Нийгмийн зар сурталчилгааны төрөл. Нийгмийн зар сурталчилгааны ажлууд. Нийгмийн сурталчилгаа хэрхэн эхэлсэн


Борлуулалтын үйлдвэрлэгч

Бид танд дараах материалыг илгээх болно.

Хэрэв сурталчилгааны талаар бодож байгаа бол энэ нь хэрэглэгчдийн сонирхлыг татдаг бөгөөд удаан хугацааны туршид санаж байдаг. Нийгмийн зар сурталчилгаа нь нийгмийн тулгамдсан асуудал, байгаль орчны асуудлын талаар хүн амд мэдээлж, аюулын талаар сэрэмжлүүлдэг. Ийм зар сурталчилгааны жишээг авч үзье, хамгийн сайн нийгмийн зар сурталчилгаа гэж үзэж болохуйц нэгийг нь олж мэдье.

Дэлхийн шилдэг PSA: 20 жишээ

  1. Утасны хана

  1. Илүү удаан байх тусам сайн

  1. Хурд аллага

"Хурд ална" гэсэн уриа лекц сурталчилгааны ажилд ихэвчлэн хэрэглэгддэг. Баруун Кейпийн засгийн газрын зар сурталчилгааны агентлаг уг лоозонд тохирох дүр төрхийг сонгов.

  1. Бусдад бүү бүдүүлгээрэй

Францын нийтийн тээврээр түүний удирдах байгууллага RATP нь бусад зорчигчдыг хүндэтгэхийг уриалсан нийгмийн сурталчилгааг явуулжээ.

  1. Өлсгөлөн хооллох нь тийм хэцүү биш юм

  1. Хүчирхийллийг таслан зогсооно уу

  1. Ийм сурталчилгаанд хандахгүй байх нь боломжгүй юм

Энэ хог цуглуулах арга нь маш эх хувилбар юм. Үүний зохиогч нь Английн Hubbub компани юм. Төслийн мөн чанар: зар сурталчилгааны материалууд нь тамхины өгзөгийг тодорхой саванд байрлуулах замаар тодорхой сэдвээр санал өгөх дуудлага агуулдаг.

  1. Таны хүүхэд юу иддэгээ иддэг

Нийгмийн сүлжээг Бразилийн Хүүхдийн эмч нарын нийгэмлэгийн (SPRS) захиалгаар Paim бүтээлч агентлаг бүтээжээ. Ээжүүдийн зохисгүй хооллолт нь хүүхдийн эрүүл мэндэд хор хөнөөл учруулж болохыг зурагт хуудсууд тодорхой харуулж байна.


Өргөдөл гаргах

  1. Насанд хүрэгчдийн таргалахыг хүүхдүүдийн хэн нь ч хүсэхгүй

Америкийн LatinWorks (Остин) агентлаг нийгмийн сурталчилгаандаа таргалалтын асуудлыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Энэ нь таргалалт нь зорилгодоо хүрэхэд саад болж байгааг харуулж байна.

  1. Та хоёр минутанд юу зарцуулдаг бол тэр хоёр өдөр амьдрах болно

Colgate-Palmolive нь усны нөөцийг хамгаалах кампанит ажлыг эхлүүлэв.

  1. Брэнд лого нь шинэ утгыг олж авдаг

Нийгмийн сурталчилгаа зохиогч Мозамбик загварын долоо хоногт үслэг дээл болон бусад үслэг эдлэлээс татгалзах, зааны яс, хирсний эвэр зэргийг ашиглахыг уриалжээ. Хэдийгээр энэ нь хулгайн анчид нөлөөлөхгүй ч худалдан авагчдыг эргэцүүлж чадна.

  1. Хоёр талаар бод

  1. Хүүхдийн хөдөлмөрийн эсрэг тоглоомууд

Португалийн Социалист компани APAV нь янз бүрийн ажлын гүйцэтгэлийг тоглоомоор гүйцэтгэдэг. Дэлхий дээр маш олон хүүхэд хөдөлмөрлөдөг. Оёдолчин шиг тед баавгай, гутлын гялалзсан Телетубби таныг асуудлыг нухацтай бодоход хүргэдэг.

  1. Туна загас харахад нэг панда төсөөлөөд үз дээ

  1. Машин жолоодох үед утсаар ярихыг хориглоно

Энэтхэгт "Мудра" групп зам дээр болгоомжтой байхын ач холбогдлыг харуулсан PSA-ийг байгуулжээ. Энэ нь ноцтой осолд хүргэж болзошгүй тул утсаар ярихад анхаарлаа төвлөрүүлэхгүй байхыг зөвлөж байна.

  1. Таалагдахгүй байна

  1. Зовж, амиа авар

  1. Уух уу? Та хэн азтай болохоо сонгоно уу

  1. Дутуу төгсгөл

Энэхүү сошиал медиа: "Статистикийн дагуу тамхи татдаг хүмүүсийн дундаж наслалт 15% бага байна" гэж анхааруулж байна.

  1. Румын улс бохирдлын эсрэг

Шилдэг PSA: Таныг бодоход хүргэдэг видео бичлэгүүд

Сайн үлгэр жишээ үзүүлэх маш үр дүнтэй арга бол видео дээр суурилсан нийгмийн зар сурталчилгаа гаргах явдал юм. Цочирдуулсан, бодлыг төрүүлсэн нийгмийн хамгийн сайн сурталчилгааны видеог доороос үзүүлэв.

  1. Тамхины эсрэг кампанит ажил

CDC-ийн (Өвчнийг хянах, урьдчилан сэргийлэх төвүүд) үйлдвэрлэсэн олон нийтийн нийгмийн видеог "Тамхи татдаг хүмүүсээс өгсөн зөвлөгөө" гэж нэрлэдэг. Тэдгээрийн дотор баатар Терри хоолой, шүд, үсний хорт хавдрыг эмчлэх, хөхний булчирхайг арилгахтай холбоотойгоор алдагдсанаас хойш шинэ өдөр бүр өглөө бүр хэрхэн бэлддэг талаар өгүүлдэг.

Эдгээр видеонууд нь Их Британийн тамхины эсрэг кампанит ажилд оруулсан байгаа. Тэд гол дүрийн хавдар хэрхэн өсч байгааг, никотины нөлөөн дор бие махбодид юу болж байгааг харуулдаг.

  1. "Бидний хэн нь төгс төгөлдөр юм бэ?"

Швейцарьт буяны Pro Infirmis нь хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүсийн талаархи нийгмийн видеог бүтээжээ. Цюрихт байрлах нэг худалдааны төвд сангийн мэргэжилтнүүд энгийн манекенуудыг жинхэнэ хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүсийн дүрсээр сольжээ.

Компани "Яагаад төгс төгөлдөр юм бэ?" Гэсэн уриа лоозон гаргаж ирэв. ("Бидний хэн нь төгс вэ?"). Энэ талаар дэлхийн өнцөг булан бүрээс 13 сая хүн мэддэг.

  1. Зүрхний өвчинтэй тэмцэх

Төрийн үйлчилгээний сурталчилгааны ажлыг Швейцарийн Зүрхний сан хийсэн байна. Энэ видео нь хайрын түүхийг драмын төгсгөлөөр харуулсан болно. Эрэгтэй хүн нэг эмэгтэйг хайргүй хайрлаж, олон жилийн дараа тэр бараг л мөрөөдлөө биелүүлжээ. Сангийн уриа бол ийм юм: зүрхний шигдээсийн улмаас амьдрал маш эрт дуусч болно.

  1. Гринписээс авсан видео

Greenpeace видео нь халимны аллагын эсрэг тэмцэлд шуудан, мэдээлэл түгээх нь үр дүнтэй болохыг харуулж байна. Энэ аргыг халимын завин дээр хийлдэг завиар байхтай харьцуулж үздэг.

  1. Согтуугаар жолоодох

Нийгмийн хамгийн аймшигтай дүр зураг ариун цэврийн өрөөнд гарчээ. Энэ видеог үзсэн тоо 10 саяас дээш байна.Үүнийг үзсэн хүмүүс хэзээ ч согтуугаар машин жолоодохгүй байх.

  1. Гэр бүлийн хүчирхийллийн эсрэг нийгмийн сурталчилгаа

Видеоны үйлчлүүлэгч нь Хорватын нийгмийн үйлчилгээ юм. Энэ нь маш үнэмшилтэй бөгөөд түүний нэрээр нотлогдож байна: "Миний амьдралын хамгийн муу жилийн өдөр бүрийн зургууд."

  1. Мансууруулах бодисын эсрэг сурталчилгаа

Якутийн Хар тамхитай тэмцэх нийгмийн хөтөлбөр нь хар тамхи хэрэглэж эхэлбэл амьдрал ямар болж болохыг тодорхой харуулсан болно.

Оросын хамгийн сайн нийгмийн зар сурталчилгаа

Манай улсад нийгмийн сурталчилгаа саяхан гарч ирэв. Нийгмийн шинж чанартай дотоодын олон кампанит ажил нь маш сонирхолтой байдаг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Оросын нийгмийн салбарт хүрээлэн буй орчны асуудал, муу зуршлууд, өвчин эмгэг, согтуугаар жолоо барих болон бусад олон асуудлууд гарч ирдэг.

2010 онд "Бүгд ижил үү ?!" Байгуулагдсанаасаа хойш долоон жилийн хугацаанд 72 хотод 38 кампанит ажил явуулжээ. Энэ кампанит ажил олон хүний \u200b\u200bсэтгэлийг хөндсөн сайхан хариултыг хүлээж авлаа. Үүнийг төслийн вэбсайт дээрх хураангуйгаар нотолж байна.

Маш хачирхалтай кампанит ажил - "Хог нь өөрийн гэсэн байшинтай" бөгөөд энэ нь анхных байв. News Outdoor болон ADV групп нь 2011 онд манай хотуудын гудамжинд гарч байсан сурталчилгааны самбаруудыг боловсруулсан. Зурагт хуудас дээр "гэртээ хаяхыг" хүсдэг шил, лаазыг дүрсэлсэн байв. Энэхүү төслийг нийгмийн идэвх, үүрэг хариуцлагыг төлөвшүүлэх, дэмжих, экологийн төлөв байдлыг бий болгох, хүмүүсийн хүрээлэн буй орчин, оршин суугаа газар нутгийг хүндэтгэх хандлага, хайрыг бий болгох зорилгоор бүтээжээ. 2017 он бол экологийн жил учраас байгаль орчны асуудал одоо маш чухал байгаа.

Өөр нэг кампанит ажил нь насанд хүрэгчдэд эцэг эхтэйгээ өнгөрүүлэх мөч нь хүүхдэд үнэ цэнэтэй гэдгийг сануулах зорилготой. Төслийн хүрээнд "Хүүхэдтэйгээ хамт цагийг өнгөрөө" сэдэвт "Аль карт илүү чухал вэ?" Гэсэн уриа бүхий плакатуудыг боловсруулсан. "Таны хүүхэд хэн бэ?" гэж

"Би Zebra - Saw Down" аяныг амжилттай хийсэн. Энэхүү төсөл нь явган хүний \u200b\u200bаюулгүй байдлыг хангах сэдэвт зориулагдсан байв. Тахианы урд удаашрах дуудлага нь явган зорчигчдын гунигт үр дагаврыг харуулсан бөгөөд энэ нь жолоочийн хайхрамжгүй байдлаас үүдэж болзошгүй юм.

2012 онд Холбооны Хэвлэл мэдээлэл, олон нийтийн харилцаа холбооны газар "Уншихгүй байх" төслийн хүрээнд нийгмийн зурагт хуудас бүтээсэн. Энэхүү нийгмийн зар сурталчилгааны баатрууд бол Оросын уран зохиолын сонгодог бүтээлүүд юм: Пушкин, Чехов, Толстой. Зурагт хуудас дээр тэднийг спортын дүрэмт хувцсаар дүрсэлсэн бөгөөд номоор өөрсдийгөө "шахах "ыг уриалдаг. Төслийн зорилго нь ном унших нь хичээл зүтгэл шаарддаг, спортоор хичээллэхэд нэн чухал асуудал гэдгийг иргэдэд ойлгуулах явдал юм. Энэхүү нийгмийн сүлжээний хамаарал нь залуучуудын дунд спортын сургалт маш их алдартай болсонтой холбоотой юм. Аяныг хэрэгжүүлэхийн тулд залуу реппер Fike-ийн дуунд зориулж хөгжмийн видеог хийжээ.

Өөр нэг гайхамшигтай төсөл бол "Эр хүн бай" болно. Үүний зохиогчид нь Санкт-Петербург хотын идэвхтнүүд юм. Засгийн газар 150 зурагт хуудсыг хотын метрод байрлуулах шийдвэр гаргажээ.

Өмнө нь хүнд суртлын бүтэц бий болгосон нийгмийн зар сурталчилгаа нь төсөөлөөгүй, үр дүнтэй байсан бол одоо эрх баригчдын олон кампанит ажлыг амьжиргаагаа залгуулах арга хэмжээ авч байна. Гэхдээ эдгээр видеонууд үргэлж дуулиантай байдаггүй. Хоёр жилийн өмнө ОХУ-ын Дотоод хэргийн яамны замын хөдөлгөөний аюулгүй байдлын алба, Оросын кино үйлдвэрчний эвлэлийн холбоо өндөр чанартай нийгмийн хөтөлбөр боловсруулсан. Гэхдээ томоохон сувгуудын төлөөлөгчид уг видеог хэтэрхий харгис, натурал үзэлтэн гэж үзэн, тэднийг цацахаас татгалзсан гэж үзсэн байна.

Нийгмийн янз бүрийн асуудалд зориулагдсан нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгааны газрууд нь дотор болон гадаа (хурдны зам, метро, \u200b\u200bхудалдааны төв, бие засах газар) цуглардаг. Манай улсад нийгмийн зар сурталчилгааны үр нөлөө нь жил бүр улам бүр нэмэгдэж, улам хүчтэй болж, улам боловсронгуй болж, биднийг эцэс төгсгөлгүй үйлдлээс салгаж, асуудлынхаа талаар бодоход хүргэдэг.

2016 оны шилдэг нийгмийн зар: Хөөх видео

  1. Бид бол супер баатрууд

Интернетийн орон зайд байгаа энэ видеог бүхэл бүтэн оршин тогтнохын тулд нийгмийн зар сурталчилгааны ангилалд хамгийн шилдэг нь гэж нэрлэдэг. Их Британийн суваг суваг 4-р зуны паралимпийн трэйлер хийсэн. Видео бичлэгийн баатрууд - 140 тамирчин, хөгжимчин, бүжигчид "супер хүч" гэдгээ харуулсан. Тэд хөгжлийн бэрхшээлээс үүдэлтэй бэрхшээлийг даван туулж, "супермэн" хүмүүсийн сүнсний хүч чадлыг харуулж байна. "Бид бол супер баатрууд" видеог нэгээс олон удаа үзэх нь зүйтэй юм.

  1. Яаж намайг харж байна?

Италид хэдэн жилийн турш Короудаун олон улсын Дауны синдромын өдөрт зориулан хүчирхэг видео бичлэг хийжээ. 2016 оны видеонд жүжигчин Оливия Вайлд баатар болжээ. Тэр: "Чи намайг яаж харж байна?" Гэж асуув. Хүмүүс хэвшмэл ойлголтуудын нөлөөнд автдаг тул Даун синдромтой хүмүүст хандах хандлагыг гадаад талаас нь тодорхойлдог.

  1. 30 сая D'Amis сан

Энэ видеонд эзэн нь хаягдсан нохойны тухай сэтгэл хөдөлгөм түүх багтсан болно. 30 сая D'Amis сангийн видео зорилго нь амьтад урвах чадваргүй гэдгийг харуулах явдал юм. Хүмүүсээс ялгаатай. Үзэж байхдаа уйлах нь боломжгүй юм.

  1. НҮБ-ын Хүүхдийн сангийн нийгмийн туршилт

Гүржийн ЮНИСЕФ компани нийгмийн туршилт хийжээ. Хамгийн магадлалтай, бусад орнуудад түүний үр дүн ижил байсан байх. 6 настай ганц охинд хүмүүсийн хариу үйлдэл түүний дүр төрхөөс хамаарна. Бяцхан Анано бүр уурлахгүйн тулд туршилтыг зогсоосон.

  1. Арьсан арын

PETA-ийн амьтдын өмгөөлөгчид өөр нэг нийгмийн туршилтыг хийлээ. 2016 онд британичууд өөрсдийн хүчин чармайлтаар "нохойны сүү" -ийг туршиж үзсэн бөгөөд яагаад цагаан хоолтнуудтай секс хийх нь илүү дээр болохыг олж мэдсэн. Байгууллагын ажилтнууд нэг охиныг ноосон цамцтай зодож, анчдад зориулсан тусгай бэлгэвч бүтээжээ. Банггокын загварлаг нэрийн дэлгүүрт хийсэн үйл ажиллагаа хамгийн их хариу үйлдэл үзүүлэв. Нийгмийн видео тансаг арьс ширний бүтээгдэхүүний үнийг харсан хүмүүсийн хариу үйлдлийг харууллаа.

  1. ДНХ-ийн аялал

Момондогийн вирусын видео нь ДНХ-ийн аялалын тухай түүхийг агуулсан болно. Бусад үндэстнүүдэд хандах хандлага нь хүн төрөлхтнийхөө үндэс суурийг мэдэж байх үед тэсвэр тэвчээртэй, хүмүүнлэг байдлаар өөрчлөгдөж болно. Бүртгүүлсэн видео ч гэсэн олон хүний \u200b\u200bбодлыг төрүүлэв. Энэхүү нийгмийн сурталчилгаа нь "цэвэр угсаатны" үзэл бодол, дэмжигчдийг хохироосон гэдэгт би итгэхийг хүсч байна.

  1. Дэлхийн хамгийн том үнс

"Хамгийн том үнсэлт" -ийн тухай нийгмийн сурталчилгааны зохиогч нь Америкийн Donate Life компани юм. Түүнийг нас барсны дараа алдаршсан муу санаатан баатар болно. Энэхүү видео нь Америкийн 120,000 оршин суугчдын тусламж шаардлагатай байгааг сануулж байна. Тэд хандивлагчдын эрхтнүүдийг хүлээж байна.

  1. Үслэг зангилааэ

Олон улсын байгаль орчны Байгаль орчны байгууллага WildAid-ийн GOblue нь Хятад дахь агаарыг хэрхэн бохирдуулж байгаа тухай видео гаргажээ. Хүмүүс өөрсдийн бүтээсэн нөхцөлд дасан зохицох хэрэгтэй гэж төсөөлөөд үз дээ. Та танилцуулсан уу? Одоо үсэрхэг хамартай улс ямар харагддагийг хараарай. WildAid-ийн GOblue нь хошин шогийн талаар ноцтой асуудлуудын талаар өгүүлдэг.

  1. Би гал сөнөөгч байхыг хүсээгүй

Польшийн нийгмийн зар сурталчилгаа зэрэглэлд ховор үзэгддэг. Гэхдээ жаахан хошигнолоор буудсан энэ видео бусдаас тэс өөр юм. Польшийн интеграцийн сан нь хөгжлийн бэрхшээлтэй хүмүүст ажлын байраар хангадаг. Тэрбээр хөгжлийн бэрхшээлтэй иргэд "гал унтраах" гэж оролдож буй бичлэгийг хийжээ. Тэд үүнийг хийж чадах уу? Спойлерийн анхааруулга: Тэдэнд илүү тохиромжтой ажлын байр санал болгож магадгүй юм.

  1. Өдөрт хамгийн их цочирдсон хэвээр байна

2014 онд Сирийн нэгэн охины тухай сошиал видео "Өдөрт хамгийн их цочирддог хоёр дахь нь" нь хэдэн зуун мянган хүнийг цочирдуулсан. Энэ видео нь 1.5 минутын хугацаатай бөгөөд үүнд Хүүхдийг Хадгалах, Битгий Panic зар сурталчилгааны агентлаг бүхэл бүтэн жилийн турш айдас, цөхрөлөөр дүүрэн байсан. 2 жилийн дараа дүрвэгсдийн хүүхдүүдийн амьдралыг харуулсан шинэ видео бүтээв. Түүний баатар нь яг ижил охин юм.

2017 оны шилдэг нийгмийн зар сурталчилгаа

  1. Блаез креуз

Социалист Blauez Kreuz Герман улсад байгуулагдсан бөгөөд түүний зорилго нь архидалт нь гэр бүлийн асуудал гэдгийг харуулах явдал юм. Архи, согтууруулах ундааны хамаарал нь үлдсэн хэсгийг нь ёроол руу түлхэж байгаа гэсэн зурагт хуудсыг тавьжээ. "Архи согтууруулах ундаа нь зөвхөн тэдэнд төдийгүй өвддөг."

  1. Эмэгтэйчүүдийн сан


Womanity сан нь бэлгийн хүчирхийлэлд өртөх нь гадуур хувцасыг илчлэхийг илтгэдэг нийтийн үйлчилгээний сурталчилгааг зохион бүтээжээ. Мини юбка, богино шорт, подволк нь зөвхөн 20-р зуунд л өмсөж эхэлсэн. Эмэгтэй хүний \u200b\u200bхувцас код нь хүчирхийлэгчдээс шалтаг болохгүй. Зурагт хуудас эсвэл баримтат кинонд чимэг хувцасны гэрэл зураг, хүчирхийллийн үзэгдлийг дэлгэн үзүүлэв.

  1. Аюулгүй байдал


Германд Innocence in Danger нь эцэг эхчүүдэд хүүхдэд интернэтээс шаардлагатай мэдээллийг хялбархан авч байхыг анхааруулдаг нийтийн үйлчилгээний сурталчилгааны хуудсыг бий болгожээ. Зурагт хуудас дээр хүүхдүүд нэрээ харуулсан сэтгүүл уншдаг.

Жоржиа муж улсын ДЭМБ нь зурагт хуудас дээр гэрлийн чийдэнгээс хийсэн олон тооны усан үзэмийг үзүүлж байна. Нийгмийн сурталчилгаа нь: “Та юу тарина вэ. Бодолгүйгээр аж үйлдвэржилт хөрсөнд нөлөөлж байна. "

  1. Глобал2000


Австралийн Global2000 компани олон нийтийн үйлчилгээнд гаргасан зарлалдаа амьтдыг устгах нь дэлхийн дулаарлын үр дагавар байж болзошгүйг харуулж байна. Байгаль нь цагаан баавгай, оцон шувуунд зориулсан цахилгаан сандал хийх зориулалттай хуанлитиныг бүтээгээгүй боловч энэ нь илүү хялбар болгодоггүй.

  1. Бенева хөөсөрсөн


Хэрэв та хүүхдэд хангалттай анхаарал тавьдаггүй бол тэд шаардлагагүй санагдах болно. Beneva Foudation-ийн нийтийн үйлчилгээний зарлал нь "гэртээ гэр оронгүй байх" асуудал үүсгэдэг бөгөөд эцэг эхчүүдийг өдөрт дор хаяж 1 цаг үр хүүхдүүдтэйгээ хамт өнгөрөөхийг уриалдаг.

  1. Бейтс Чи ба Түншүүд


Энэтхэгт гэр бүлийн хүчирхийллийг таслан зогсоох зорилгоор ТХГ-ийг байгуулжээ. Үүний зохиогч нь Bates Chi & Partners юм. Аяны нэр нь #voiceforvictims бөгөөд эмэгтэйчүүдийг өдөр тутмын хүчирхийлэл, хүчирхийллийн эсрэг үг хэлэхийг уриалдаг. "Хэрэв та тэсвэр тэвчээргүй, дуугүй байвал энэ нь зөвхөн таны л хохирол амсах болно."

  1. Африкийн ярианы сан

Нийгмийн сурталчилгааг Африкийн ярианы сан боловсруулсан. Африкийн олон амьтан алга болсон нь хяналтгүй хулгайн антай холбоотой. Африкт 300-аас цөөн горилл, 5000 гаруй хирс байдаг бөгөөд хулгайн анчид жил бүр 35,000 зааныг алж байдаг. Олон нийтийн үйлчилгээний зарлал дээр Африкийн ярианы сан нь амь үрэгдсэн амьтдын аналогийг зүү цоолсон бөмбөлгүүдээр зуржээ.

  1. Garde-Manger цутгах Tous

Гарде-Мангер Пур Тоус (GMPT) -д зориулагдсан Cossette (Монреаль, Канад) зар сурталчилгааны агентлагийн бүтээсэн PSA нь тунгалаг юм. GMPT нь 30-аас дээш жилийн турш бага орлоготой гэр бүлийн хүүхдүүдэд зориулагдсан эмзэг бүлгийн сургуулиудад халуун хоол зохион байгуулдаг. Энэхүү ТХГН-ийн зорилго нь тухайн байгууллагатай хамтран ажиллах боломжтой ивээн тэтгэгчдийг татах явдал юм. Зурагт хуудас дээр хүүхдүүдэд гартаа хоосон ялтсууд байдаг. Нийгмийн лоозон: "Дэмий хоосон зүйлийг дүүргэхэд бидэнд тусална уу."

  1. Папирус

Энэхүү төрийн үйлчилгээний зарыг зохиогч нь залуусын дунд амиа хорлох хандлагаас урьдчилан сэргийлэх чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг Их Британийн PAPYRUS компани юм. Папирус залуучууд амиа хорлох хандлагатай байдаг, олон нийтийн сүлжээнд байнга өлгөдөг, сэтгэлийн хямралыг нь бусдад харуулахгүй байх нь анхаарал татдаг.


Оросын хууль тогтоомж нь нийгмийн зар сурталчилгааны үзэл баримтлалын нарийн тодорхойлолтыг өгдөг. Нэгдүгээрт, энэ сурталчилгаа нь хүн амын олонхид шаардлагатай мэдээллийг хүргэх зорилгоор түгээгдэж байгаа бөгөөд энэ нь хот, холбооны байгууллагууд, хөрөнгө оруулагчид, ивээн тэтгэгчид болон тусламж хэрэгтэй хүмүүст туслах зорилгоор зохион байгуулдаг томоохон буяны үйл ажиллагаа, олон нийтийн арга хэмжээний талаар мэдээлдэг. Олон нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгааг телевизээр үзүүлэх, радиогоор цацах, хэвлэлд нийтлэх, гадаа сурталчилгааг сурталчлах гэх мэт ямар ч хэлбэрээр тарааж болно. Энэ мэдээллийг ашиглаж болох олон тооны хүмүүст зориулагдсан болно.

Зар сурталчилгааны орон зай эзэмшигчийн үүрэг

Зар сурталчилгааны сайтуудын эзэд жил бүр үндсэн талбайн 5% -ийг өөрсдийн бүтэц дээр байрлуулахыг шаарддаг. Телевизийн суваг, гадаа сурталчилгааны операторууд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэгчид жилд нэг удаа нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгаанд зориулан эфирийн 5 хувь эсвэл хэвлэх зураг өгөх шаардлагатай байдаг.

Нийгмийн сурталчилгааны тухай хууль

Нийгмийн зар сурталчилгааны тухай хуульд энэ нь олон нийтийн зан үйлийн хэв маягийг өөрчлөх, олон нийтийн анхаарлыг нийгмийн асуудалд татахад чиглэсэн зар сурталчилгааны бус хэлбэр юм. Ихэнхдээ нийгмийн зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчид нь төрийн байгууллагууд, нийгэмд дэг журам хариуцдаг тусгай үйлчилгээнүүд юм. Ийм зар сурталчилгааг үйлдвэрлэхэд хөнгөлөлт үзүүлдэг, эсвэл үүнийг үнэгүй хийдэг. Мөн тухайн бүс нутгийн оршин суугчдын анхаарлыг одоо байгаа бэрхшээлүүдэд татдаг бүс нутгийн нийгмийн зар сурталчилгаа байдаг. Тэрээр янз бүрийн бэрхшээл, дэлхийн бүхий л ертөнцөд сөрөг үзэгдэлтэй тэмцэх хандлагыг өөрчлөхийг уриалав.

Ийм сурталчилгааны хамгийн тод жишээ бол согтуу, гэр бүлийн хүчирхийлэлтэй тэмцэх, нийгмийн хэв журам сахиулах, замын хөдөлгөөний дүрмийг сахин биелүүлэхийг уриалсан алдартай кампанит ажил юм. Байгалийн баялаг, нөөцийг хамгаалахад эрүүл амьдралын хэв маягийг шаарддаг нийгмийн зар сурталчилгаа чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. Нийгмийн зар сурталчилгаа нь хайртай хүмүүстээ анхаарал халамж тавих, ганцаараа амьдардаг эцэг эхчүүдэд анхаарал халамж тавих шаардлагатай байдаг бөгөөд ихэвчлэн өссөн үрсийнхээ хайрыг шаарддаг. Ээжийн тухай шинэ жилийн видеог үзэх:

Нийгмийн сурталчилгааны тухай хуулийн заалтууд

  1. Хувь хүн, хуулийн этгээд, төрийн байгууллага, орон нутгийн өөрөө удирдах байгууллага, хотын захиргаа аль аль нь нийгмийн зар сурталчилгаа явуулах боломжтой.
  2. Нийгмийн сурталчилгаанд тодорхой барааны брэнд, барааны тэмдэг, брэндийг сурталчлах ёсгүй гэдгийг анхаарах хэрэгтэй. Энэ хуулийн тав дахь дэд хэсэгт заасан тохиолдлоос бусад тохиолдолд бараа, байгууллагыг хувьчлах аливаа аргыг онцолж болохгүй.
  3. Зар сурталчилгаа тараадаг хувь хүн эсвэл байгууллага нь жилд зарласан зар сурталчилгааны нийт дүнгийн 5% -ийн хүрээнд нийгмийн зар сурталчилгаа тараах гэрээ байгуулах ёстой. Ийм гэрээ байгуулах журмыг ОХУ-ын Иргэний хуулиар тогтоосон байдаг.
  4. Хэрэв нийгмийн зар сурталчилгаа нь радио, телевизийн хөтөлбөрөөр тараагдсан бол зар сурталчилгааны ивээн тэтгэгчдийн дурдах хугацаа 3 секундээс хэтрэхгүй байх ёстой бөгөөд ивээн тэтгэгчдийн тухай дурдах эсвэл харуулах нь хүрээний талбайн 7 хувиас хэтрэхгүй байх ёстой. Зар сурталчилгаагаа өөр аргаар тараахдаа энэ мэдээлэл нь зар сурталчилгааны талбайн 5-аас дээш хувийг эзэлж болохгүй. Хэрэв сурталчилгааны ажлыг төрийн байгууллага, хотын захиргаа эсвэл орон нутгийн байгууллага ирүүлсэн бол эдгээр хязгаарлалт үйлчлэхгүй.
  5. Нийгмийн сурталчилгаанд нийгмийн ач холбогдолтой байгууламжийг сайжруулах, хүнд нөхцөлд байгаа, эмчилгээ эсвэл бусад тусламж шаардлагатай байгаа хүмүүсийг дэмжихэд чиглэсэн байгууллагуудыг дурдахыг зөвшөөрдөг.
  6. Олон нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгаа нь хүнд хэцүү нөхцөл байдалд байгаа хүмүүсийг буяны тусламж, эмчилгээнд хамруулах боломжийг олгодог.

Нийгмийн сурталчилгааны чиг үүрэг

Нийгмийн зар сурталчилгааны үндсэн үүрэг нь нийгмийн хүн төрөлхтнийг өсгөх, олон нийтийн санаа бодлыг өөрчлөх, ухамсрыг дээшлүүлэхэд чиглэнэ. Нийгмийн сурталчилгааны тусламжтайгаар та олон нийтийн амьдралыг сайжруулах зорилгодоо хүрч чадна.

Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь бусадтай адил тодорхой үзэл бодол, хүсэл эрмэлзэлийг бий болгоход нөлөөлөх үүргийг гүйцэтгэдэг, аливаа объекттой холбоотой хүмүүсийн зан төлөвийн хэлбэрийг өөрчилж, шинэ үнэт зүйлийг бий болгодог. Зар сурталчилгааны лаконизм ба сэтгэл хөдлөл нь үзэгчдийн хариу урвалыг өдөөж, түүний дагалдагч, дагалдагчдыг олж, нийгэмд байгаа бэрхшээлүүдэд анхаарлаа хандуулж, нийгмийг тэдэнтэй тэмцэхэд уриалдаг.

Нийгмийн зар сурталчилгааны төрөл

  • Эрүүл амьдралын хэв маягийг дэмжиж, зөв \u200b\u200bхооллох, спортоор хичээллэх, цаг тухайд нь эмч нарын үзлэгт хамрагдах шаардлагатай гэсэн нийгмийн анхаарлыг татаж байна. ДОХ, бэлгийн замаар дамжих бусад өвчнөөс хамгаалах, хүсээгүй жирэмслэлтээс урьдчилан сэргийлэх, гэр бүл төлөвлөлт зэрэг асуудалд анхаарал хандуулж байна. Энэ төрлийн зар сурталчилгааны бас нэг зорилго бол архины хамаарал, мансууруулах бодис донтох, тамхи татах зэрэг сөрөг хүчин зүйлийг арилгахад чиглэсэн хандлага юм.

  • Энэрэл, өршөөл үзүүлэхийг уриалж байна. Энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь тусламж хэрэгтэй байгаа олон нийтийн байгууллагуудад тусламж үзүүлэх, нийгэмд чухал ач холбогдолтой объект, жишээлбэл, сүм, эмнэлэг, эрүүл мэндийн газар гэх мэтийг барихад зориулж мөнгө хуваарилахыг дэмждэг.

  • Хууль дүрмийг дагаж мөрдөх талаар сурталчлах. Зар сурталчилгааны зурагт хуудас хийж, үндсэн хууль тогтоомжийг дагаж мөрдөх, төр, бусад хүмүүст хүлээсэн үүргээ биелүүлэх хүсэл сонирхлыг нийгэмд бий болгож, хууль тогтоомжийн актын талаар танилцуулж байна;
  • Арга хэмжээний сурталчилгаа нь иргэдийг удахгүй болох үйл явдал, хотын баяр, баяр ёслолын үйл ажиллагаатай танилцуулах зорилготой бөгөөд зорилго нь нийгмийг нэгтгэх, бүх хүмүүст чухал өдрүүдийг тэмдэглэх хэрэгцээг хангахад чиглэгддэг;
  • Нийгэмд чухал ач холбогдолтой төрийн байгууллага, үйлчилгээг чиглүүлдэг мэдээллийн сурталчилгаа. Эндээс та утасны дугаар, хаяг, үйлчилгээ үзүүлдэг сайтуудын холбоос, гомдол, саналаа үлдээж болох, тодорхой тохиолдолд холбоо барих газраа олох боломжтой.

Нийгмийн зар сурталчилгааны төрлийг дэд төрөл болгон хувааж болох бөгөөд энэ тохиолдолд зар сурталчилгаа нь тодорхой зорилгод чиглэсэн байдаг. Тиймээс нарийвчилсан ангилал нь нийгмийн өнөөгийн тулгамдсан асуудлууд, төрийн бодлогын сонгосон чиглэл болон бусад дотоод, гадаад өөрчлөлтөөс хамаарч өөрчлөгдөж болно.

Өнөө үед олон хүний \u200b\u200bхувьд зар сурталчилгаа нь сөрөг үзэгдэл болох магадлалтай: энэ нь таны дуртай киног тасалдуулж, анхаарлыг нь сарниулж, тархийг чинь нунтагладаг ... Мөн энэ нь зөвхөн мөнгө угаах зорилгоор бүтээгдсэн юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь ашигтай байж болох юм, тод жишээ бол нийгмийн зар сурталчилгаа юм.

Нийгмийн сурталчилгаа гэж юу вэ

Эхлээд "нийгмийн зар сурталчилгаа" гэсэн ойлголтыг зөвхөн Орос улсад ашигладаг болохыг тэмдэглэе. Бусад улсад "арилжааны бус", "нийтийн зар сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёог өөр өөр утгатай хэрэглэдэг.

ОХУ-д нийгмийн зар сурталчилгааны тухай ойлголтыг "Зар сурталчилгааны тухай" хуульд заасан байдаг. Түүний хэлснээр нийгмийн зар сурталчилгаа гэдэг нь аливаа мэдээллийн хэрэгслийг ашиглан тодорхой бус хүрээний хүмүүст хандан нийгмийн чухал асуудлуудыг шийдвэрлэх, буяны үйл ажиллагаа эсвэл засгийн газрын зорилгод хүрэхэд чиглэсэн мэдээлэл гэж нэрлэдэг.

Нийгмийн зар сурталчилгааны зорилго, онцлог

Хуульд үндэслэн нийгмийн зар сурталчилгааны дараахь онцлог шинжүүдийг ялгаж болно.

  1. Энэ бол тэдний нийгмийн зан байдлыг хянахын тулд олон нийтийн үзэгчдэд нөлөөлөх тодорхой хэлбэр юм.
  2. Үүнийг үзэгчид эерэгээр хүлээн авч, үүнийг бүтээдэг хүмүүсийн нэр хүндийг дээшлүүлж чаддаг.
  3. Үүнийг үнэгүйгээр үйлдвэрлэж, тараадаг бөгөөд үүнийг зар сурталчилгаа үйлдвэрлэх, түгээхэд мөнгө шилжүүлэхтэй адил буяны үйл ажиллагаатай холбож болно.
  • төрийн үйлчилгээний талаар мэдээлэл түгээх;
  • нийгмийн асуудалд анхаарал хандуулах;
  • эрүүл амьдралын хэв маягийг сурталчлах;
  • төрийн үйлчилгээ, ашгийн бус байгууллагын талаар эерэг санал бодлыг бий болгох;
  • төрийн чухал байгууллагуудыг бэхжүүлэх;
  • зан үйлийн эерэг загварт хандах хандлагыг бий болгох.

Зурагт хуудас дээрх нийгмийн зар сурталчилгааны жишээ

  • замын аюулгүй байдал хангалтгүй;
  • интернетийн донтолт;
  • зохисгүй хоол тэжээл;
  • муу зуршил;
  • экологийн асуудал.

Утасны хана

Бээжингийн Огилви компани нь орчин үеийн хүний \u200b\u200bхувьд гаджетууд хэрхэн давамгайлж байгааг тодорхой харуулж, үнэхээр эрхэм хүмүүстэй "амьд" харилцаанд хөндлөнгөөс оролцдог. Энэ нөхцөл байдлын хамгийн сайн тодорхойлолт болох "Бид хэдий чинээ их харилцана, төдий чинээ бага харилцана" гэсэн уриа юм.

Таны хүүхэд бол таны иддэг зүйл юм

Бразилийн Хүүхдийн эмч нарын нийгэмлэгийн захиалгаар бүтээгдсэн Paim компани нь залуу эхчүүдийн хооллох дэглэм нялх хүүхдийнхээ эрүүл мэндэд хэрхэн нөлөөлж буйг харуулсан сурталчилгааны зурагт хуудсыг бүтээжээ.

Жолоо барьж байхдаа битгий ярь

Усанд согтуу байх газар байхгүй

Австралийн Royal Life Saving байгууллага нь усны ослоос урьдчилан сэргийлэх, аврах анхан шатны мэдлэг олгоход зориулагдсан юм. Тэрээр архи, усанд орох эсвэл усанд орох нь таарахгүй байгаа тухай сонирхолтой зурагт хуудас ирүүлжээ. Тэрээр живсэн насанд хүрэгчдийн бараг тал нь ямар нэгэн хэмжээгээр согтуу байсан гэж мэдээлэв.

Та тэвчээрээс илүү алдаж болно

АНУ-ын DDB агентлаг хүүхдүүдийн хүчирхийлэлтэй тэмцэх зорилгоор цуврал зурагт хуудас бүтээжээ. Бүх зурагт хуудас нь эцэг эхийнхээ гомддог хүүхдүүдийг харуулдаг. Тэдний биеийн хэсгүүд шаазан хүүхэлдэй шиг сүйрч (хүчтэй цохилтоос гарсан бололтой). "Та тэвчээрээс илүү алдаж болно" гэж зурагт хуудас дээр бичжээ.

Бохир агаарын аллага

Жилд 60,000 гаруй хүн амь насаа алдахтай зэрэгцэн TheCCW-ээс гаргасан нийтийн үйлчилгээний сурталчилгааны нэг жишээ нь агаарын бохирдлын аюулыг сануулж байна.

Тамхи татах аюулын талаар

Австралийн Euro RSCG агентлаг эрт үеийн хөгшрөлтийг өдөөдөг тамхи татах аюулын талаар бүтээлч анхааруулга өглөө.

ОХУ-д нийгмийн сурталчилгаа

Орос улсад нийгмийн зар сурталчилгаа хөгжиж, эрч хүчээ авч байна: шилдэг постер, видео бичлэгийн уралдаан зохиогддог, алдартай уран бүтээлчид зураг авалтанд идэвхтэй оролцдог, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд түүнийг байрлуулах хангалттай боломж олгодог. Сүүлийн үеийн хамгийн гайхалтай төслүүдийн жишээг ашиглан Оросын нийгмийн зар сурталчилгааны талаар авч үзье.

Том хүмүүс

Насанд хүрэгчдэд туслах "Big People" төслийг дэмжиж буй видеог насанд хүрэгчдэд туслах буяны асуудалд анхаарлаа хандуулах зорилгоор хийсэн. Бараг бүх буяны сангууд нь хүүхдүүдэд туслах зорилготой байдаг, гэхдээ 18-аас дээш насны хүмүүст бас тусламж хэрэгтэй байдаг. Видео дээр бяцхан охин, насанд хүрсэн эмэгтэй гудамжинд яг ижил нөхцөл байдалд нас барсан нөхцөл байдлыг харуулдаг. Үзэгчдийг хэн хадгалахаа сонгохыг хүсдэг.

Биднийг алдаж болохгүй

Хүүхдийн ертөнц бол насанд хүрэгчдийнхээс тэс өөр. Энэ нь тоглоом, баяр баясгалан, шинэ нээлтүүдээр дүүрэн байдаг. ОХУ-ын Дотоод хэргийн яамны Замын хөдөлгөөний аюулгүй байдлын ерөнхий газраас гаргасан "Биднийг бүү алд" гэсэн нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгаа нь замын хажууд хүүхдээ зөвхөн үг хэллэгээр төдийгүй зүй бус байдлаар алдах боломжтойг харуулж байна. Нялх хүүхдийн амьдралын сүүлчийн мөч нь түүний зүг яарах ачааны машин биш болох тул хүүхдүүдийг анхааралтай хянах хэрэгтэй.

Арьс өнгөөр \u200b\u200bялгаварлан гадуурхах үзэл, ксенофобигүй улс

"Өөр үндэстний хүмүүсийг доромжлох замаар өөрсдийгөө хүндлэхээ алдах болно" гэж Нийгмийн арьс өнгөөр \u200b\u200bялгаварлан гадуурхах үзэл болон Ксенофобиягүй улс орон. Өөр арьсны өнгөтэй, өөр үндэстний таксины жолоочийн хамт автобусанд суухаас айх шаардлагагүй юм. Зөвхөн славянчууд руу орон сууц түрээслэх эсвэл зөвхөн славян дүр төрхтэй хүмүүсийг ажилд авах нь буруу юм. Арьс өнгө, үндэстэн, гадаад төрхөөс үл хамааран хүмүүсийг гомдоох шаардлагагүй.

Хүнлэг бай

Ямар ч нөхцөлд хүн байхын тулд мөнгөгүй болсон орон гэргүй залуугийн тухай видео бичлэг хийхийг шаарддаг боловч алдагдсан түрийвчээ буцааж авахын тулд түрийвчээ унагаасан хүнтэй хамт барьдаг. Үүний хариуд нөгөө эр бээлийээ тайлан залуугийн гарыг чичрэв. "Хүн бай!" Энэ видео нэр.

Буруу зогсоол

Зохисгүй зогсоосон машин хүний \u200b\u200bаминд хүрч болзошгүй. Түргэн тусламж, галын машин нь замын голд зогсож байгаа машинаар дамжин өнгөрөх боломжгүй болно. Үүнийг "Буруу зогсоол" видео бичлэгээр зааж өгсөн болно. Тэрбээр мөн "2011 онд Москвад гарсан гал түймэрт 194 хүн амиа алдсан бөгөөд тэдний гуравны нэгээс илүү нь буруу зогсоол хийсэн автомашины улмаас аврагдаж чадаагүй" гэж мэдэгджээ.

Аав

Мөн Оросын нийгмийн зар сурталчилгааны бас нэг жишээ. “Хүүхэд болгонд аав хэрэгтэй. Бодит, зүгээр нэг үг биш. " Эдгээр үгсээр залуу "аав" -ын оронд цагаан бөмбөлгийг төсөөлдөг "Аав" нийгмийн видеог төгсгөжээ. Тэр түүнтэй хамт тоглоомын талбай дээр хамт алхаж, хөл бөмбөг тоглож, дүүжин дээрээ дүүжлэв. Гэхдээ бөмбөгний оронд жинхэнэ эр хүнийг хөвгүүнээс өсгөж чаддаг аав байх ёстой.

Интернетэд донтох тухай нийгмийн зар сурталчилгаа

Орчин үеийн нийгэмд зар сурталчилгаа тэргүүлэх байр суурийг эзэлжээ. Зар сурталчилгааны практик нь түүхийн хамгийн эртний баримт бичигт аль хэдийн яригдсан байдаг. Газрын дундад тэнгисийн орнуудад малтлага хийх үеэр археологчид янз бүрийн арга хэмжээ, саналыг зарласан тэмдэг олжээ. Ромчууд "гладиаторын тулалдааны тухай зарлал бүхий ханыг зурж, Финикчүүд чулуугаар янз бүрийн үйл явцын зам дагуу зураг зурж, эдгээр зургандаа бараагаа магтдаг байв. Эдгээр нь орчин үеийн гаднах зар сурталчилгааны гол зорилго юм. "

1450 онд хэвлэлийн газар зохион бүтээгдсэний дараа сурталчилгааны хөгжил тодорхой хурдацтай болов. Эхний сурталчилгааг ухуулах хуудас болгон хэвлэж, хүн бүрт үнэ төлбөргүй тараав. Энэ төрлийн сурталчилгааны нэг жишээ бол 1457 онд англи номын хэвлэн нийтлэгч өөрийн оюун санааны агуулгатай ном сурталчлан гаргасан ухуулах хуудас юм. 15-р зуунд зар сурталчилгааны агуулга бүхий хэвлэмэл хуудас аль хэдийн өргөн тархсан байв. Хэвлэх хэрэгслийг ашиглах нь боломжит хэрэглэгчидтэй хэд хэдэн удаа холбоо барих өргөн боломжийг олгодог. олон газар үүнийг хамардаг. Гэсэн хэдий ч, хуудас, зурагт хуудас ашиглан сурталчилгаа нь тодорхой системгүйгээр, үе үе хийгддэг болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. 17-р зууны эхэн үед анхны хэвлэмэл сонинууд гарч ирэн олон нийтэд тогтмол давтамжтайгаар хэвлэгдэж байв. Эхлээд сонинууд Герман улсад, бага зэрэг дараа нь Голланд, Англи, Францад гарч байв. Тогтмол сонин хэвлэл гарч ирснээр худалдан авалт ба борлуулалт, үйлчилгээ, үнийн талаар хүн амд тогтмол мэдээлэх боломжтой болсон. Хэсэг хугацааны дараа 17-р зууны хоёрдугаар хагаст эхлээд Англид, дараа нь Герман улсад сонины орон зайг төлбөртэй зар сурталчилгаагаар зарах практик гарч ирэв.

Ирээдүйд аж үйлдвэр, худалдааны хөгжил, түүнчлэн үе үеийн хэвлэлийн материал сайжирч, хүн амын бичиг үсэг, харилцаа холбооны хэрэгсэл, сурталчилгаа шинэ түвшинд гарч байна. Хөдөлмөрийн хуваагдал үүсч, зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны шинэ холбоос гарч ирэв - зар сурталчилгааны агентлаг. Зар сурталчилгааны агентлагийн прототипийг Theophrastus Renaudot-ийн Хаягийн товчоо гэж үзэж болно. Тиймээс, ХХ зууны эхэн үед зар сурталчилгаа нэлээд хөгжсөн байв. Монополь байдал үүсч, бараа бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлийн хэмжээ урьд өмнө байгаагүй ихсэж, капитализм чөлөөт өрсөлдөөнөөс эхлээд томоохон корпорациудын өрсөлдөөнд шилжсэн нь зар сурталчилгааны бизнест түлхэц өгсөн юм.

"Улс төрийн" болон "арилжааны" зар сурталчилгаа гэсэн нэр томъёо өргөн тархаж, бидний амьдралд нэвтрүүлж байна. Сонгуулийн технологид улс төрийн зар сурталчилгаа хамааралтай байдаг бол арилжааны зар сурталчилгаа нь бүтээгдэхүүнийг зах зээл дээр сурталчлах явдал юм. Гэсэн хэдий ч Оросын нийгмийн хөгжлийн энэ шатанд зар сурталчилгааны орон зай хангалтгүй хэмжээтэй (зар сурталчилгааны цөөн тооны операторууд Ї ТВ суваг, радио станц, зар сурталчилгааны орон зай) элбэг дэлбэг байгаа нь эдгээр төрлийн зар сурталчилгааг үл тоомсорлох, татгалзахад хүргэдэг. Ийм нөхцөлд зар сурталчилгааны үйлдвэрлэгчид, бүтээгчид ба зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг ЗХУ-ын үед одоо байгаа тогтолцоог сурталчлах, сурталчлах цорын ганц үзэл суртлын хэрэгсэл гэж үздэг зар сурталчилгааны шинэ хэлбэрт шилжиж эхлэв.

Нийгмийн зар сурталчилгаа гэдэг нь "нийгмийн зан төлөвийн загварыг өөрчлөх, нийгмийн асуудалд анхаарлыг татах зорилготой арилжааны бус зар сурталчилгааны төрөл юм." Нийгмийн зар сурталчилгаа нь нийгмийн нэг төрлийн бүтээгдэхүүн юм (АНУ, Европт PSA гэсэн нэр томъёо - нийтийн үйлчилгээний зар сурталчилгааг ихэвчлэн тэмдэглэхэд ашигладаг), төрийн болон улс төрийн зар сурталчилгаанаас эрс ялгаатай. Ихэнх тохиолдолд засгийн газрын агентлагууд эсвэл ашгийн бус байгууллагууд ийм зар сурталчилгааны үйлчлүүлэгч болж ажилладаг бөгөөд зар сурталчилгааны агентлагууд, зар сурталчилгаа борлуулагч нар зарим тохиолдолд үнэгүй, хямд үнээр үйлдвэрлэж байрлуулдаг. Ийм зар сурталчилгааны хамгийн алдартай жишээ бол эмийн сурталчилгаа, замын хөдөлгөөний нийцэл, эрүүл мэндийг хамгаалах, хүрээлэн буй орчныг хамгаалах гэх мэт.

PSA-ийн түүх 1906 оноос эхэлж Америкийн Иргэдийн Холбоо нь Ниагара хүрхрээг эрчим хүчний компаниудын хор уршгаас хамгаалах зорилгоор ийм төрлийн ТББ байгуулжээ. Дэлхийн 1-р дайны үеэр, 1917 онд АНУ-д Жеймс Монтгомери Флегегийн "Америкийн арми танд хэрэгтэй" гэсэн зурагт хуудас гарч ирэн, "Сэм авга ах" элсэгчдийг армид элсэхийг уриалжээ. Найруулга, хэв маягийн хувьд 1920-1940 онд алдартай Дмитрий Мурын бичсэн "Та сайн дураараа орсон уу?" Ираклия Тоидзе "Эх орон дууддаг!" Flegg-ийн зурагт хуудас шиг маш их дуртай. Дэлхийн 1-р дайны ижил он жилүүдэд тухайн үед байгуулагдсан Олон нийтийн мэдээллийн хороо нь идэвхтэй тайлбарын ажил хийж, АНУ яагаад дайнд орж, улс орон нь энэ ялагдалтай тулгарч байгаа талаар иргэдэд мэдээлэл өгч байв. ЗХУ задран унасны дараа Орос улсад хамгийн өргөн тархсан нийгмийн зар сурталчилгааны кампанит ажил бол эцэг эхээ дууд! Үүний дараа эхний суваг дээр "Оросын төсөл" цуврал видео цацагдсан. Энэ хоёр төсөл хоёулаа ихэнх оросуудын "нийгмийн сурталчилгаа" гэсэн нэр томъёотой холбоотой хэвээр байгаа.

  • 1. Олон нийтийн болон төрийн ашиг сонирхлыг илэрхийлдэг;
  • 2. Буяны зорилго, үр дүнд хүрэхэд чиглэсэн (нийгэмд үр өгөөжтэй үр дүн гэж улс орны гэмт хэргийн нөхцөл байдлыг сайжруулах; мансууруулах донтолт, түүнтэй холбоотой өвчнөөс урьдчилан сэргийлэх; хүн амыг төрд хүлээсэн үүргээ биелүүлэхэд уриалах (уриалга, татвар төлөх, зохицуулалтыг дагаж мөрдөх) олон нийтийн амьдралд эерэг нөлөөтэй холбоотой хууль эрх зүйн актууд, хүрээлэн буй орчныг хамгаалах тухай) болон бусад үр дүн.

Нийгмийн зар сурталчилгааны зарчим нь арилжааны болон улс төрийн зорилгыг хэрэгжүүлэх боломжгүй бөгөөд арилжааны тодорхой брэнд, байгууллага, бараа бүтээгдэхүүний брэнд (нийтлэл, загвар), түүнчлэн улс төрийн нам, хувь хүний \u200b\u200bулс төрчдийг дурдах явдал юм.

  • * олон нийтийн санаа бодлыг бүрдүүлэх;
  • * нийтийн амьдралын тулгамдсан асуудалд анхаарлаа хандуулах;
  • * тэдгээрийг шийдвэрлэх үйл ажиллагааг өдөөх;
  • * засгийн газрын бүтцэд эерэг хандлага бий болгох;
  • * бизнесийн нийгмийн хариуцлагыг харуулах;
  • * иргэний нийгмийн нийгмийн чухал байгууллагуудыг бэхжүүлэх;
  • * нийгмийн харилцааны шинэ хэлбэр үүсэх;
  • * нийгмийн зан үйлийн загвар дахь өөрчлөлт.

Хатуухан хэлэхэд Англи хэлний олон нийтийн зар сурталчилгааны шууд орчуулга болох олон нийтийн зар сурталчилгааны нэр томъёог зөвхөн Орос улсад ашигладаг. Дэлхий даяар арилжааны бус зар сурталчилгаа, олон нийтийн зар сурталчилгааны үзэл баримтлал нь түүнд нийцэж байна. Эдгээр тодорхойлолтуудыг дэлгэе. "Ашгийн бус зар сурталчилгаа - Хандивыг дэмжих, хэн нэгнийг санал өгөх, эсвэл олон нийтийн ажилд анхаарал хандуулах зорилгоор ашгийн төлөө бус байгууллагын нэрийн өмнөөс ивээн тэтгэсэн зар сурталчилгаа." Олон нийтийн (нийгмийн) зар сурталчилгаа нь эерэг үзэгдлийг сурталчлах мессежийг илгээдэг. Мэргэжлийн хүмүүс үүнийг үнэ төлбөргүй бий болгодог (ашиг олохоос татгалзах ёсзүйн байр суурийн талаар ярих нь илүү зөв байх болно), хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд орон зай, цагийг арилжааны бус хэлбэрээр өгдөг. " ОХУ-ын Холбооны "Зар сурталчилгааны тухай" хуулийн 18-р зүйлд нийгмийн зар сурталчилгааны дараахь тодорхойлолтыг өгсөн болно. "Нийгмийн зар сурталчилгаа нь олон нийтийн болон төрийн ашиг сонирхлыг илэрхийлдэг бөгөөд буяны зорилгод хүрэхэд чиглэгддэг."

Нийгмийн зар сурталчилгаа нь сурталчилгааны сурталчилгааны адил хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашигладаг: ТВ сурталчилгаа, хэвлэх, гудамж, тээврийн зар сурталчилгаа гэх мэт. Нийгмийн сурталчилгаа ба арилжааны зар сурталчилгааны гол ялгаа нь зорилго юм. Арилжааны сурталчлагчид сайн үйлсийн аяыг сурталчилж, эсвэл бүтээгдэхүүний борлуулалтыг дэмжиж байхад нийгмийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны зорилго нь олон нийтийн үзэгдэлд анхаарал хандуулах явдал юм. Жишээлбэл, шинэ кофены төрөл бүрийн арилжааны телевизийн сурталчилгааны эцсийн зорилго бол хэрэглэгчийн зуршлыг өөрчлөх явдал юм бол нийтийн үйлчилгээний сурталчилгааны зорилго, жишээлбэл, гэр оронгүй болохтой тэмцэх нь энэ асуудалд анхаарлаа хандуулах, стратегийн үүднээс авч үзвэл нийгмийн зан үйлийн загварыг өөрчлөх явдал юм. Нэмж дурдахад, зар сурталчилгааны хоёр харьцуулсан хэлбэрийн зорилтот үзэгчид хоорондоо эрс ялгаатай байдаг: арилжааны зар сурталчилгааны хувьд энэ нь маркетингийн хувьд нэлээд нарийхан бүлэг, нийгмийн зар сурталчилгааны хувьд энэ нь бүхэл бүтэн нийгэм буюу үүний нэг хэсэг юм.

Нийгмийн зар сурталчилгаа нь арилжааны болон улс төрийн зар сурталчилгааны төрөл, дэд төрлөөс ялгахад амаргүй байдаг. Үүний зорилго, зорилтыг бусад зар сурталчилгааны зорилго, зорилт, түүнчлэн сэтгүүлзүйн хувьд андуурч байсан. Тиймээс дайсагнасан үед хүн амыг дайчлах, хөрөнгө, хандив цуглуулах кампанит ажил явуулах нь улс төрийн болон нийгмийн зар сурталчилгаанд адилхан хэрэглэгдэж болно.

Нэгдүгээрт, нийгмийн зар сурталчилгаанд онцгой, / эсвэл санамсаргүй үйлдэл байдаг гэсэн санааг аль болох тодорхой, тодорхой илэрхийлэх ёстой. Энэхүү санаа нь санаатай бус үйлдлийн хохирогчдыг харуулах эсвэл тодорхой үйлдлээс олж авах замаар энэ сэдвийг шийдэх хувилбар байсан ч энэхүү сайн "муу" муу зуршлын мөн чанар нь тодорхой байх ёстой, хэрэв текстэн биш бол дүгнэлт нь хэрхэн зөв санагддаг вэ. Нийгмийн зар сурталчилгаа нь арилжааны зар сурталчилгаатай хослуулан "олон нийтийн ухамсарт байгаа түүний цар хүрээ: харилцааны хэрэгсэлд үрждэг, хэрэглээ нь олон тооны хүмүүсийн өдөр тутмын үйл ажиллагаа болдог. Эдгээр текстүүд нь тэдгээрийг өөртөө шингээх магадлал илүү өндөр байдаг." Аливаа хувийн зан байдал, нөхцөл байдал (жишээлбэл, хувь хүний \u200b\u200bэрүүл мэнд) нь зөвхөн нэг тохиолдолд л нийгмийн зар сурталчилгааны сэдэв болдог: хэрэв байхгүй бол нийгмийн асуудал болж хувирдаг.

Тиймээс ДОХ болон бусад нийгмийн өвчинд нэрвэгддэг бөгөөд эдгээр нь нийгэмд халдвар дамждаг өвчнийг өөрсдийн төрөл зүйлтэй харьцах үр дүнд: эпидемийн шинж чанарыг олж авах, бусад хүмүүстэй нийгмийн харилцан үйлчлэлийн үр дүнд хохирогч болсон хүмүүсийг тойрог замд нь оруулах хүртэл. (цус сэлбэх, эсвэл эхийн хэвлийд байгаа хүүхдийг халдварлах нь нийгмийн шалтгаантай байдаг), нийгэм асар их түгшүүрийг сонсохгүй. Үүний тулд өөр суваг, бусад арга, бусад хэлбэрүүд байдаг: дараа нь энэ нь сургууль, гэр бүл, эрүүл мэндийн үйлчилгээ, урлагийн үйл ажиллагааны хүрээ юм.

Энэ нь бүх нийтийн ач холбогдолтой нийгмийн үнэт зүйлийг сурталчлахтай холбоотойгоор нийгмийн зар сурталчилгааны үндсэн шинж чанар дээр үндэслэн энэхүү үзэгдлийг хангахад чиглэсэн хүчин чармайлт (үйлдвэрлэлийн санхүүжилт, ийм текстийг байрлуулах, нийгэмд хэлэлцэх шаардлагатай асуудлуудыг нэн тэргүүнд эрэмбэлэх явдал биш юм) тодорхой байна. бүрэн дуу хоолой) нийгэмд, тэр байтугай төрд ч биш нийгэмд унана. Бараг бүх сурталчилгаа үйлдвэрлэх, байрлуулах нь үнэ төлбөргүй бөгөөд зөвхөн улсын төсвөөс санхүүжүүлдэг төрийн байгууллагуудын санаачилсан хөтөлбөрүүдэд зориулагдсан болно.

Хагас зуун гаруй жилийн турш нийгмийн зар сурталчилгаанд тусгагдсан сэдвүүд нь энэ хугацаанд улс орны өмнө тулгарч байсан нийгмийн бүхий л асуудлуудыг тусгасан болно: хар тамхи, архидалт, түүний дотор хүүхэд хүчирхийлэл, ядуу хүмүүст зориулсан дээд боловсролын зардал, тэтгэврийн хуримтлалыг хөгжүүлэх, ойн эсрэг тэмцэл. гал түймрийн хайхрамжгүй байдал, улсын хэмжээнд хүн амын тооллого, хүүхдийн эсрэг гэр бүлийн хүчирхийлэл гэх мэт.

Үндэсний хувьцааг улсын төсвөөс төлдөг боловч үүнд төрийн оролцоо хязгаарлагддаг. Энэ хөдөлгөөний ихэнх нь хувийн санаачлагаас хамаардаг. Ийнхүү хувийн телевизийн сувгууд нийгмийн видеог үзүүлэхэд үнэ төлбөргүй эфир гаргаж өгдөг бөгөөд алдартай хүмүүс нийгмийн арга хэмжээнд оролцдог. Алдартай дуучид өвчтэй хүүхдийг эмчлэх эрхийн төлбөрийг жагсаав. Эдгээр хэлбэрийн зарим нь Орост суурьшиж эхэлжээ. Өдрийн цагаар нийгмийн зар сурталчилгаа нь оройн цагаар илүү их тохиолддог бөгөөд зар сурталчилгааны телевизийн сурталчилгаа нь телевизийн сувгуудыг илүү их ашиг олдог тул "прайм цаг" зар сурталчилгаа илүү үнэтэй байдаг. Нийгмийн анхаарлын төвд байгаа зар сурталчилгаа нь тэдгээрийг тасалдуулахаас илүүтэйгээр хөтөлбөрүүдийн хооронд явагддаг. Нийгмийн зар сурталчилгааны гуравны нэг орчим нь хүүхдийн хөтөлбөр, мэдээ, ТВ нэвтрүүлэг, кино дагалддаг. Ихэнхдээ асуулт хариулт, спортын тайлан бүхий "багц" -д багтдаг.