Гадна зар сурталчилгааны чиг хандлага. Ухаалаг гадаа сурталчилгааны чиг хандлага. Ерөнхий зар сурталчилгааны видео формат гарч ирдэг

Хурдан хөгжиж буй гадаа зар сурталчилгааны зах зээл технологийн хувьд улам бүр дэвшилтэт болж байна. Одоо ердийн самбар, самбар нь хэнийг ч гайхшруулахгүй - зар сурталчилгаа нь анхны, ер бусын байх ёстой бөгөөд өнгөрч буй бүх хүмүүсийг гайхшруулдаг. Мэдээлэл өгөхийн тулд зар сурталчилгааны агентлаг бүр хотын онцлог шинж чанар болох бүтцийг бий болгохыг хичээдэг. Үүнийг зөвхөн хажуугаар өнгөрч буй хүмүүс төдийгүй хэвлэл мэдээллийнхэн анзаарах болно, энэ нь зөвхөн зар сурталчилгаа үр дүнтэй төдийгүй бүтээгч нь алдартай болно гэсэн үг юм.

2017 оны 9-р сарын 26-29-ний өдрүүдэд Москва хотын Expocentre Fairgrounds-д зар сурталчилгаа бүтээх, байршуулах чиглэлээр олон шинэлэг зүйл, орчин үеийн технологийг танилцуулах "Зар сурталчилгаа-2017" олон улсын 25 дахь төрөлжсөн үзэсгэлэн зохион байгуулагдах болно.

Гадна зар сурталчилгааны 3D технологи

Олон түвшний бүтцийг бий болгох нь зар сурталчилгааны бизнесийн жинхэнэ нээлт болжээ.

Гэрэл зургийн оронд бодит хэмжээтэй объектууд дүрсэлсэн товойлгон, илэрхийлэлтэй бамбай нь илүү их анхаарал татах чадвартай болохыг зөвшөөрч байна.

3D эффект үүсгэх үед дараахь зүйлийг ашигладаг.

компьютерийн график;
төсөөллийн сурталчилгаа;
голограмм суурилуулалт;
оптик хуурмаг байдал;
дизайн, урлагийг хөгжүүлэх.

Төрөл бүрийг аюулгүйгээр урлаг гэж нэрлэж болно, учир нь ийм зар сурталчилгаа хийхийн тулд түүнийг хэрэгжүүлэхэд нэгээс илүү цаг зарцуулах шаардлагатай боловч санаагаа хөгжүүлэхэд илүү их цаг зарцуулах шаардлагатай болдог.

Үүнийг ижил технологиор дэмжих нь маш ашигтай бөгөөд жишээлбэл:

дэлгүүрийн цонх;
үзвэр, соёл, худалдааны төвүүдийн үүдний танхим, лобби;
дэлгүүр, оффис, ресторан, кафены шинж тэмдэг;
хөл хөдөлгөөн ихтэй газарт явган хүний зам, машины зам, шал.

Бэлэг дурсгалын зүйлийг хүртэл интерактив элементүүд эсвэл 3D эффектээр бүтээдэг. Гурван хэмжээст дүрс нь заримдаа бодит бус мэт санагддаг тул тэдгээрийг маш чадварлаг гүйцэтгэдэг.

3D бүтцийг бий болгох үйл явц нь нэлээд төвөгтэй тул бүх сурталчлагчид үүнийг ашиглахыг хүсдэггүй. Гэсэн хэдий ч хэрэв та бүтээгдэхүүн, байгууллагадаа анхаарлаа хандуулахыг хүсч байвал мэдээллийг танилцуулах энэ аргыг хоёрдмол утгагүйгээр анзаарах болно.

Гадна сурталчилгаа

Томоохон хотуудад гадна болон дотор аль алинд нь өргөн хэрэглэгддэг шалны сурталчилгаа нь мэдээлэх бас нэгэн илэрхий, мартагдашгүй арга болжээ.

Хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийн хөл дор байрлуулсан том зургуудыг анзаарахгүй өнгөрч чадахгүй, ялангуяа гишгэх нь эвгүй байдаг.

Зөвхөн хөлийн ул мөр эсвэл тэмдэг нь зөв чиглэлд хөтөлдөггүй. 3D графикийн тусламжтайгаар байгалийн жамаар зураг зурах боломжтой болсон тул өмнө нь хадан цохио, ангал эсвэл бусад даван туулах боломжгүй саад бэрхшээл байгаа юм шиг санагдаж байв. Ийм суурилуулалт нь баяр баясгалан, гайхшралыг төрүүлдэг бөгөөд тэдгээрийг арын дэвсгэр дээр нь зурдаг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгааг бүх боломжит сувгаар түгээдэг гэсэн үг юм.

Цахилгаан шатны шалыг бассейн орох хаалга хэлбэрээр хийсэн бөгөөд бүх зочдыг өөрийн эрхгүй түр зогсоож, айсандаа хөлөө салгахад хүргэв. Ийм зарыг удаан хугацаанд санаж, олон нийтийн сүлжээнд хэлэлцэж, хуваалцдаг гэдгийг хэлэх шаардлагагүй болно.

LED сурталчилгаа

аливаа дизайны үйлчилгээний хугацааг уртасгах:
эрчим хүчний зардлыг ихээхэн хэмнэх;
олон тооны LED туузны сүүдэр нь зургийн хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг дамжуулах боломжийг олгодог;
ийм бүтэц нь хүчдэлийн уналтаас айдаггүй бөгөөд олон сарын турш солих шаардлагагүй;
цаасан хошуу, цаас шиг наранд бүдгэрч, бүдгэрч болохгүй;
чийгшил 90%хүртэл ажиллах;
-45 -аас +50 хэм хүртэл температурт бүү алдаарай.

Цахим дэлгэц нь зөвхөн текст мэдээлэл төдийгүй видео клип, зар сурталчилгааны кино, бүтээгдэхүүний танилцуулга, анимаци, мөлхөгч шугамыг цацдаг.

Видео дэлгэцийн тусламжтайгаар олон тооны үзэгчдийг татдаг спортын тэмцээн, баярын арга хэмжээг ихэвчлэн үзүүлдэг. Сэтгэгдлийн хоорондох интервалд зар сурталчилгааны нэгжүүдийг цацдаг.

Өөр нэг төрлийн проекцийн цацалт бол лазер сурталчилгаа юм. Нэвтрүүлэг хэрхэн харагдаж байгаа тухай видеог үзээрэй:

Проекцийн сурталчилгаа

Өндөр барилгуудын хоосон хананы давуу талыг ашиглах гайхалтай арга бол проектор ашиглан зар сурталчилгаа цацах явдал юм.

Аливаа хавтгай гадаргууг зар сурталчилгаа, видео, мэдээллийн текст эсвэл зураг харуулахад ашиглаж болно.

Энэ технологийг суулгахад маш хялбар байдаг. Проекторын тусламжтайгаар та барилгын фасад, босоо гадаргуу руу мессеж дамжуулах боломжтой. Проекцийн цар хүрээ нь зөвхөн самбарын хэмжээгээр хязгаарлагдахгүй бөгөөд энэ нь дэлгэц нь тодорхой, алсаас мэдэгдэхүйц, гайхалтай харагдах болно гэсэн үг юм. Проекцийн сурталчилгааны давуу талууд:

ердийн зар сурталчилгаанд нэвтрэх боломжгүй газруудад үзүүлэх чадвар;
барилгын фасадыг үнэндээ ашигладаггүй бөгөөд энэ нь чийг хуримтлагдах, зар сурталчилгааны бүтцийн хүнд байдлаас нурахгүй гэсэн үг юм;
зураг төсөл нь барилгын эзнээс зөвшөөрөл авах шаардлагатай боловч самбар авахад хүнд металл хүрээ суурилуулах шаардлагатай бол үүнийг авах нь илүү хялбар байдаг;
зар сурталчилгааны мессежийг сурталчлагчийн хүссэн хэмжээгээр өөрчлөх боломжтой.

Проектороор тоноглогдсон үзэсгэлэнгийн танхим ямар байхыг хараарай.

Проекцийн төхөөрөмж суурилуулах арга

Проектор суурилуулах хоёр арга бий:

Чийг ба агаар мандлын бусад хур тунадасыг проекторт оруулахгүйн тулд хамгаалалтын суурилуулалт хийх шаардлагатай суурин.
Хийн үүсгүүртэй ачааны машиныг проекторыг эрчим хүчээр хангахад ашигладаг.

"Зар сурталчилгаа 2017" олон улсын үзэсгэлэн

2017 оны 9 -р сард Expocentre Fairgrounds -ийн Красная Пресня хотод болох олон улсын үзэсгэлэнд зар сурталчилгааны чиглэлээр бүх төрлийн шинэ технологийн хөгжлийг танилцуулах болно.

Энд зөвхөн манай улсаас мэргэжилтнүүд төдийгүй ойрын болон алс холын орнуудын зар сурталчилгааны бизнесийн төлөөлөгчдийг урьж байна.

Үзэсгэлэнд дараахь хүмүүс оролцох болно.

зар сурталчилгаа, маркетингийн агентлагуудын төлөөлөгчид;
зар сурталчилгааны чиглэлээр шинэлэг зүйл үйлдвэрлэгчид, бүтээгчид;
хэрэглээний материал, тоног төхөөрөмж нийлүүлэгчид;
хэвлэх үйлдвэр, хэвлэх үйлдвэрийн төлөөлөгчид;
сэтгүүлчид, сурвалжлагчид, телевизийн операторууд болон бусад хэвлэл мэдээллийн төлөөлөгчид;
шинэ технологи ашиглан зар сурталчилгааны зурвасаа байршуулах сонирхолтой үйлчлүүлэгчид болон сурталчлагчид.

Үзэсгэлэнгийн сэдэв

Үзэсгэлэнд дараахь төрлийн зар сурталчилгааны чиглэлийг танилцуулах болно.

зар сурталчилгаа хөгжүүлэх, бүтээх, зохион бүтээх, сурталчлах үйлчилгээ;
харааны технологи;
ПОС материал;
бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн.

Өдөр бүр үзэсгэлэн худалдаа зохион байгуулагдах болно.

зар сурталчилгааны чиглэлээр шинэ бүтээгдэхүүн танилцуулах;
зар сурталчилгааны бизнесийн чиглэлээр тулгамдаж буй асуудлыг хэлэлцэх;
семинар, бага хурал;
шинэ төрлийн зар сурталчилгааны хэрэгслийг бий болгох, ажиллуулах мастер ангиуд;
зар сурталчилгаа, маркетингийн салбарын хамгийн сүүлийн үеийн дэвшилтэт үзүүлэн.

Оролцогч бүр түншүүд, шинэ тоног төхөөрөмж нийлүүлэгчид, бүтээгдэхүүнийхээ худалдан авагчдыг олох боломжтой болно. Энэ үйл явдлыг мэргэжлийн хүмүүсээс мэргэжлийн хүмүүст зориулан зохион байгуулсан нь гайхах зүйл биш юм.

Зүгээр л кофе, дуу хуурын хайрцагны дотор зарагдсан хүмүүсийн ажилд авах агентлагаас үүнийг арилгахыг санал болгож буй уйтгартай ажлыг бэлгэдсэн гэрэл зургууд маш гайхалтай харагдаж байна. Богино байдлын жишээ бол JOY (enjoy) гэсэн том үгтэй том тавилгын сүлжээний хошуу юм. Үүний зэрэгцээ, зурагт хуудасны эзэлхүүнтэй үсэг нь тавилгын загвар, хүмүүсийг баярлуулж байгааг илэрхийлдэг.

Туршаад үзээрэй. Заримдаа хажуугаар өнгөрч буй хүмүүст бас хөгжилдөхийг санал болгодог. Үүнийг жишээ нь, Лондонд байдаг нарийн боовны үйлдвэрлэгч хийсэн бөгөөд бараг 400 кг шоколадны баннерыг хажуугаар өнгөрөгчид хэдхэн цагийн дотор идсэн байна. Британийн өөр нэг компани минут тутамд тусгай цонхноос гаргаж өгдөг улбар шар өнгийн гэрлийн хайрцгийг дүүргэсэн байдаг.
Саадыг нурааж байна.

Ухаалаг гадаа сурталчилгааны чиг хандлага

Орос улсад орчин үеийн гадаа зар сурталчилгааны зах зээл үүсч эхэлсэн нь 1992 оны эдийн засгийн шинэчлэлүүдтэй нэгэн зэрэг эхэлсэн юм. Зах зээл үүсэх нөхцөл нь таатай байсан. Оросын ихэнх хотуудын хотын орчин нь гадаа үр дүнтэй сурталчилгаа хийх хангалттай орон зайг бий болгосон. Эхний шатанд үйл явц нь эмх замбараагүй, туршилтын шинж чанартай байсан бөгөөд энэ нь шаардлагатай туршлага, ажлын дадлага туршлага, зар сурталчилгааны бизнесийг зохицуулах хууль эрх зүйн орчин дутмаг байгаатай холбоотой байв.
1992-1994 онд Москвад гадаа зар сурталчилгаа байршуулах чиглэлээр мэргэшсэн RA-ийг байгуулжээ. Зах зээлийн бусад салбарын нэгэн адил гадаа сурталчилгаа хийх анхны сурталчлагч нь гадаадын томоохон корпорациуд The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

2016 онд Европ, АНУ -ын гадаа зар сурталчилгааны дэлхийн чиг хандлага

Чөлөөт зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслийн зах зээлийн бүтэц ДИЗАЙН ТӨРӨЛ гадаргуугийн тоо% ТУЗ-ийн хэмжээ 3 × 6 90 709 66.6 ХОТ-ФОРМАТ 1.8 × 1.2 29 669 21.8 ТУУР 3 × 1.4 6 927 5.1 ТОМ БИЧИГ 4 899 3.6 БУСАД МААНЬ 4 092 3.0 НИЙТ 136 296 100.0 Томоохон хотуудад гаднах зар сурталчилгааны зах зээлийг хөгжүүлэхэд тулгарч буй гол бэрхшээл бол зар сурталчилгааны бүтэцтэй хотуудын төв хэсгийн түгжрэл юм. Ийм нөхцөлд захиргааны байгууллагууд зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслийн тоог бууруулах арга хэмжээ авч байгаа бөгөөд энэ нь ялангуяа бие даасан бүтэцтэй холбоотой юм. Зар сурталчилгаа байршуулах боломжтой газруудын тоо нь боломжит үзэгчдэд хүрэх, зар сурталчилгааны үр ашгийн үүднээс байрлуулахыг зөвлөж буй газруудын тооноос хамаагүй их юм.

Гадна сурталчилгаа хөгжүүлэх гол чиг хандлага

Үүний зэрэгцээ хоёр компани хоёулаа шилдэг 10 сурталчлагчдын дөрөв, зургаадугаар байрыг эзэлдэг. Шар айраг үйлдвэрлэдэг цорын ганц компани болох BBH нь Топ 10 -т багтжээ. Espar-Analytic-ийн тооцоолсноор 2006 оны найман сарын хугацаанд компани гадаа сурталчилгаанд 6.5 сая ам.доллар зарцуулсан байна. Балтикагийн маркетингийн захирал Андрей Рукавишниковын хэлснээр тус компани гадаа сурталчилгаанд оруулах хөрөнгө оруулалтаа үргэлжлүүлэн нэмэгдүүлэх болно.

Оросын гадаа зар сурталчилгааны бүтцийг сурталчлагчдын бүлгээр дараахь бүлгүүдийг ялгаж салгаж болно: 1. Харилцааны үйлчилгээ, харилцаа холбооны хэрэгсэл 2. Бөөний болон жижиглэн худалдаа 3. Аудио, видео тоног төхөөрөмж 4. Тамхины бүтээгдэхүүн 5. Автомашин ба үйлчилгээ 6.
Үл хөдлөх хөрөнгө ба барилга байгууламж 7. Аялал жуулчлал, зугаа цэнгэл 8. Санхүүгийн үйлчилгээ, Банк 9. Архи, согтууруулах ундаа 10. Тавилга "1, 2 -р хавсралт" -д дэлгэрэнгүй жагсаалтыг өгсөн болно.

Век зар сурталчилгааны агентлагийн гадаа зар сурталчилгааны бүтээлч хандлага

Магадгүй зар сурталчилгааны салбар бол хамгийн эрч хүчтэй, эрч хүчтэй салбаруудын нэг бөгөөд зар сурталчилгааны тэргүүлэх агентлагуудын хүсэл эрмэлзэл нь алдартай найруулагч, загвар зохион бүтээгчдэд зөрчилдөх болно. Мэдээллийн тээвэрлэгчдийг орчин үеийн урлагийн бүрэн эрхт, тод, зоримог объект болгон хувиргах нь энд байгаа хамгийн бодитой чиг хандлагын нэг юм. Энэ нь ялангуяа гаднах зар сурталчилгаанд ихээхэн ажиглагддаг: самбар, эзэлхүүнтэй үсэг, гэрлийн хайрцаг нь хотын ландшафтад тохирсон, чимэглэсэн гудамжны урлаг болж хувирч байна.

VEK зар сурталчилгааны агентлаг танд ийм гадаа урлагийн хамгийн тод, сонирхолтой чиг хандлагын тоймыг бэлтгэсэн болно.

Авьяаслаг эгч. Үйлчилгээ, утасны дугаар, жолоодлогын жагсаалт бүхий аварга нэрийн хуудастай төстэй бамбайг хэдхэн үгээр илэрхийлсэн тод сэтгэл хөдлөлийн цэнэг бүхий загваруудаар сольжээ.

2018 онд зар сурталчилгааны салбарын хөгжлийн арван чиг хандлага

1995 он гэхэд Москвад 20 гаруй төрлийн зар сурталчилгааны байгууламжууд оролцож байсан бөгөөд 2000 он гэхэд Москвагийн гудамжинд зар сурталчилгааны бүтцийн тоо Лондонд ижил үзүүлэлттэй тэнцэж байв: хоёр хотод энэ нь метроны зарыг тооцохгүй бол 20 мянган гадаргуугаас давсан байна. болон бусад төрлийн тээвэр. ... Хяналтын фирмүүдийн мэдээлэл, шинжээчдийн үнэлгээгээр Оросын томоохон хотуудад 50 мянга орчим зар сурталчилгааны гадаргуу суурилуулсан болохыг харуулж байна. Эдгээрээс 1 сая гаруй хүн амтай хотууд.
оршин суугчид (2000 онд 13 хот) 43 мянга гаруй эзэлж байна Үүний зэрэгцээ Москвагийн эзлэх хувь нь суурилуулсан зар сурталчилгааны гадаргуугийн бараг тал хувь, Санкт -Петербургт 19%байна. 1990 -ээд оны эхний хагаст гадаа зар сурталчилгааны зах зээл Москвад хамгийн эрчимтэй хөгжиж байсан боловч арван жилийн хоёрдугаар хагаст Оросын бусад томоохон хотуудад идэвхтэй хөгжиж эхэлсэн.

Бүтээлч байдлын гол чиг хандлага: 2017 онд биднийг юу хүлээж байна

Өнгөрсөн зууны дунд үеэс эхлэн олноор бий болсон неон гаднах сурталчилгаа одоогоор технологийн томоохон өөрчлөлтийг хийж байна.

Интернет сурталчилгааны шилдэг 10 чиг хандлага 2017 оныг үл тоомсорлож болохгүй

Анхаар

Нэмж дурдахад, хэрэв бид хүний нүдний байгалийн онцлог шинж чанар - илүү тод, илүү тод объектуудыг анзаарч харах юм бол гэрэлтүүлгээр тоноглогдсон зар сурталчилгааны тэмдгүүд нь гэрлийн хайрцаг эсвэл бусад төрлийн гэрэлтүүлэг дээр байрласан мэдээлэл рүү хүний харцыг зогсооно. сурталчилгаа. Тиймээс 1976 онд туршилтыг бүртгэсэн нь гаднах зар сурталчилгааны зах зээлд гэрэлтүүлгийн дизайн бүхий зар сурталчилгааны бүтцийг ашиглахад хүргэсэн юм.

Гадна зар сурталчилгааны өнөөгийн чиг хандлага

Энэхүү чиг хандлага нь хүчээ авч байгаа бөгөөд үүний мөн чанар нь уян хатан бүтэцтэй, нийгмийн өөрчлөлтийн дэлхийн утга санааг илэрхийлсэн шинэ урлагийн хэлбэрийг хайх явдал юм. Тиймээс LED, неон, хуванцар, төрөл бүрийн хальс, төрөл бүрийн өндөр чанартай хэвлэх бүтээгдэхүүний дүр төрх нь технологийн дэвшил болж, гадаа сурталчилгаанд урлаг, техник, мэдээллийн технологийн шинэ чадварыг өгч, дизайны хөгжилд ашиглах боломжийг эрс нэмэгдүүлжээ. Үндсэн өнгө (ногоон, улаан, цэнхэр) LED-ийг ашигласнаар тэмдэглэгээний өнгийг бараг ямар ч сүүдэрт авах, мөн тэдгээрээс бүрэн өнгөт график, хөдөлгөөнт дүрс бүхий дэлгэц зохион бүтээх боломжтой болсон.

Гадна зар сурталчилгааны зах зээлийн хөгжлийн 4 чиг хандлага

Хавсралт 1.2] Үүний зэрэгцээ үүрэн холбооны операторуудын байрлуулсан гадаа зар сурталчилгааны эзлэх хувь нэмэгдэх хандлагатай байна. Эспар-Аналитик агентлагийн зар сурталчилгааны төсөвт хийсэн судалгаагаар гар утасны операторууд 2006 онд гадаа зар сурталчилгаагаар тэргүүлэгч болсон: 2006 оны эхний 8 сарын байдлаар тэргүүлэгч гурван кампанит ажлын нэгдсэн төсөв 33.1 сая ам.доллар болжээ. Espar-Analytic-ийн тооцоолсноор тэдний зардал 2006 оны эхний найман сарын байдлаар бараг хоёр дахин өссөн нь өнгөрсөн оны мөн үетэй харьцуулахад 15 сая ам.доллараар нэмэгдсэн байна.
2006 онд Espar -Analytic -ийн мэдээлснээр хамгийн хурдан өсч буй бүтээгдэхүүний ангилал нь видео төхөөрөмж байв: 2005 онтой харьцуулахад DVD зар сурталчилгаа 570%, плазмын телевиз 440%-иар өссөн байна. Samsung, LG компаниуд зар сурталчилгааны төсвөө нэгтгэн 15.5 сая ам.

Гадна зар сурталчилгаа нь өнөө үед хамгийн хурдацтай хөгжиж буй зар сурталчилгааны харилцааны нэг юм. Тиймээс 2016 он гэхэд OOH (гэрээс гадуур-гадаа зар сурталчилгаа) нь Оросын зорилтот хэрэглэгчдэд хүрэх зардал, боломжийн хувьд хэвлэл мэдээллийн шилдэг 3 сувагт багтсан болно. Мэргэжилтнүүд DOOH сегментийн идэвхтэй өсөлтөөс үүдэлтэй ерөнхий эерэг хандлагыг тэмдэглэж байна (дижитал OOH - дижитал гадаа сурталчилгаа). Судалгааны ESPAR-Analytic компанийн мэдээлснээр өнгөрсөн жил сурталчлагчид Москвад дижитал медиа байршуулах зардлаа дөрөв дахин нэмэгдүүлсэн байна. PricewaterhouseCoopers -ийн шинжээчдийн үзэж байгаагаар 2020 он гэхэд дэлхийн зах зээл дээр DOOH -ийн орлого гадаа уламжлалт сурталчилгаанаас олсон орлогоос давах болно.

Би дижитал зар сурталчилгааны зах зээлийн гол чиг хандлагын талаар сурахаар шийдсэн Роман Постников, oneFactor -ийн гүйцэтгэх захирал, хиймэл оюун ухааны систем, машин сургалтын үйлчилгээ, газарзүйн холбоог хөгжүүлэгч..

Гадна зар сурталчилгааны зах зээл дээр үзэгчдийг чиглүүлэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг үнэлэх асуудлыг шийдэх хэрэгслүүдийг хөгжүүлэх шаардлага удаан хугацаанд гарч ирсэн. Уламжлалт OOH -ийг хэмжих, төлөвлөх, худалдаж авах чадвар маш хоцрогдсон болсон. Зах зээл нь менежментийн чадавхи, дижитал суваг дахь зар сурталчилгаатай харьцуулах өндөр технологийн шинэ шийдлүүдийг хүлээж байна. Хэвлэл мэдээллийн зах зээлийн өнөөгийн эко систем нь хэд хэдэн хүчин зүйлийг харгалзан зар сурталчилгаа байршуулах шинэ хандлагыг шаарддаг.

Зорилтот үзэгчдийн дүн шинжилгээ

Хэрэглэгчийн судалгаагүйгээр ямар ч кампанит ажлыг үр дүнтэй хэрэгжүүлэх боломжгүй. Үйлчлүүлэгчид энэ мессеж зорилтот хэрэглэгчдэд хүрч, зар сурталчилгааны кампанит ажлын хамрах хүрээг дээд зэргээр нэмэгдүүлэх болно гэдэгт итгэлтэй байх ёстой.

Бодит цагийн горим

Дижитал болон гүйцэтгэлийн маркетингийн эрин үед үйлчлүүлэгчид хэвлэл мэдээллийн төсвөө дээд зэргээр ашиглахыг хүсч, төсвөө удирдаж, зар сурталчилгааны кампанит ажлаа онлайнаар тохируулахыг хүсдэг.

Зорилтот

Зар сурталчилгааны хэрэгсэл нь тухайн үед ойролцоо байгаа үзэгчдийн сонирхол, янз бүрийн шалгуурт нийцсэн мессежийг харуулах ёстой. Зорилтот чиглэл нь ирж буй урсгалын хамгийн их урсгалыг хангах ёстой.

Өнгөрсөн таваас долоон жилийн хугацаанд дэлхийн зах зээл дээр үзэгчдийг хэмжих, зорилтот түвшинд хүргэх янз бүрийн технологиуд гарч эхэлсэн. Жишээлбэл, Америкийн AT&T компани статик гадаа сурталчилгаа хийх офлайн гар утасны операторын хувьд өөрийн өгөгдөл дээр үндэслэн хэмжилт хийсэн. Хэвлэл мэдээллийн төлөвлөгч нь замын хөдөлгөөний болон явган зорчигчдын хөдөлгөөний мэдээлэлд үндэслэсэн зорилтот хөтөлбөрийг бий болгоход туслах аналитик хэрэгслийг хүлээн авсан. Ocean нь цоо шинэ Renault Mégane зар сурталчилгааны кампанит ажилд зориулж автомашин таних технологийг танилцуулав. Тоон самбар дээр суурилуулсан камерууд замын хөдөлгөөнийг хянаж, статик машинуудын брэнд, загвар, өнгийг тодорхойлжээ. Машины алсын хараа, мэдрэлийн сүлжээг ашиглан ижил төстэй шийдлийг Mindshare зар сурталчилгааны агентлаг Synaps Labs болон Russ Outdoor оператортой хамтран шинэ Jaguar F-PACE-ийн гадаа дижитал зар сурталчилгаанд зориулж танилцуулсан болно. Систем нь камер ашиглан 180 метрийн зайд байгаа машиныг тодорхойлж, сурталчилгаа хийх, мөн цаг агаарын нөхцөл байдлыг харгалзан үзсэн болно. Гэсэн хэдий ч энэ бол маш үнэтэй технологи бөгөөд үүнийг хэмжихэд хэд хэдэн техникийн хязгаарлалт байдаг (тогтмол цахилгаан хангамж, өндөр хурдны өгөгдөл дамжуулах суваг хэрэгтэй).

Оросын хөгжүүлэгчид зар сурталчилгааны үзэгчдийг хэмжих асуудлыг зөвхөн хэсэгчлэн шийдэж, офлайн хэлбэрээр онлайнаар холбогдох боломжийг олгодог технологийн шинэ шийдлүүдийг зах зээлд санал болгосон гадаад хамт олноосоо хамаагүй илүү урагшилжээ. Машины сургалтын технологийг ашигладаг систем нь бодит цаг хугацаанд зорилтот хэрэглэгчдийг хайж олох, супер зорилтот түвшинг олж авахаас гадна медиа төлөвлөлт, дижитал гадаа зар сурталчилгааны үйл явцыг бүрэн автоматжуулах боломжийг олгодог. Мөн өнгөрсөн жил Орос улсад анх удаа дижитал сурталчилгаа хиймэл оюун ухаанаар байрлуулсан болно.

Yandex нь дижитал гаднах зар сурталчилгааны үзэгчдийг холбоо барих замаар хэмжих өөрийн системийг боловсруулсан. Энэхүү технологийг ашигласнаар операторууд интернэтэд байдаг шиг газар биш, үзэгчдийг зарах боломжтой. Yandex -ийн алгоритмууд нь үзэгчдээс хамааран видеог аль самбар дээр, хэдэн цагт үзүүлэх нь илүү дээр болохыг тооцоолдог. Энэхүү техник нь зөвхөн дижитал мэдээллийн хэрэгсэлд хамааралтай болно. Yandex нь Yandex.Navigator болон Yandex.Maps гео байршлын үйлчилгээг суурилуулсан хөдөлгөөнт төхөөрөмжөөс авсан мэдээлэлд үндэслэн Москвагийн гудамжинд зар үзсэн хүмүүсийн тоог тооцоолдог. Эдгээр програмууд дээр ажилладаг Москвагийн жолооч нарын төхөөрөмжүүдийн хувийн бус өгөгдлийн тухай ярьж байна: эдгээр нь хэрэглэгчдийн GPS -ийн координат ба 10 м -ийн нарийвчлалтайгаар тэдний хөдөлгөөний вектор юм. Өгөгдөлийг бүтэц тус бүрийн хувьд бодит цаг хугацаанд цуглуулдаг. Төслийг Мазда брэндийн Gallery and Maximize агентлаг (Mindshare Group Russia) -тэй хамтран эхлүүлсэн.

Гэрэл зургийг Media Direction Group -ээс авсан болно

OneFactor шийдэл нь үзэгчдийг нэлээд өргөн хүрээний параметрүүд (хүйс, нас, орлого, газарзүйн байршлын параметрүүд, зан үйлийн профайл) дагуу танилцуулах боломжийг олгодог. Энэхүү үйлчилгээ нь GPS навигацын мэдээлэл, замын түгжрэлийг үнэлэх үйлчилгээний дагуу зам дээр байгаа машинуудын тоог төдийгүй явган зорчигчдын бодит урсгал, автомашин, нийтийн тээврийн зорчигчдыг хэмжих боломжтой юм. Үүний зэрэгцээ хиймэл оюун ухааны систем нь замын түгжрэлийн талаарх түүхэн өгөгдлийг төдийгүй замын хөдөлгөөний урсгалыг бодит цаг хугацаанд шинжилдэг. Тиймээс зар сурталчилгааны агуулга нь яг одоо зар сурталчилгааны гадаргуугийн өмнө байгаа үзэгчдэд чиглэгддэг. OneFactor хөгжүүлэлтийг уламжлалт болон дижитал зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгсэлд ашиглаж болно. Энэхүү технологийг аль хэдийн туршиж үзсэн компаниудад Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro C&C, HeadHunter, Hasbro багтдаг. Уг төслийг Media Direction Group -тэй хамтран хэрэгжүүлсэн.

Гэрэл зургийг Media Direction Group -ээс авсан болно

Өнөөдөр ухаалаг технологи, боломжийн зардлын хослол нь OOH дижитал сурталчилгааг олон брэндийн хэрэглэгчидтэй харилцах үр дүнтэй арга болгодог бөгөөд DOOH нь бүх сувгийн кампанит ажлын салшгүй хэсэг юм. Зорилтот дижитал гаднах зар сурталчилгаа нь хэдэн жилийн өмнө боломжгүй мэт санагдаж байсан сурталчилгааны кампанит ажлыг үр дүнтэй хэрэгжүүлэх хамгийн дээд боломжийг олж авах боломжийг танд олгоно.

Байсан	Болсон
Зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг тооцоолох үйл явц нь урт бөгөөд хөдөлмөр их шаарддаг байсан бол хэмжилтийн нарийвчлал нь хүссэн зүйлээ орхисон юм. Бамбай бүрийн хэмжилтийг гараар хийсэн. Би зорилтот бүлгийн судалгааг хийх ёстой байсан. Тухайн өдрийн гадаа зар сурталчилгааны нийт үзэгчдийг сонгосон цэгүүд дэх явган зорчигчдын хөдөлгөөний динамик, өдрийн турш автомашины тоог хэмжих үндсэн дээр тооцоолсон коэффициентийг ашиглан тооцоолсон болно.	Өнөөдөр зорилтот дижитал гадаа зар сурталчилгаа нь бодит цаг хугацаанд хийгддэг бөгөөд дижитал самбар дээр байрлах үзэгчдийн хөрөг зураг, хэмжээг тодорхойлж, хуримтлагдсан зорилтот үнэлгээний хэмжээ эсвэл зорилтот үзэгчдийн хүртээмж гэх мэт мэдээллийн хэрэгслийг шалгадаг. Үйл явцыг автоматжуулах нь анализыг онлайнаар хүлээн авахаас гадна хөдөлмөрийн зардлыг оновчтой болгох, хүний хүчин зүйлийн нөлөөллийг багасгах боломжийг олгодог.
Тухайн үед бамбайны үзэгдэх бүсэд ямар үзэгчид байснаас үл хамааран "бөмбөр" зарчмын дагуу зар сурталчилгааны мессежийг ээлжлэн харуулав.	Ухаалаг технологи нь танд видео дэлгэц бүрийн хувьд бие даасан медиа төлөвлөгөө гаргах, ойролцоох зорилтот үзэгчдийн дагуу янз бүрийн сонголтоос холбогдох зар сурталчилгааны мессежийг сонгох боломжийг олгодог.
Зар сурталчилгаа явуулагчид сарын өмнө медиа төлөвлөгөөг гараар хийх ёстой байв.	Өнөөдөр боловсруулсан алгоритмууд хэзээ зар сурталчилгаа үзүүлэхээ өөрсдөө шийддэг. Зар сурталчилгааны бүтэц тус бүрт оновчтой медиа төлөвлөгөөг автоматаар бий болгох нь онлайнаар өнөөгийн урсгалыг харгалзан зар сурталчилгааны байршуулалтад өөрчлөлт оруулах боломжийг олгодог.
OOH зар сурталчилгаа нь маш хийсвэр байсан. Зах зээл нь жилд хоёр удаа шинэчлэгддэг зар сурталчилгааны бүтцийн өдөр тутмын дундаж хамрах хүрээгээр ажилладаг байсан.	Технологийн шинэ шийдлүүд нь зар сурталчилгааг зөвхөн "автомашины брэнд" -ээр бус, илүү өргөн хүрээний параметрүүдээр (хүйс, нас, орлого, газарзүйн байршлын параметрүүд, зан үйлийн профайл, сонирхол гэх мэт) чиглүүлэх боломжийг олгодог. шалгуур). Үзэгчдийг бодит цаг хугацаанд тасралтгүй хэмжих боломжтой.
Гадна сурталчилгаа нь өмнө нь бизнесийн сурталчилгааны кампанит ажлын үр дүнг шууд хэмжихийг зөвшөөрдөггүй байв.	"Ухаалаг" байршуулалтын үр дүнд үндэслэн зар сурталчилгааны мессеж бүхий үзэгчдийн холбоо барих тоо гэх мэт хэвлэл мэдээллийн үзүүлэлтүүд төдийгүй бизнесийн үзүүлэлтүүд, жишээлбэл, жижиглэн худалдааны цэгүүдээр зочлох, таксины дуудлага хийх, үйлчилгээний ашиглалтын түвшин нэмэгдэх гэх мэт.

Хадгаламжийн зураг

2014-2015 оны хямралаас хойш анх удаа зар сурталчилгааны зах зээл бүхэлдээ томорчээ. Хөгжлийн хамгийн эерэг динамик нь 2015 оны эхээр зар сурталчилгааны суурь бага байсантай холбоотойгоор эхний хоёр улиралд ажиглагдсан. Гэсэн хэдий ч оны эцэст хэвлэлийнхээс бусад бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд гарч ирэв. Гадна сурталчилгаанд сурталчлагчдын оруулсан хөрөнгө оруулалтыг оруулаад өнгөрсөн оныхоос 6% -иар өссөн байна.

OOH зах зээлийн тэргүүлэх мэргэжилтнүүд - ESPAR -ийн шинжээч Гүйцэтгэх захирал Андрей Березкин, OMD OM группын гадаа зар сурталчилгаа худалдан авах ажиллагааны захирал Федор Лях нар оныг дүгнэж, сегментийн гол чиг хандлагыг Sostav -д зориулж бичсэн нийтлэлдээ дурджээ.

Зар сурталчилгааны бүтцийн тоо буурсантай холбогдуулан хөрөнгө оруулалтын өсөлт явагдаж байна. Энэхүү өсөлт нь хөрөнгийн зах зээл дэх үнийн өсөлт, ялангуяа дижитал форматыг хөгжүүлэхтэй холбоотой гэж мэргэжилтнүүд тэмдэглэжээ. Арваннэгдүгээр сард "Вера-Олимп" оператор зах зээлд байхгүй байсан нь зарим уналтанд нөлөөлсөн. Арванхоёрдугаар сард оператор эргэж ирэхэд динамик сэргэв.

2008 оны хямралын өмнө Оросын зах зээл бусад улс орнуудын дунд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд OOH -ийн хамгийн их хувийг эзэлж байв. Тэр үед Орост гадаа зар сурталчилгаа бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн зар сурталчилгааны 18% -ийг эзэлдэг байв. Өнгөрсөн 8 жилийн хугацаанд эзлэх хувь 10%хүртэл буурсан боловч бид дэлхийн хамгийн өндөр хөгжилтэй, хүчтэй зах зээлийн 2 -р байранд орсон хэвээр байна. Орос болон биднийг дагаж буй орнуудын хоорондох хамгийн бага ялгаа 4%байгаа нь дэлхийн хэмжээнд маш их ач холбогдолтой юм.

Москва, Санкт -Петербург хөрөнгө оруулалтын 55 гаруй хувийг хангадаг

Хэрэв бид холбооны түвшний хотуудыг бүс нутгуудтай харьцуулж үзвэл нутаг дэвсгэрийн төвүүд ихэнх хөрөнгө оруулалтыг татаж, мэдэгдэхүйц өсөлтийг харуулдаг (нийслэлийн төвүүд, ялангуяа Москвад бараа материалын тоо буурч, илүү үнэтэй болдог). Оросын бүх бүс нутагт зар сурталчилгааны гадаргуугийн тоо ойролцоогоор ижил хэмжээгээр буурч байна.

Хотууд төлбөрийн чадваргүй бараа материалаас салж байна. Үүний зэрэгцээ арилжааны зар сурталчилгааны эзлэх хувь нэмэгдэж байна. Андрей Березкин 2016 оны 1 -р хагаст Russ Outdoor болон GEMA -ийн зарагдахгүй байгаа байгууламжуудыг идэвхтэй задалсан болохыг тодрууллаа. Хэсэг хугацааны дараа Галерей нь хуучин OMIS 92 -ийг түр хугацаанд задлах шаардлагатай болсон. Энэ бүхэн нь GORINFOR Улсын төсвийн байгууллага арилжааны бус сурталчилгаа гарч ирсэнтэй холбоотой юм. Арилжааны зар сурталчилгаанаас тусгаарлагдсан шинэ бараа материалыг нэвтрүүлсэн нь ачааллыг албан ёсоор бууруулав.

"Оны эхний хагаст худалдааны төвүүд, Russ Outdoor, Gallery-ийн самбарууд багасч (OMIS-ийг зунаас хассан), Вера-Олимпын бүтцийн тоо байнга буурч байв. 9-р сараас хойш Russ Outdoor нь 3x6 дижитал самбарын 30 шинэ самбарыг (300 тал) дэлгэж, GORINFOR-ийн 400 тал гарч ирсэн бөгөөд 11-р сараас эхлэн Вера-Олимп операторын шинэ загвар гарч эхэлсэн "гэж ESPAR-ийн шинжээч хэлэв. Федор Лях намар дижитал форматын тоо өсч эхэлсэн нь анхаарал татаж байна.

Дижитал нь 3х6 хэмжээтэй бүх хавтангийн 15% -ийг авдаг

Андрей Березкин тоон болон сонгодог бамбай хоёулангийнх нь гол операторуудын хувьд 2016 оны хоёрдугаар хагаст ачаалал ихтэй байгаа нөхцөл байдал хязгаарт ойрхон байгааг тэмдэглэв. "Russ Outdoor, Gallery, Vera-Olimp-ийн арилжааны ачаалал 90%, дэлгүүр, зугаа цэнгэлийн цогцолбор нэмэгдсэн бөгөөд 2016 оны эцэс гэхэд арилжааны ачаалал 75%байна" гэж шинжээч тайлбарлав.

"2017 оны 1 -р сараас эхлэн метроны ажил эхэлсэн" гэж Федор Лях хэлэв. "Их хэмжээний төсөв батлагдсан байна. Хүлээгдэж байснаас ялгаатай нь өнөөг хүртэл сурталчлагчдын хувьд хамгийн сонирхол татахуйц хэлбэр бол галт тэрэгний вагон дотор зар сурталчилгаа хийхгүй цахилгаан шат юм. Энэ нь вагон дотор зар сурталчилгаа байрлуулах үнийн мэдэгдэхүйц өсөлт нөлөөлсөн байж магадгүй юм. "

Бүс нутгийн операторууд

2016 онд удаан хүлээгдэж буй дуудлага худалдаа Санкт-Петербург хотод болох байсан боловч тэд хэзээ ч өнгөрөөгүй. Тэд хэзээ тэнцэх нь тодорхойгүй байгаа ч үр дүн нь нийслэл, бүс нутгуудад гадаа сурталчилгаа хийх хөрөнгө оруулалтын жингийн хуваарилалтад ихээхэн нөлөөлнө. Үүний үр дүнд Галерей ба LISA операторууд, дижитал самбарууд Санкт-Петербург хотод гарч ирэх ёстой бөгөөд чанар муутай бараа материалыг задалж, улмаар OOH-д байршуулах үнэ өсөх болно. Энэ бүхэн эцэстээ хойд нийслэлийн зах зээлийг тогтворжуулах ёстой.

Шилдэг сурталчлагчдын ангилал

Шилдэг сурталчлагчид

ТОП-20 сурталчлагчдыг Megafon компани удирдаж байгаа бөгөөд үүрэн холбооны оператор TELE2 нь 2016 онд OOH-д оруулсан хөрөнгө оруулалтын хэмжээг 56% -иар нэмэгдүүлж ТОП-3-т багтжээ. ПИК холдинг хэмээх шинэ тоглогч ТОП-10-д гарч, гаднах сурталчилгаанд оруулсан хөрөнгө оруулалтаа өнгөрсөн жилтэй харьцуулахад хоёр дахин нэмэгдүүлжээ. 5 компани, гурван автомашины брэнд (хямралд хамгийн их нэрвэгдсэн бизнесийн төлөөлөгчид), жижиглэн худалдаа эрхэлдэг IKEA, L'Etoile компаниуд ТОП-20-оос гарчээ.

Дүгнэж хэлэхэд Андрей Березкин 2016 оны гаднах зар сурталчилгааны зах зээлийн хувьд хямралын дараах сэргэлтийн үеийн эхлэл төдийгүй дижиталчлалын үйл явцыг хурдасгаж, салбарын удирдлагын дарамтыг сулруулж байсныг санах болно. "Оны эхэнд алдартай ГОСТ -д өөрчлөлт оруулсан нь энэ салбарыг зогсож байсан ангал ирмэгээс холдуулав" гэж шинжээч дүгнэв.

Зар сурталчилгааны зах зээл нь зорилт, зорилгын дагуу хэрэглэгчдэд сурталчлах замаар зар сурталчилгаа хийж, түүнийгээ үйлчилгээ болгон борлуулдаг сурталчлагч, зар сурталчилгааны агентлаг, медиа холдинг, зар сурталчилгааны зуучлагчдын үүсч хөгжихтэй холбоотой эдийн засгийн хэлбэр, механизмын систем юм. маркетингийн зорилго.

Зар сурталчилгааны зах зээл нь зар сурталчилгааны үйл ажиллагааны хүрээ, үйлчилгээгээ сурталчлагч ба хэрэглэгчдийн хооронд, зар сурталчилгааны зуучлагч (зар сурталчилгааны суваг) ба сурталчлагчдын хоорондох эдийн засгийн харилцааны систем юм. Энэ тохиолдолд эхний тохиолдолд харилцааны үндсэн хэлбэр нь худалдах, худалдан авах, хоёр дахь тохиолдолд өрсөлдөөн юм.

Загварын хөгжил, гадаа зар сурталчилгааны шинэ технологи гарч ирэх, хөгжих нь энэ төрлийн зар сурталчилгааны үр нөлөөг тодорхойлдог стратегийн чухал чанаруудын нэг юм.

Гадна зар сурталчилгааг зохион бүтээхдээ нийгмийн эдийн засаг, эдийн засгийн амьдрал, ерөнхийдөө соёл, урлагтай холбоотой үзэгдлүүдийн цогцыг төвлөрүүлдэг. Түүний дизайн, мэдээллийн бүрэлдэхүүн хэсэг нь технологийн дэвшил, хамгийн сүүлийн үеийн, урьд өмнө ашиглагдаагүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, материал гарч ирэхтэй зэрэгцэн хөгжиж байна. Гадна зар сурталчилгааны дизайныг боловсруулахдаа дизайны шийдлүүд нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн / үйлчилгээнийхээ талаар хэрэглэгчдэд илүү ойлгомжтой, ойлгомжтой, сэтгэл татам мэдээлэл өгөхөд чиглэгддэг.

21 -р зууны гадаа зар сурталчилгааны шинэлэг зүйл

Гадна зар сурталчилгааны хамгийн түгээмэл, хамгийн хүртээмжтэй хэлбэрүүдийн нэг бол мэдээлэл, зар сурталчилгаа, ухуулга, боловсролын зориулалттай богино хэмжээний бичээстэй том хуудас бүхий график урлагийн постер хэлбэр юм. оршин тогтнох гол нөхцөл бол үзүүлэх онгоц (зогсоол, үзэсгэлэнгийн танхим, хана) юм.

Зар сурталчилгааны кампанит ажлын хөдөлгөгч хүч болох зурагт хуудас нь нэгэн зэрэг шинэ утгыг авч, бүх шинэ технологийг уян хатан, хүлээн авах чадвартай болдог. Бидний үеийн хамгийн сүүлийн үеийн технологиуд нь зурагт хуудас статик байдлаас гарах боломжийг олгодог. Шинэ дижитал технологи, материалыг ашиглахтай холбоотой өөрчлөлтүүд үүнийг хөнгөвчилж байна.

Тиймээс LED, неон, хуванцар, төрөл бүрийн хальс, төрөл бүрийн өндөр чанартай хэвлэх бүтээгдэхүүний дүр төрх нь технологийн дэвшил болж, гадаа сурталчилгаанд урлаг, техник, мэдээллийн технологийн шинэ чадварыг өгч, дизайны хөгжилд ашиглах боломжийг эрс нэмэгдүүлжээ.

Үндсэн өнгө (ногоон, улаан, цэнхэр) LED-ийг ашигласнаар тэмдэглэгээний өнгийг бараг ямар ч сүүдэрт авах, мөн тэдгээрээс бүрэн өнгөт график, хөдөлгөөнт дүрс бүхий дэлгэц зохион бүтээх боломжтой болсон. Гэрэлтүүлгийн өндөр үр ашиг, найдвартай байдал, суурилуулалтын хялбар байдал, ашиглалтын зардал дутмаг, эрчим хүчний хэрэглээ бага, мэдээллийн динамик, өнгөний өөрчлөлт зэрэг нь эдгээр технологийг эхний байранд оруулсан. Олон янзын боломжууд нь гадаа сурталчилгаа хийх нь зөвхөн урлагийн өндөр ач холбогдолтой төдийгүй мэдээллийн ихээхэн ачаа үүрэх боломжийг олгодог. Тэд энэ төрлийн гадаа сурталчилгааг хамгийн үр дүнтэй, мэдээлэл сайтай, эрэлт хэрэгцээтэй, олон янзын график гүйцэтгэл, харааны хүртээмжтэй болгодог.

Өнгөрсөн зууны дунд үеэс эхлэн олноор бий болсон неон гаднах сурталчилгаа одоогоор технологийн томоохон өөрчлөлтийг хийж байна. Шинэ материал, технологи нь энэ төрлийн зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийг өргөжүүлж, тэдгээрийн үндсэн дээр үйлдвэрлэсэн зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүний мэдээлэл, урлаг, техник, гоо зүйн чадварыг нэмэгдүүлж, дизайнеруудад гадаа сурталчилгаа чимэглэх шинэ, үр дүнтэй арга, хэрэгслийг өгч, найдвартай, бат бөх болгосон. үйл ажиллагаа явуулж байна.

Жишээлбэл, шинэ төрлийн хуванцар ашиглах нь зар сурталчилгаа үйлдвэрлэх материалын шаардлагыг дээд зэргээр хангаж чаддаг. Тодорхойлох хүчин зүйлүүд нь өнгө сонгох, материалын гэрэл дамжуулах түвшин, гадаргуугийн чанар, түүнчлэн сонгосон материалд шаардлагатай хэлбэрийг өгөх чадварыг тодорхойлох өргөн шалгуур юм.

Шинэлэг технологийн тусламжтайгаар үйлдвэрлэгч нь боломжит хэрэглэгчдэд (зар сурталчилгааны объект) нөлөөлөхийн тулд урьд өмнө ашигласан арга хэрэгслээс өөрөөр чанарын хувьд шинэ зүйлийг өгөхийг эрмэлздэг бөгөөд ингэснээр түүнийг тодорхой арга хэмжээ авах, тухайлбал сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад хүргэдэг. . Нийгэмд болж буй шинэлэг үйл явц, янз бүрийн инноваци, түүнийг хэрэгжүүлэх практик, түүнчлэн түгээн дэлгэрүүлэх нь өнөөгийн цаг үеийн гол бөгөөд хамгийн чухал асуудлуудын нэг юм.

Мессеж дамжуулах орчин үеийн арга (суваг, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээллийн хэрэгсэл) нь маш олон янз байдаг (сонгодог зурагт хуудас, самбар, гэрэлтүүлэгтэй самбараас орчин үеийн цахим дэлгэц, дэлгэц, лазер суурилуулалт хүртэл). Нийгэм дэх эдийн засгийн харилцааны хүндрэл, үйлдвэрлэлийн цар хүрээ, хотжилт нь мэдээллийн бүтцийг хөгжүүлэх хүчтэй түлхэц болох зар сурталчилгааны дэмжлэггүйгээр хийх боломжгүй шинэ технологийг хөгжүүлэхэд хүргэдэг.

Одоогийн байдлаар зар сурталчилгааны хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь асар олон янз байсан ч өөрсдөө хангалттай байхаа больжээ. Асуудалтай байгаа шинэ чиг хандлага нь аж үйлдвэрийн хувьсгалын үр дүнд бий болсон олон нийтийн хэрэглээний нийгэм улам бүр эрчимжиж, "халагдсан нийгэм" болж хувирч байгаатай холбоотой юм. загвар, төрөл, хэмжээ, өнгө, хэрэглэгчийн янз бүрийн шаардлагыг дагаж мөрдөх шаардлагатай байнга өргөжиж буй жижиг зах зээл. Энэ нь зар сурталчилгаа болон дизайны шинэлэг өөрчлөлтийг хөдөлгөгч хүчнүүдийн нэг юм.

Дизайн бол гаднах зар сурталчилгаа нь шинэ чанарыг олж авах, байршуулах орчинд дасан зохицох боломжийг олгодог хэрэгсэл юм. Зөвхөн дизайны шинэлэг технологи нь орон зайн, нийгэм, сэтгэлзүйн орчинд органик байдлаар холбогдсон гаднах зар сурталчилгааг бусад хурдацтай хөгжиж буй зар сурталчилгааны төрөлд байр сууриа алдахгүй байх боломжийг олгоно.

Шинэлэг технологийг ашиглан гадаа зар сурталчилгааны ажил бол шинэ дүрсийн ялгааг орон нутгийн орон зайн тогтоосон канонуудаар аль болох нарийвчилж, энэ орчинд нийцүүлэхийг хичээж, агуулгыг нь чанарын хувьд сайжруулах явдал юм.

Үүнтэй холбогдуулан урьд өмнө бий болсон уламжлалт матрицыг хадгалах хүчин зүйл нь сэргээгдсэн гаднах зар сурталчилгаа нь байрлуулах орчны хэв маяг, гоо зүй, дүр төрх, шинж чанар, дизайны гоо зүй, соёлтой нийцэж байгаатай холбоотой гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. болон харааны-график бүрэлдэхүүн хэсгүүд, олон жилийн турш шалгагдсан.

Цаг хугацаа бүр, ялангуяа хот төлөвлөлтийн хувьд өвөрмөц, тогтсон урлагийн чиглэл байдаг бөгөөд заримдаа тухайн үеийн хэв маяг гэж нэрлэгддэг бөгөөд энэ нь ихэвчлэн дууссан, тогтсон архитектур, урлагийн хэм хэмжээг илэрхийлж, гоо зүйн үзэл санааг илэрхийлдэг. энэ хугацаанд тогтоосон дүрэм.

Гадна зар сурталчилгааны шинэлэг бүрэлдэхүүн хэсэг болон байршуулах орчны гоо зүй, хэв маягийг хадгалах хэрэгцээ хоёрын хооронд тэнцвэрийг олох нь зар сурталчилгааны талбайн бас нэг том сорилт юм.