Сэтгүүл дэх сурталчилгаа: сэтгүүлийн хамтран эзэмшигчийн үнэн. Бизнесийн санаа: Зар сурталчилгаа, мэдээллийн сэтгүүл Дарсны шаардлага

Хэзээ ч биш, аль эрт. Тэгээд яагаад? Учир нь байрны үнэ галзуу юм уу?

Эсвэл үр дүнд нь сэтгэл дундуур байсан уу? Эсвэл зорилтот үзэгчид чинь хэвлэл уншдаггүй гэж бодож байгаа юм болов уу?

Ямар ч тохиолдолд ийм төрлийн зар сурталчилгааг санал болгодог борлуулалтын менежерүүд тан руу үе үе залгадаг.

хөшигний ард байгаа бүх үнэн

Энэ төрлийн нийтлэлүүд (ялангуяа хэрэв та Интернетэд суралцаж байгаа бол, жишээлбэл, Yandex-ийн ТОП 10 хайлтын асуулга) сонин дахь зар сурталчилгаа нь сэтгүүл дээрх зар сурталчилгаанаас юугаараа ялгаатай болохыг, энэ нь ямар сайхан болохыг, хэр зэрэг нэмэгдэхийг хэлж эхэлдэг. байршуулсны дараа хэтэвчиндээ тусга.

Тиймээс, Тамхи Мауглийн тухай хүүхэлдэйн киноноос "Бид хойд зүг рүү явна!" Гэж хэлсэнчлэн өөрөөр хэлбэл, би танд үнэнийг хэлэх болно.

Би бараг хагас жил холбооны сэтгүүлийн хамтран эзэмшигч байсан нь үнэн юм.

Нэг хотод 5000 хувь / сар (зарлагдсан), уншигчид - дээд зэрэглэлийн сегмент. Тиймээс одоо ямар ч борлуулалтын менежер танд хэлэхгүй баримтууд гарах болно.

Баримт нь дунд хэмжээний бүс нутгийн сэтгүүлд илүү их эсвэл бага тохирно. Энэ оруулга, гаралтын дараа бид хэрхэн зөв ажиллах шаардлагатай вэ гэдэгт шилжих болно.

Худалдах, гаргах

Таныг сурталчлахыг санал болгосон борлуулалтын менежерийн үүрэг бол танд сурталчилгааны талбайг зарж, таны сурталчилгааг гаргах явдал юм.

Тэрээр борлуулалт, борлуулалтын тодорхой хувийг, өөрөөр хэлбэл сэтгүүлийн сурталчилгааны дугаараас авдаг тул өөр юу ч боддоггүй.

Мөн борлуулахын тулд тэд таны харахыг хүсч буй тоонуудыг (эргэлт, зорилтот үзэгчид, түүний худалдан авах чадвар гэх мэт) харуулж чадна, гэхдээ энэ нь үнэн хэрэгтээ үнэн биш юм.

Зарж байна уу?! Сонссонгүй

Тэд сэтгүүлийн үзэл баримтлалд нийцүүлэхийн тулд үүнийг хэрхэн үзэсгэлэнтэй болгохыг (байршил, фонт, өнгө) төсөөлдөг.

Гэхдээ үүнийг борлуулалтын бүтцийн дагуу хөгжүүлэх, тухайлбал, дагуу. Тэд үүнийг яаж хийхээ мэдэхгүй байна. Тэдэнд ийм даалгавар, мэргэжилтнүүд байдаггүй.

тийм тийм

Үзэгчдийг мэдэхгүй

Сэтгүүлийн уншигчдын зорилтот бүлгийг судалсан уу? Чи нухацтай байна уу? Үүнийг хийхгүй байна! Эсвэл маш ховор бөгөөд маш санамсаргүй байдлаар (нийгмийн сүлжээн дэх бүлгүүдийн судалгаа эсвэл хэд хэдэн утасны дуудлага гэх мэт).

Дашрамд хэлэхэд, би ийм статистикийг Оросын нэлээд алдартай сониноос (зөвхөн манай хотод долоо хоногт 50,000 хэвлэдэг) хүссэн юм. Өнгөрсөн жилийн жорын уншигчдын статистик, тэр байтугай ОХУ-д зориулсан ерөнхий тоо баримтыг надад өгсөн.

Ийм шинэ статистик мэдээлэл хайж байсан хүний ​​хувьд, тодорхой нэг хотын хувьд мэдээлэл нь маш эргэлзээтэй юм.

Бодит биш амлалт

Ховор сэтгүүл зарласан эргэлт нь бодиттой тохирч байна гэж сайрхаж чадна.

Тиймээс сард 5000 хувь бичдэг бол бурхан өршөөж 3000-ыг нь хэвлэдэг гэсэн үг.Ер нь 40 орчим хувийг илүү төлдөг ... Арга ч үгүй, зүгээр л илүү төлдөг.

Бараа эргэлт

Сэтгүүлүүд маш их эргэлттэй байдаг. Ялангуяа одоо нэр хүнд буурч, орлого нь ижил биш байгаа тул.

Тиймээс бүх зүйлийг 10 удаа зохицуулахад бэлэн байгаарай, зохион байгуулалт нь үргэлж өөр өөр хэв маяг, чиглэлтэй байх болно.

Ялангуяа та компанийн нэр, одоо байгаа сурталчилгааны бүтээгдэхүүнгүй бол та анх удаагаа жүжигчний үзэмжээр өөрийгөө байрлуулахаар шийдсэн бол.

БИД 29,000 ГАРУЙ ХҮН БОЛСОН.
АСААХ

Том хөнгөлөлтүүд

10-20-30-40-50% -ийн хөнгөлөлт үү? Ийм хямдралын тухай бодоход л өдөр тутмын амьдрал сэтгүүл санаанд орж ирдэг.

Нэг хуудасны үйлдвэрлэлийн зардал байдаг ч энэ нь тухайн хуудсан дээр сурталчлахыг хүссэн үнээс хамаагүй бага юм.

Тиймээс, та үргэлж (дахин - ҮРГЭЛЖ!) байрны хөнгөлөлтийн талаар тохиролцож болно. Ялангуяа хэвлэлд зар сурталчилгааны зах зээл гамшгийн хурдаар унаж байгааг харгалзан үзвэл.

Бартер

Мөнгөнд дуртай байсан ч сэтгүүлийн эзэд бартер хийхийг зөвшөөрөхөд бэлэн байна. Ялангуяа сарын сүүлчээр.

Ялангуяа оны сүүлчээр. Ялангуяа та алдартай газар (тавилга, хувцас, цүнх, нийтийн хоол) байгаа бол.

Сэтгүүлийн зар сурталчилгаанаас зөвхөн бартераар амьдардаг хэд хэдэн сэтгүүлийн эздийг би хувьдаа мэддэг. Таашаал нь маш эргэлзээтэй, гэхдээ хүн бүрийн бизнес.

Лайф хакер.Та сайн сэтгүүл харлаа - залгаад бартер санал болго. 50%/50% байхад олонхи нь зөвшөөрнө гэдэгт итгэлтэй байна.

Үнэндээ - бүх зүйл сайхан байна

Энэ нь бага зэрэг хэцүү болсон, гэхдээ одоо танд анхааруулж байгаа бөгөөд та тэднээс юу хүлээж байгааг мэдэж байна.

Бүх сэтгүүл тийм ч муу ажилладаггүй, уншигчид, сурталчлагчдад маш сайн, үр дүнтэй, ашигтай байдаг гэдгийг би шууд хэлье.

Тэдгээрийг цөөхөн байг, гэхдээ тэдгээр нь үнэхээр байдаг бөгөөд манай зарим үйлчлүүлэгчдэд маш гайхалтай үр дүнг авчирдаг.

Хэрэв та яг ийм сэтгүүл олсон бол сурталчилгаагаа хамгийн их ашиг тустай байлгах үүднээс үүнийг хийцгээе. Эхлээд таны сурталчилгаа ямар байхыг шийдээрэй.

Зураг

Бид аль хэдийн бүхэл бүтэн нийтлэл бичсэн, гэхдээ би энд хэдэн үг хэлье. Дүрс - энэ бол таныг компани, хаанаас олох вэ гэсэн зар сурталчилгаа юм.

Зургийн сурталчилгаа

Үнэн хэрэгтээ түүний бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь: лого, компанийн нэр, уриа, холбоо барих хаягууд юм. Хэрэв танд байгаа бол та энэ төрлийг ашигладаг:

1. Франчайз/салбар/дэлгүүр болон ахлах удирдлага/эзэмшигч нь таны сонгосон сэтгүүлд байршуулах сурталчилгааны материалыг танд илгээх болно. Маргаан / өөрийн хувь нэмрээ оруулах / бүтээлч байхыг хориглоно.
2. Маш их мөнгө, таны брэндийг Gucci гэж нэрлэхийг мөрөөддөг. Нэмж дурдахад, зар сурталчилгаа нь таны брэндийг хүлээн зөвшөөрөх хүртэл 20-30 жил хүлээхийг зөвшөөрч, үүнээс борлуулалт хэлбэрээр өгөөж хүлээхгүй.

Ерөнхийдөө энэ нь танаас хамаарна, гэхдээ бидний туршлагаас харахад хэрэв та тансаг зэрэглэлийн сегмент биш бол ийм хэрэгжилтийг мартах нь дээр. Гэхдээ үргэлж үл хамаарах зүйлүүд байдаг, гэхдээ энэ нь таны тухай гэдэгт би эргэлзэж байна.

Худалдах

Эндээс л бүх зүйл илүү сонирхолтой болдог. Та энэ төрлийн зар сурталчилгааны талаар бүхэл бүтэн нийтлэл бичиж болно. Гэхдээ эхлээд ODC технологийн талаар уншихыг зөвлөж байна.

1. Визуал зохион байгуулалт (модульчлагдсан)
2. Нийтлэл (сурталчилгааны)

Харааны зохион байгуулалт нь үнэндээ ижил дүрсний хэрэгжилт бөгөөд зөвхөн ухаалаг аргаар хийгдсэн байдаг.

Ямар нэг санал, үйлдэл эсвэл эхний алхам байна. Энэ бүхэн баталгаажсан бөгөөд үйл ажиллагаанд уриалга гаргах нь зүйтэй.

Зар сурталчилгаа зарах

Зар сурталчилгаа эсвэл зар сурталчилгааны нийтлэл. Мөн зарж байна, учир нь өгүүллээр дамжуулан та өгүүлсэн сэдвээр бүх эсэргүүцлийг боловсруулж, дараа нь компаниасаа шийдэл авахыг санал болгож байна.

Төгсгөлд нь хүрэлцэх гинжин хэлхээний хаалт байгаа тохиолдолд ийм нийтлэл илүү үр дүнтэй болохыг бидний туршлага харуулсан. Энэ нь үнэ төлбөргүй эсвэл ашигтай эхний алхам юм.

Тэмдэглэл.Сурталчилгааг зөвхөн нийтлэл хэлбэрээр хэрэгжүүлэх боломжтой. Энэ нь "Мэргэжилтний зөвлөгөө", "Блоггерын туршлага", "Худал худал эсэхийг шалгах" байж болно. Өөрөөр хэлбэл, та ямар ч хэлбэрээр савлаж болно, гол нь материал нь гал авалцаж, муу итгэл үнэмшилтэй байдаг.

Үр дүнг хэрхэн үнэлэх вэ?

Үнэнийг хэлэхэд, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байршуулах нь нэлээд эргэлзээтэй асуудал бөгөөд энэ нь хамгийн өндөр үр ашиг биш, үр дүнг үнэлэхэд бас хэцүү байдаг.

Тиймээс, ямар ч үр дүнд хүрсэн бай 50% -ийн алдаатай байх болно гэдэгт бэлэн байгаарай.

Гэхдээ үр нөлөөг хянах боломжтой хэвээр байгаа бөгөөд үүний тулд заль мэхийн аль нэгийг ашиглах нь дээр.

1. Зөвхөн энэ сэтгүүлд байрлуулсан тусгай санал;
2. Тус сэтгүүлээс өөр хаана ч ашиглаагүй тусгай дугаар;
3. Зүсэх, авчрах купон (хүн бүрт тохиромжгүй);
4. Зар сурталчилгааныхаа загварыг авсны дараа худалдагчид үзүүлэх шаардлагатай гэрэл зураг;
5. Борлуулалтын менежерүүдийн нэгэнд авчирч үзүүлэхэд л хангалттай сэтгүүл;
6. Урамшуулал / хөнгөлөлт / бэлэг авахын тулд дуудах шаардлагатай код үг.

Ямар ч тохиолдолд эдгээр нэмэлт үйлдлүүдийн улмаас зарим үйлчлүүлэгчид ичимхий, өөрсдийгөө зохистой гэж үздэггүй, эсвэл зүгээр л мартдаг тул сурталчилгааны материалд бичсэн зүйлийг хийхгүй байх болно.

Гол зүйлийн талаар товчхон

Магадгүй энэ нь та байж болох юм, учир нь бид хэд хэдэн үйлчлүүлэгчтэй бөгөөд тэргүүлэгчдийг амжилттай хүлээн авдаг (наад зах нь төвийг сахисан).

Гэсэн хэдий ч тодорхой үр дүнг нэгтгэхийн тулд би хэрэг болох хэд хэдэн тохиолдлыг хэлье.

1. Та бол том компани. Мөн сэтгүүл дээрх ийм материалууд нь таны тухай нэмэлт сануулга юм;
2. Та бол дээд зэрэглэлийн компани. Таны худалдан авагчид таны борлуулж буй бүтээгдэхүүн үнэхээр "шоу" гэдгийг харах хэрэгтэй;
3. Та "алтны уурхай" оллоо. Таны сурталчлах гэж буй сэтгүүл танд хэрэгтэй зорилтот хэрэглэгчдийн гарт яг таарна. Ихэвчлэн эдгээр нь "Механик", "Нисэх", "Загас агнуур" зэрэг сэтгүүлүүд юм.

P.S. Дээрх хоёр дахь цэгийн талаархи эцсийн бодол. Сэтгүүл дээрээс шинэ Jaguar машины сурталчилгаа харсан хүн дараа нь очоод худалдаж авна гэж үнэхээр бодож байна уу?! Мэдээж үгүй!

Энэхүү сурталчилгаа нь энэ машины одоогийн эзэд рүү чиглэсэн тул тэрээр ийм сайхан машинтай гэдгээрээ бахархаж байгаа нь элит хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр яригдаж байна. Түүгээр ч барахгүй бүх найзууд нь өөртэй нь адилхан хардаг. Энэ тийм ч энгийн зүйл биш ...

Формат:А4, 64-80 хуудас.
Гаргах давтамж:сард 2 удаа.
Тархалт:Орос, ТУХН, Балтийн орнууд, гадаадад.
Вэб сайт: www.news-advertising.rf

Гурван алхамаар бүртгүүлнэ үү!

Хүссэн дугаараа сонгоно уу
(эсвэл бүртгүүлэхийг хүссэн дугаар)

дугаар 01 (277) 2019 оны нэгдүгээр сарын 2019 оны 1-р сарын 02 (278) дугаар 2019 оны 2-р сарын 03 (279) дугаар 2019 оны 2-р сарын 04 (280) дугаар 2019 оны 3-р сарын 05 (281) дугаар 2019 оны 3-р сарын 06 (282) дугаар 2019 оны дөрөвдүгээр сарын 07 (283) дугаар 2019 оны 4-р сарын 08 (284) дугаар 2019 оны тавдугаар сарын 09 (285) дугаар No10 (286) 2019 оны 5-р сар No11 (287) 2019 оны 6-р сар No12 (288) 2019 оны 6-р сар

Захиалгын хугацаа болон хүссэн тоо хэмжээг сонгоно уу
(мөн + дарна уу)

Сагс руугаа очоод
төлбөрийн сонголтыг сонгоно уу

"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүл- Орос дахь сурталчилгаа, маркетинг, хэвлэл мэдээллийн тухай бүгдийг нэг сэтгүүлд багтаасан болно. Тэргүүлэгч компаниудын мэдээ, сурталчилгааны агентлагуудын шилдэг бүтээлч ажил, баримт, үйл явдал, үнэлгээ, хэвлэл мэдээллийн тойм, мониторинг, сурталчилгааны судалгаа, брэндинг, медиа төлөвлөлт.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүл- эдгээр нь таны үйл ажиллагааны төрлийн гарчиг юм: BTL сурталчилгаа ба PR кампанит ажил, зар сурталчилгааны дизайн ба гадаа сурталчилгаа, гар утасны болон интернет сурталчилгаа, зар сурталчилгааны онол, практик, хэвлэл, телевиз, радио.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүлсурталчилгааны кампанит ажлыг хэрхэн төлөвлөж, явуулах талаар практик зөвлөмжүүд юм. Бүх төрлийн зар сурталчилгааны шилдэг бүтээлүүд, хамгийн том сурталчлагч, зар сурталчилгааны агентлагуудын талаархи мэдээлэл.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүлЭдгээр нь зар сурталчилгааны зах зээлийн хамгийн сүүлийн үеийн мэдээ, онцгой тайлан, мэргэжлийн хүмүүстэй хийсэн ярилцлага, бүх төрлийн зар сурталчилгаа, сурталчилгааны үйл ажиллагааны талаархи материал, хэвлэл мэдээллийн үнэлгээ, зар сурталчилгааны агентлагууд болон Оросын хамгийн том сурталчлагчдын үйл ажиллагааны талаархи хамгийн бүрэн мэдээлэл юм.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүлөвөрмөц түгээлтийн системтэй: Оросын Роспечат ба Хэвлэлийн каталогийн дагуу Оросын бүх шуудангийн салбаруудад захиалга хийх; Орос, ТУХН болон гадаадад захиалгын өөр агентлагуудад захиалга хийх; Оросын хамгийн том сурталчлагч, зар сурталчилгааны агентлагуудад шуудан илгээх; бүх төрөлжсөн сурталчилгааны арга хэмжээнд түгээх - Орос даяар үзэсгэлэн, семинар, бага хурал; хамгийн том бизнесийн төвүүдэд жижиглэнгийн сүлжээгээр дамжуулан хэвлэлийг түгээх.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүл- аж ахуйн нэгжийн дээд удирдлагад зориулсан "Менежерийн ширээн дээр" цуврал нийтлэл; хэвлэлийг түгээх арга, түүний өртөг нь түүний урт хугацааны амьдрах чадварыг баталгаажуулдаг.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүлхэвлэл түгээх дэлхийн стандартыг бүрэн хэрэгжүүлсэн Орос дахь цөөн тооны хэвлэлүүдийн нэг юм. Гол арга бол шууд шуудан юм - хувийн захиалгын кампанит ажилаас эхлээд үйлчлүүлэгч бүртэй бие даан ажиллах хүртэл. Нийтлэлийн дугаар бүрийг сэтгүүлийн захиалагч бүрт хувийн дугтуйнд хийж хүргэдэг.
"ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүл- хамтын ажиллагаанд нээлттэй хэвлэл. "ЗАРЫН МЭДЭЭ" сэтгүүлийн редакцийн зөвлөл нь сэтгүүлийн ерөнхий чиг хандлагад нийцсэн компаниудын мэдээний материал, зар сурталчилгаа, сурталчилгааны агентлагуудын хэвлэлийн мэдээ, эх, тойм нийтлэлийг хэлэлцүүлэхээр хүлээн авдаг.

Анхны хөрөнгө оруулалт: 120 тр.
Сарын ашиг: 32 тр.
Эргэн төлөгдөх хугацаа: 4 сар.

Зар сурталчилгааны хэвлэмэл сэтгүүл гаргах нь хэрэглэгчдэд шаардлагатай мэдээллийг хүргэх хамгийн үр дүнтэй арга замуудын нэг юм. Энэ нь олон хүн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс мэдээллийг хүлээн авч, ялангуяа өнгөлөг, сонирхолтой байдлаар хүргэж заншсантай холбоотой юм.

Гэхдээ энэ төрлийн үйл ажиллагааны хувьд ийм сэтгүүлийг ерөнхийдөө үнэ төлбөргүй тарааж, зар сурталчилгааны борлуулалтаас бүх зардлыг нөхөх ёстой тул боломжит худалдан авагчдыг тодорхойлох, урьдчилсан тооцоо хийх нь маш чухал юм.
Хаанаас эхлэх вэ? Үндсэн алхамуудын хяналтын жагсаалт

- үзэл баримтлалын тодорхойлолт;
- зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох;
- түгээлтийн аргыг сонгох;
Бизнес төлөвлөгөө боловсруулах (үйлдвэрлэл, түгээлтийн зардал, төлөвлөсөн орлого, эргэн төлөгдөх зардал);
- аж ахуйн нэгжийг бүртгэх, үйл ажиллагаа явуулах баримт бичиг авах;
- хэвлэх үйлдвэрийн сонголт;
- боловсон хүчнийг сонгох;
- байр сонгох, шаардлагатай албан тасалгааны тоног төхөөрөмж;
- боломжит сурталчлагчдад үзүүлэх урьдчилсан зураглалыг боловсруулах;
- сурталчлагч хайх;
- сэтгүүлийн түгээлт.

Хэвлэл мэдээллийн тухай

ОХУ-ын "Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тухай" хуульд зааснаар хэвлэмэл хэвлэл нь "сонин, сэтгүүл, альманах, товхимол, байнгын нэртэй, одоогийн дугаартай, жилд нэгээс доошгүй удаа хэвлэгддэг бусад хэвлэл" юм. Зар сурталчилгаа явуулахыг зөвшөөрдөг үндсэн хэвлэмэл хэвлэл бол сонин, сэтгүүл юм.

Сэтгүүл гэдэг нь хавтастай хавтастай хуудас хэлбэрээр хийгдсэн тогтмол хэвлэл бөгөөд хавтастай байдгаараа сониноос ялгагдах онцлог юм. Сэтгүүл дэх сурталчилгааны зохицуулалтыг Урлагийн дагуу гүйцэтгэдэг. "Зар сурталчилгааны тухай" Холбооны хуулийн 16, түүнчлэн Урлаг. ОХУ-ын "Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тухай" хуулийн 36. ОХУ-ын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааны зохицуулалт нь түүнийг түгээх чиглэлээр мэргэшдэггүй хэвлэлд зар сурталчилгааны мэдээллийн эзлэх хувийг тогтоох, түүнчлэн зарим төрлийн зар сурталчилгааг нийтлэхийг хязгаарлах замаар хийгддэг.

Тогтмол хэвлэлд зар сурталчилгаа байрлуулахдаа "сурталчилгаа" эсвэл "сурталчилгааны хэлбэрээр" гэсэн тэмдэглэгээг хавсаргах бөгөөд ийм хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сурталчилгааны бичвэрийн хэмжээ дөчин хувиас хэтрэхгүй байна. Гэхдээ ийм шаардлага нь сурталчилгааны мессежийг түгээх чиглэлээр мэргэшсэн гэж бүртгэгдсэн хэвлэмэл хэвлэлд хамаарахгүй (түүний хавтас эсвэл дардас дээр заавал бичсэн байх ёстой).

Хуульд энэ нэр томъёоны тодорхой тодорхойлолт байдаггүй бөгөөд төрөл бүрийн хэвлэмэл сурталчилгааны хэрэгслээр "сурталчилгааны нийтлэл", "зар сурталчилгааны шинж чанартай мессеж, материалаар мэргэшсэн нийтлэл" гэх мэт сонголтыг ажиглаж болно.

Төслийн маркетинг
Үзэл баримтлалын тодорхойлолт

Эхний алхам бол нийтлэлийн гол чиглэл, үзэл баримтлалыг тодорхойлох явдал юм. Энэ нь зөвхөн өргөн хэрэглээний барааны талаархи арилжааны мессежээр дүүрсэн, эсвэл барилга, тавилга, эмийн сан, авто машин гэх мэт чиглэлээр мэргэшсэн зар сурталчилгааны сэтгүүл байж болно. Мөн хэвлэлд тодорхой тооны мэдээллийн хэрэгсэл байгаа эсэхийг тодорхойлох шаардлагатай. сэдвийн талаархи нийтлэлүүд, дараа нь боломжит уншигчдын сонирхлыг татах магадлал өндөр байдаг.

Мөн сэтгүүлийн үе үе, түүний эзлэхүүн (хуудасны / хуудасны тоо), эргэлт, хэлбэр, түгээх аргыг тодорхойлох шаардлагатай. Энэ материал нь хотын үзвэр үйлчилгээ, дэлгүүр, худалдааны төвүүдийн сурталчилгааг агуулсан зар сурталчилгааны сэтгүүлийг авч үзэх болно. Дугаар бүрт та хөнгөлөлт, сурталчилгааны саналыг агуулсан хэд хэдэн тусдаа хуудсыг (байнгын гарчигаар) тодруулж, нүүрэн дээр нь зааж өгч болно - энэ нь уншигчдын сонирхлыг нэмэгдүүлэх болно. Хэрэглэгч нийтлэлийн чиглэлийг ойлгохын тулд та "Москвагийн хэв маяг", "Хотын амт" гэх мэт тохирох нэрийг олох хэрэгтэй.

Зорилтот үзэгчид

Энэ төрлийн сурталчилгааны сэтгүүлийн мэдээллийг ихэвчлэн дундаж болон түүнээс дээш орлоготой 20-45 насны эмэгтэйчүүд голчлон авч байна. Ийм хэвлэлийг худалдааны төвүүдэд "хоёр дахь хагас"-аа хүлээж буй эрчүүд ч уншдаг.
Түгээлтийн аргыг сонгох

Зар сурталчилгааны хэвлэлийг ерөнхийдөө үнэ төлбөргүй тараадаг. Зорилтот хэрэглэгчдэд тулгуурлан дэлгүүр, кафе, рестораны сурталчилгаа бүхий гялгар сэтгүүлийг дараахь хэлбэрээр тарааж болно.
- худалдаа, зугаа цэнгэлийн төвүүдийн тавиур дээр;
- оффисын барилга, бизнесийн төвүүдийн тавиур дээр;
- гоо сайхны салон, фитнесс клуб, үсчин гоо сайхны салонуудын ширээн дээр;
- зочид буудлын хүлээн авалт дээр.

Журнал бүртгүүлэх баримт бичиг

Бүртгэлийн баримт бичгийг ОХУ-ын "Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн тухай" хуулийн 8-р зүйлд заасны дагуу боловсруулдаг.

Үүсгэн байгуулагч - хувь хүнийг бүртгүүлэх баримт бичгийн жагсаалт:
- бүртгүүлэх өргөдөл;

- паспортын хуулбар.

Үүсгэн байгуулагч - хуулийн этгээдийг бүртгүүлэх баримт бичгийн жагсаалт:
- бүртгүүлэх өргөдөл;
- бүртгэлийн хураамж төлсөнийг баталгаажуулсан төлбөрийн баримт (ОХУ-ын Засгийн газрын тогтоолын дагуу "Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр бүртгүүлэхэд бүртгэлийн хураамж авах журам"); оХУ-ын нэг бүс нутгийн нутаг дэвсгэрт тараах үед - 2000 орчим рубль;
– дүрмийн нотариатаар гэрчлүүлсэн хуулбар, хуулийн этгээдийн улсын нэгдсэн бүртгэлээс авсан хуулбар, гэрчилгээ; үүсгэн байгуулагчийн улсын бүртгэлийн гэрчилгээний нотариатаар гэрчлүүлсэн хуулбар;
- орон нутгийн татварын албанд бүртгүүлсэн тухай хуулбар;
- захидал харилцааны бодит хаягийн тухай үнэгүй хэлбэрээр баримт бичиг:
- барааны тэмдэг байгаа бол - энэ эрхийг харуулсан баримт бичиг.

Бүртгүүлэх өргөдөлд дараахь зүйлийг заана.
- үүсгэн байгуулагчийн тухай мэдээлэл;
- хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нэр;
- хэл;
- хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг түгээх хэлбэр, түүний нутаг дэвсгэр;
- редакцийн газрын хаяг;
– төлөвлөсөн мэргэжил, сэдвүүд;
- хэвлэх төлөвлөсөн давтамж ба түүний хамгийн их хэмжээ;
- санхүүжилтийн эх үүсвэр;
– Өргөдөл гаргагч нь аль хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн өмчлөгч, үүсгэн байгуулагч, редактор, түгээгч, хэвлэн нийтлэгч болох тухай мэдээлэл.

Татвар, лиценз

Татварын хэлбэр

Энэ төрлийн үйл ажиллагаанд тусгай зөвшөөрөл авах шаардлагагүй.

OKVED

ОХУ-ын OKVED ангилагчийн дагуу дараах OKVED кодууд нь зар сурталчилгааны сэтгүүл хэвлэхэд тохиромжтой.
- 74.40. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа.
- 22.13. Сэтгүүл, тогтмол хэвлэл гаргах.
- 22.15. Бусад төрлийн хэвлэлийн үйл ажиллагаа.

Гаралтын шаардлага

Хавтас эсвэл дардас нь сэтгүүл нь сурталчилгааны төрөлжсөн хэвлэл гэдгийг заавал бичсэн байх ёстой.
Зар сурталчилгаа болон / эсвэл нийтлэлийг байрлуулах нь холбогдох хууль тогтоомж, тухайлбал Урлагт нийцсэн байх ёстой. 16 FZ "Зар сурталчилгааны тухай".

Сэтгүүлийн дугаар нь дараахь гаралтыг агуулсан байх ёстой.
- хэвлэлийн нэр;
- үүсгэн байгуулагч;
- БҮТЭН НЭР. ерөнхий редактор;
- серийн дугаар, гаргасан огноо;
- эргэлт;
- индекс (харилцаа холбооны аж ахуйн нэгжүүдээр дамжуулан түгээдэг хэвлэлүүдийн хувьд);
- үнэ, эсвэл "Үнэгүй", "Үнэгүй үнэ" гэсэн бичээс;
- хэвлэн нийтлэгч, редакц, хэвлэх үйлдвэрийн хаяг.

Хэвлэх үйлдвэрийг хэрхэн сонгох вэ

Нийтлэлийг үнэ төлбөргүй түгээх нь бүх зардлыг багасгах явдал юм. Зар сурталчилгааны сэтгүүлийн дугаар нь ийм шаардлагыг хангасан байх ёстой; өндөр чанартай хэвлэх, эцсийн хугацаа, өрсөлдөхүйц үнэ. Хэвлэх үйлдвэрийг сонгохдоо та дараахь зүйлийг хийх ёстой.
- сэтгүүлийн параметрийг харуулсан 5-6 хэвлэх үйлдвэрийг дуудаж үнэ, нөхцөл, хэвлэн нийтлэгчид хүргэх боломжийг харьцуулах;
- Үнийн дундаж түвшинтэй 2-3 хэвлэх үйлдвэрт хэвлэх дээжийг (илүү ижил төстэй хэвлэлийг) үзэхийн тулд машинаар явах шаардлагатай;
– ажлын хугацаа болон бусад нөхцлийн биелэлтийг тодорхой тусгасан хамтын ажиллагааны гэрээ байгуулах;
– тухайн хэвлэх үйлдвэрийн тоног төхөөрөмжид тохирсон зохион байгуулалт, зургийн чанар, техникийн хүлцэл зэрэгт тавигдах техникийн бүх шаардлагыг тодорхой болгох.

Нэмэлт зөвлөмжүүд:
- Нийтлэлийн бүх хэвлэлийг үйлдвэрлэлийн явцад редакцийн ажилтнууд хянаж байх ёстой;
- энэ хэвлэх үйлдвэрийн талаар лавлагаа, тойм гаргах нь зүйтэй;
- Хэвлэх үйлдвэрт байршуулах өөр нэг хувилбарыг нөөцөд байлгах.

Ажилтнууд

Эхлэхийн тулд хамгийн бага боловсон хүчин шаардлагатай.
Ажилтны жагсаалт, тэдгээрийн чиг үүрэг:
- Ерөнхий редактор. Асуудлын материалыг сонгох (нийтлэл), захиргаа, хэвлэх үйлдвэрүүдтэй хамтран ажиллах.
- Maker-up дизайнер. Зар сурталчилгааны зураг төсөл боловсруулах, зохион байгуулалт, үйлдвэрлэгчийн техникийн шаардлагын дагуу хэвлэхэд бэлтгэх.
– Зохиогчид (аутсорсинг). Нийтлэл бичих (сэтгүүлийг сэдэвчилсэн эсвэл сурталчилгааны нийтлэлээр дүүргэх үед).
- Илгээгч. Сэтгүүл тараах, даргын бусад зааврыг биелүүлэх.
- Зар сурталчилгааны борлуулалтын менежер. Үйлчлүүлэгч хайх, гэрээ байгуулах, төлөвлөлтийг зохицуулах, авлагыг хянах.
- Нягтлан бодогч (аутсорсинг). Баримт бичгийн урсгал, татвар, нягтлан бодох бүртгэлийн тайлан.
– Хуульч (аутсорсинг). Гэрээ байгуулах, шалгах, зар сурталчилгааны зураг төслийг ОХУ-ын хууль тогтоомжийн шаардлагад нийцэж байгаа эсэхийг шалгах.

Эхний саруудад шуудан зөөгчийн үүргийг зар сурталчилгааны талбайн борлуулалтын менежер гүйцэтгэж болно. Энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчидтэй шууд харилцах боломжийг олгохоос гадна цалингийн зардлыг оновчтой болгоно.

Байшин, тоног төхөөрөмж

Сэтгүүлийн редакцийг нээхийн тулд танд дараахь шаардлагыг хангасан өрөө хэрэгтэй.
– оффисын талбай, 15-20 м.кв талбайтай. (түрээс);
- хамгийн оновчтой - нийтийн тээврийн зогсоолоос холгүй, (ирээдүйд энэ нь шуудан зөөгчийн ажлыг хөнгөвчлөх болно);
- харилцаа холбооны хэрэгслийн хүртээмж - утас, интернет.

Ажиллахын тулд та ийм оффисын тоног төхөөрөмж худалдан авах хэрэгтэй - утас, факс машин, байршил, зохион байгуулалтыг боловсруулах хүчирхэг компьютер. Та Corel, Photoshop зэрэг лицензтэй дизайны программ худалдаж авах хэрэгтэй болно.

Үйлчлүүлэгч олох арга замууд

Дөнгөж нээгдэж буй хэвлэлд хамгийн хэцүү зүйл бол боломжит сурталчлагч олох явдал юм. Зар сурталчилгаагаа хэвлэмэл хэвлэлд байршуулахад бэлэн байгаа хүмүүс юуны өмнө хэдий хугацаанд хэвлэгдсэн, хаана, хэрхэн түгээгдэж байгаад анхаарлаа хандуулдаг.
Борлуулалтад бэлтгэж байна
Боломжит хэрэглэгчдэд танилцуулах шаардлагатай дижитал хэвлэх замаар бэлэн хэвлэлийн 1-2 загварыг үйлдвэрлэх;
- сэтгүүлийн эхний дугаарт голчлон мэдээллийн нийтлэл байх бөгөөд байнгын сурталчлагчдыг татахын тулд хэд хэдэн зар сурталчилгааны блокуудыг үнэ төлбөргүй байрлуулах боломжтой;
- Боломжит сурталчлагчдыг тодорхойлох.

Энэхүү гарын авлагад дурдсан нийтлэлийн хувьд гол сурталчлагч нь худалдааны төв, дэлгүүр, зочид буудал, үзвэр үйлчилгээний газрууд - кафе, клуб, ресторан байх болно.

Борлуулалтын аргууд

- Зорилтот уулзалтууд. Боломжит үйлчлүүлэгчдийн мэдээллийн сан бүрдүүлэх, дуудлага хийх, уулзалт зохион байгуулах. Менежерийг хэвлэлийн дээжийн хамт үйлчлүүлэгч рүү явах. Боломжит сурталчлагчтай тохиролцохын өмнө та эхлээд энэ компанийн талаарх мэдээллийг судалж, сурталчилгаагаа байршуулснаар ямар ашиг тус, давуу талыг олж авахыг тодорхойлох хэрэгтэй.
– Цаг товлохгүйгээр сэтгүүлийн дээж, арилжааны санал бүхий дэлгүүрээр зочлох. Үр дүнтэй арга бол олон тооны дэлгүүртэй томоохон худалдааны төвд зочлох, урьдчилан тохиролцохгүйгээр хувийн уулзалт, хэлэлцээр хийх явдал юм.
- Төрөлжсөн үзэсгэлэн, яармаг. Ийм арга хэмжээнд оролцох талаар зохион байгуулагчидтай урьдчилан тохиролцсон байдаг бол зар сурталчилгааны хэвлэл нь үзэсгэлэнгийн зарыг нийтэлж, дараа нь оролцогчдын нэг болсон тохиолдолд солилцооны нөхцөл үйлчилдэг. Ийм үзэсгэлэнгийн зочид, оролцогчид нь боломжит сурталчлагчид байх болно.

Хэвлэлийг хэвлэх үнэ нь дараахь хүчин зүйлээс хамаарна.
- формат;
- хуудасны тоо;
– дотоод блокийн өнгө (хуудасны хэсэг нь хар цагаан байж болно);
- эргэлт;
– бүрээс болон дотор хэсэг дээрх цаасны жин;
- хэвлэсний дараах өнгөлгөө байгаа эсэх - цоолборлох, алтаар тамгалах, зүсэх гэх мэт.

Дараах параметр бүхий зар сурталчилгаа, мэдээллийн сэтгүүлийг гаргах, түгээх жишээ.
- формат - A5 (150 * 210 мм);
- хэвлэх - офсет;
– бүрээс – 250 г/м2 нягттай бүрсэн цаас, бүрээс – хамгаалалтын лак;
- дотоод хэсэг - 115 г / м2 нягттай бүрсэн цаас, өнгө 4 + 4 (хоёр талдаа өнгө), эсвэл 1 + 1 (хоёр талдаа b / w); өндөр үнээр зарагддаг өнгөт оруулга бүхий b / w блокны сонголтууд байдаг;
– хуудасны тоо (хамтлаг) – 48;
- холбох - хаалт;
- эргэлт - 5000 ширхэг.

Хэвлэх зардал нь 75,000 рубль, 1 хувь нь 15 рубль юм.

Сэтгүүл түгээх зардал

Оффисуудад түгээх зардал 5000 ширхэг. - 4000 рубль (бүрэн цагийн шуудан зөөгч, шуудангийн үйлчилгээтэй холбоо барихад энэ үзүүлэлт гурав дахин их байх болно).
Зар сурталчилгаа байршуулах зардлын тооцоо

Сэтгүүлийн зар сурталчилгааны талбайн өртгийг тооцоолохдоо өрсөлдөгчдийн үнэ, хэвлэх, редакцийн ажилд зарцуулах зардлын өртөгт анхаарлаа хандуулах шаардлагатай. Та зар сурталчилгааны талбайг бүхэлд нь тууз, модулиар эсвэл шугамаар зарж болно. Хавтасны суудал нь 2-3 дахин өндөр үнээр зарагддаг (1, 4 дэх нь хамгийн үнэтэй). Зар сурталчилгааны нийтлэлийн үнийг тус тусад нь тогтоодог.

Төсөл эхлүүлэх зардлыг тооцоолохдоо борлуулалтын менежерүүдийн идэвхтэй үйл ажиллагаа бүхий сэтгүүлийн бүрэн агуулга 3-4 сарын дотор хүрэх болно гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.
Хөгжил

Төслийн ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхийн тулд эцсийн хэрэглэгчид болон түншүүд болох зар сурталчилгааны агентлагуудад ийм нэмэлт үйлчилгээг үзүүлэх боломжтой болно.