Գովազդ ամսագրում. ճշմարտությունը ամսագրի համասեփականատիրոջ կողմից. Բիզնես գաղափար. Գովազդային և տեղեկատվական ամսագիր Imprint պահանջներ

Կամ երբեք, կամ շատ վաղուց: Իսկ ինչո՞ւ։ Որովհետև կացարանի արժեքը պարզապես խենթ է:

Թե՞ այն պատճառով, որ դուք դժգոհ էիք արդյունքից: Կամ գուցե այն պատճառով, որ կարծում եք, որ ձեր թիրախային լսարանը մամուլ չի կարդում:

Ամեն դեպքում, ձեզ պարբերաբար զանգահարում են վաճառքի մենեջերները, ովքեր առաջարկում են նման գովազդ տեղադրել։

ամբողջ ճշմարտությունը կուլիսներում

Այս կարգի հոդվածները (հատկապես եթե ուսումնասիրում եք ինտերնետում, օրինակ՝ Yandex-ի TOP 10 որոնման հարցումները) սկսում են պատմել ձեզ, թե ինչով է թերթում գովազդը տարբերվում ամսագրի գովազդից, որքանով է այն հիանալի և ինչ կավելանա։ տեղադրվելուց հետո արտացոլեք ձեր դրամապանակում:

Հետևաբար, ինչպես Tobacco-ն ասաց Մաուգլիի մասին մուլտֆիլմից. «Եվ մենք կգնանք հյուսիս», այսինքն՝ այլ կերպ, և ես կասեմ ձեզ ճշմարտությունը։

Ճշմարտությունը հիմնված է այն փաստի վրա, որ ես գրեթե կես տարի եղել եմ դաշնային ամսագրի համասեփականատեր:

Տպաքանակը՝ 5000 օրինակ/ամսական մեկ քաղաքում (հայտարարված), ընթերցողներ՝ պրեմիում հատված։ Հետեւաբար, այժմ կլինեն փաստեր, որոնք ձեզ չի ասի ոչ մի վաճառքի մենեջեր։

Փաստերը քիչ թե շատ հարմար են միջին չափի մարզային ամսագրերին։ Այս խորամանկություններից հետո մենք կանցնենք այն բանին, թե ինչպես է, այնուամենայնիվ, անհրաժեշտ է ճիշտ գործել:

Վաճառել և թողարկել

Վաճառքի մենեջերի խնդիրն է, ով առաջարկել է ձեզ գովազդել, ձեզ գովազդային տարածք վաճառելն ու ձեր գովազդը դուրս բերելը:

Նա այլ բանի մասին չի մտածում, քանի որ ստանում է վաճառքի և վաճառքի տոկոս, այսինքն՝ ամսագրի գովազդային համարներից։

Իսկ վաճառելու համար նրանք կարող են ձեզ ցույց տալ այն թվերը, որոնք դուք ցանկանում եք տեսնել (շրջանառություն, թիրախային լսարան և դրա գնողունակությունը և այլն), ԲԱՅՑ որոնք իրականում չեն համապատասխանում իրականությանը:

Վաճառում?! Չի լսել

Նրանք պատկերացնում են, թե ինչպես կարելի է այն գեղեցիկ դարձնել (գտնվելու վայրը, տառատեսակները, գույնը), որպեսզի այն տեղավորվի ամսագրի հայեցակարգի մեջ։

Բայց զարգացնել այն ըստ վաճառքի կառուցվածքի, օրինակ՝ ըստ. Նրանք չգիտեն, թե ինչպես դա անել: Սրա համար նման խնդիր ու մասնագետներ չունեն։

Այո այո

Չգիտեք հանդիսատեսին

Ամսագրերի ընթերցողների թիրախային լսարանի ուսումնասիրությո՞ւնը: Դուք լո՞ւրջ եք ասում: Սա չի արվում! Կամ չափազանց հազվադեպ և շատ պատահական (ինչպես սոցիալական ցանցերում խմբերում անցկացված հարցումը կամ մի քանի հեռախոսազանգ):

Ի դեպ, մի անգամ նման վիճակագրություն խնդրեցի Ռուսաստանում բավականին հայտնի թերթից (շաբաթական տպաքանակը 50000 միայն մեր քաղաքում)։ Ինձ տրամադրեցին անցյալ տարվա դեղատոմսի ընթերցողների վիճակագրությունը, և նույնիսկ ընդհանուրը Ռուսաստանի համար:

Ինչ-որ մեկի համար, ով փնտրում էր նման թարմ վիճակագրություն և կոնկրետ քաղաք, տեղեկատվությունը շատ կասկածելի է:

Խոստում, ոչ թե փաստ

Հազվագյուտ ամսագիրը կարող է պարծենալ, որ հայտարարված տպաքանակը համապատասխանում է իրականին։

Հետևաբար, եթե ամսական գրվում է 5000 օրինակ, Աստված մի արասցե տպագրվի 3000-ը, այսինքն՝ իրականում մոտ 40% գերավճարում ես... Ոչ մի կերպ, ուղղակի գերվճարում ես։

Շրջանառություն

Ամսագրերը հակված են մեծ շրջանառության: Հատկապես հիմա, քանի որ ժողովրդականությունը նվազում է, իսկ եկամուտները նույնը չեն:

Ուստի պատրաստ եղեք 10 անգամ համակարգել ամեն ինչ, որ դասավորությունները միշտ լինեն տարբեր ոճերի և ուղղությունների։

Հատկապես, եթե դուք չունեք կորպորատիվ ինքնություն, որևէ գոյություն ունեցող գովազդային ապրանք և առաջին անգամ եք որոշում կայացնել ինքներդ ձեզ կատարողի հայեցողությամբ:

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

Մեծ զեղչեր

10-20-30-40-50% զեղչե՞ր: Հենց մտածում եմ նման զեղչերի մասին, անմիջապես միտքս է գալիս ամսագրային առօրյան։

Մեկ էջի համար կա արտադրության արժեքը, բայց այն շատ ավելի ցածր է, քան այն գինը, որը ձեզ խնդրում են գովազդել այս էջում:

Հետևաբար, դուք միշտ կարող եք (կրկին - ՄԻՇՏ!) պայմանավորվել կացարանի զեղչի մասին: Հատկապես հաշվի առնելով, որ մամուլում գովազդի շուկան այժմ աղետալի տեմպերով անկում է ապրում։

Փոխանակում

Չնայած փողի հանդեպ իրենց ողջ սիրուն, ամսագրերի սեփականատերերը պատրաստ են համաձայնել փոխանակման: Հատկապես դեպի ամսվա վերջ։

Հատկապես տարեվերջին։ Հատկապես, եթե դուք ունեք հայտնի ուղղություններ (կահույք, հագուստ, պայուսակներ, հասարակական սննդի կետեր):

Ես անձամբ ճանաչում եմ մի քանի ամսագրերի սեփականատերերի, ովքեր ապրում են բացառապես ամսագրերի գովազդների փոխանակման հաշվին: Հաճույքը շատ կասկածելի է, բայց բոլորի գործը։

Life hack.Դուք լավ ամսագիր եք դիտել. զանգահարեք և առաջարկեք փոխանակում: 50%/50%-ով վստահաբար կարող եմ ասել, որ մեծամասնությունը կհամաձայնի։

Փաստորեն, ամեն ինչ լավ է

Մի փոքր դժվար ստացվեց, բայց հիմա դուք զգուշացված եք, և դուք գիտեք, թե ինչ սպասել նրանցից։

Միանգամից կասեմ, որ ոչ բոլոր ամսագրերն են շատ վատ աշխատում, կան շատ լավ, արդյունավետ և ձեռնտու ընթերցողներին ու գովազդատուներին։

Թող դրանք քիչ լինեն, բայց դրանք իսկապես կան և բերում են շատ, շատ լավ արդյունքներ մեր որոշ հաճախորդների համար:

Եվ եթե դուք գտել եք հենց այդպիսի ամսագիր, ապա եկեք դա անենք այնպես, որ առավելագույն օգուտ քաղենք ձեր գովազդից: Նախ, որոշեք, թե որն է ձեր գովազդը:

Պատկեր

Մենք արդեն գրել ենք մի ամբողջ հոդված, բայց ես դեռ մի քանի խոսք կասեմ այստեղ: Պատկեր - սա այն գովազդն է, որը պարզապես ասում է, որ դուք որպես ընկերություն եք և որտեղ գտնել ձեզ:

Պատկերային գովազդ

Իրականում դրա բաղադրիչներն են՝ լոգոն, ընկերության անվանումը, կարգախոսը և կոնտակտները։ Եվ դուք օգտագործում եք այս տեսակը, եթե ունեք.

1. Ֆրանչայզը/մասնաճյուղը/խանութը և ավագ ղեկավարությունը/սեփականատերերը պարզապես ձեզ ուղարկում են գովազդային նյութեր, որոնք դուք պետք է տեղադրեք ձեր նախընտրած ամսագրում: Արգելվում է վիճել / ներդնել սեփականը / լինել ստեղծագործ:
2. Շատ փող և երազանք, որ ձեր ապրանքանիշը հայտնի լինի օրինակ Gucci անունով: Բացի այդ, դուք նաև համաձայնում եք սպասել 20-30 տարի, մինչև գովազդը աշխատի ձեր ապրանքանիշի ճանաչման վրա և չակնկալել դրանից եկամուտ վաճառքի տեսքով:

Ընդհանուր առմամբ, դա կախված է ձեզանից, բայց մեր փորձը ցույց է տվել, որ եթե դուք լյուքս սեգմենտ չեք, ապա ավելի լավ է մոռանալ նման իրականացման մասին։ Բայց ինչպես միշտ կան բացառություններ, թեև կասկածում եմ, որ սա քո մասին է։

Վաճառք

Այստեղ ամեն ինչ շատ ավելի հետաքրքիր է դառնում: Դուք կարող եք գրել մի ամբողջ հոդված այս տեսակի գովազդի մասին: Բայց նախ խորհուրդ եմ տալիս կարդալ ODC տեխնոլոգիայի մասին:

1. Տեսողական դասավորություն (մոդուլային)
2. Հոդված (գովազդային)

Տեսողական դասավորությունը իրականում նույն պատկերի իրականացումն է, միայն թե դա արվում է խելացի կերպով:

Կա ինչ-որ առաջարկ, գործողություն կամ առաջին քայլ: Այս ամենը ապահովված է և արժե ընդգծված գործողության կոչ:

Գովազդի վաճառք

Գովազդային կամ վաճառքի հոդված: Եվ վաճառքը, քանի որ տեքստում պատմվածքի միջոցով մշակում եք բոլոր առարկությունները հնչեցված թեմայի վերաբերյալ և այնուհետև առաջարկում եք լուծում ստանալ ձեր ընկերությունից:

Մեր պրակտիկան ցույց է տվել, որ նման հոդվածն ավելի արդյունավետ է, երբ վերջում առկա է հպումների շղթայի փակումը։ Այսինքն՝ ինչ-որ անվճար կամ շահավետ առաջին քայլի համար։

Գրառումը. Advertorial-ը կարող է իրականացվել ոչ միայն հոդվածի տեսքով։ Դա կարող է լինել «Խորհուրդ փորձագետից», «Փորձ բլոգերից», «Ստուգում է կեղծիքը»: Այսինքն՝ կարելի է այն փաթեթավորել այնպես, ինչպես ուզում ես, գլխավորը՝ նյութը բռնկվի ու վատ համոզմունքներ մշակի։

Ինչպե՞ս գնահատել արդյունքը:

Անկեղծ ասած, տպագիր մամուլում տեղաբաշխումը բավականին կասկածելի խնդիր է, բացի այն, որ դա ամենաբարձր արդյունավետությունը չէ, նաև բավականին դժվար է գնահատել արդյունքը։

Հետևաբար, ինչ արդյունք էլ ստանաք, պատրաստվեք նրան, որ դա կլինի 50% սխալով։

Բայց դեռևս հնարավոր է հետևել արդյունավետությանը, և դրա համար ավելի լավ է օգտագործել մանիպուլյացիաներից մեկը.

1. Հատուկ առաջարկ, որը տեղադրվել է միայն այս ամսագրում;
2. Հատուկ թողարկում, որը նույնպես ոչ մի տեղ չի օգտագործվել, բացի այս ամսագրից.
3. Կտրոն կտրելու և բերելու համար (բոլորի համար հարմար չէ);
4. Լուսանկար, որը դուք պետք է ցույց տաք վաճառողին՝ ձեր գովազդի դասավորությունը նկարելուց հետո.
5. Ամսագիր, որը դուք պարզապես պետք է բերեք և ցուցադրեք վաճառքի մենեջերներից մեկին.
6. Կոդ բառը, որը պետք է զանգահարել բոնուս / զեղչ / նվեր ստանալու համար:

Ամեն դեպքում, այս լրացուցիչ գործողությունների պատճառով որոշ հաճախորդներ կամ հիմարաբար ձեզ չեն հասնի, կամ չեն անի այն, ինչ գրված է գովազդային նյութում, քանի որ ամաչկոտ են, իրենց արժանի չեն համարում, կամ պարզապես մոռանում են։

Համառոտ հիմնականի մասին

Եվ միգուցե դա դուք եք, քանի որ մենք ունենք մի քանի հաճախորդներ, որոնք հաջողությամբ ստանում են առաջատարներ (առնվազն չեզոք):

Բայց, այնուամենայնիվ, ամփոփելու կոնկրետ արդյունքը, ես կբարձրաձայնեմ մի քանի դեպք, երբ դա օգտակար կլինի.

1. Դուք մեծ ընկերություն եք: Իսկ ամսագրերի նման նյութերը ձեզ համար լրացուցիչ հիշեցում են ձեր մասին.
2. Դուք պրեմիում ընկերություն եք: Ձեր հաճախորդները պետք է տեսնեն, որ այն ապրանքը, որը դուք վաճառում եք, բավականին «ցուցադրված» է.
3. Դուք «ոսկու հանք» եք գտել։ Ամսագիրը, որում դուք պատրաստվում եք գովազդել, ընկնում է հենց ձեզ անհրաժեշտ թիրախային լսարանի ձեռքում: Սովորաբար դրանք խորշ ամսագրեր են, ինչպիսիք են «Mechanic», «Aviation», «Fishing»:

P.S. Վերջնական միտք վերը նշված երկրորդ կետի վերաբերյալ: Իսկապե՞ս կարծում եք, որ այն մարդը, ով տեսնում է նոր Jaguar մեքենայի գովազդը ամսագրում, իրականում կգնա և կգնի այն: Իհարկե ոչ!

Այս գովազդն ուղղված է այս մեքենայի ներկայիս տերերին, որպեսզի նա հավելյալ հպարտանա, որ ունի նման թույն մեքենա, որի մասին խոսում են էլիտար լրատվամիջոցներում։ Եվ ավելին, նրա բոլոր ընկերները դա տեսնում են այնպես, ինչպես ինքը: Դա այնքան էլ պարզ չէ...

Ձևաչափ: A4, 64-80 էջ.
Թողարկման հաճախականությունը.Ամսական 2 անգամ։
Տարածում:Ռուսաստան, ԱՊՀ, Բալթյան երկրներ, արտասահման.
Կայք: www.news-advertising.rf

Բաժանորդագրվեք երեք քայլով:

Ընտրեք ձեր ուզած թիվը
(կամ համարը, որից ցանկանում եք բաժանորդագրվել)

թողարկման թիվ 01 (277) հունվար 2019 թ Թիվ 02 (278) Հունվար 2019 թ Թիվ 03 (279) Փետրվար 2019թ Թիվ 04 (280) Փետրվար 2019 թ Թիվ 05 (281) Մարտ 2019թ Թիվ 06 (282) մարտ 2019 թ Թիվ 07 (283) ապրիլի 2019 թ Թիվ 08 (284) ապրիլի 2019 թ Թիվ 09 (285) մայիս 2019 թ Թիվ 10 (286) մայիս 2019 թ Թիվ 11 (287) Հունիս 2019 թ Թիվ 12 (288) հունիսի 2019 թ

Ընտրեք բաժանորդագրության ժամկետը և ցանկալի քանակը
(և սեղմեք +)

Գնացեք ձեր զամբյուղը և
ընտրել վճարման տարբերակը

«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիր- ամեն ինչ գովազդի, մարքեթինգի և մեդիայի մասին է Ռուսաստանում մեկ ամսագրում: Նորություններ առաջատար ընկերություններից, գովազդային գործակալությունների լավագույն ստեղծագործական աշխատանք, փաստեր, իրադարձություններ, վարկանիշներ, լրատվամիջոցների ակնարկներ, մոնիտորինգ և գովազդային հետազոտություն, բրենդինգ և մեդիա պլանավորում:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիր- սրանք են ձեր գործունեության տեսակի վերնագրերը. BTL առաջխաղացումներ և PR արշավներ, գովազդի ձևավորում և արտաքին գովազդ, բջջային և ինտերնետ գովազդ, գովազդի տեսություն և պրակտիկա, մամուլ, հեռուստատեսություն և ռադիո:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիրգործնական խորհուրդներ են, թե ինչպես պլանավորել և վարել գովազդային արշավ: Լավագույնն աշխատում է գովազդի բոլոր տեսակների վրա, տեղեկատվություն խոշորագույն գովազդատուների և գովազդային գործակալությունների մասին:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիր- սրանք գովազդային շուկայի վերջին նորություններն են, բացառիկ զեկույցները, հարցազրույցները մասնագետների հետ, նյութեր բոլոր տեսակի գովազդային և գովազդային գործունեության վերաբերյալ, լրատվամիջոցների վարկանիշները, գովազդային գործակալությունների և Ռուսաստանի խոշորագույն գովազդատուների գործունեության մասին առավել ամբողջական տեղեկատվություն:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիրունի եզակի բաշխման համակարգ. բաժանորդագրություն Ռուսաստանի բոլոր փոստային բաժանմունքներում ըստ Rospechat և Press of Russia կատալոգների; բաժանորդագրություն այլընտրանքային բաժանորդային գործակալություններում Ռուսաստանում, ԱՊՀ-ում և արտերկրում. փոստով ուղարկել Ռուսաստանի խոշորագույն գովազդատուներին և գովազդային գործակալություններին. բաշխում բոլոր մասնագիտացված գովազդային միջոցառումներում` ցուցահանդեսներ, սեմինարներ և կոնֆերանսներ ամբողջ Ռուսաստանում. հրատարակության բաշխում մանրածախ ցանցի միջոցով խոշորագույն բիզնես կենտրոններում:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիր- հրատարակություն «Սեղանի վրա մենեջերի համար» շարքից ձեռնարկությունների բարձրագույն ղեկավարության համար. Հրատարակության տարածման եղանակը և դրա արժեքը ապահովում են դրա երկարաժամկետ կենսունակությունը։
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիրՌուսաստանում այն ​​սակավաթիվ հրատարակություններից է, որն ամբողջությամբ իրականացնում է հրապարակումների տարածման համաշխարհային ստանդարտը: Հիմնական մեթոդը ուղիղ փոստն է՝ անհատականացված բաժանորդագրության արշավից մինչև անհատական ​​աշխատանք յուրաքանչյուր հաճախորդի հետ: Հրապարակման յուրաքանչյուր համար տրվում է անհատականացված ծրարով ամսագրի յուրաքանչյուր բաժանորդի:
«ԳՈՎԱԶԴԱՅԻՆ ՆՈՐՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ» ամսագիր- համագործակցության համար բաց հրատարակություն: ADVERTISING NEWS ամսագրի խմբագրությունը քննարկման է ընդունում ընկերությունների լրատվական նյութերը, գովազդային և PR գործակալությունների մամուլի հաղորդագրությունները, օրիգինալ և գրախոսական հոդվածները, որոնք համապատասխանում են ամսագրի ընդհանուր ուղղությանը:

Նախնական ներդրում՝ 120 տր.
Ամսական շահույթ՝ 32 տր.
Վճարման ժամկետը՝ 4 ամիս:

Տպագիր գովազդային ամսագրերի թողարկումը անհրաժեշտ տեղեկատվությունը սպառողին հասցնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից է։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ շատերը սովոր են ընկալել տեղեկատվությունը տպագիր մամուլից, հատկապես, եթե այն ներկայացվում է գունեղ ու հետաքրքիր։

Բայց այս տեսակի գործունեության մեջ շատ կարևոր է որոշել ձեր «նիշը», պոտենցիալ հաճախորդներին և կատարել նախնական հաշվարկներ, քանի որ նման ամսագրերը հիմնականում բաժանվում են անվճար, և բոլոր ծախսերը պետք է ծածկվեն գովազդի վաճառքով:
Որտեղի՞ց սկսել: Հիմնական քայլերի ստուգաթերթ

- հայեցակարգի սահմանում;
- թիրախային լսարանի սահմանում;
- բաշխման մեթոդների ընտրություն;
- բիզնես պլանի պատրաստում (արտադրության և բաշխման ծախսեր, պլանավորված եկամուտներ, վերադարձ);
- ձեռնարկության գրանցում, գործունեության իրականացման համար փաստաթղթերի ձեռքբերում.
- տպարանի ընտրություն;
- կադրերի ընտրություն;
- տարածքների, անհրաժեշտ գրասենյակային սարքավորումների ընտրություն.
– նախնական դասավորության մշակում, որը կցուցադրվի պոտենցիալ գովազդատուներին.
- գովազդատուների որոնում;
- ամսագրի բաշխում.

ԶԼՄ-ների մասին

Համաձայն «Զանգվածային լրատվության մասին» Ռուսաստանի Դաշնության օրենքի՝ տպագիր հրատարակություն է համարվում «թերթ, ամսագիր, ալմանախ, տեղեկագիր, այլ հրատարակություն, որն ունի մշտական ​​անվանում, ընթացիկ համար և հրատարակվում է առնվազն տարին մեկ անգամ»։ Հիմնական տպագիր պարբերականները, որոնցում գովազդը թույլատրվում է, թերթերն ու ամսագրերն են։

Ամսագիրը պարբերական է, որը կազմված է շապիկով կապված էջերի բլոկի տեսքով, և հենց շապիկի առկայությունն է այն տարբերում թերթից։ Ամսագրերում գովազդի կարգավորումն իրականացվում է համաձայն Արվեստի: «Գովազդի մասին» Դաշնային օրենքի 16-ը, ինչպես նաև Արվեստ. Ռուսաստանի Դաշնության «Զանգվածային լրատվության մասին» օրենքի 36-րդ հոդվածը: Ռուսաստանում ԶԼՄ-ներում գովազդի կարգավորումն իրականացվում է գովազդային տեղեկատվության տոկոսը սահմանելով այն հրապարակումներում, որոնք մասնագիտացած չեն դրա տարածման մեջ, ինչպես նաև սահմանափակելով գովազդի որոշակի տեսակների հրապարակումը:

Տպագիր պարբերականներում գովազդ տեղադրելու ժամանակ գովազդին պետք է ուղեկցել «գովազդային» կամ «որպես գովազդ» նշումները, իսկ նման լրատվամիջոցներում գովազդային տեքստերը չպետք է գերազանցեն քառասուն տոկոսը։ Բայց նման պահանջները ՉԻ տարածվում այն ​​տպագիր հրապարակումների վրա, որոնք գրանցված են որպես գովազդային հաղորդագրությունների տարածման մասնագիտացում (որոնք պետք է նշվեն դրանց շապիկի կամ տպագրության վրա):

Օրենքում այս անվանման հստակ սահմանում չկա, և տարբեր տպագիր մասնագիտացված գովազդային լրատվամիջոցներում կարելի է դիտարկել այնպիսի տարբերակներ, ինչպիսիք են «գովազդային հրապարակումը», «հրապարակումը, որը մասնագիտացած է գովազդային բնույթի հաղորդագրությունների և նյութերի վրա» և այլն:

Ծրագրի շուկայավարում
Հայեցակարգի սահմանում

Առաջին քայլը պետք է լինի հրապարակման հիմնական նպատակն ու հայեցակարգը որոշելը: Դա կարող է լինել գովազդային ամսագիր, որը լցված է սպառողական ապրանքների մասին ուղղակի առևտրային հաղորդագրություններով կամ ինչ-որ մասնագիտության նկատմամբ կողմնակալությամբ՝ շինարարություն, կահույք, դեղագործություն, ավտոմեքենա և այլն: Անհրաժեշտ է նաև որոշել որոշակի քանակությամբ տեղեկատվական նյութերի հրապարակման առկայությունը: թեմայի վերաբերյալ հոդվածներ, ապա ավելի հավանական է, որ կհետաքրքրեն պոտենցիալ ընթերցողներին:

Անհրաժեշտ է նաև որոշել ամսագրի պարբերականությունը, ծավալը (էջերի/էջերի քանակը), տպաքանակը, ձևաչափը և տարածման եղանակները: Այս նյութում դիտարկվելու է գովազդային ամսագիր, որը պարունակում է գովազդներ քաղաքի զվարճանքի հաստատությունների, խանութների և առևտրի կենտրոնների համար: Յուրաքանչյուր համարում կարող եք առանձնացնել զեղչեր և գովազդային առաջարկներ պարունակող մի քանի առանձին էջեր (մշտական ​​վերնագրով) և նշել դա շապիկի վրա, ինչը կբարձրացնի ընթերցողների հետաքրքրությունը: Որպեսզի սպառողը հասկանա հրապարակման ուղղությունը, դուք պետք է համապատասխան անուն գտեք, օրինակ՝ «Մոսկվայի ոճը», «Քաղաքի համերը» և այլն:

Թիրախային լսարանը

Նման բնույթի գովազդային ամսագրի տեղեկատվության սպառողները հիմնականում կլինեն 20-45 տարեկան կանայք՝ միջին և ավելի բարձր եկամուտներով։ Նման հրապարակումներ են կարդում նաև առևտրի կենտրոններում իրենց «երկրորդ կեսին» սպասող տղամարդիկ։
Բաշխման մեթոդների ընտրություն

Գովազդային հրապարակումները հիմնականում բաժանվում են անվճար։ Խանութների, սրճարանների և ռեստորանների գովազդներով փայլուն ամսագիրը՝ հիմնված թիրախային լսարանի վրա, կարող է տարածվել հետևյալ կերպ.
- առևտրի և զվարճանքի կենտրոնների դարակաշարերի վրա.
- գրասենյակային շենքերի, բիզնես կենտրոնների դարակաշարերի վրա;
- գեղեցկության սրահների, ֆիթնես ակումբների, վարսավիրանոցների սեղանների վրա.
- հյուրանոցների ընդունարաններում.

Ամսագրի գրանցման փաստաթղթեր

Գրանցման փաստաթղթերը կազմվում են «Զանգվածային լրատվության մասին» Ռուսաստանի Դաշնության օրենքի 8-րդ հոդվածի համաձայն. «Զանգվածային լրատվության միջոցների գրանցումը», որը նկարագրում է տպագիր հրատարակությունների գործունեության կազմակերպումը:

Հիմնադրի` ֆիզիկական անձի համար գրանցման փաստաթղթերի ցանկը.
- գրանցման դիմում;

- անձնագրի պատճենը.

Հիմնադիր - իրավաբանական անձի գրանցման փաստաթղթերի ցանկ.
- գրանցման դիմում;
- գրանցման վճարի վճարումը հավաստող վճարային փաստաթուղթ (համաձայն Ռուսաստանի Դաշնության Կառավարության «Զանգվածային լրատվության միջոցների գրանցման ժամանակ գրանցման վճարը գանձելու կարգի մասին» որոշման). երբ բաշխվում է Ռուսաստանի Դաշնության մեկ շրջանի տարածքում `մոտ 2000 ռուբլի;
- կանոնադրության նոտարական վավերացված պատճենը և քաղվածքներն ու վկայականները իրավաբանական անձանց միասնական պետական ​​ռեգիստրից. հիմնադրի պետական ​​գրանցման վկայականի նոտարական վավերացված պատճենը.
- տեղական հարկային մարմնում գրանցման պատճենը.
– անվճար ձևով փաստաթուղթ նամակագրության փաստացի հասցեի մասին.
- եթե կա ապրանքային նշան, - այս իրավունքը ցույց տվող փաստաթուղթ:

Գրանցման դիմումում նշվում են.
- տեղեկություններ հիմնադրի մասին;
- լրատվամիջոցի անվանումը.
- լեզու;
– ԶԼՄ-ների տարածման ձևը և դրա տարածքը.
– խմբագրության հասցեն.
- պլանավորված մասնագիտացում և թեմաներ.
- հրապարակման պլանավորված հաճախականությունը և դրա առավելագույն ծավալը.
- ֆինանսավորման աղբյուրներ;
– տեղեկատվություն այն մասին, թե որ լրատվամիջոցի նկատմամբ է հայտատուն սեփականատերը, հիմնադիրը, խմբագիրը, դիստրիբյուտորը կամ հրատարակիչը:

Հարկ, լիցենզիաներ

Հարկավորման ձևը

Գործունեության այս ձևի համար լիցենզիա ստանալը պարտադիր չէ:

OKVED

Համաձայն Ռուսաստանի Դաշնության OKVED դասակարգչի, հետևյալ OKVED ծածկագրերը հարմար են գովազդային ամսագրեր հրատարակելու համար.
- 74,40. Գովազդային գործունեություն.
- 22.13. Ամսագրերի և պարբերականների հրատարակում։
- 22.15. Հրատարակչական գործունեության այլ տեսակներ:

Ելքային պահանջներ

Շապիկի կամ տպագրության էջում պետք է նշվի, որ ամսագիրը մասնագիտացված գովազդային հրատարակություն է:
Գովազդի և (կամ) հոդվածների տեղադրումը պետք է համապատասխանի գործող օրենսդրությանը, մասնավորապես Արվեստ. 16 FZ «Գովազդի մասին».

Ամսագրի համարը պետք է պարունակի հետևյալ արդյունքը.
- հրապարակման անվանումը.
- հիմնադիր;
- ԼԻՎԱԾ ԱՆՈՒՆ. գլխավոր խմբագիր;
- սերիայի համարը և թողարկման ամսաթիվը.
- շրջանառություն;
- ինդեքս (այն հրապարակումների համար, որոնք տարածվում են կապի ձեռնարկությունների միջոցով);
- գինը կամ «Անվճար», «Անվճար գին» մակագրությունը.
- հրատարակչության, խմբագրության, տպարանի հասցեները.

Ինչպես ընտրել տպարան

Հրապարակման անվճար տարածումը ենթադրում է նվազագույնի հասցնել բոլոր ծախսերը: Գովազդային ամսագրի թողարկումը պետք է համապատասխանի նման պահանջներին. բարձրորակ տպագրություն, ժամկետների պահպանում, մրցունակ գին։ Տպարան ընտրելիս պետք է.
- զանգահարել 5-6 տպարան` նշելով ամսագրի պարամետրը` համեմատելու գները, ժամկետները և հրատարակչին առաքման հնարավորությունը.
- միջին գների մակարդակ ունեցող 2-3 տպարաններում տպագիր նմուշները դիտելու համար հարկավոր է բարձրանալ (ցանկալի է նմանատիպ հրապարակումներ);
– կնքել համագործակցության պայմանագիր՝ հստակ նշելով ժամկետների և աշխատանքային այլ պայմանների կատարման մասին.
– պարզաբանել դասավորության, նկարազարդումների որակի, տեխնիկական թույլատրելիության բոլոր տեխնիկական պահանջները, որոնք հարմար են տվյալ տպագրական արտադրության սարքավորումների համար:

Լրացուցիչ առաջարկություններ.
– հրատարակության բոլոր հրատարակությունները պետք է վերահսկվեն խմբագրության կողմից արտադրության գործընթացում.
- Ցանկալի է հարցումներ և ակնարկներ կատարել այս տպարանի վերաբերյալ.
- պահեստում ունենալ տպագրական ոլորտում տեղաբաշխման ևս մեկ տարբերակ:

Անձնակազմ

Սկսելու համար պահանջվում է նվազագույն աշխատակազմ:
Անձնակազմի ցուցակը և նրանց գործառնական պարտականությունները.
- Գլխավոր խմբագիր: Թողարկման նյութերի ընտրություն (հոդված), վարչարարություն, համագործակցություն տպարանների հետ։
- Դիմահարդար դիզայներ. Գովազդի դասավորության մշակում, դասավորություն, տպագրության պատրաստում ըստ արտադրողի տեխնիկական պահանջների։
– Հեղինակներ (աութսորսինգ): Հոդվածներ գրելը (ամսագիրը թեմատիկ կամ գովազդային հոդվածներով լրացնելիս):
- Սուրհանդակ: Ամսագրի բաշխում, ղեկավարի այլ հանձնարարականների կատարում։
- Գովազդի վաճառքի մենեջեր: Հաճախորդների որոնում, պայմանագրերի կնքում, դասավորությունների համակարգում, դեբիտորական պարտքերի հետևում:
– Հաշվապահ (աութսորսինգ): Փաստաթղթերի հոսք, հարկային և հաշվապահական հաշվետվություններ:
– Իրավաբան (աութսորսինգ): Պայմանագրերի կազմում և ստուգում, գովազդի դասավորության ստուգում Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության պահանջներին համապատասխանության համար:

Առաջին ամիսներին առաքիչի պարտականությունները կարող է կատարել գովազդային տարածքի վաճառքի մենեջերը։ Սա հնարավորություն կտա անմիջական կապ հաստատել պոտենցիալ հաճախորդների հետ, ինչպես նաև կօպտիմալացնի աշխատավարձի արժեքը։

Տարածքներ և սարքավորումներ

Ամսագրի խմբագրությունը բացելու համար անհրաժեշտ է սենյակ, որը համապատասխանում է հետևյալ պահանջներին.
– գրասենյակային տարածք, մակերես 15-20քմ. (վարձույթ);
- օպտիմալ - հասարակական տրանսպորտի կանգառից ոչ հեռու, (ապագայում դա կհեշտացնի սուրհանդակների աշխատանքը);
- կապի միջոցների առկայություն՝ հեռախոս, ինտերնետ։

Աշխատելու համար հարկավոր է ձեռք բերել գրասենյակային այնպիսի սարքավորումներ՝ հեռախոս, ֆաքս, հզոր համակարգիչ դասավորության և դասավորության մշակման համար: Դուք նաև պետք է ձեռք բերեք լիցենզավորված դիզայնի ծրագրեր՝ Corel, Photoshop:

Հաճախորդներ գտնելու ուղիներ

Նոր բացվող հրատարակության համար ամենադժվարը պոտենցիալ գովազդատու գտնելն է: Մարդիկ, ովքեր պատրաստ են իրենց գովազդը տեղադրել տպագիր հրատարակության մեջ, առաջին հերթին ուշադրություն են դարձնում, թե որքան ժամանակ է այն տպագրվել, որտեղ և ինչպես է այն տարածվում։
Պատրաստվում է վաճառքի
– պատրաստի հրատարակության 1-2 դասավորության պատրաստում թվային տպագրությամբ, որոնք անհրաժեշտ կլինի ներկայացնել պոտենցիալ հաճախորդներին.
– ամսագրի առաջին համարը կպարունակի հիմնականում տեղեկատվական հոդվածներ, և դուք կարող եք անվճար տեղադրել մի քանի գովազդային բլոկներ՝ կանոնավոր գովազդատուներ գրավելու համար.
- Հնարավոր գովազդատուների նույնականացում:

Այս ձեռնարկում դիտարկվող հրապարակման համար հիմնական գովազդատուները կլինեն առևտրի կենտրոնները, խանութները, հյուրանոցները, ժամանցի վայրերը՝ սրճարաններ, ակումբներ, ռեստորաններ:

Վաճառքի մեթոդներ

- Թիրախային հանդիպումներ. Պոտենցիալ հաճախորդների տվյալների բազայի ձևավորում, զանգեր, հանդիպման կազմակերպում. Կառավարչի մեկնումը պատվիրատուին հրատարակության նմուշներով: Պոտենցիալ գովազդատուի հետ բանակցելուց առաջ նախ պետք է ուսումնասիրեք այս ընկերության մասին տեղեկատվությունը, որոշեք այն առավելություններն ու առավելությունները, որոնք նա ստանում է՝ տեղադրելով իր գովազդը ձեզ մոտ:
– Այցելություն խանութներ ամսագրի և կոմերցիոն առաջարկի նմուշներով՝ առանց պայմանավորվելու: Արդյունավետ միջոց կլինի մեծ քանակությամբ խանութներով մեծ առևտրի կենտրոն այցելելը, անձնական հանդիպումների և բանակցությունների համար առանց նախնական պայմանավորվածության։
- Մասնագիտացված ցուցահանդեսներ, տոնավաճառներ. Նման միջոցառումներին մասնակցությունը կազմակերպիչների հետ նախօրոք պայմանավորվում է, մինչդեռ բարտերային պայմանները հաճախ կիրառվում են, երբ գովազդային հրատարակությունը հրապարակում է ցուցահանդեսի հայտարարությունը, այնուհետև դառնում դրա մասնակիցներից մեկը: Նման ցուցահանդեսների այցելուներն ու մասնակիցները կլինեն պոտենցիալ գովազդատուներ։

Հրատարակության տպագրության գինը կախված է հետևյալ գործոններից.
- ձևաչափ;
- էջերի քանակը;
– ներքին բլոկի գույնը (էջերի մի մասը կարող է լինել սև և սպիտակ);
- շրջանառություն;
- թղթի քաշը կափարիչի և ներքին միավորի վրա;
- հետտպագրական ավարտվածքների առկայություն՝ լամինացիա, ոսկի դրոշմում, ձուլվածք և այլն։

Հետևյալ պարամետրերով գովազդային և տեղեկատվական ամսագրի թողարկման և բաշխման օրինակ.
- ֆորմատ - A5 (150 * 210 մմ);
– տպագրություն – օֆսեթ;
– կափարիչ – ծածկված թուղթ 250 գ/մ2 խտությամբ, ծածկույթ – պաշտպանիչ լաք;
- ներքին միավոր - ծածկված թուղթ 115 գ / մ 2 խտությամբ, գույնը 4 + 4 (երկու կողմի գույնը) կամ 1 + 1 (բ / վ երկու կողմերում); կան գունավոր ներդիրներով b / w բլոկի տարբերակներ, որոնց վրա գովազդը վաճառվում է ավելի բարձր գնով.
– էջերի (շերտերի) քանակը – 48;
- պարտադիր - բրա;
– տպաքանակ – 5000 հատ.

Տպագրության արժեքը 75000 ռուբլի է, 1 օրինակի համար՝ 15 ռուբլի։

Ամսագրի բաշխման արժեքը

Բաշխման արժեքը գրասենյակներին 5000 հատ. - 4000 ռուբլի (լրիվ դրույքով սուրհանդակ, սուրհանդակային ծառայությունների հետ կապվելիս այս ցուցանիշը երեք անգամ ավելի բարձր կլինի):
Գովազդի տեղադրման արժեքի հաշվարկ

Ամսագրում գովազդային տարածքի արժեքը հաշվարկելիս պետք է կենտրոնանալ մրցակիցների գների և տպագրական և խմբագրական աշխատանքի համար սեփական ծախսերի վրա: Դուք կարող եք գովազդային տարածք վաճառել որպես ամբողջ շերտ, մոդուլներ կամ տող առ տող: Ծածկած նստատեղերը վաճառվում են երկու-երեք անգամ թանկ գնով (1-ին և 4-րդն ամենաթանկն են): Գովազդային հոդվածների գները ձևավորվում են անհատապես։

Նախագծի մեկնարկի արժեքը հաշվարկելիս պետք է հաշվի առնել, որ ամսագրի ամբողջական բովանդակությունը վաճառքի մենեջերների ակտիվ աշխատանքով ձեռք կբերվի 3-4 ամսվա ընթացքում։
Զարգացում

Ծրագրի շահութաբերությունը բարձրացնելու համար վերջնական օգտագործողների և գործընկերների՝ գովազդային գործակալությունների համար հնարավոր կլինի տրամադրել հետևյալ լրացուցիչ ծառայություններ.