Գործակալության բնօրինակ անվանումը. Անվանումը հեշտ է. Ինչպես հորինել ընկերության անուն

Ինչպես հորինել ընկերության անվանումը. ընտրության պահանջներ + անուն որոնելու 5 եղանակ + 5 քայլ դեպի ընտրություն + անվանման 7 տեխնիկա + անուն ստեղծելու առցանց ծառայություններ:

Յուրաքանչյուր գործարար տեղյակ է, որ ընկերության, խանութի կամ առևտրի կենտրոնի համար ընտրված անվանումը կարող է ազդել բիզնեսի հետագա ճակատագրի վրա։

Հաճախ սկսնակ ձեռներեցներն իրենց անփորձության պատճառով ընտրում են երկար ու չափազանց բարդ անուններ, որոնք կապ չունեն բիզնեսի ուղղության հետ։

Քանի որ հարցն այն է ինչպես գտնել ընկերության անվանումըև մնում է գնորդների ականջում, չի կորցնում իր արդիականությունը:

Ընկերության անվանման հիմնական պահանջները

Առաջին հայացքից կարող է թվալ, որ 1-2 ժամում կարող եք ընկերության անուն հորինել:

Բայց իրականում այս գործընթացը բավականին երկար է և աշխատատար։

Անվանումը պահանջում է հսկայական ժամանակ և ջանք:

Ընկերության անունը հորինելը նման է ձեր երեխայի համար անուն ընտրելուն:

Հոգեբանության ոլորտի մասնագետներն առանձնացնում են 7 վայրկյան հասկացությունը։

Հենց այս ընթացքում, ըստ մասնագետների, կարելի է գնահատել նոր զրուցակցին։

Նույն սկզբունքը վերաբերում է բիզնես անվանումներին։

Թիրախային լսարանը գնահատում է ապրանքանիշը և նրա անունը առաջին շփման պահից 7 վայրկյանի ընթացքում:

Ուստի անհրաժեշտ է այնպիսի անուն հորինել, որը կարող է գրավել պոտենցիալ հաճախորդներին այդքան նվազագույն ժամանակում։

Զուգահեռաբար այն պետք է պարունակի երեք հիմնական չափանիշ.

1. Հեշտ է կարդալ և հեշտ արտասանել:
2. Հեշտությամբ հիշվում և վերստեղծվում է հիշողության մեջ:
3. Չի առաջացնում բացասական հիշողություններ և հույզեր։ Բրենդը պետք է միայն դրական զգացմունքներ առաջացնի:

Այս ասպեկտները հիմք են հանդիսանում նոր ընկերության անուն ստեղծելու համար:

Անկախ նրանից՝ դուք բացում եք առցանց խանութ, ծաղկի խանութ, թե անձնական բլոգ, այն անունը, որը դուք հորինել եք ընկերության կամ արտադրության համար, պետք է լինի մեղեդային, հիշվող և ստեղծագործ:

Անվանման մեջ անուն ստեղծելու 5 հիմնական եղանակ

Դասական.

Անունն ուղղակիորեն կախված է բիզնեսի ոլորտից։

Օրինակ՝ «Ձեր կաթնագործը», «Կովը» կաթնամթերքի մատակարարի համար:

Իրավաբանական ընկերությունները անուններ են ընտրում «Օրենքի տառ», «Թեմիս» ոճով (որը նաև վստահության դրական զգացում և բիզնեսի նկատմամբ լուրջ մոտեցում է ստեղծում):

Աշխարհագրական.

Հիմնականում նման անունների ստեղծումը հիմնված է մոտակա ուղենիշի, տեղական լեգենդի կամ դարավոր ավանդույթների հետ կապի վրա:

Օրինակ՝ «Պետրոպավլովսկի կվաս», «Ղրիմի աղբյուր»՝ ջրի արտադրողի համար:

Կոմպոզիտային.

Այն հիմնված է արտահայտությունների ստեղծման վրա, որոնք ստացվել են բառերի համադրման կամ փոփոխման միջոցով («Smeshariki», «Zabodaikin»):

Նկարագրական.

Ընկերության գործունեությունը բնութագրող բառակազմություն.

Այն կարող է նաև պարունակել իր ստեղծողների անունները, կեղծանունները կամ ազգանունները («Cafe at Gleb’s», «Meat Shop»):

Ասոցիատիվ.

Հորինել է գունեղ, զգայական ընկերությունների անուններ, որոնք կապված են ընկերության ծառայության կամ արտադրանքի հետ (դեռահասների ամսագիր «Oops», «Summer» հյութեր):

Հիանալի ընկերության անուն ստեղծելու 5 քայլ

Շատերի ընկալմամբ, ընկերության հաջողակ անունը պետք է պարզապես մտքում գա:

Երբեմն իսկապես հրաշք է տեղի ունենում, և հիմնադիրը փայլուն գաղափար է ունենում իր մտահղացման անվան համար:

Բայց սա ավելի շուտ բացառություն է կանոնից։

Ցանկացած ընկերություն, որը մասնագիտորեն զբաղվում է անվանակոչմամբ, գործընթացը բաժանում է 5 հիմնական քայլերի:

Քայլ 1. Վերլուծություն

Արդյունավետ անունը ավելին է, քան պարզապես ոգեշնչում և գեղեցիկ ձայն:

Այն պետք է հիմնված լինի թիրախային լսարանի ճաշակի վրա և ճիշտ բնութագրի առաջարկվող ապրանքները:

Դա անելու համար վերլուծություն է կատարվում հետևյալ կետերի վրա.

Հաճախորդներին գրավիչ անուն ընտրելու համար դուք պետք է հասկանաք, թե կոնկրետ ով է ապրանքի թիրախային լսարանը:

Ի՞նչ են նրանք սիրում:

Ի՞նչ են մարդիկ սպասում ձեր արտադրանքից:

Կարևոր է գնահատել մրցակիցների կողմից ստեղծված անունները։

Ձեր ընկերության անվանումը պետք է տարբեր լինի:

Եվ, իհարկե, ավելի լավն ու ավելի դիտարժան լինելու համար։

• Կազմվում է ընկերության կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության նկարագրությունը:
• Կարևոր են նաև բուն ընկերության հետ կապված հիմնական տվյալները՝ մրցունակությունը, տարբերությունները և առավելությունները նույն ուղղությամբ կազմակերպությունների նկատմամբ։

Քայլ 2. Ռազմավարության մշակում

Այս փուլում պետք է սահմանվեն լրացուցիչ շրջանակներ, որոնք կօգնեն «մաղել» հորինված անունները։

Բիզնեսի սեփականատերը պետք է որոշի իր ցանկությունները հետևյալ կետերով.

• Ի՞նչ լեզվով է լինելու վերնագիրը:
• Երկար թե կարճ.
• Ո՞ր ոճը կհամապատասխանի ընկերության հայեցակարգին (պաշտոնական, կատակերգական և այլն):

Քայլ 3. Ռազմավարությունը գործի դնելը

«Ամենամեծ դժվարության պահից անմիջապես հետո հաջողությունն է»:
Ջարեդ Լետո

Այս փուլում ընտրվում են վերը նշված չափանիշներին համապատասխանող անուններ:

Լավագույնն այն է, որ ընկերության անունը մի քանի հոգու օգնությամբ հորինեք:

Օրինակ, հավաքեք ձեր լավագույն աշխատակիցներից մի քանիսը, ովքեր ունեն արտասովոր և ստեղծագործ մտածողություն:

Կամ կազմակերպեք ընտանեկան խորհուրդ:

Մի զրկեք երեխաներին ուշադրությունից. հաճախ նրանց երևակայությունն ավելի արդյունավետ է աշխատում, քան մեծահասակները:

Գրեք «անունների» բոլոր արժանի տարբերակները, այնուհետև «մաղեք» դրանք՝ ըստ թիվ 2 քայլում նշված կետերի։

Քայլ 4. Ստուգեք ձեր ընկերության անվանումը

Ընտրված վերնագրերը պետք է ավելի մանրամասն փորձարկվեն։ Խնդրում ենք ուշադրություն դարձնել հետևյալ կետերին.

• Ի՞նչ ասոցիացիաներ է առաջացնում անունը անծանոթների շրջանում:
• Որքանո՞վ է այն յուրահատուկ (հատկապես կարևոր մրցակիցների համեմատ):
• Հե՞շտ է հիշելն ու գրելը:
• Արդյո՞ք դա ծիծաղելի կամ հիմար չի հնչում, երբ թարգմանվում է այլ լեզուներով (եթե նախատեսում եք ընդլայնվել դեպի միջազգային շուկա):

Դուք կարող եք ստուգել եզակիությունը հետևյալ ծառայությունների վրա.

• https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
• https://poiskznakov.ru/ (վճարովի ծառայություն):

Բայց մնացած կետերը վերլուծելու համար ավելի լավ է դիմել ընկերներին, հարազատներին, գործընկերներին, այսինքն՝ ստանալ արտաքին հեռանկար։

Քայլ 5. Համապատասխանություն օրենքին

Նախքան սկսեք գրանցել ձեր ընտրած անունը, համոզվեք, որ այն համապատասխանում է իրավական պահանջներին:

Ընթացիկ սահմանափակումների ամբողջական ցանկը կարող եք գտնել Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքում, մաս 4, հոդված 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/):

Հիմնական կետերը, որոնք պետք է իմանալ.

• պետությունների անունները և դրանցից ածանցյալները չեն կարող ներառվել.
• անունը չպետք է խախտի կրոնական կամ ազգային իրավունքները կամ պարունակի անպարկեշտ կամ անմարդկային հայտարարություններ.
• չի կարող ներառել հայտնի ասոցիացիաների անուններ.
• չպետք է համահունչ լինի որևէ հայտնի ապրանքանիշի հետ:

Անվանման 7 տեխնիկա. ինչպես ստեղծել ընկերության անուն

Անվանման մեջ (ընկերության կամ ապրանքի անուն մշակելիս) կարելի է առանձնացնել 7 հիմնական տեխնիկա.

Եթե ​​անուն ընտրելու վերը նշված քայլերը ոչ մի արդյունք չտվեցին, փորձեք այս մեթոդները.

Անվանման յոթ հիմնական տեխնիկա, որոնք կօգնեն ձեզ ընտրել «անուն» ձեր ընկերության համար.

Ընկերության անվանումը կարող է ձևավորվել հիմնադրի անունով:

Այս մեթոդը կիրառել են հայտնի ապրանքանիշեր՝ «», «Gillette», «Shimano»։

Ալիտերացիա.

Այն հիմնված է միօրինակ բառերի կրկնության վրա՝ որոշակի ռիթմ և հանգ ձևավորելու համար։

Լավ օրինակ է Coca-Cola քաղցր ըմպելիքի արտադրողը։

Հապավում.

Մի քանի բառերի հապավում.

Օրինակ՝ Dolce&Gabbana, Louis Vuitton։

Անալոգիայի մեթոդ.


Ընկերության անվանման մեջ հայտնի տերմինների և հասկացությունների օգտագործումը:

Օրինակ՝ «Յագուար», «Պումա»։

Բառերի մասեր.

Բառակազմության այս մեթոդը նման է հապավումների մեթոդին.

Որպես գաղափար օգտագործվում են միայն առաջին տառերը, բայց բառի մասերը։

Օրինակ, «Integral Electronics» ընկերությունը կիրառեց այս մեթոդը, որի արդյունքում ստեղծվեց աշխարհահռչակ «Intel»-ը:

Իմիտացիա.

Սա ներառում է բառեր, որոնք ընդօրինակում են կենդանիների կամ մարդկանց ձայնը։

Օրինակ, շների սննդի ընկերության համար կարող եք ընտրել «Woof» անունը, աղջկա ամսագրի համար՝ «Oops»:

Թաքնված իմաստ.

Լավ օրինակ է Nike համաշխարհային բրենդը, որը պարունակում է հին հունական աստվածուհու Nike անունը, որը համարվում էր հաղթանակի խորհրդանիշ։

Եվս մի քանի խորհուրդ նրանց համար, ովքեր ընտրում են անուն ընկերության համար.

Ինչպե՞ս գտնել ընկերության անվանում՝ օգտագործելով առցանց ծառայություն:

Վերոնշյալ տեխնիկան և մեթոդները չբերեցին ցանկալի արդյունք, բայց ձեր երևակայությունը լիովին հրաժարվում է համագործակցությունից:

Թերևս միակ բանը, որ մնում է անել՝ դիմել առցանց անունների գեներատորներին:

Արժե անմիջապես նշել. լրջորեն մի ակնկալեք, որ որևէ ծրագիր կարող է ստեղծել և ստեղծել ընկերության համար իսկապես հիանալի և եզակի անվանում:

Ստորև բերված կայքերը պարզապես տալիս են պատահական տարբերակներ:

Բայց հնարավոր է, որ ձեզ իսկապես դուր գա դրանցից մեկը:

Կամ գոնե այս մեթոդը կարող է խթանել ուղեղին՝ ստեղծելու նոր, յուրահատուկ գաղափարներ։

Առցանց ծառայություններ՝ նոր գաղափարներ առաջացնելու համար

Այս հոդվածը տրամադրեց բազմաթիվ եղանակներ ինչպես գտնել ընկերության անվանումը:

Մի վշտացեք, եթե փորձել եք բոլոր հնարքները (ներառյալ՝ այցելելով յուրաքանչյուր անվանական ռեսուրս) և դեռ չեք ընտրել «ձեր երազանքների անունը»:

Ինչպես ցանկացած ստեղծագործական աշխատանք, վերնագրի ընտրությունը կարող է ժամանակատար լինել:

Բայց ի վերջո ճիշտը անպայման կգտնվի։

Օգտակար հոդված? Բաց մի թողեք նորերը:
Մուտքագրեք ձեր էլ.փոստը և ստացեք նոր հոդվածներ էլփոստով

Ընկերության անվանումը նրա իմիջի անփոխարինելի մասն է։ Ճիշտ ընտրված անունը օգնում է ձեզ գտնել ճիշտ հաճախորդներ, օգնում է ձեզ տեղ գրավել շուկայում և տարբերվել մրցակիցներից: Իդեալական անունը պետք է լինի օրիգինալ, բայց ոչ ցնցող, հետաքրքիր, բայց ոչ շատ բարդ, հեշտ հիշվող և հեշտ արտասանվող:

Ձեր ընկերության համար անուն ընտրելիս հաշվի առեք.

• ընկերության գործունեության շրջանակը.
• հաճախորդի բնութագրերը;
• նորաձեւության միտումներ;
• զարգացման հնարավորություններ;
• մրցակցային միջավայր։

Ճիշտ անունը պետք է գրավի պոտենցիալ հաճախորդին: Շատ վատ է, եթե ընկերության անունը անընդհատ շփոթում են մրցակիցների հետ կամ պարզապես մոռացվում: Ցանկալի է, որ անունից անմիջապես պարզ լինի ընկերության գործունեության շրջանակը։

Կարեւոր է հաշվի առնել բոլոր նրբությունները:Լավ անունը պետք է լինի հնչյունային և գեղեցիկ տեսք ունենա ցուցանակների, գրքույկների, պիտակների վրա: Մտածեք, թե ինչպես եք այն օգտագործել գովազդում՝ հեռուստատեսություն, տպագիր, վիրտուալ:

Չափազանց երկար արտահայտությունները կարող են խնդիր դառնալ ընկերության առաջխաղացման ժամանակ: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ որոշ տառեր (zh, š) լավ տեսք չունեն ամսագրերի և բուկլետների վերնագրերում:

Ճիշտ ընտրված անունը չպետք է մոլորեցնի սպառողին։ Ցանկալի է, որ այն չհամապատասխանի այլ ընկերությունների անուններին: Որոշ դեպքերում նման համահունչությունը կարող է ընկալվել որպես գրագողություն։ Գրանցվելուց առաջ խորհուրդ է տրվում ստուգել ընտրված անունը պետռեգիստրում։

Անունները ենթակա են նորաձևության. Օրինակ՝ 90-ականներին տարածված օտար բառերի պարունակությամբ շքեղ անուններն այլեւս ակտուալ չեն։ Հանրաճանաչ են նաև հիմնադիրների անուններից կազմված հապավումներն ու անունները։

Դուք կարող եք կարդալ, թե ինչպես գրանցել ՍՊԸ ինքներդ և ինչ փաստաթղթեր են անհրաժեշտ դրա համար

Ինչպե՞ս ընտրել ընկերության անուն և ում հետ կապվել:

Հաճախ նման անվանումն ուղեկցվում է տարբերանշանի, կորպորատիվ գույների ընտրությամբ և ընկերության առաքելության ձևակերպմամբ։Այս մեթոդը միայն մեկ թերություն ունի՝ բարձր գինը։

Ընտրության հարցում կարող է օգնել նաև մարքեթինգային հետազոտությունը: Դրանք պատվիրված են գործակալություններից կամ իրականացվում են ինքնուրույն: Այս մեթոդը հարմար է, եթե ընկերությունը մուտք է գործում կայացած շուկա՝ արդեն ձևավորված սպառողների ֆոնդով։

Երբեմն հաջողությունը բերում են պատահական անուններ, որոնք կապ չունեն ընկերության գործունեության ոլորտի հետ: Բայց նման օրինակները պետք է դիտարկել որպես բացառություններ։ Ընկերությունը «Տանձ» անվանելով, դժվար թե կարողանաք կրկնել Apple-ի հաջողությունը:

Ընկերության անվանումը. օրինակներ, ցուցակ տարբեր բիզնես ոլորտների համար

Անուններ ընտրելիս հաշվի առեք այլ ձեռնարկատերերի դրական կամ բացասական փորձը: Հետաքրքիր գաղափարներ կարելի է հավաքել՝ պարզապես թերթելով հեռախոսի տեղեկատուը: Նման մինի-հետազոտությունը ոչ միայն կօգնի ձեզ ինչ-որ հետաքրքիր բան ընտրել ձեզ համար, այլ նաև կբացատրի, թե կոնկրետ շուկայում ինչ միտումներ են տեղին:

Ինչպես անուն հորինել շինարարական ընկերությունների համար. օրինակներ և ստեղծագործական տարբերակներ

Շինարարական ընկերությունները սպառողների գիտակցության մեջ պետք է կապված լինեն հուսալիության, կայունության և որակի հետ: Հետևաբար, պարզ, պարզ, հեշտ հիշվող անունները բավականին տեղին են՝ «Ցեմենտ», «Ժիլիշնիկ», «ՄաստերԴոմ»:

Ցանկալի է օգտագործել ոչ շատ երկար բառեր, տեղին են մի քանի վանկերի և հապավումների համակցություններ՝ «ZhilDorEkspedit», «StroySib»: Շինարարական ընկերությունների անունները կարող են ներառել նյութերի, գործիքների և տարբեր տեսակի շենքերի անվանումներ՝ «Քոթեջ», «Ստրոյթաուն»:

Այս շուկայում ավելի քիչ են տարածված երկբառային անունները, որոնք կարող են ընկերությանն առանձնացնել իր մրցակիցներից: Օրինակ, «Beautiful Homes» անվանումը հարմար է էկոնոմ դասի բնակարաններ կառուցողների համար, իսկ «Suburban Space»-ը հարմար է ծայրամասային անշարժ գույքի ոլորտում մասնագիտացած ընկերություններին:

Կահույքի ընկերության հաջող անուն. օրինակներ և հեշտ հիշվող տարբերակներ

Կահույքի շուկան շատ լայն է։ Ցանկալի է, որ անունը հստակ մատնանշի կոնկրետ ընկերության մասնագիտացումը։ Սա կօգնի գրավել ձեր թիրախային լսարանը: Ընտրեք պարզ, հետաքրքիր, հեշտ հիշվող անուններ, որոնք կարող են օգտագործվել գովազդում:

Թանկարժեք կահույքի ոլորտում մասնագիտացած ընկերությունների համար հարմար են «Տրիանոն», «Վերսալ», «Պրովանս», «Նորաձևության տուն», «Ինտերիեր» անվանումները: Փափուկ կահույք վաճառող ընկերությունը կարող է օգտագործել «Դիվանչիկ» անվանումը, իսկ խոհանոցներ վաճառող կենտրոնը կարող է կոչվել «Աշխարհի խոհանոցներ»։

Այնուամենայնիվ, ապրանքի նեղ խումբ նշող անվանումը կարող է խանգարել ընդլայնմանը:Սպառողի համար դժվար կլինի հասկանալ, որ Nashi Doors խանութ-սրահում վաճառվում են ոչ միայն դռներ, այլ նաև օրթոպեդիկ ներքնակներ և մահճակալներ։

Հաջողակ անունը կարող է բարենպաստ կերպով տարբերակել ընկերությունը մրցակիցներից, դարձնել այն ճանաչելի և հիշարժան: Աջակցեք ձեր մեծ անվանը համապատասխան մակարդակի ծառայություններով, իրավասու անձնակազմով և մատչելի գներով:

Ընկերության կամ ֆիրմայի անվանումը. ինչպե՞ս մտածել և ինչ հաշվի առնել ընտրելիս, ո՞ր անուններն են գրավում ավելի շատ հաճախորդներ և օգնում են խթանել բիզնեսը: Այս և այլ հարցերի պատասխանները ներկայացված են հետևյալ տեսանյութում.

Այսպիսով, դուք սկսում եք նոր նախագիծ, գործարկում եք ծառայություն, գրում եք գիրք կամ բացում եք կայք, բայց ոչ մի անուն ձեզ իդեալական չի թվում: Ավելի քան 50 ապրանքանիշերի անունների հեղինակ Սերգեյ Մալայկինը «Մեկ բառով» գրքում (հրատարակվել է Մանի, Իվանովի և Ֆերբերի կողմից) պատմում է, թե ինչպես ստեղծել անփչացող բրենդ, ինչպիսին են Coca-Cola-ն, Facebook-ը կամ Led Zeppelin-ը:

Դուք պետք է հայտնեք անունը

Վիճակագրությունն ապացուցում է, որ բիզնեսում անվանակոչումը հաջողությամբ իրականացվում է հենց ձեռնարկատերերի կողմից։ 2015 թվականի լավագույն 100 համաշխարհային բրենդներում, ըստ Interbrand-ի, աշխարհահռչակ առեւտրային անվանումների հեղինակները բաշխվել են հետեւյալ կերպ.

Մեկ անուն հորինել է բանասիրության պրոֆեսորը (Xerox);

Մեկը առաջարկվել է գործակալության մասնագետների կողմից (BlackBerry);

98-ը հորինել են ձեռնարկատերերը, ինչպես նաև նրանց ընկերները կամ գործընկերները:

Գերազանց անուն կարող է ստեղծել ինքը ձեռնարկատերը, ինչպիսին է ինժեներ Իլյա Սեգալովիչը, ով առաջարկեց «Յանդեքս» բառը: Դուք նույնպես կարող եք լուծել այս խնդիրը, եթե ձեր բնական երևակայությունը զինեք ապացուցված համակարգով:

Առաջին բանը, որից պետք է սկսել, շուկայի բոլոր մրցակիցների վերլուծությունն է. Հաջորդը մենք պետք է հասկանանք, թե որն է հիմնականը և որքանով ենք ուզում տարբերվել: Ասենք՝ որոշել ենք առանձնանալ։ Արդյո՞ք գերակշռում են տեղեկատվական անունները: Հիանալի, մենք կունենանք փոխաբերական մեկը: Շատ կրճատումներ. Մենք դրանք չենք ունենա: Բոլորը նորաբանությո՞ւն են հորինում։ Մեր անունը պարզ ու պարզ կլինի։ Ձեր շրջապատում մարդիկ օգտվո՞ւմ են անգլերենից: Եկեք մեզ ռուսերեն անվանենք։ Մի խոսքով, եթե ձեզ անհրաժեշտ է առավելագույն տարբերակում, գնացեք հացահատիկի դեմ և աշխատեք անունների ամենահազվագյուտ կատեգորիայի հետ:

Գրիր իմ հասցեն... շանից հետո՝ wi-ai-si-i-ar-ou-uai-es-dot-ru: Չէ, ավելի լավ գրենք

Երեք կանոն կատարյալ անվան համար

Սա ինձ հիշեցնում է հին մարքեթինգային կատակ:

Ինչ-որ տեղ Վայրի Արևմուտքում երկու կովբոյ ընկերներ հանդիպում են սրահում: Իրար ուսին թփթփացնում են՝ ո՞նց ես, ինչպե՞ս ես։

Մեկն ասում է.

Գիտե՞ք, ես հոգնել եմ ուրիշների անասունները արածացնելուց։ Հիմա ես ունեմ իմ սեփական ռանչոն։

Վայ, լավ արեցիր, ես քեզ հարգում եմ: Իսկ դու ինչ անվանեցիր:

Ոչ մի առանձնահատուկ բան՝ «John's Ranch»:

Այստեղ երկրորդը խոստովանում է.

Եվ ես նաև վերջերս ռանչո եմ գնել:

Վա՜յ։ Իսկ դու նրան ինչպե՞ս ես կոչել։

Տեսեք, ես ուզում էի, որ վերնագիրն ինքնին խոսեր: Եվ ես այն անվանեցի «Հարրիի ռանչոն, լավագույն կովբոյը արևմտյան ափին»:

Հիասքանչ Իսկ ի՞նչ են ասում տղաները։ Հավանել?

Այո, տղաներին դուր է գալիս… բայց անասունները սատկում են և չեն դիմանում բրենդավորմանը:

Իմ կարծիքով, պահանջ թիվ մեկդեպի կորպորատիվ անվանումը` հակիրճ: Կարճ անունը խնայում է ժամանակ և ջանք բոլոր նրանց համար, ովքեր արտասանում են այն: Ընկերության անվան օպտիմալ երկարությունը մեկից չորս վանկ է: Որքան կարճ, այնքան լավ: Որքան ես կարողացա տեսնել, եթե ընկերության անվանումն ունի ավելի քան չորս վանկ, մարդիկ ռեֆլեկտիվ կերպով սկսում են այն կրճատել, որտեղ հնարավոր է: PricewaterhouseCoopers-ը դառնում է PwC, British Petroleum-ը կրճատվում է մինչև BP, Որակի նկատմամբ պարտավորությունը կրճատվում է մինչև Fidelity և այլն:

Պահանջ թիվ երկու, իմ կարծիքով, կարող է լինել կորպորատիվ անվանման չեզոքությունը։ Հայտնի չէ, թե ինչ համատեքստում է օգտագործվելու այս անունը։ Պատկերացնենք, որ Rus Velikaya կորպորացիան գնել են չինացի ներդրողները, իսկ վերոհիշյալ Fidelity to Quality գործարանը դատավարության մեջ է դժգոհ հաճախորդների հետ։ Ուստի, ցանկալի է, որ ձեռնարկության անվանումը չպարտադրի ավելացված պարտավորություններ և չհայտնվի մեդիա տարածքում հետաքրքիր համատեքստում։

Վերջապես, պահանջ թիվ երեքժամանակակից պայմաններում՝ միջազգայն. Եթե ​​ընկերության կայքէջն ունի անգլերեն տարբերակ, և դրա արտադրանքը կամ ծառայությունները գոնե տեսականորեն կարող են վաճառվել արտասահմանում, ապա ավելի լավ է հոգ տանել, թե ինչպես է անունը արտասանվելու ամբողջ աշխարհում:

ԵՎ չորրորդ պահանջը, որն ավելի ճիշտ է կոչվում ցանկություն, քանի որ դժվար է իրականացնել։ Ընկերությունների անունները հաճախ բարձրաձայն են հնչում և ընկալվում ականջով: Դոմենը կթելադրվի հեռախոսով, ներառյալ այն հաճախորդներին, ովքեր անգլերենի փորձ չունեն (ավանդական «և կետով» և «է դոլարի նման»): Պետք է հաշվի առնել նաև աշխատողների թելադրանքի առանձնահատկությունները։ Ուստի, ցանկալի է, որ անունը թույլ տա նվազագույն մեկնաբանություններ:

Եկեք պատկերացնենք Viceroys հիպոթետիկ ընկերության վաճառքի բաժինը (ցանկացած նմանություն պատահական է): Կառավարիչները մշակում են մուտքային զանգերը: Մեկ սենյակում նստած տասնյակ մարդիկ ամեն օր լսում և կրկնում են.

-Ուրեմն իմ հասցեն գրիր... շանից հետո՝ vi-ay-si-i-ar-ou-uy-es-dot-ru: Ոչ, ավելի լավ գրենք՝ «vi»: ինչպես տիզ; «ai», ինչպես «և կետով»; «si», ինչպես ռուսերեն «es»; «i»-ն, ինչպես ռուսերեն «e»-ն; «ար» «ռ»-ի նման. Ո՛չ, ոչ թե ռուսական «r»-ի նման, այլ անգլիական R-ի նման: Դուք գերմաներեն սովորե՞լ եք: Այսպիսով, ինչպես գերմանական R; «ou»-ն նման է ռուսերեն «o»-ին. «Ճանապարհ» խաղի պես; «էս»-ը դոլարի նման է. Ուրեմն, հիմա կարդացեք, թե ինչ եղավ... Այսպիսով, թույլ տվեք ձեզ հասցեն ուղարկել SMS-ով։

Pajero մոդելն անվանվել է Պամպաս կատվի՝ Leopardus Pajerus-ի պատվին, որն ապրում է Արգենտինայում։ Այնուամենայնիվ, իսպանական ժարգոնում pajero բառը նշանակում է «ձեռնաշարժիչ»:

Այս տեսանկյունից հսկայական առավելություն են ստանում այնպիսի անուններ, ինչպիսիք են Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego և այլ կարճ անուններ։

Ամենաանմեղ բառերը կարող են նշանակել ինչ-որ զվարճալի կամ անպարկեշտ այլ լեզվով. պարզապես հիշեք հին պատմությունը Mitsubishi Pajero-ի հետ Իսպանիայում: Pajero մոդելն անվանվել է Պամպաս կատվի՝ Leopardus Pajerus-ի պատվին, որն ապրում է Արգենտինայում։ Այնուամենայնիվ, իսպանական ժարգոնում pajero բառը (արտասանվում է «pajero») նշանակում է «օնանիստ»: Հետևաբար, Իսպանիայում, Հյուսիսային Ամերիկայում և մի շարք այլ երկրներում, որտեղ մեծ իսպանախոս բնակչություն կա, այս մոդելը վերանվանվեց Mitsubishi Montero, որը նշանակում է «հպարտ լեռնային մարտիկ»:

Հիշիր քո անունը

2014 թվականի 100 ամենաթանկ ապրանքանիշերի անունների ուղիղ մեկ երրորդը, ըստ Interbrand-ի, ազգանուններ են: Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier ընդամենը մի քանի օրինակներ են: HP, KPMG, BBDO, IKEA, «MYTH» կամ «KARO» հապավումները թաքցնում են նաև հիմնադիրների կամ հիմնական գործընկերների անունները։

Անթրոպոնիմների նման ժողովրդականության պատճառը պարզ է. Անձի անունը որպես կոչում ռեֆլեքսիվորեն ավելի մեծ վստահություն է առաջացնում. որակը կարծես երաշխավորված է հիմնադրի անձնական համբավով: Ահա թե ինչու մարդաբանական անուններն այդքան տարածված են այն ոլորտներում, որտեղ հաճախորդների վստահությունը առանցքային նշանակություն ունի՝ ֆինանսներ, օրենքներ, կարգավիճակ, առողջություն և անձնական անվտանգություն:

Ավտոմոբիլային կոնցեռնների անունների ավելի քան 40%-ը հիմնադիրների (Buick, Ferrari, Peugeot), առաջատար ինժեներների (Škoda), հարազատների (Mercedes, Cadillac) կամ նշանավոր պատմական դեմքերի (Pontiac, Lincoln) անուններն են:

Ինչպե՞ս են գործերը Ռուսաստանում:

Իրական ազգանունների-բրենդների փոխարեն Ռուսաստանում գնորդները շրջապատված են հորինված մարդաբանություններով՝ «խոսող ազգանուններով»: Փոքր և միջին բիզնեսի ոլորտում դրանք շատ են.

«Մյասնով», «Վկուսնոֆ», «Ավտովոզոֆ», «Գազելկին», «Պարֆյումերոֆ», «Բրադոբրեև», «Կոպեյկին», «Սիտնով», «Կուրոեդով», «Պերևոզկին», «Դոլգոստրոև», «Տեպլոֆ», «Մյասոեդոֆ». «», «Գրուզովոզոֆ»...

Դուք ինքներդ եք հասկանում, որ իրականում գոյություն չունեն պարֆյումերովներ, վոդովոզովներ կամ սիտնովներ: Բայց եթե չկան, ուրեմն վստահություն չկա։

Սա է զավեշտալի բանը։ Հասկանալի է, որ այս անունները հորինված են, չափազանց համառ են «խոսում»։ Եվ եթե իրականում գոյություն ունեին Boeing, Gillette կամ Kellog ազգանունների կրողները և հաճախորդների վստահության համար պայքարում գրասենյակի մուտքի վերևում գրում էին իրենց իսկական անունները, ապա այս անունները, ընդհակառակը, կարծես թե հայտարարում են. Հասկացեք, որ պարֆյումերովներ, վոդովոզովներ և սիտնովներ չկան իրականում գոյություն չունի: Բայց եթե չկան, ուրեմն վստահություն չկա։ Եվ քանի որ վստահություն չկա, իմաստ չունի նաև նման մարդաբանությունը։ Պետք է նաև հիշել, որ «խոսող» անունները չեն կարող գրանցվել Rospatent-ում. դրանք նույնպես հստակորեն նշում են գործունեության պրոֆիլը և ապրանքի կատեգորիան:

...Մարդաբանություն օգտագործելիս ավելի լավ է հրաժարվել ցանկացած շիտակությունից։ Որպես այլընտրանք, անուն մշակելիս կարող եք վերցնել ապրանքի որոշ հիմնական հատկություն: Օրինակներ՝ Բոչկարև գարեջուր, Մյագկովի օղի, Սուխոպարովի վաննաներ, Բիստրովի շիլա։ Անվան մեջ միանգամայն հնարավոր են նաև միջին անուններ՝ «Մեխանիչ», «Օտ Պալիչ» և այլն։

Նման անունները բրենդին տալիս են ընտանեկան, անձնական շունչ, բայց դրանց հետևում դժվար թե որևէ մեծ և հավակնոտ բան լինի: Անունները և հայրանունները կարող են լինել նաև ապրանքային նշաններ: Ozersky Souvenir-ի գործարանը արտադրում է «Օրեխովիչ» և «Ֆրուկտովիչ» շարքերը. «Ծիրանի Պետրովնա» և «Սալորաչիր Միխայլովիչ» կարծես հրավիրում են ձեզ իրենց հետ թեյ խմել Մոսկվայի մերձակայքում գտնվող հարմարավետ տնակում: «Ֆիլիմոնովա և Յանկել» ռեստորանները կամ Կաուֆմանի օղին ապացուցում են, որ մարդաբանության կապն ապրանքի հետ ամենևին էլ անհրաժեշտ չէ։

Մեկ այլ հայտնի քայլ է օտար անուն կամ ազգանուն ընտրելը: Այս անունը ապրանքին կամ բիզնեսին վերագրում է մի ամբողջ ազգի որակները: Գերմանական անունների հետևում կա die Ordnung-ի զգացողություն, որը շատ լավ է սարքավորումներ արտադրողների և վաճառողների համար, որոնք կապված են բիզնեսում պատվերի հետ: Ռուսական Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain ապրանքանիշերը (ճիշտ կլիներ գրել «Siegmund & Schtein») սրա օրինակն են։

Անգլալեզու անուններն ու ազգանունները հուշում են գլոբալության մասին։ Վառ օրինակներ են մեր Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield և շատ ուրիշներ:

Ֆրանկոֆոն անուններն առաջացնում են քաջալերության, նրբագեղության և հաճույքի մտքեր: Դրանք տարածված են գաստրոնոմիայի, նորաձևության, օծանելիքի և կոսմետիկայի բնագավառում (հիշեք հայրենական Ժան-Ժակի ռեստորանները կամ Ֆրանսուա փռերը):

Բաղաձայնների կրկնությունները ստեղծում են առաձգական ռիթմիկ օրինաչափություն, որն այնքան գրավիչ է, որ բառն ինքնին խնդրում է արտասանել

Իտալերենը կապված է զգացմունքների, թեթևության և լավ ճաշակի հետ։ Նրանք լավ են հագուստի և կոշիկի, սննդի, նուրբ կահույքի և թանկարժեք հարդարման նյութերի համար: Այս հատվածներում մենք տեսնում ենք Պաոլո Կոնտեին, Կարլո Պազոլինիին, Ռիկո Պոնտիին, Մաքիավելիին, Ֆաբիո Պաոլինիին, Լաուրա Բերտիին, Էմիլիա Էստրային՝ հայրենական ապրանքանիշերի նմանակող մի ամբողջ համաստեղություն:

Հրեական անունները հարմար են ֆինանսների, ոսկերչության, բժշկական հաստատությունների, իրավաբանական ծառայությունների, արհեստների, կրթական նախագծերի համար՝ Յամբուրգի դպրոց, Հելմհոլց կլինիկա, Կարմել բժշկական կենտրոն, Դեյվիդ ոսկերչական ընկերություն։

Եվ վերջապես, ասիական մարդաբանությունները հուսալիորեն կապված են կենցաղային տեխնիկայի հետ, ինչի մասին վկայում են ռուսական Daichi, Akira և Kentatsu ապրանքանիշերը։

Տե՛ս Կենսաբանություն

Բուսական և կենդանական աշխարհի հետ կապված պատկերները էմոցիոնալ կապ են ստեղծում ապրանքանիշի հետ. ավելի հեշտ է սիրել կենդանի բան, քան վերացական:

ՌԲԿ-ի թոփ 1000-ում կորպորատիվ զոնիմների անունները շատ քիչ են... Բայց սպառողական շուկայում զոնիմներն ազատություն ունեն...

Puma, Reebok, Red Bull, White Horse, Famous Grouse, Jaguar, Lowenbrau, Flying Fish, Dove, Thunderbird, Barracuda, Beetle, Bronco, Blackhawk, Cobra, Mustang, Lark, Bison, Impala, Ram, Skylark, Viper, Wasp, Սպիտակ արծիվ, վայրի կատու, սարդ, սպիտակ օձ, ուղտ, գորշ, փայլուն ձուկ, մարաբու, մորեխ, գեկկո, աղվես, մեղու մեղու, եղջերու, նապաստակ, վիշապ, կարմիր շուն, վայրի սագ, փիտոն, գազել, ցորենի բազե », Ծիծեռնակ», «Կենգուրու», «Պլատիպուս», «Սպիտակ Արծիվ», «Կռունկներ», «Սկյուռիկ»... կարելի է անվերջ շարունակել։

Նման անվանման բույսը կամ «կենդանական» մասը տալիս է անգին բան՝ պատկեր, իսկ մյուս բառը տեղեկացնում է, լրացնում է պատկերը կամ հակադրում է դրա հետ։ Հաջող համադրման արդյունքում ստացվում է ոչ ոք չզբաղեցրած ապրանքանիշ, որն իր պատկերավորության շնորհիվ լավ է հիշվում և հեշտությամբ կարող է մարմնավորվել գրաֆիկայի մեջ: Ինչպես Hot Dog-ը, այն կարող է անվանել ապրանքի մի ամբողջ կատեգորիա և դառնալ տնային անուն:

Լսեք լեզուն

Ալիտերացիան բառի, բառակապակցության կամ ստեղծագործության մեջ միևնույն կամ նման հնչող բաղաձայնների կրկնությունն է: Դրա հետ կապված բառերը կամ արտահայտությունները գրավիչ են:

Աշխարհիկ բամբասանքը ծովի ալիք է: Սմբակների թրթռոցից փոշին թռչում է դաշտով մեկ։

Ալիտերացիաները հանդիպում են ֆիրմային անվանումներում.

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin'Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig:

Ալիտերացիան արդյունավետ և արդյունավետ է: Մենք սիրում ենք արտասանել այլասերված բառեր և արտահայտություններ: Պատճառը երևի կրկնությունն է՝ նույն հնչյունները վերարտադրելով՝ անում ենք սովորական աշխատանքը, որը մի փոքր ավելի հեշտ է, քան ամեն անգամ նոր ձայն արտասանելը։ Կամ գուցե ամեն ինչ կապված է ռիթմի հետ: Բաղաձայնների կրկնությունները ստեղծում են առաձգական ռիթմիկ օրինաչափություն, որն այնքան գրավիչ է, որ բառն ինքնին խնդրում է արտասանել: Մեզ համար դժվար է անտեսել ռիթմը: Առաջին բանը, որ լսում է պտուղը, մոր սրտի բաբախյունն է:

Ներքին բրենդինգի օրինակներ.

Binbank, «Cream Caramel», «House in the Village», «Kroshka Potato», «Norilsk Nickel», Դարիա Դոնցովա:

Հաշվարկներն ասում են, որ ռուսերեն անունների յուրաքանչյուր հինգերորդ հնչյունը «ա» է (որը, տեսնում եք, ոչ միայն սովորական է, այլ շատ տարածված): Այնուամենայնիվ, «Ալաբամա», «Զառա», «Բանաններ» կամ «Գալաթասարայ» բառերում «ա» ձայնավորը կազմում է ամբողջ ձայնային հավաքածուի գրեթե կեսը՝ գերազանցելով առանց այն էլ բավականին մեծ բնական «նորմը»։ Սա ասսոնանս է:

Ահա օրինակներ ասսոնանսֆիրմային անվանումներով.

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii:

Ասոնանսը պակաս արդյունավետ չէ, քան ալիտերացիան, սակայն այս «անվանող դեղերի» ազդեցությունը տարբեր է: Ալիտերացիան ստեղծում է առաձգական, զարկերակային ռիթմ անվան մեջ, դուք ցանկանում եք այն կրկին ու կրկին նվագել: Ասոնանսը առաջացնում է «ձայնավոր բարձրության» զգացողություն, որի հետ հեշտությամբ կապված են կայունությունը, հարթությունը, հարթությունը և կանխատեսելիությունը:

Coca-Cola-ն ալիտերացիայի և ասոնանսի զարմանալի համադրություն է: Այս կարճ և պարզ տեսք ունեցող անունը կրկնում է ամբողջ վանկերը: Եվ բացի այդ, դրանք կազմում են ևս մեկ տեխնիկա. անաֆորա.

Անաֆորա ունեցող ապրանքանիշերի այլ վառ օրինակներ.

Չուպա Չուպս, Հուլա Հուպ, «Սիրելի Միլա», «Ինքը Սամիչ»:

Սեփական խանութ բացելիս կարևոր է ոչ միայն մտածել տեսականու մասին և հաշվարկել շահույթը, այլև լավ անուն գտնել նոր կետի համար: Այն պետք է ոչ միայն գեղեցիկ հնչի, այլև իրական օգուտներ բերի ձեր բիզնեսին: Եկեք պարզենք, թե ինչպես ընտրել խանութի ճիշտ անունը՝ կախված դրա մասնագիտությունից:

Խանութի անվանում ընտրելու կանոններ

Խանութի անվանումը ազդում է ամբողջ բիզնեսի հաջողության վրա: Դրանից է կախված սպառողների ճանաչումը, տպավորությունն ու վերաբերմունքը ապրանքանիշի նկատմամբ։ Կան անուններ, որոնք մագնիսական ազդեցություն ունեն գնորդների վրա, և ձեր խնդիրն է ճշգրիտ գտնել տառերի կամ բառերի այս գայթակղիչ համադրությունը, որին չի կարող դիմադրել մարդու ենթագիտակցությունը:

Խանութի անվանումը, կախված բիզնեսի բյուջեից և չափից, հորինում են հենց դրա սեփականատերերը կամ վարձու մասնագետները։ Նրանց համար, ովքեր ցանկանում են դա անել ինքնուրույն, օգտակար կլինի ուսումնասիրել լավ անուն ընտրելու կանոնները.

1. «Հակիրճությունը խելքի հոգին է»:. Երբ խոսքը գնում է խանութների անունների մասին, այս կանոնը գործում է անթերի: Դե դատեք ինքներդ, հավանու՞մ եք «Թարմ կաթնամթերքի վաճառք» խանութը։ Բայց որոշ «Բուրենուշկա» կամ «Կով» հնչում է բավականին օրգանական:
2. Եկեք չկորչենք։Գնորդը խիստ ու բծախնդիր ժողովուրդ է։ Եթե ​​անունը խաբում է նրա հույսերը, դա նյարդայնություն կառաջացնի։ Անունը պետք է համապատասխանի ապրանքին: Անունների համար հաճախ օգտագործվում են օտար բառեր և անուններ: Դրանց օգտագործումը պետք է 100%-ով հիմնավորված լինի։ Այսպիսով, օրինակ, «Հեփեստոսը» (կրակի աստվածը և դարբնագործության հովանավորը) բավականին հարմար է կեղծ ապրանքներ վաճառող ձեռնարկության համար։ Բայց հագուստի, մթերային ապրանքների կամ կենցաղային քիմիկատների խանութի համար նման անվանումը բացարձակապես անպիտան է։
3. Հեշտ է հիշել, պարզապես ասա!Դժվար արտասանվող կամ շատ շշուկով բառերը հարմար չեն՝ «Չաշուշուլի», «Սերշեյֆա» և այլն։ Եթե ​​որևէ բառ դժվար է արտասանել կամ անհասկանալի, նրանք պարզապես չեն հիշի այն:
4. Համակարգել անունը օտար լեզուների հետ. Ինչի՞ մասին ենք խոսում։ Կան բառեր, որոնք այլ լեզուներում երկիմաստ կամ նույնիսկ տհաճ ասոցիացիաներ են առաջացնում: Եթե ​​մենք խոսում ենք առցանց խանութի մասին, սա հատկապես կարևոր է։
5. Փնտրեք միակն ու միակը:Պետք է գտնել յուրահատուկ անուն: Ցանկացած քաղաքում կարող եք գտնել «Փոքրիկ ջրահարսներ», «Մատրյոշկաներ», «Առաջնորդներ» և այլն: Այս բոլոր անուններն արդեն ձանձրալի են, բայց դրանք դեռ շատ են։ Իրական կյանքում շփոթություն է առաջանում, խանութի դեմքը կորչում է, իսկ առաջխաղացման հետ կապված դժվարություններ են առաջանում ինտերնետում։
6. Վերնագրում կարող եք օգտագործել թիրախային լսարանի հետ կապված բառեր. Օրինակ՝ «Հագուստ գեր մարդկանց համար», «Ապրանք նորապսակների համար» և այլն։ Սա կանոն չէ, այլ ավելի շուտ խորհուրդ։
7. Թող անունը «թրմվի»:Անուն մտածե՞լ եք։ Մի շտապիր. Թող նստի մի քանի շաբաթ։ Այս ժամանակից հետո այն կարող է այլևս այդքան հաջող չթվա: Երևի հորինված անվանումը քննարկելիս նոր միտք առաջանա.

Տեսանյութը դիտողին ծանոթացնում է անվանակոչման հիմնական սկզբունքներին մատչելի ձևով։ Դուք կսովորեք ընկերության, ապրանքանիշի, խանութի անուններ ստեղծելու եղանակների մասին.

Անվանումն արդեն մի ամբողջ գիտություն է։ Սա այն գործունեության անվանումն է, որն ուղղված է խանութների և ցանկացած այլ ձեռնարկությունների հաջող անուններ ստեղծելուն, որոնք պետք է գրավեն գնորդներ և հաճախորդներ:

Շատ ջանք է թափվում լավ խանութի անուն ընտրելու համար: Հայտարարվում են մրցույթներ և անցկացվում են ուղեղային գրոհի դասընթացներ: Բայց նույնիսկ ամենահաջողված անունը անիմաստ կլինի, եթե խանութն առաջարկի անորակ կամ չափազանց թանկ ապրանքներ։ Անունը պարզապես «խայծ» է, որը պոտենցիալ գնորդի համար հեշտ է «ցատկել», եթե վառ նշանի հետևում որևէ արժեքավոր բան չկա:

Դուք կարող եք յոլա գնալ անվճար անվանակոչմամբ. փորձեք ինքներդ ձեզ հաջողակ խանութի անվանում «առաջացնելու» մի քանի մեթոդներ:

Թիրախային լսարանի սիրտը տանող ճանապարհի որոնում

Ենթադրենք, դուք պետք է անուն գտեք ձեր առցանց խանութի համար: Առաջին բանը, որ դուք պետք է մտածեք, այն է, թե «Ի՞նչն է ամենաշատը հետաքրքրում իմ պոտենցիալ գնորդներին»: Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը ֆերմերներն են, խաղացեք այն ամենի վրա, ինչը նրանց համար թանկ է: Արտադրողականություն, պարարտ կենդանի, բարձր կաթնատվություն, առողջ սերունդ և այլն։ Եթե ​​դուք վաճառում եք կանացի օծանելիքներ, խոսեք գեղեցկության, կախարդական գրավչության, քնքշության և սիրո մասին: Եթե ​​դուք ապրանքներ եք վաճառում երիտասարդների համար, օգտագործեք նրանց ժարգոնը:

Ահա պատկերավոր օրինակներ.

• Կենցաղային ապրանքներ – «Հարմարավետ տուն»
• Մանկական ապրանքներ – «Իմ երեխան»
• Օծանելիքի խանութ – «Charm».

Ինչպե՞ս որոշել ձեր թիրախային լսարանը: Թիրախին խոցելու համար նախ անհրաժեշտ է ճանաչել այն: Այնուհետև կարող եք ձևակերպել ձեր բողոքարկումը հաճախորդներին:

Հանդիսատեսին կարելի է դասակարգել.

• Ըստ տարիքի– դեռահասներ, երիտասարդներ, աշխատունակ տարիքի բնակչություն, թոշակառուներ.
• Ըստ սեռի- կանայք և տղամարդիկ.
• Ըստ հոբբիների և գործունեության տեսակի.Հնարավոր է ապրանքներ լինեն ձկնորսների, որսորդների, ֆերմերների, սուզորդների համար. ցանկն անվերջ է:
• Վճարունակությամբ- միջին, ցածր, բարձր, անսահմանափակ:
• Առանձին տողում- Ապրանքներ երեխաների համար. Այստեղ թիրախային լսարանը ծնողներն են, հայրերն ու մայրերը:

Որոշելով ձեր նպատակը, փնտրեք բառեր, որոնք կդիպչեն կոնկրետ լսարանի սրտերին: Այսպիսով, ներքնազգեստ վաճառող խանութը կհետաքրքրի, եթե այն կոչվում է «Որսորդ», «Վագր»... Դեռահասներին դիմելու համար կարդացեք նրանց գրառումները սոցիալական ցանցերում. դրանք լի են բառերով, որոնք կարող են օգտագործվել մի մարդու անվան համար երիտասարդ քաղաքացիների համար ապրանքներ վաճառող խանութ. Օրինակ՝ «Rofl», «Lol», «Hype» և այլն:

Երիտասարդական ժարգոնն անընդունելի է մեծահասակների համար նախատեսված խանութների անուններում. դեռահասների խոսքերն անպայման կվախեցնեն նրանց, ավելի հանգիստ և հավասարակշռված տարբերակներ են անհրաժեշտ:

Եթե ​​դա ապրանքների արժեքն է, ապա հիմնականը, ինչի վրա ցանկանում եք խաղալ, ակնարկելն է պոտենցիալ գնորդների վճարունակության մասին: Այս տեսակի անունները պերճախոսորեն խոսում են ցածր գների մասին՝ «Գների փլուզում», «Զեղչեր այստեղ», «VseZaTyschu»: Բայց շքեղ ապրանքների խանութում պետք չէ կենտրոնանալ գների վրա. նրա անունը պետք է ունենա որոշակի պաթոս և նշանակություն: Ընդամենը ավելի քիչ հափշտակված նախածանցներ, ինչպիսիք են «Elite», «Lux», «Vip» - սա նախօրեին է:

Դուք կարող եք խաղալ ոչ միայն հոբբիներով, այլև սոցիալական պատկանելությամբ: Օրինակ՝ կրոնին, ենթամշակույթին և այլն։ Ճիշտ բառեր գտնելու համար աշխատեք համապատասխան տեղեկատվության միջոցով:

Կենտրոնանալով արտադրանքի վրա

Մի կախվեք անվան գեղեցկությունից և հնչեղությունից, դուք այս կերպ չեք գտնի ձեր հաճախորդներին: Եթե ​​օգտատերը խաբվում է իրեն անհրաժեշտ ապրանքը գտնելու հույսով, նա կլքի կայքը առաջին վայրկյաններին։ Այդ իսկ պատճառով անունը պետք է հստակորեն համապատասխանի այն ապրանքին, որը գտնվում է ձեր խանութում, և որ գնորդը փնտրում է։ Եթե ​​դուք ձուկ եք վաճառում, ապա անվանման մեջ պետք է լինի «ձկան» բան, եթե դուք վաճառում եք մեքենաների պարագաներ, ապա ձեզ հարկավոր է «ավտո» նախածանցը։ Եվ այսպես շարունակ յուրաքանչյուր ապրանքի համար:

Եթե ​​խանութը սպասարկում է կոնկրետ տարածաշրջան, իմաստ ունի անվանման մեջ նշել այս կողմը:

Եթե ​​ցանկանում եք փոխել ապրանքը, փոխեք դոմենի անունը։ Նկատվել է, որ շատ ավելի նպատակահարմար է նոր վեբ ռեսուրս բացել, քան շփոթեցնել և կորցնել հաճախորդներին, ովքեր կզարմանան, թե ինչու են խանութում ուսապարկերի կամ սպորտային կոշիկների հետ միասին սերմեր կամ մեղվաբուծական ապրանքներ վաճառվում։

Հաջողակ օրինակներ.

• Էլեկտրական ապրանքներ - «Լույսի լամպ», «Վարդակ», «Ալադինի լամպ»:
• Շինանյութեր – «StroyDvor», «Stroyka», «Samodelkin»:
• Ավտոպահեստամասեր – «AvtoPark», «AvtoHit», «Toyotych»:

Այս տեխնիկան հորինվել է դեռևս 20-րդ դարի 40-ական թվականներին։ Ուղեղային գրոհի էությունը թիմի ջանքերով լուծում գտնելն է: Մի քանի հոգու առաջադրանք է տրվում, և այն լուծելու համար հատկացվում է որոշակի ժամանակ։ Այս դեպքում դուք պետք է անուն գտնեք խանութի համար: Մի խումբ մարդիկ միասին տարբերակ են փնտրում:

Այս մոտեցման առավելությունները.

• Միակողմանի տեսակետը վերացված է՝ հարցը դիտարկվում է տարբեր կողմերից։
• Թիմային աշխատանքը թույլ է տալիս բաց չթողնել սխալները՝ ժամանակին տեսնել դրանք և ընդունել դրանք:
• Սխալ կամ միջակ որոշում կայացնելու ռիսկը նվազում է։

Ինչպես իրականում մտածել անունը.

1. Յուրաքանչյուր մասնակից տրամադրված ժամանակում հանդես է գալիս հնարավորինս շատ հետաքրքիր լուծումներով՝ անուններով:
2. Ցանկերից ընտրվում են ամենահարմարները։

Դուք կարող եք ներգրավել ընկերներին, գործընկերներին, ընտանիքի անդամներին, հարազատներին հարձակման մեջ. ոչ մի ուղեղ անտեղի չի լինի:

Ուղեղային գրոհի ընթացքում գաղափարներ առաջացնելու օպտիմալ ժամանակը 15 րոպեն է:

Ո՞րն է տեխնիկայի գաղտնիքը: Երբ բոլոր ստանդարտ լուծումները գտնվեն, ուղեղը կսկսի փնտրել ոչ ստանդարտ տարբերակներ՝ սկսվում է ստեղծագործական անունների սերունդը: Դրանցից է, որ հետո հայտնաբերվում է ամենահարմար անունը։

Ձեր խանութի համար անուն ստեղծելու 14 եղանակ

Լուծման որոնումը պարզեցնելու համար կարող եք հաջորդաբար անցնել մի քանի փուլ՝ կենտրոնանալով որոշակի թեմաների վրա: Եկեք քննարկենք հարմար անուն գտնելու առավելագույն հնարավոր ուղիները:

Ազգանունը և դրա ածանցյալները

Այս մեթոդը ակտիվորեն օգտագործվում է ամենահաջողակ ընկերությունների կողմից. պարզապես հիշեք Smirnoff, Tinkoff և այլ ապրանքանիշերը: Բայց պարզապես վերջը մի գրեք «անջատված», դա արխայիկ է: Այսօր մեզ ավելի շատ կրեատիվ լուծումներ են պետք։

Հետաքրքիր տարբերակ անվանման մեջ միջին անուն օգտագործելն է։ Օրինակ, «Darynych» անունը լավ է հնչում նվերների խանութի համար: Պետք է հայրենակիցների մտածելակերպին մոտ ինչ-որ բան փնտրել։

Մեկ այլ հուշում. մի օգտագործեք անուն: Միայն ազգանունը։ Անունները հազարավոր անգամ ավելի հաճախ են հանդիպում, ուստի «Վադիմ» կամ «Մաքս» խանութը կարելի է ճանաչել միայն գավառական քաղաքում, որտեղ կան նվազագույն մանրածախ կետեր: Եվ մենք նույնիսկ չենք խոսում ինտերնետի մասին. անդեմ անունները արագորեն անհետանում են հիշողությունից:

Օգտագործելով բառերի ձևերը և բառակապակցությունները

Երկու բառից կազմված անունները հետաքրքիր և բովանդակալից են: Օրինակ, «TrakService»-ը բեռնատարների ավտոխանութ է, «StroyDekor»-ը շինարարական խանութ է: Անվան համար կարող եք նաև օգտագործել հապավումը՝ վերցրեք ձեր անվան և ազգանվան առաջին տառերը:

Բոլորովին նոր խոսք

Նման ուղի են ընտրել շատ հայտնի ընկերություններ։ Օրինակ, Adidas եւ Lego բառերը բոլորովին նոր էին, նախկինում դրանք գոյություն չունեին։ Եվ այսօր նրանց ճանաչում է ողջ աշխարհը։

Սադրիչ սխալներ

Ամենահայտնի, բայց ուշագրավ մեթոդը չէ: Սխալ գրված բառն ուշադրություն է գրավում։ Սա հիստերիա կառաջացնի այսպես կոչված «քերականական նացիստների» մոտ, սակայն նրանցից ավելի քիչ են այն օգտատերերը, ովքեր խանութը կառանձնացնեն ուրիշների ամբոխից: Նման «տառասխալների» օրինակներ են «Jeans Paradise»-ը, Telefon:

Վիճակը. տառասխալներն ու սխալները պետք է լինեն ողջամտության սահմաններում:

Ասոցիացիաներ, բառախաղեր և բառախաղեր

Խաղադրույքը, ինչպես դիտավորյալ սխալների և տառասխալների դեպքում, ուշադրություն գրավելն է։ Ճիշտ է, այստեղ պետք է ավելի նուրբ գործել՝ խաղալով թիրախային լսարանի հոգու որոշակի լարերի վրա: «Terry Paradise», «Soft Place», «Fish Eye» - նման համակցությունները միշտ ուշադրություն են գրավում:

Եկեք հանգավորենք

«Ամբոխից առանձնանալու» ևս մեկ միջոց։ Խնդիրն է գտնել տարողունակ հանգավոր անուն: Դե, «Էժան խաղալիքների» պես մի բան: Դա հեշտ ճանապարհ չէ, բայց եթե հաջողակ համադրություն գտնեք, հաջողությունը երաշխավորված է: հանգավոր անունները հիանալի տեղավորվում են հիշողության մեջ:

Եկեք մտնենք ամբողջը

Ցանկանու՞մ եք, որ ձեզ ուշադրություն դարձնեն։ Խանութին սադրիչ, խուլիգանական անուն տալով, կարող եք գնալ «all-in» և «բարձրանալ» նախօրոք: Այստեղ գլխավորը դա չանցնելն է. դուք ստիպված կլինեք հետևել հանդիսատեսի արձագանքին ձեր սադրանքին: Նման անունների օրինակ է «Ah Ued»: Այս անվան իմաստը թարգմանվում է որպես «Ահ»՝ հառաչել, «հեռանալ»՝ ինչ-որ տեղ գնալ: Բայց առաջին վայրկյաններին գնորդը ակնհայտորեն շփոթված կլինի և ակնհայտորեն հետաքրքրված կլինի խանութով։

Օտար բառեր

Օտար լեզվում, մասնավորապես անգլերենում, շատ սովորական բառեր ավելի ներդաշնակ են հնչում։ Դե, օրինակ, «Good Water»-ը հնչում է չոր, մոխրագույն և ընդհանրապես չի մնում հիշողության մեջ, բայց «BonAqua»-ն հնչում է մեղեդային և ոճային։

Կեղծ ազգանուններ

Այս տարբերակը համատեղում է ազգանունը` հորինվածը, և ապրանքը: Օրինակ՝ «Կոլբասկով»՝ մսամթերքի վաճառք, «Պիրոժկոֆ»՝ հացաբուլկեղեն, «Ցվետկոֆ»՝ ծաղիկների վաճառք, իսկ մնացածը մնում է ցուցակում։

Անուններ աշխարհագրությունից

Աշխարհը լի է գեղեցիկ տեղանուններով, որոնք կարելի է իմաստալից օգտագործել: Օրինակ՝ գարեջրի առևտուր՝ «Բավարիա», մթերային՝ «Բայկալ» և այլն։

Հեքիաթի հերոսներ

Հեքիաթային կերպարները միշտ հաճելի ասոցիացիաներ են առաջացնում։ Հիմնական բանը դրանք իմաստալից օգտագործելն է։ Հաջողակ անունների օրինակներ.

• «Երեք գեր տղամարդիկ» - հագուստ ավելորդ քաշ ունեցող մարդկանց համար.
• «Գորինիչ» - կեղծ ապրանքների վաճառք;
• «Kurochka Ryaba»-ն ոսկերչական խանութ է։

Եվս մի քանի եղանակ

Եթե ​​վերը նշված մեթոդներից ոչ մեկը չի հանգեցնում ստեղծագործական լուծման, փորձեք ևս մի քանի տարբերակ.

• Փնտրեք անունը ապրանքների մեջ:Ինչ-որ մեկն արդեն խելքահան է արել՝ գտնելով ապրանքների անուններ. օգտագործեք ուրիշի ստեղծագործական ունակությունները:
• Վերցրեք անուն մեռած ապրանքանիշերից:Օրինակ, երբ փակվեց L`Escale ընկերությունը, խելացի մարդիկ արագ օգտվեցին անտեր անունից:
• Վերջին ճանապարհը, եթե ամեն ինչ չհաջողվի, անվանակոչողներ վարձելն է:. Նրանք անուն կմտածեն՝ օգտագործելով իրենց ողջ մասնագիտական ​​փորձն ու ներուժը։

Ընկերության անվանումը նրա հաջողության և իմիջի կարևոր բաղադրիչն է: Այն ընտրելու անհրաժեշտությունը ի հայտ է գալիս նոր բիզնեսի ձևավորմանը զուգընթաց։ Յուրաքանչյուր ոք, ով ցանկանում է ստեղծել իր սեփական բիզնեսը, կանգնած է հարցի առաջ. Բայց նույնիսկ այն լուծելուց հետո շատ կարևոր խնդիրներ են մնում։ Դրանցից մեկը ՍՊԸ-ի գեղեցիկ անուն ընտրելն է, որը նրան հաջողություն և բարգավաճում կբերի: Այն պետք է առաջացնի դրական հույզեր, լինի հեշտ հիշվող և ունենա բրենդ դառնալու ռեսուրսներ: Ձեռք բերելով ընկերության (շինարարական, իրավաբանական, կահույքի կամ որևէ այլ) հաջող անվանումը, սեփականատերը կստեղծի ոչ նյութական ակտիվ, որը ժամանակի ընթացքում կսկսի աշխատել իր ստեղծողի համար և եկամուտ բերել նրա համար:

Ինչպե՞ս գտնել ապրանքանիշի անուն:

Բրենդը (հին սկանդինավյան «brandr», այսինքն՝ «այրել», «կրակ») հաջողված առևտրային կամ սպասարկման նշան է, որը վայելում է բարձր հեղինակություն, լայն տարածում սպառողների շրջանում, ինչպես նաև ստեղծում է ապրանքի կամ ամբողջական պատկեր: ծառայություն զանգվածային գիտակցության մեջ. Այս տերմինը կարող է նշանակել անուն, նշան, դիզայն, ապրանք, ծառայություն՝ դրանք մրցակիցների առաջարկներից բացահայտելու համար: Այն ունի յուրահատուկ անուն և իր խորհրդանիշը։

Բրենդերի ստեղծման, կատարելագործման և տարածման վրա հսկայական գումարներ են ծախսվում, և դրանց օգտագործման իրավունքը դառնում է մեծ ֆինանսական եկամտի աղբյուր, քանի որ գրեթե յուրաքանչյուր բիզնես ստեղծող վստահ է, որ գրավիչ լոգոն և հաջողակ անունը ամենահուսալի երաշխիքներից են։ մրցակցային ձախողման դեմ. Մեծ չափով դա ճիշտ է, ուստի գեղեցիկ ընկերության անվանում ընտրելը շատ կարևոր առաքելություն է: Ընտրանքներ ստեղծելիս պետք է հաշվի առնել, որ այն ձևավորվում է որպես կոմերցիոն առաջարկ՝ հիմնված ապրանքի հստակ դրական պատկերի վրա՝ առաջարկելով եզակի հնարավորություններ՝ բավարարելու սպառողների կարիքները։

Հաջողակ ՍՊԸ անվանմամբ հնարավոր կլինի խնայել ժամանակը փոքր բիզնեսը մեծի վերածելու փուլում։ Բայց եթե այն նախատեսվում է, օրինակ, առանց զարգացման հեռանկարի ողջ երկրում, ապա անվանման պահանջները կարող են մի փոքր կրճատվել և առաջնորդվել ընդհանուր կանոններով։ Օգտակար կլինի պոտենցիալ հաճախորդների շրջանում հարցում կազմակերպել և լսել նրանց կարծիքը սեփականատիրոջ առաջարկների ցանկում նշված անունների վերաբերյալ:

ԽորհուրդԲրենդը ապրանք չէ: Անունը չպետք է նկարագրի դրա էությունը կամ բնութագրերը, այլ միայն բացահայտի և ցույց տա իր տարբերությունները մրցակիցների նմանատիպ առաջարկներից:

Ընկերությունը պետք է անվանվի այնպես, որ ներկայացնի նրա արժեքը և ամուր կապ ստեղծի գնորդի և ապրանքի կամ ծառայության միջև: Գրեթե ցանկացած անուն կարելի է օգտագործել հաջող բրենդ ստեղծելու համար, քանի դեռ անընդհատ ջանքեր են գործադրվում դրան յուրահատուկ իմաստ հաղորդելու համար։ Օրինակ՝ Coca-Cola-ն արտացոլում է խմիչքի բաղադրությունը, Marlboro-ն՝ տարածքը։ Անվանումը պետք է կապ ունենա ապրանքի կամ ծառայության առանձնահատկությունների հետ, կենտրոնացած լինի դրանց զարգացման հեռանկարների վրա և կախված չլինի ստեղծման պահին ապրանքի իրավիճակից։ Որո՞նք են ճիշտ ապրանքանիշի ընտրության սկզբունքները: Դիտարկենք դրանց ավելի մանրամասն.

1. Անհրաժեշտ է, որ այն ուղղակիորեն չնկարագրի ապրանքը կամ ծառայությունը, քանի որ նման անվանումը պետք է տարբերի, և ոչ թե նկարագրի դրանք (վերջին գործառույթը կարող է հաջողությամբ իրականացվել գովազդի և շուկայավարման միջոցով. կարիք չկա կրկնօրինակել այս տեղեկատվությունը անվան մեջ) . Բացի այդ, նկարագրական անվանումը սահմանափակում է դրա առաջխաղացման հնարավորությունները, հատկապես, եթե մրցակիցները սկսում են պատճենել արտադրանքը: Ժամանակի ընթացքում դա կհանգեցնի իսկական ֆիրմային անվանումը չբրենդավորված արտադրանքի վերածելու (ինչպես եղավ պենիցիլինի վրա հիմնված առաջին հակաբիոտիկների դեպքում՝ Vibramycine, Terramycine): Սակայն ժամանակակից դեղամիջոցները, օրինակ, խոցերի բուժման համար արդեն արտադրվում են արտոնագրով պաշտպանված տարբեր ապրանքանիշերի ներքո՝ Zantac, Tagamet:
2. Հաջողակ ընկերության անվանումը կարող է կապված չլինել արտադրանքի բնութագրերի հետ (ինչպես Apple-ի դեպքում): Այս մոտեցումը միայն կընդգծի դրա երկարաժամկետ յուրահատկությունը:
3. Անուն ընտրելիս կարևոր է հաշվի առնել ժամանակի գործոնը: Անունը պետք է մնա համապատասխան ժամանակի ընթացքում: Անհաջող անունների օրինակների ցանկ. Radiola (լատիներենից բառի արմատը թարգմանվում է որպես «ջերմություն», իսկ վաճառվող ապրանքը կապված է կենցաղային տեխնիկայի հետ, որը չի հիմնվում ջեռուցման վրա), EuropAssitance (նշում է սերտ կապ որոշակի տարածաշրջանի հետ և խանգարում է տարածմանը ողջ աշխարհում), Սպորտ 2000 (կապված տարվա հետ ստեղծում է հնաոճ արտադրանքի տպավորություն), Սիլուետ (թարգմանվում է որպես «ուրվագիծ», յոգուրտ խմելու գաղափարը առողջական օգուտների համար, այլ ոչ թե քաշի։ կորուստ, այժմ խրախուսվում է): Այս կանոնը հատկապես տեղին է սարքավորումների հետ կապված ապրանքներ վաճառող ՍՊԸ-ների անուն ընտրելիս:
4. Անունը չպետք է խանգարի միջազգային ձևաչափի զարգացմանը։ Օրինակ, Nike-ը չի կարող գրանցվել արաբական որոշ երկրներում, սպառողները երբեմն շփոթում են ամերիկյան CGE ընկերության արտադրանքը իր մրցակցի՝ GE-ի (General Electric) առաջարկների հետ։

Մեր օրերում ֆիրմային անուն ստեղծելու անհատական ​​մոտեցումները հատկապես տարածված են. ազգանուններից վանկեր, հիմնադիրների անուններ, ստեղծողի ազգանունը համադրելով K° նախածանցով, անջատված, ապրանքի թեման ցուցադրելով անվան մեջ՝ առանց ուղղակի հիշատակման. եկեք համեմատենք կաթիլները ռնգային ողողում, որը հիմնված է ծովի ջրի վրա Դելֆին և շատ այլ անուններ, որոնք ընդգծում էին ջրային արմատը, ծովի թեման և միաձուլվում միասին՝ Aquamaris, Aqualor, Morenasal:

ԽորհուրդՁեր մտքերը ճիշտ ուղղությամբ ուղղելու կամ գեղեցիկ բրենդային անունների օրինակներ տեսնելու համար կարող եք օգտվել հատուկ կայքերից՝ առաջարկների անվճար «գեներատորներով», որոնք տրամադրում են առաջարկների ամբողջական ցանկ։ Մեկ այլ ելք է կապվել հատուկ գործակալությունների հետ (նրանք զբաղվում են անվանակոչմամբ, այսինքն՝ ընտրում են լավ անուններ), որոնք կօգնեն ճիշտ ու գեղեցիկ անվանել ընկերությունը, առաջարկել կրեատիվ գաղափարներ։

Ինչպե՞ս ընտրել անուն ընկերության համար, որը հաջողություն է բերում:

Ձեր ընկերության համար գեղեցիկ անուն ընտրելիս (օրինակ՝ շինարարական, իրավաբանական, կահույք) պետք է նախ և առաջ կենտրոնանալ սպառողի և նրա արձագանքի ու հույզերի վրա։ Արժե գտնել այնպիսիները, որոնք հասկանալի կլինեն թիրախային լսարանի համար: Պոտենցիալ անվան հաջողությունը հաստատելու համար կարող եք կարճ սպառողների հարցում անցկացնել:

ՍՊԸ-ի համար հաջող անուն ընտրելիս առաջին հերթին պետք է կենտրոնանալ ընտրության ընդհանուր սկզբունքների վրա.

1. Առաջարկվող ցուցակի ընկերությունների անունները չպետք է առաջացնեն տհաճ, երկիմաստ, շփոթեցնող ասոցիացիաներ (Վիտյազ ծաղկի խանութ, Elena the Beautiful սրճարան):
2. Այն պարտադիր չէ, որ պարունակի տեղեկատվություն ծառայության կամ ապրանքի տեսակի մասին: Բայց հրամայական է, որ անունը հեշտ արտասանվի և սպառողի մոտ դրական հույզեր առաջացնի։
3. Ավելի լավ է ընկերությունն անվանել, որպեսզի աշխարհագրական կետի հետ կապված չզգա։ Սա թույլ կտա ցանկացած պահի ընդլայնել զարգացման հեռանկարները՝ առանց անվանափոխության:
4. Եթե ​​անունը օտար բառ է կամ ներառում է դրանց արմատները, ապա կարևոր է ճշգրիտ իմանալ անվան իմաստը և հնարավոր մեկնաբանությունը (Chevy Nova-ն չի վաճառվել հարավամերիկյան շուկայում՝ «չի գնում» թարգմանության պատճառով. այս տարածաշրջանում վաճառվող մոդելի անվանումը վերանվանվել է):

Ինչ չի կարելի անել.

• զանգահարել ձեռնարկությունը (շինարարական, կահույք, իրավաբանական) անունով, ազգանունով. Հնարավոր վաճառքի հետ կապված խնդիրներ կարող են առաջանալ, կարող են ձևավորվել հաճախորդների անձնական բացասական ասոցիացիաներ.
• գալ այնպիսի անուն, որը բարդ է կամ պարունակում է բացասական նշանակություն.
• ՍՊԸ-ի անվանումը չպետք է լինի բանաձև՝ հիմնված կեղծ արտահայտությունների վրա.
• համաձայն արվեստի. Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքի 1473-ը, ընկերության անվանումը չի կարող պարունակել նույնիսկ պետությունների կրճատ անվանումներ, Ռուսաստանի դաշնային կառավարման մարմինների, տեղական ինքնակառավարման մարմինների, հասարակական միավորումների պաշտոնական անվանումներ կամ հակասել հանրային շահերին, բարոյականության սկզբունքներին և մարդասիրությանը:

Ի տարբերություն ապրանքանիշի, ընկերության անվանումը, որը չի հավակնում զարգանալ շատ մեծ մասշտաբով, կարող է արտացոլել գործունեության տեսակը (օրինակ, «Բրիզը» օդորակիչների արտադրությամբ և վերանորոգմամբ զբաղվող ընկերություն է): Բայց այստեղ կարևոր է զգալ գիծը։ Դժվար արտասանվող և հիշվող անունները տիրոջը հաջողություն չեն բերի (Stroypromconsult, Moskavtotransservice): Բայց, օրինակ, վերնագրում կարող եք ապահով կերպով օգտագործել բառեր, որոնք ուղղակիորեն ցույց են տալիս ապրանքի բնութագրերը:

ԽորհուրդԿազմակերպության անվանումը կարող է ներառել Ռուսաստանի Դաշնություն, Ռուսաստան և դրանցից ածանցյալ բառերը, բայց միայն հատուկ թույլտվություն ստանալուց հետո: Դրա համար անհրաժեշտ կլինի վճարել լրացուցիչ պետական ​​տուրք։

Տրանսպորտային ընկերության անվանումը - օրինակներ

Հաջողակ տրանսպորտային ընկերության անունը պետք է համապատասխանի գեղեցիկ անուն ընտրելու ընդհանուր սկզբունքներին և տարբերվի մրցակից ընկերությունների անվանումներից։ Դուք կարող եք խաղալ անգլերեն բառի վրա, օրինակ՝ arrive (arrive), artway (արվեստ, ճանապարհ), միավորել ազգանունների սկզբնատառերը կամ մասերը, համասեփականատերերի անունները: Կարևոր է նաև, որ այն հեշտ է արտասանել և գեղեցիկ հնչել (AvtoTrans, AvtoGruz, VestOl, Rota Leasing, TransLogistics, TRUST, Zodiac Avtotrans, Azimuth, TransAlyans, Inteltrans): ՍՊԸ-ի բնօրինակ անուն ստեղծելու համար կարող եք կենտրոնանալ ուղղությունների հետևյալ ցանկի վրա.

• Անունների և նախածանցների մասերի միացում auto, trans - RusAl, AlRosa;
• խաղալ ասոցիացիաների հետ ճանապարհի, արագության հետ – Traektoria, Smart transport;
• օգտագործել փոխաբերություն (փոխաբերական իմաստով օգտագործել համեմատության, նմանության վրա հիմնված) կամ խաղալ բառի վրա, օրինակ՝ Ավիս, այսինքն՝ թռչուն.
• հանդես գալ «տրանսպորտ, էքսպրես, արագություն» բառի ածանցյալներով.
• օգտագործել հապավումը, օրինակ, MTL (Management Transportation Logistics);
• հանդես գալ նոր բառով (նեոլոգիզմ):

Ամեն դեպքում, պետք է ընկերություն (շինարարական, իրավաբանական, կահույք և այլն) անվանել այնպես, որ անունը հեշտ արտասանվի, հնչյունային, երկիմաստ չմեկնաբանվի, ինչպես նաև չունենա լողացող սթրես և բացասական ասոցիացիաներ ձայնի մեջ: և զգացողություն, և առաջացնում է հաճելի տեսողական համեմատություններ:

Շինարարական ընկերության անվանումը - օրինակներ

Հաջողակ շինարարական ընկերության անունը սպառողի մտքում պետք է ասոցիացիաներ ձևավորի հուսալիության, հարմարավետության և հեշտ ընկալելի: Օրինակներ՝ Cozy House, ReMake, Domostroy, StroyServis: Պետք է խուսափել այն անվանումներից, որոնք նման են մրցակից ընկերությունների անվանումներին և հապավումներին։ Բայց ՍՊԸ-ի անունը կարող է ցուցադրել աշխատանքի կամ ծառայության պրոֆիլը։ Նմուշի ցանկ՝ RegionStroy, StroyMaster, Reliable House, StreamHouse, MegaStroy, GarantElite, ComfortTown: Մեկ այլ տարբերակ է խաղալ բառի հետ (StroyMigom, Stroy-ka, PoStroy), ավելացնել նախածանց (Derwold&Co): Վերջերս ավելի ու ավելի շատ ընկերությունների ստեղծողներ բացում են իրենց սեփական բիզնեսը առցանց, բայց ճիշտ և գեղեցիկ անվան կարևորությունը չի նշանակում: փոփոխություն. շինանյութերը հասանելի են գովազդի միջոցով, այդ թվում՝ առցանց, հատուկ կայքերում:

Իրավաբանական ընկերության անվանումը - օրինակներ

Իրավաբանական ընկերության անունը պետք է սերմանի վստահություն, վստահություն իրավասության նկատմամբ և վստահելիության զգացում: Ցանկալի է, որ այն երկար չլինի և լավ հիշվի, օրինակ՝ «ճիշտ»: Հաճախ սեփականատերերը որոշում են համատեղել ազգանունների կամ անունների մասերը, այդ թվում՝ արտասահմանյան: Ահա մի ցուցակ, օրինակ՝ SayenkoKharenko, White&Case, Yukov, Khrenov and Partners, Spencer and Kaufmann: Կարող եք նաև օգտագործել օտարերկրյա բազա, որը կբացահայտվի կարգախոսում (Ավելլում անվանումը, որը համադրում է հունական այբուբենի առաջին տառը և թաղանթը, որը նշանակում է օրենսդրական ակտերի համար նախատեսված մագաղաթ):

Օգտակար խորհուրդների ցանկ.

• ՍՊԸ-ի անունը պետք է լինի հնչեղ, հեշտ հասկանալի և արտասանվող.
• Ցանկալի է, որ փաստաբանական գրասենյակի անվանումը չպարունակի 3 բառից ավելի;
• հայրենիքում աշխատելու համար ավելի լավ է անուն հորինել ռուսերեն կամ լատիներեն, և միայն դրանից հետո պետք է դիտարկել անգլերեն տարբերակները.
• Նեոլոգիզմներ (նոր բառեր) օգտագործելիս նպատակահարմար է ներառել վերծանում, օրինակ, ընկերության կարգախոսում՝ դրական ասոցիացիաներ ձևավորելու և ընկերության գործունեության շրջանակը ուրվագծելու համար.
• եթե անունը բաղկացած է մի քանի բառից, ապա դրանց հապավումը պետք է ներդաշնակ լինի.
• Ավելի լավ է չօգտագործել իրավաբանական տերմիններ, դրանք հնչում են բանական և գրեթե բոլորը հափշտակված.
• Եթե ​​դուք օգտագործում եք ընդհանուր անուն, ապրանքանիշի գրանցման հետ կապված խնդիրներ կարող են լինել:

Իրավաբանական ընկերության անվանումը պետք է լինի սեփականատիրոջ և աշխատակիցների պրոֆեսիոնալիզմի և անձնական արժեքների հայելային արտացոլումը: Արժե ուշադրություն դարձնել նաև տարբերանշանի գրաֆիկական ձևավորմանը և գունային սխեման։

Կահույքի ընկերության անվանումը - օրինակներ

Հաջողակ կահույքի ընկերության համար անուն ընտրելիս արժե կենտրոնանալ որոշ ասպեկտների վրա՝ ոճ, շքեղություն, առաջնորդություն, հարմարավետություն, դրանք բոլորը պետք է դրական ասոցիացիաներ առաջացնեն: Կարող եք նաև կենտրոնանալ աշխարհագրության վրա (Եդեմ): Եթե ​​պրոֆիլը թույլ է տալիս, կարող եք խաղալ անգլերեն ապակիով (հայելի, ապակի) - Sunglass, Glass Tower: «Կահույք» անվանման հիմքը միշտ հարմար է. Կահույքի բանաձև. Մեկ այլ ելք. ավելացրեք K° նախածանցը, օգտագործեք սիմվոլներ (Furnish & Ka, Glebov and Co., Prima-M): Կարող եք նաև մի փոքր խաղալ բառի վրա՝ MebelYa, MyagkiyZnak, Mebelius, Mebelion կամ օգտագործել անգլերեն բազան՝ MebelStyle, IC-Studio: Երբեմն ՍՊԸ-ի անունը ներառում է ազգանուն կամ անուն (Կահույք Պետրովից):

Հաշվապահական ընկերությունների անվանումներ - օրինակներ

Նման ընկերության անվանումը պետք է դրական ընկալվի, վստահություն ներշնչի և մատնանշի ընկերության հեղինակությունը: Դուք չեք կարող խաղալ հումորային անուններով (օրինակ, BUKA - BukhAccountingConsultingAudit): Ընկերությունը պետք է անվանվի այնպես, որ անունը նշի գործունեության տեսակը և ստեղծի դրական իմիջ (ExpertPlus, Garant, AuditService, Your Accountant, Azhur, գլխավոր հաշվապահ, ռեֆերենտ, հաշվապահ, հաշվեկշիռ, հաշվապահություն և աուդիտ արդյունքների երաշխիքով): Դուք կարող եք խաղալ անգլերեն բառերով և նախածանցներով, օրինակ՝ Account, TaxOff:

Վերջերս հաճախ օգտագործվում են հապավումներ՝ BOND (Հաշվապահական հաշվետվություններ և հարկային վերադարձներ), ազգանվան մասերը կամ սեփականատերերի անունները կապող, իհարկե, եթե անունը պարզվում է, որ հնչյունային է։ Ստեղծելով ձեր սեփական բիզնեսը, դուք կարող եք դա անել առանց խնդիրների: Դուք պետք է գրանցվեք պետական ​​պորտալում, լրացրեք ձևը քայլ առ քայլ հրահանգներով: Այնուհետև փոստով նամակ կստանաք այն ամսաթվով, թե երբ կարող եք վերցնել վկայականը հարկային գրասենյակից:

ՀՏՀ

Դիտարկենք օգտվողների ամենատարածված հարցերը:

Հնարավո՞ր է խանութը մուլտֆիլմի անունով անվանակոչել (օրինակ՝ Barboskins):

Լավ անունը հաջող բիզնես կառուցելու հիմք է։ Դրա ստեղծումը կարելի է վստահել մասնագիտացված ընկերությանը, բայց իրականում դուք կարող եք դա անել ինքներդ, իհարկե, ուսումնասիրելով տեսությունը և որոշ գործնական ասպեկտներ: Անվան ընտրությանը պետք է մոտենալ ամենայն պատասխանատվությամբ, քանի որ սխալվելու դեպքում դա բացասաբար կանդրադառնա կազմակերպության իմիջի և շահույթի ծավալի վրա։

Շատ մանրածախ խանութներ կրում են մուլտհերոսների անունները, սակայն դրա համար միշտ չէ, որ իրավական հիմքեր կան: Անուն ընտրելիս կարևոր է նախ պարզաբանել, թե արդյոք այն ենթակա է հեղինակային իրավունքի (Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքի 1259-րդ հոդվածի համաձայն): Հարկ է հաշվի առնել, որ նման առարկաները ներառում են նաև մեկ այլ ստեղծագործության, դրա բաղադրիչների (հեղինակի հորինած հերոսների անունները, աշխարհագրական վայրերի) ադապտացիաները, եթե դրանք ստեղծագործական գործընթացի արդյունք են։ Բայց միևնույն ժամանակ հեղինակային իրավունքը չի տարածվում գաղափարների, հայեցակարգերի և իրականացման սկզբունքների վրա։

Կարևոր է.եթե ձեռնարկատերը որոշի խանութը անվանել մուլտֆիլմի կամ կերպարի անունով, դա անօրինական կլինի, նույնիսկ եթե հեղինակային իրավունքը գրանցված չէ: Բայց եթե սեփականատերը օգտագործում է մուլտֆիլմի սյուժեն և դրա հիման վրա ստեղծում է իր կերպարը, նրա դեմ բողոքներ չպետք է լինեն։ Բայց խանութի անվան համար դուք չեք կարող օգտագործել հերոսի կամ մուլտֆիլմի անվանումը (օրինակ՝ Barboskins, Fixies և այլն):

Որտե՞ղ կարող եմ կարդալ հեղինակային իրավունքների մասին: Ի՞նչն է հնարավոր և ինչը՝ ոչ։

Հեղինակային իրավունքի օբյեկտների, մտավոր գործունեության պաշտպանված արդյունքների և անհատականացման միջոցների վերաբերյալ մանրամասն բացատրությունները կարելի է գտնել Արվեստում: Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգրքի 1259, 1225, տարբեր կետերի պարզաբանում - սույն օրենսգրքի 70-րդ գլխի այլ հոդվածներում: Շատ օգտակար տեղեկություններ և գործնական խորհուրդներ են տեղադրված իրավաբանական ֆորումներում և կայքերում, որտեղ հարցեր են տրվում իրավաբաններին:

Եթե ​​ձեռնարկատերը աշխատում է որպես իրավաբանական անձ և նախատեսում է լրջորեն զբաղվել իր բիզնեսով, փորձագետները խորհուրդ են տալիս գրանցել բիզնեսի անվանումն օգտագործելու բացառիկ իրավունքը։ Ընթացակարգը և գործնական նրբությունները նկարագրված են Արվեստում: 1474 Ռուսաստանի Դաշնության Քաղաքացիական օրենսգիրք. Անհատ ձեռնարկատերը չի կարող ունենալ ընկերության անվանումը, փաստաթղթերում նա նշված է որպես «անհատ ձեռնարկատեր»: Բայց ցանկության դեպքում անձը իրավունք ունի գրանցելու սպասարկման նշանի կամ նշանակման բացառիկ իրավունքներ՝ մատուցվող ծառայություններն անհատականացնելու համար: Դուք չեք կարող օգտագործել անուններ, որոնք նույնական են արդեն գրանցվածի հետ, շփոթեցնող կերպով նման են դրան, եթե ձեռնարկատերերը աշխատում են նույն ոլորտում:

Տհաճ իրավիճակներից և կորուստներից խուսափելու համար արժե սկզբնական փուլում ստուգել, ​​թե արդյոք անունը առկա է Անհատ ձեռնարկատերերի միասնական պետական ​​ռեգիստրում կամ իրավաբանական անձանց միասնական պետական ​​ռեգիստրում, և պայմանավորվել անվանման օգտագործման իրավունքի տրամադրման մասին: մուլտհերոսն իր հեղինակի հետ. Եթե ​​դա չարվի, և դուք շտապում եք գործունեություն սկսել առանց նախնական պայմանավորվածության, արդեն գրանցված անվան, գրական, մուլտհերոսի սեփականատերը կամ նրա ժառանգներն իրավունք ունեն պահանջել ոչ միայն անվանափոխություն, այլև փոխհատուցում և կորուստների փոխհատուցում: առաջացած.

Պահպանեք հոդվածը 2 կտտոցով.

Այն նույնիսկ չի կարողանա լիովին գործել առանց գեղեցիկ անվան: Մեկը ընտրելը հեշտ գործ չէ, քանի որ պետք է հաշվի առնել մեծ թվով նրբերանգներ, որոնք մեծապես կապահովեն բիզնեսի հաջողությունը։ Ցանկացած ընկերության անվանումը (շինարարական, իրավաբանական, կահույք) պետք է լինի հնչյունային, հեշտ արտասանվող և դրական ասոցիացիաներ առաջացնի: Հաջողակ ընկերության անվանում ստեղծելու հարցում մասնագիտական ​​օգնություն ստանալու համար կարող եք կապվել հատուկ անվանման գործակալությունների հետ, օգտագործել անունների գեներատորներ հատուկ կայքերում, որոնք ցույց կտան առաջարկների մոտավոր ցանկը:

հետ շփման մեջ