Modeli tržišnih struktura i konkurencije. Tržišne strukture: vrste i određujuća svojstva. Tržišna moć. Struktura i vrste tržišta

Tržišno gospodarstvo je složena struktura u kojoj međusobno djeluju različiti sudionici u trgovinskim odnosima. Tržišta ne mogu biti homogena. Razlikuju se u nizu karakteristika. Takve značajke omogućuju vam klasificiranje trgovačkih etaža prema određenim kriterijima.

Postoji nekoliko modela tržišnih odnosa. Imaju značajne razlike i značajke razvoja. Koje vrste tržišnih struktura postoje u suvremenom svijetu bit će razmotreno u nastavku.

Opći koncept

Da bismo razumjeli koji modeli tržišnih odnosa postoje u modernom gospodarstvu, trebamo ukratko razmotriti vrste tržišnih struktura. Predstavljaju skup osobina pomoću kojih dolazi do organizacije trgovinskih odnosa unutar određene industrije.

Svaka vrsta strukture ima specifičan skup karakteristika. Ovo određuje tržišne mehanizme koji formiraju cijene, propisuje karakteristike interakcije prodavača i kupaca.

Glavna razlika između tržišnih struktura je stupanj konkurencije. Ovo se određuje brojem tvrtki koje prodaju svoje proizvode na određenoj trgovačkoj platformi. Također, tržišne se strukture formiraju pod utjecajem veličine proizvođača, vrste robe, dostupnosti informacija na tržištu. Na to utječe i broj kupaca na tržištu, stupanj utjecaja određenog proizvođača na vrijednost unutar industrije.

konkurencija

Konkurencija je najvažnija karakteristika koja definira svaku tržišnu strukturu. Vrste tržišnih struktura određuju se njegovom razinom. Konkurencija je suparništvo između poduzeća unutar određene industrije. Ona je ta koja određuje stupanj utjecaja na tržišne uvjete svakog pojedinog sudionika u trgovinskim odnosima.

Što je više konkurenata na tržištu, to je manja sposobnost prodavača da utječu na cijenu. Natjecanje proizvođača među povoljnijim uvjetima prodaje proizvoda određuje vrstu strukture. U ovom slučaju konkurencija može biti i cjenovna i ne-cjenovna. U prvom slučaju na strukturu utječu troškovi robe i usluga, a u drugom njegova kvaliteta, usluga, oglašavanje itd.

Ukupno se ističu 4 vrste modela funkcioniranja tržišta. To bi mogao biti:

Apsolutni monopol.
Oligopol.
Savršeno natjecanje.
Monopolistička konkurencija.

Razlikuju se u razini konkurencije. To određuje stupanj razvijenosti industrije i specifične trgovačke prostore.

tablica za usporedbu

Za analizu i usporedbu glavnih kvaliteta tržišnih modela potrebno je razmotriti njihove glavne značajke pomoću tablice. Slijedi opis četiri vrste natjecanja. Tablica u nastavku prikazuje vrste tržišnih struktura.

Svojstva karaktera	Tržišne strukture
	Savršeno natjecanje	Nesavršena konkurencija
	Savršeno natjecanje	Čisti monopol	oligopol	Monopolistička konkurencija
Broj proizvođača na tržištu			Nekoliko
Značajke proizvoda	Udovoljava standardu	jedinstvena	Diferencirana ili standardizirana	razlikuju
Utjecaj na cijenu		Diktira cijene	Ovisi o ostalim sudionicima, ali može biti značajno u slučaju tajnih proizvođača	Blagi utjecaj
Značajke ulaska na tržište novih sudionika	Nema prepreka	Relativno jednostavan unos	Prijava je blokirana
Prisutnost ne-cjenovne konkurencije				To je glavna rezerva za povećanje ekonomske koristi.

Ispitajući podatke u tablici, možemo zaključiti o suštini svake vrste modela odnosa unutar industrije.

Savršena vrsta natjecanja

Kad na tržištu ima mnogo prodavača, možemo govoriti o savršenoj konkurenciji. Vrste tržišnih struktura prvenstveno se uspoređuju s njom. U ovom slučaju postoje besplatne cijene. U ovom slučaju, nijedan proizvođač prisutan u ovoj industriji ne može utjecati na troškove homogene robe ili usluga.

Ova vrsta modela tržišnih odnosa prilično je rijetka. Prije je ova vrsta organizacije maloprodajnog prostora bila znak razvijenog tržišta. Međutim, to danas nije slučaj. Mnoge karakteristike savršene konkurencije svojstvene su samo nekim poljoprivrednim sektorima, međunarodnom tržištu valuta i burzama. Ovdje se vrši prodaja i kupnja relativno homogenog proizvoda (na primjer, zalihe, valuta, usjevi itd.). U isto vrijeme, na tržištu postoji puno prodavača.

Uvjeti za postojanje savršene vrste natjecanja

Uzimajući u obzir koncept konkurencije i vrste tržišnih struktura, valja istaknuti glavne značajke savršenog oblika. Da bi takav model trgovinskih odnosa mogao postojati, potrebno je imati veliki broj prodavača u određenoj industriji.

Treba napomenuti da sudionici na tržištu ne bi trebale biti velike organizacije. Oni bi trebali biti srednje ili male veličine. Štoviše, broj kupaca u ovoj industriji trebao bi biti velik, a proizvod treba biti homogen ili standardiziran.

U uvjetima savršene konkurencije, proizvođači ne mogu u potpunosti utjecati na vrijednosti dobara i usluga koje nude. Štoviše, svaki sudionik ima slobodan pristup informacijama o određenom tržištu. Praktično nema prepreka za ulazak novih sudionika u industriju. Suparništvo se provodi samo ne-cjenovnim metodama utjecaja.

Monopolistička vrsta natjecanja

Za razliku od savršene konkurencije, druge vrste tržišnih struktura potiču napredak u manjoj mjeri. Što je niža razina konkurencije između proizvođača, lošija se industrija razvija. Da bi se procijenio stupanj stagnacijskih procesa, potrebno je detaljno razmotriti postojeće vrste tržišnih struktura. Monopolistička konkurencija nastaje s dovoljno velikim brojem sudionika u trgovinskim odnosima.

Da bi novi proizvođač izašao na tržište, postoje barijere, ali nije ih teško prevladati. Na primjer, patent može biti potreban za dobivanje dozvole za prodaju proizvoda unutar određene trgovačke platforme.

Potražnja u ovom slučaju značajno ovisi o ponudi. Na primjer, to bi moglo biti tržište kozmetike. Kada birate proizvode, kupci obratite pažnju na marku. Međutim, kad cijena raste, radije kupuju proizvode druge tvrtke. Također u ovu kategoriju spadaju tržišta za svjetlo, hranu, lijekove itd.

Značajke monopolističke konkurencije

Uzimajući u obzir vrste tržišnih struktura nesavršene konkurencije, možemo reći da je monopolistička konkurencija mnogo više od ostalih vrsta ove skupine koja potiče razvoj industrije. Da bi se mogao pojaviti sličan model funkcioniranja tržišta, potrebni su brojni uvjeti.

Zbog toga bi broj prodavača u industriji trebao biti poprilično velik. Poduzeća mogu biti i mala i srednja. Na tržištu bi trebao biti prisutan veliki broj kupaca. Međutim, proizvod mora biti različit. To znači da će kupac moći lako prijeći na potrošnju proizvoda drugačije marke kad cijena prethodno preferiranih proizvoda poraste.

Proizvođači imaju ograničen nadzor nad cjenovnim politikama u industriji. U isto vrijeme, pristup tržišnim informacijama ostaje slobodan. Na tržište mogu ući novi sudionici. U ovom slučaju može postojati ograničena cijena i ne-cjenovna vrsta natjecanja.

Karakteristike Oligopola

Danas podudarnost vrsta tržišne strukture idealnom modelu može biti prilično mala. U ovom slučaju počinju se pojavljivati \u200b\u200bnegativni trendovi koji ne dopuštaju da se industrija skladno razvija. Jedna vrsta nesavršene konkurencije je oligopol.

U ovom slučaju na tržištu postoji nekoliko velikih igrača. Njihov proizvod može biti homogen ili diferenciran. Ulazak na takvo tržište izuzetno je težak za nove sudionike. Pojedinačne tvrtke mogu imati ograničen utjecaj na vrijednost dobara i usluga.

Na primjer, automobilsko, potrošačko tržište ima takve karakteristike. U ovom slučaju, odluke tvrtki o cijenama svojih proizvoda i količinama proizvedene robe ovise. Trgovinski odnosi ovise o reakciji sudionika na promjene u vrijednosti proizvoda jednog od proizvođača. U ovom slučaju, grupa oligopolističkih organizacija može ili povećati cijenu proizvoda ili ga ignorirati.

Glavna svojstva oligopola

Razmatrajući glavne vrste tržišnih struktura, valja istaknuti glavne značajke oligopola. Kad se uspostavi, krivulja potražnje imat će slomljen oblik. U isto vrijeme, na tržištu je određen mali broj igrača. Tvrtke su velike. U isto vrijeme, u ovoj industriji postoji mnogo kupaca. Oni nastoje steći proizvod koji može biti ujednačen i različit.

Skupina velikih poduzeća ima značajnu kontrolu cijena. Štoviše, pristup informacijama na tržištu je težak. Nove tvrtke ne mogu ući u ovu industriju. Barijera je u ovom slučaju vrlo visoka.

Natjecanje se gotovo uvijek provodi pomoću ne-cjenovnih metoda. Faktori cijena u uspostavljanju konkurencije su zanemarivi. Ovo je jedna od najharmoničnijih vrsta gospodarskog razvoja u industriji.

Monopolne karakteristike

Najnepovoljniji uvjet za razvoj industrije je takva vrsta konkurencije kao monopol. Vrste tržišnih struktura u ovom aspektu nisu čak razmatrane s obzirom na konkurenciju. U ovom modelu industrije jednostavno ne postoji. Na tržištu postoji samo jedan glavni igrač koji na tržište isporučuje jedinstvene proizvode. U ovom slučaju nema zamjenske robe.

Monopol je suprotnost savršenom natjecanju. Velika organizacija pokriva cijelo tržište. Podiže cijene kad to ocijeni prikladnim, određuje količinu proizvodnje.

U mnogim se zemljama poduzimaju zakonodavne mjere za borbu protiv monopola. Stoga je čisti monopol prilično rijedak. Taj je fenomen karakterističan samo za mala naselja. Ostale trgovine su daleko i skupe. Stoga kupci prihvaćaju uvjete koje je postavio monopolist.

Značajke monopola

Uzimajući u obzir vrste tržišnih struktura, treba reći nekoliko riječi o sortama monopola. Može se predstaviti u obliku monopsonije. U ovom slučaju na tržištu postoji samo jedan kupac. Postoji i prirodni monopol. U ovom slučaju robu proizvodi samo jedna tvrtka, čiji su troškovi niži nego ako postoje konkurenti u industriji.

Druga vrsta je bilateralni monopol. U ovom su slučaju trgovinski odnosi u industriji zastupljeni samo između jednog prodavača i jednog kupca. Druga je sorta duopoly. U ovom slučaju na tržištu postoje dva prodavača koja su međusobno neovisna.

Kad uspostavlja monopol, tvrtka može imati različitu veličinu. Najčešće je velik, ali postoje i mali monopolisti. Ovaj proizvod nema analoge. Istovremeno je blokiran pristup tržišnim informacijama i ulazak novih sudionika. U ovom slučaju ne postoje metode natjecanja.

Djelovanje vlade

Da bi se stvorili uvjeti za razvoj skladnih tipova tržišnih struktura, vlada poduzima niz mjera. Ulažu se u razvoj malih poduzeća. Stvoreni su i posebni uvjeti za primjenu carinske politike.

Monopolske strukture su podijeljene, provodi se kompetentna, uravnotežena antitrustovska politika. Za to se usvajaju relevantni zakoni i propisi.

Ispitujući postojeće vrste tržišnih struktura, može se primijetiti važnost uspostave savršenih oblika konkurencije za skladan razvoj industrije.

Tržište je organizirana struktura, koja uključuje prodavače i kupce, proizvođače robe (usluga) i njihove potrošače. Njihova interakcija vodi uspostavljanju tržišnih cijena.

Struktura tržišta su njegove najznačajnije karakteristike, a to su: broj poduzeća i njihove veličine, stupanj razlike ili sličnosti robe, jednostavnost ulaska na određeno tržište i izlazak s njega te dostupnost informacija. Mogućnost utjecaja na formiranje i razinu cijena ovisi o strukturi tržišta.

Poznate su četiri vrste tržišnih struktura, a za svaku je od njih uloga različita. Razmotrite karakteristike ovih vrsta tržišnih struktura.

1. Tržište čiste konkurencije

Tržište čiste konkurencije karakteriziraju sljedeće značajke:

U ovom obliku postoji veliki broj malih tvrtki s homogenim proizvodima. Ulazak i izlazak iz industrije nije težak, jednak je pristup bilo kojim informacijama. Cenu određuje tržište, a uloga organizacije u njenom oblikovanju je mala. Konkurentska tržišna struktura je najrazvijenija, jer je podržava država. Postoji u nekoliko oblika: funkcionalna konkurencija, vrsta i predmetno nadmetanje.

U uvjetima savršene konkurencije pojedinačna tvrtka može kontrolirati samo količinu proizvodnje i troškove, ali ne i cijenu. Glavni cilj tvrtke je smanjiti troškove proizvodnje. Ne postoje reakcije konkurenata na promjene u količini proizvodnje od strane tvrtke. Tržišna cijena određuje tržište, ne ovisi o količini proizvodnje pojedinog poduzeća. Razina trenutne tržišne jedinične cijene formira se pod utjecajem ponude i potražnje u industriji.

Tržišna cijena u industriji smjernica je za svako pojedinačno poduzeće i pruža jednoj firmi pozitivnu ekonomsku dobit (pod uvjetom da je cijena iznad prosjeka ukupnih troškova), a drugu s normalnom dobiti (pod uvjetom da je cijena jednaka prosječnom ukupnom trošku, dok je ekonomska dobit jednaka nuli) , treće - negativna ekonomska dobit, to jest gubici (ako je cijena ispod prosječnih ukupnih troškova). Ovisno o odnosu trenutne tržišne cijene i troškova, svako određeno društvo nudi (ili ne nudi) određenu količinu proizvodnje na tržištu. Na tržištu savršene konkurencije, kad se postigne ravnoteža u industriji u dužem razdoblju, tržišna cijena robe s danom proizvodnom tehnologijom teži minimalnom prosječnom ukupnom trošku, a ekonomska dobit svake tvrtke je nula. U uvjetima čiste konkurencije uloga strategija cijena kao i ostalih elemenata marketinškog miksa je zanemariva.

2. Tržište čistog monopola

Čisto monopolno tržište karakteriziraju sljedeće značajke:

- prisutnost samo jednog prodavatelja određenog proizvoda (industrija se sastoji od jedne tvrtke);
- proizvod nema bliske zamjene i kupac mora kupiti proizvod od monopolista ili ga odbiti;
- nedostatak potencijalne i skrivene konkurencije;
- prisutnost prepreka ulasku u industriju, među kojima su: postojanje isključivog zakonskog prava na obavljanje ove vrste djelatnosti, kontrola pojedinog poduzeća nad određenim resursom koji se koristi u proizvodnji robe, ekonomske prednosti proizvodnje od velikog obima, zaštita proizvodnje patenta;
- može biti jedan, više ili mnogo kupaca robe;
- tvrtka u potpunosti kontrolira volumen isporuke robe i ima vrlo snažan utjecaj na cijenu, ali, mijenjajući obujam proizvodnje i cijene, monopolist mora uzeti u obzir reakciju potrošača.

Treba napomenuti da tržište čistog monopola u svom klasičnom smislu u stvarnosti nema. Uvijek postoji opasnost od potencijalne konkurencije uvezene robe, postoji konkurencija sve robe za ograničeni potrošački proračun.

Ako se jednom kupcu suprotstavi jedan kupac, tržišna se struktura naziva bilateralni monopol.

U čistom monopolu, cijena nije unaprijed određena vrijednost. Određuje ga monopolist istodobno s određivanjem obujma ponude robe, uzimajući u obzir troškove i potražnju.

Uloga cjenovnih strategija u čistom monopolu je velika, iako ne neograničena. Monopolist se bavi zbirnom potražnjom i shvaća da što više robe proizvodi, niža je moguća prodajna cijena i obrnuto. Monopolista je zainteresirana ukupna dobit, a ne dobit po jedinici robe, pa bi se, radi maksimiranja, mogao uključiti u cjenovnu diskriminaciju.

Diskriminacija cijena je postavljanje različitih cijena za isti proizvod, dok razlike u cijenama nisu povezane s troškovima. Svrha cjenovne diskriminacije je iskoristiti sve mogućnosti za utvrđivanje maksimalne cijene za svaku jedinicu robe. I isti kupac i različiti kupci mogu biti izloženi cjenovnoj diskriminaciji.

Da bi monopolista mogao provoditi cjenovnu diskriminaciju, potrebni su određeni uvjeti. Tu se ubrajaju: mogućnost kontrole cijena i podjela tržišta na segmente, nedostatak mogućnosti pomicanja robe s različitim cijenama između pojedinih tržišnih segmenata. Samo u ovom slučaju potražnja u svakom tržišnom segmentu neće ovisiti o cijenama koje su postavljene na drugom tržištu. Za novu diskriminaciju važno je koliko se kupaca protivi monopolistu. Ako ih je malo, monopolist ima ograničene mogućnosti diktata cijena. Provođenje diskriminacije cijena povezano je sa značajnim troškovima. Dogovarati se sa svakim kupcem pojedinačno, proučavati solventnost kupaca, nadzirati osoblje koje osobno postavlja cijene je skup i ne uvijek opravdan posao.

Ovisno o tome koliko se od gore navedenih uvjeta ostvaruje, monopolistička tvrtka može provoditi jednu ili drugu vrstu cjenovne diskriminacije. Ako monopolist ima visok stupanj kontrole nad tržištem, tada ima mogućnost određivanja različitih cijena za svaku jedinicu prodane robe. Takva diskriminacija cijena naziva se savršenom. U ovom slučaju svaki kupac plaća proizvod koji je brutalan prema individualnoj cijeni potražnje. Savršenu cjenovnu diskriminaciju teško je provesti, tako da je monopolist koristio druge vrste diskriminacije. Oni uključuju cjenovnu diskriminaciju drugog stupnja, koja se u praksi očituje u obliku različitih vrsta popusta na cijene (na primjer, različitih cijena od različitih količina kupovine). Cjenovna diskriminacija trećeg stupnja provodi se ako postoji mogućnost podjele tržišta (kupaca) na segmente koji se temelje na različitim cjenovnim elastičnostima potražnje. Pretpostavlja se da se ove kategorije kupaca mogu lako prepoznati (na primjer, studentska iskaznica, mirovinska potvrda itd.). Diskriminacija trećeg stupnja cijena uglavnom prevladava. Kada diskriminira treći stupanj, monopolist maksimizira svoju ukupnu zaradu odabirom najbolje kombinacije cijena i količine prodaje za svaki segment, dok uvijek određuje cijenu nižu u segmentu s elastičnijom potražnjom i višu u segmentu s manje elastične potražnje.

Različita elastičnost potražnje najvažniji je uvjet monopolista da izvrši bilo kakvu cjenovnu diskriminaciju. Dakle, uloga strategije određivanja cijena na tržištu čistog monopola je velika.

3. Monopolistička konkurencija

Monopolističku konkurenciju karakteriziraju sljedeće značajke, kombinirajući elemente monopola i konkurencije:

- prisutnost mnogih tvrtki, obično malih, dok velike tvrtke, ako su na tržištu, nemaju prednosti u odnosu na male tvrtke;
- homogena roba koju proizvode tvrtke široko su različita u pogledu kvalitete, usluge i oglašavanja, što svaku pojedinu tvrtku čini mini monopolistom koji kontrolira mali udio cjelokupnog tržišta odgovarajućeg proizvoda (imajte na umu da različiti proizvodi znače proizvode: s različitim svojstvima potrošača; naizgled različiti do potrošača;
- prodaje se u različitim uvjetima, kao i reklamira na različite načine);

ulaz i izlazak na tržište je besplatan, s izuzetkom prepreka koje se odnose na diferencijaciju proizvoda, što kompaniji stvara prednosti, štiti je od konkurencije, donosi dodatni profit, a za tržište države - raznovrsne proizvode, međutim, izolacija jednog i istog tržišnog segmenta isti proizvod nije apsolutni (tvrtka se mora suočiti s konkurencijom robe slične vlastitoj, potražnja za različitom robom vrlo je elastična - povećavanje cijene jedne od njih odmah će dovesti kupce do prelaska na drugu);

Tvrtke se uglavnom usredotočuju na proizvodnju robe s ograničenom potražnjom, a čija svojstva odgovaraju posebnim potrebama potrošača.

Uloga marketinških cjenovnih strategija na tržištu monopolističke konkurencije je značajna. Tvrtka može, procjenjujući platežnu sposobnost kupca, pregovarati s njim, odrediti različite cijene za njegovu robu i u kratkom razdoblju dobiti pozitivnu ekonomsku dobit. Spuštanjem cijena tvrtka može povećati količinu prodaje. Zbog činjenice da na tržištu postoji puno sličnih proizvoda, što znači da ima puno konkurenata, marketinške strategije konkurenata utječu na pojedinačnu tvrtku, ali taj je utjecaj slabiji nego na oligopolističkom tržištu. Tržište monopolističke konkurencije može se pripisati, na primjer, tržištu odjeće, obuće.

4. Oligopolističko tržište

Oligopolističko tržište, koje je najčešće tržište suvremenog gospodarstva, obilježavaju sljedeće značajke:

- postoji mali broj velikih tvrtki na tržištu (formalno se smatra: četiri velike tvrtke koje proizvode više od polovice svih proizvedenih proizvoda), ali mogu biti prisutne i male firme;
- proizvodi se mogu standardizirati (cement, plin itd.) i razlikovati (automobilski);
- Oligopolističke tvrtke imaju visok stupanj kontrole nad tržištem (nad količinom proizvodnje, cijenama).

Ako oligopolist smanji proizvodnju, to će dovesti do većih cijena na tržištu. Ako nekoliko oligopolista počne voditi zajedničku politiku, tada će se njihova moć na tržištu približiti monopolu. Zasebni oligopolist, koji mijenja cijene i količine proizvodnje, mora uzeti u obzir reakciju i potrošača i konkurenata. Oligopolist, snižavajući cijene, nije siguran u dugoročni rezultat. Ako oligopolist povisi cijene, konkurenti mogu ostaviti svoje cijene nepromijenjene. Kao što vidite, uloga marketinških cjenovnih strategija na oligopolističkom tržištu je velika. Pored toga, oligopolisti se međusobno bore za kupce poboljšavajući kvalitetu proizvoda, diferencijaciju proizvoda, oglašavanje.

Broj tvrtki ove strukture koje posluju na tržištu je mali i oni proizvode većinu proizvoda. Značajne uštede troškova postižu se zbog velike veličine poduzeća, što ima značajnu prednost u odnosu na manje tvrtke. Konkurencija u takvim industrijama praktički je nemoguća zbog visokih troškova opreme i ograničenog kapaciteta tržišta.

Tržište ima svoju infrastrukturu. Tržišna infrastruktura odnosi se na kombinaciju državnih i komercijalnih poduzeća i institucija koji osiguravaju funkcioniranje tržišnih odnosa.

Postoji infrastruktura tržišta rada, robnih i financijskih tržišta.

Ovisno o društvenoj podjeli rada, tržište je lokalno, nacionalno i međunarodno. Prema vrsti natjecanja, savršeno i nesavršeno. Postoje i mnoge druge klasifikacije.

Glavni elementi tržišne infrastrukture su trgovačka mreža, carinski i porezni sustav, banke i burze.

Djelovanje tržišta ne može se provesti bez institucija za oglašavanje, savjetovanje i informiranje, revizije i kontrole.

Tržišna infrastruktura dovodi do olakšavanja razmjene dobara, pravne i ekonomske kontrole nad njima, povećavanja njihove učinkovitosti i djelotvornosti, pružanjem informacijske podrške. Ovisno o vrsti i vrsti tržišta, postoji specifična konfiguracija infrastrukture.

Ekonomisti određuju uvjete u kojima tržišna konkurencija protječe pojmom “tržišna struktura”.

2. Monopolistička konkurencija;

Karakteristike ova četiri tržišna modela mogu se sažeti u obliku tablice. 10.1.

Tablica 10.1

Karakteristična obilježja četiri vrste tržišnih struktura.

Vrsta tržišne strukture	Broj i veličina poduzeća	Opis proizvoda	Uvjeti ulaska i izlaska	Dostupnost informacija	Kontrola cijena
Savršeno natjecanje	Mnoge male firme	Homogeni (standardni) proizvodi	Vrlo lagano, bez prepreka	Jednak pristup svim vrstama informacija	je odsutan
Monopolistička konkurencija	Mnoge male firme	Heterogeni (diferencirani proizvod)	Relativno lagano	Neka ograničenja	Neki, u prilično uskim granicama
oligopol	Broj tvrtki je mali, postoje velike tvrtke	Standardizirani ili diferencirani	Značajne prepreke	Neka ograničenja	Ograničena međuovisnošću; značajan u zavjeri
Čisti monopol	Jedna tvrtka	Jedinstven, bez bliskih zamjena	Gotovo nepremostive prepreke za ulazak	Neka ograničenja	značajan

Na temelju tablice. 10.1, ukratko smo opisali vrste tržišnih struktura s obzirom na to da će kasnije detaljnija analiza svake vrste biti zasebno napravljena.

U uvjetima savršene konkurencije postoji jako velik broj tvrtki koje proizvode standardizirani proizvod. Nove tvrtke mogu lako ući u industriju (primjeri su proizvodnja žitarica, kukuruza i drugih poljoprivrednih proizvoda).

S druge krajnosti, čisti je monopol, što znači tržište na kojem je jedna tvrtka jedini prodavač proizvoda koji nema bliske zamjene (na primjer, lokalna električna tvrtka).

Treća struktura tržišta, koja se naziva oligopol, tržište je nekoliko tvrtki, a barem neke od njih kontroliraju značajan dio tržišta. Štoviše, svako poduzeće doživljava utjecaj odluka koje donose njegovi konkurenti, te ih mora uzeti u obzir u svom ponašanju na polju određivanja cijena i određivanja obujma proizvodnje.

Proizvodi se mogu standardizirati (poput čelika i aluminija) ili razlikovati (npr. Automobili). Ulazak u nove tvrtke u oligopolističkoj industriji prilično je težak.

Druga vrsta tržišne strukture - monopolistička konkurencija - karakterizira relativno veliki broj prodavača koji proizvode različite proizvode (odjeća, obuća, parfemi, itd.).

Monopolistička konkurencija nalikuje savršenoj konkurenciji jer podrazumijeva i veliki broj malih tvrtki, kao i lakoću ulaska i izlaska iz industrije. Međutim, u ovom su slučaju proizvodi različitih tvrtki različiti.

Razmatrane tržišne strukture dijele se u dvije skupine: stvarni tipovi i idealni (apstraktni) tipovi. Oligopol i monopolistička konkurencija opisuju mnoga tržišta iz stvarnog života. Savršena konkurencija i čisti monopol kao tržišne strukture ne opisuju velik broj stvarno postojećih tržišta, već su apstraktne vrste tržišnih struktura.

To znači da nije lako zadovoljiti tržišta koja ispunjavaju kriterije za savršenu konkurenciju. Većina tržišta za savršenu konkurenciju su neka tržišta poljoprivrednih proizvoda (pšenice), kao i neka financijska tržišta (tržište vrijednosnih papira). Istovremeno, izuzetno je teško pronaći tržišta koja su čisti monopol.

Idealne i stvarne tržišne strukture igraju različitu ulogu u ekonomskoj teoriji. Idealne (apstraktne) vrste imaju prednost pred jasnim definiranjem sustava ograničenja s kojima se tvrtka suočava na način da maksimizira dobit. Na temelju ovih ograničenja moguće je izgraditi točne modele koji će demonstrirati čitav niz alternativa u pogledu količine proizvodnje i razine cijena, kao i odrediti optimalan izbor.

U modernoj ekonomiji vrste tržišnih struktura dijele se prema obliku i stupnju slobode. Svaka vrsta ima svoje prednosti i nedostatke.

U gospodarstvu se razlikuju sljedeće glavne vrste tržišnih struktura. Prvo od njih je tržište na kojem djeluje ogroman broj malih tvrtki. Oni se, u pravilu, bave proizvodnjom istih proizvoda. Stoga nemaju mogućnost neovisnog nadzora cijena. Primjer takvih tržišta mogu biti tržišta riba, poljoprivrednih proizvoda ili vrijednosnih papira. Sve vrste tržišnih struktura imaju svoje karakteristike. Značajke savršene konkurencije:

2) Da bi se još jedan prodavač pridružio proizvodnji sličnih proizvoda, nema prepreka.

3) Broj kupaca na ovom tržištu, kao i prodavača, je velik.

4) Obvezna dozvola za proizvodnju.

Cijene robe u oligopolu utvrđuju se na temelju cjenovnog vodstva. A konkurencija je oko toga. Ogromne količine novca troše se na oglašavanje. Primjeri takvih tržišta mogu biti: tržište računala, tržište parfema, automobila, ulja i telefona.

Vrste tržišnih struktura razlikuju se na temelju različitih znakova i svojstava. Dakle, ovdje je četvrta vrsta - to jest tržište koje pripada jedinom prodavaču proizvoda, a koje nema analoge. Ova vrsta tržišne strukture nije korisna za potrošače, jer monopolist nije zainteresiran za poboljšanje kvalitete svog proizvoda i njegove raznolikosti, osim toga, ima mogućnost postavljanja napuhanih cijena. Ulaz na takvo tržište je blokiran. Oglašavanje monopolistu nije potrebno jer svi znaju za njegov proizvod.

indikator strukture roba na tržištu

Tržišna struktura složen je pojam koji ima mnogo aspekata. Može se odrediti prirodom predmeta tržišnih transakcija. Tržišna struktura može se posmatrati s obzirom na prirodu konkurencije.

Postupanja raznih poslovnih subjekata ovise o specifičnim uvjetima u kojima se nalaze. U stvarnom su životu takve raznolike kombinacije gotovo beskrajne. Čini se da je analiza svih mogućih multivarcija nemoguća. Ekonomska teorija iz beskonačnog mnoštva betona razlikuje i istražuje nekoliko osnovnih, najkarakterističnijih situacija koje se pojavljuju na tržištu. U pravilu se razlikuju četiri vrste tržišnih struktura:

- čista (savršena) konkurencija;
- čisti monopol;
- monopolistička konkurencija;
- oligopol.

Savršena konkurencija - stanje gospodarskih subjekata na tržištu proizvoda, u kojem niti jedan od njih nema dovoljno velik tržišni udio da utječe na cijenu proizvoda. Budući da je model savršene konkurencije teorijska apstrakcija, sva tržišta stvarnog života nesavršena su u jednoj ili drugoj mjeri.

Nesavršena konkurencija karakteristika je tržišta na kojem se dva ili više prodavača, s određenom (ograničenom) kontrolom cijena, natječu jedni s drugima u prodaji. U teoriji, postoje različite vrste tržišta s nesavršenom konkurencijom (prema stupnju pada konkurencije): monopolistička konkurencija, oligopol, monopol.

Glavna razlika između svih vrsta tržišnih struktura s gledišta ekonomske znanosti je u tome koliko je prodavača na tržištu i koje su im mogućnosti u pogledu formiranja tržišnih cijena.

U stvarnom životu ne postoji samo čisti (savršeni) ili samo "čisti" monopol s nesavršenom konkurencijom. Savršena konkurencija i „čisti“ apsolutni monopol dvije su polarne tržišne situacije.

Savršena konkurencija prvo znači da na tržištu postoji puno neovisnih tvrtki koje samostalno odlučuju što će stvoriti i u kojim količinama. Drugo, pristup tržištu i isti ulaz na njega otvoren je svakome i nikome. To podrazumijeva mogućnost da svaki građanin postane slobodan poduzetnik i primijeni svoje radne i materijalne resurse u grani ekonomije koja ga zanima. Kupci trebaju biti oslobođeni diskriminacije i moći kupiti robu i usluge na bilo kojem tržištu. Treće, proizvodi određene namjene su po svojim najvažnijim svojstvima identični (ne razlikuju se). Četvrto, poduzeća nisu uključena u kontrolu tržišnih cijena.

Ti se jednostavni, na prvi pogled, uvjeti vrlo rijetko ispunjavaju u praksi. Čak i potpuno isti proizvod može se činiti heterogenim za kupce, na primjer, zbog mjesta prodaje, uvjeta usluge, oglašavanja, pakiranja i slično. Zapravo je savršena konkurencija prilično rijedak slučaj, a samo joj se neka tržišta približavaju (tržište žita, vrijednosnih papira, stranih valuta). Ali što se tiče ruskih aktivnosti, čak se i za ta tržišta ne može reći da su blizu savršene konkurencije.

Monopolistička konkurencija nastaje tamo gdje djeluju deseci tvrtki, a tajna tajna sprega je gotovo nemoguća. Svaka tvrtka djeluje na vlastiti rizik i rizik, sama određuje svoju cjenovnu politiku. Gotovo je nemoguće predvidjeti i uzeti u obzir postupke svih ostalih sudionika u natjecateljskom procesu. Monopolistička konkurencija razvija se tamo gdje je potrebno razlikovanje proizvoda, gdje se potrošački ukusi moraju u većoj mjeri uzeti u obzir pri stavljanju proizvoda na tržište. U uvjetima monopolističke konkurencije ne postoje velike prepreke za ulazak u industriju. Istina, to ne znači da ih uopće nema. To mogu biti licence, patenti, zaštitni znakovi ili zaštitni znakovi.

Teoriju monopolističke konkurencije razvio je E. Chamberlain. Skrenuo je pozornost na činjenicu da diferencijacija dobara dovodi do činjenice da se umjesto jedinstvenog tržišta formira mreža djelomično izoliranih, ali međusobno povezanih tržišta, postoji širok raspon cijena, troškova, količina proizvodnje određene grupe proizvoda. Razlikovanje ne isključuje monopol na proizvod. Moć monopola, međutim, ne širi se na širu klasu dobara, čija je raznolikost monopolizirani proizvod.

U isto vrijeme, prisutnost zamjena slične prirode na tržištu ograničava sposobnost poduzeća za povećanje cijena. Ako na tržištu postoje slični proizvodi, potrošači su vrlo osjetljivi na njihovu cijenu.

Stoga možemo govoriti o nastanku monopolističke konkurencije na tržištu kada:

- postoje mnoge tvrtke koje se natječu na tržištu koje nude različitu robu;
- svaka tvrtka ima mogućnost utjecaja na cijenu po kojoj prodaje svoju robu;
- nema prepreka ulasku i izlasku na tržište;
- postoji neopterećen kapacitet.

Ova vrsta tržišne konkurencije nastaje u onim industrijama u kojima:

- za provedbu proizvodnih aktivnosti nije potrebno stvarati posebno velika poduzeća i stoga organizacija poduzeća ne zahtijeva vrlo velika novčana sredstva;
- moguće je stvoriti mnoge vrste roba koje zadovoljavaju određenu potrebu;
- Prava pojedinih tvrtki na isključivu proizvodnju stvorene raznolike robe mogu se zaštititi autorskim pravima.

Tipični primjeri ovih vrsta tržišta proizvoda su hrana, odjeća, namještaj i tako dalje.

Oligopoly je vrsta tržišne strukture u kojoj djeluje mali broj prodavača. Vrlo značajne prepreke sprečavaju nove tvrtke da uđu na tržište.

Oligopolistički oblik tržišne strukture karakteriziraju sljedeće značajke:

- prisutnost na tržištu, u industriji malog, beznačajnog, relativno malog broja proizvođača, prodavača određene vrste proizvoda;
- proizvodi se mogu standardizirati i razlikovati;
- ulazak u industriju je težak;
- Ponašanje svake konkurentne tvrtke ovisi o reakciji konkurenata.

Za razliku od gore opisanih vrsta tržišta, oligopol pretpostavlja prisustvo malog broja konkurentskih tvrtki, što je određeno potrebnom veličinom uštede od ekonomije razmjera proizvodnje određene vrste proizvoda, što osigurava smanjenje troškova po jedinici proizvoda. Minimalna učinkovita skala toliko je velika da je samo nekoliko tvrtki postiglo ove pokazatelje na tržištu. Industrija ne može imati više proizvođača određenog proizvoda. Za svaku industriju, svako tržište određene vrste proizvoda koncept oskudice, kao i procjena ekonomije razmjera, bit će specifični.

U tom je pogledu važna karakteristika oligopolističke strukture koncentracija na tržištu. Ova kategorija odražava stupanj prevladavanja jedne ili više tvrtki na tržištu. Svaka industrija ima svoju razinu koncentracije. U praksi se za mjerenje ovog postupka koriste razni pokazatelji. Jedan od njih je koeficijent koncentracije, koji pokazuje postotak sve prodaje u industriji ili udio u ukupnoj prodaji industrije u tri najveće tvrtke.

Za oligopolističko tržište nije značajno, standardizirani ili diferencirani proizvodi se dovode na tržište. Brojni proizvodi (na primjer, metali) su standardizirani, a mnogi (na primjer, cigarete, hrana, kućanski aparati) mogu se razlikovati.

Teško je ući u industriju u oligopolističkom tržišnom modelu. A jedan od razloga je ekonomija razmjera. Ulazak i rad novih natjecatelja diktira kako imaju isti raspon za postizanje učinkovitosti. Moguće širenje uključuje premještanje ili apsorpciju postojećih tvrtki i dovodi do njihovog smanjenja. Prikladno je pretpostaviti da tako veliki proizvođači već posjeduju određene patente ili licence, nakon čega slijedi ekskluzivno pravo na izvore sirovina i druge faktore proizvodnje. Na raspolaganju su im značajni financijski troškovi za velike reklamne tvrtke. To, naravno, stvara dodatne poteškoće za ulazak na jedno ili drugo tržište.

Promjena razmjera proizvodnje često je povezana s integracijom. Integracija je udruženje tehnološki homogenih industrija (horizontalna integracija) ili industrija koje tvore jedinstveni tehnološki lanac, počevši od vađenja sirovina i završavajući s proizvodom gotovih proizvoda (vertikalna integracija). Horizontalna integracija donosi ekonomske koristi primjenom zajedničkih istraživanja i razvoja, stvaranjem usluga zajedničke prodaje i popravka, kombiniranim naporima oglašavanja i tako dalje. Okomita integracija, osim toga, omogućava uštedu od smanjenih troškova provođenja tržišnih operacija, osigurava pouzdanu prodaju i opskrbu.

Prisutnost i razina prepreka u industriji karakteriziraju vjerojatnost pojavljivanja novih konkurenata u industriji i izlaska iz njih. Prepreke za ulazak nastaju kada je neka radna snaga ili imovina dostupna samo nekolicini konkurenata. Pristup izvorima kapitala rijetko služi kao prepreka ulasku, jer prikupljanje kapitala obično nije teško. S druge strane, ograničeni pristup novim tehnologijama i patentima, kada samo nekolicina znanstvenika posjeduje takve tehnologije, može postati nepremostiva prepreka za nove konkurente. Prepreke za izlaz iz industrije pojavljuju se kad je konkurentima bolje ostati u industriji, čak i ako njihova zarada ne pokriva troškove kapitala. Izlazne barijere često su karakteristične za kapitalno intenzivne industrije u kojima tvrtke zarađuju više od svojih graničnih troškova i koje stoga ne žele napustiti, usprkos vrlo niskom prinosu na kapital. Štoviše, menadžeri tvrtki ponekad nastavljaju ulagati u industrije s niskom profitabilnošću, jer ne žele zatvoriti svoju organizaciju ili se nadaju da će netko drugi napustiti industriju.

Postojeća ograničenja u ovom procesu određena su mogućnošću kombiniranja postojećih proizvođača. Oblici takvih udruga mogu biti vrlo raznoliki - od kartelnih sporazuma do koncerna. Kartel je udruženje tvrtki koje koordiniraju svoje odluke o cijenama i količinama proizvoda kao da su spojene u čisti monopol. Spajanje može biti mali broj proizvođača na ovom tržištu, što je preduvjet za dogovor; i želja za povećanjem ekonomije od povećanih ekonomija razmjera; i ranije postignute ekonomije razmjera, koje su osigurale ekonomsku moć na tržištu, a koje se sada ostvaruju spajanjem konkurenata. Navedeni čimbenici, naravno, kompliciraju i ograničavaju ulazak novih konkurenata u industriju.

Najvažnija karakteristična karakteristika oligopolističkog tržišta, koja uglavnom proizlazi iz malog broja funkcionalnih sudionika, je međusobno povezivanje, međuovisnost poduzeća. Moguće promjene u količini prodaje, kvaliteti proizvoda, cijena zahtijevaju uzimajući u obzir vjerojatne reakcijske radnje ne samo potrošača, već i konkurenata.

Naravno, izuzetno je važno izračunati troškove, uzeti u obzir potražnju, izgraditi cjenovnu politiku, ali jednako je važno u uvjetima oligopola predvidjeti reakciju ostalih proizvođača koji posluju na istom tržištu. Radnje jedne objektivno izazivaju adekvatne mjere druge. Svaki proizvođač, svaka tvrtka, svaki prodavač, planirajući određene korake, mora osigurati odgovor konkurenata. Ta međuovisnost je posebnost, svojstvo karakteristično za oligopolističko tržište. Odgovor drugih sudionika na tržištu je vrlo teško predvidjeti i uvodi faktor nesigurnosti, koji igra značajnu ulogu, u izgradnju modela ponašanja tvrtke u oligopolnim uvjetima. Međusobna ovisnost proizvođača, mogući odgovori mogu se pokazati u vrlo raznim oblicima - od žestoke konkurencije do razvoja zajedničkih mjera, sklapanja sporazuma i poslovnih kombinacija.

Tržište oligopola može se podijeliti u dvije vrste: oligopol prvog tipa je industrija s potpuno homogenim proizvodima i velika poduzeća.

Druga vrsta oligopola je tržište nekoliko prodavača koji prodaju robu različite kvalitete.

Tri su važna tipa oligopolističkog ponašanja:

- tajni oligopol, kada se oligopolisti mogu potpuno zavjerovati, tržišna cijena će odgovarati situaciji jednog monopolista;
- oligopol prevlasti, kada najveća kompanija u industriji kontrolira 60-80% ukupnog obima prodaje u industriji, može se odabrati više linija ponašanja;
- monopolistička konkurencija (gore raspravljena), kada je mnogo prodavača i kupaca, ulazak i izlazak iz industrije je besplatan, a svaka tvrtka ne utječe izravno na cijene drugih tvrtki. Ovaj je slučaj bliži tržištu savršene konkurencije.

Monopol je vrsta industrijskog tržišta na kojem postoji pojedinačni prodavač robe koji nema bliske zamjene. Monopolist vrši kontrolu nad cijenom i volumenom proizvodnje, što mu omogućava da ostvari monopolski profit. S monopolom postoje izrazito velike prepreke za ulazak u industriju.

Monopol tamo nastaje kada su prepreke za ulazak na tržište nepremostive. To se može dogoditi zbog ekonomije razmjera, kao i prirodnog monopola. Prirodni monopolisti su gospodarski subjekti koji imaju na raspolaganju rijetke i slobodno reproducirajuće materijalne robe ili usluge - zemlju, minerale, plin, električnu energiju i tako dalje. U ovom je slučaju glavni razlog monopola ekonomija razmjera ili ekonomija razmjera.

Nasumični, privremeni monopolisti koji nastaju zbog slučajnih okolnosti mogu se stvoriti u uvjetima kada postoji izuzetna prilika za proizvodnju ili prodaju određene vrste proizvoda ili za postizanje najboljih faktora proizvodnje - opreme, tehnologije, rada.

Monopolska moć pojedinog poduzeća, međutim, ne treba pretjerivati. Čak se i čisti monopol mora suočiti s potencijalnom konkurencijom. Ovo se natjecanje može intenzivirati zbog inovacija, mogućeg pojavljivanja zamjenskih proizvoda i konkurencije uvezene robe.

Uz monopol na strani proizvođača, postoji monopol na strani kupca - monopson. Kupac monopson je zainteresiran i ima mogućnost kupiti robu po najnižoj cijeni (na primjer, vojna industrija).

Bilateralni monopol je tržišna struktura kada se monopsonist protivi monopolu.

Kvazimonopolna tržišta su ona na kojima, uz relativno nisku koncentraciju prodavača, postoji monopolna moć.

Stoga se monopol može definirati sljedećim značajkama:

- prisutnost jednog proizvođača ili kupca;
- odsutnost bliskih zamjena za robu;
- prisutnost visokih prepreka za ulazak na tržište.

Prirodni monopol karakterizira:

- pozitivne ekonomije razmjera dugoročno iz tehnoloških razloga;
- prisutnost jedne (dvije) velike tvrtke u industriji;
- mogu postojati druge tvrtke koje će dugoročno biti neprofitabilne;
- neregulirane profitabilne cijene velikih poduzeća iznad graničnih i prosječnih troškova.

Monopolizacija tržišta objektivni je ekonomski trend koji nastaje u utrobi robne proizvodnje i odražava interese velikih proizvođača. Na monopoliziranom tržištu akcije proizvođača monopola suprotne su interesima potrošača.

Stupanj monopolizacije tržišta kontrolira rusko zakonodavstvo, naime Ministarstvo antimonopolske politike, koje nadzire prvi potpredsjednik vlade ruske Vlade. Državnu politiku za promicanje razvoja tržišta proizvoda i konkurencije, sprečavanje, ograničavanje i suzbijanje monopolističke aktivnosti i nelojalne konkurencije provodi savezno izvršno tijelo - savezno antimonopolsko tijelo.

U okviru nacionalne ekonomije, vladina tijela kontroliraju ponašanje pojedinih korporacija na tržištu i putem pravosuđa uklanjaju kršenja zakona.

U skladu sa Zakonom Ruske Federacije „O konkurenciji i ograničenjima monopolističkih aktivnosti na robnim tržištima“, dominantan položaj ima poslovni subjekt, čiji tržišni udio određenog proizvoda iznosi 65% ili više, osim u slučaju kada poslovni subjekt dokaže da, unatoč prekoračenju navedenog veličine, njegov tržišni položaj nije dominantan. Dominantna pozicija je i položaj gospodarskog subjekta, čiji je tržišni udio određenog proizvoda manji od 65%, ako ga utvrdi antimonopolska vlast na temelju stabilnosti tržišnog udjela gospodarskog subjekta, relativne veličine tržišnih udjela vlasnika konkurencije, mogućnosti novih konkurenata ili ostali kriteriji koji karakteriziraju tržište robe. Položaj gospodarskog subjekta čiji udio na tržištu određenog proizvoda ne prelazi 35% ne može se prepoznati kao dominantan.