Kako su oglašivači prevareni u CPA mrežama. Zalijevanje ne može biti zabranjeno: sumnjiv promet u partnerskim mrežama Možete, ali pažljivo

Rad s partnerskim mrežama omogućava webmasterima koji imaju priličnu domišljatost i maštu da se dobro penju. Međutim, domišljatost nekih webmastera dolazi do točke da oni osmisle sofisticirane načine za generiranje nekvalitetnog prometa u velikim količinama. Takve će web stranice u najboljem slučaju biti onemogućene bez suđenja, a u najgorem će dobiti osjetljivu kaznu i odgovorit će na sudu ako svojim postupcima nanose značajnu štetu marki oglašavača.

Također se događa da pod „distribuciju“ potpadaju sasvim „nedužni“ webmasteri koji su pogledali zahtjeve za web stranice u ponudi ili su, nesvjesno, koristili „super profitabilnu shemu stvaranja prometa“ iz sumnjivog članka na Internetu. Neznanje vas ne oslobađa odgovornosti, a kako biste bili ekstremni, pripremili smo vam članak o tome koji je promet zabranjen ili nepoželjan u partnerskoj mreži.

Strogo ne

U ovom ćemo odjeljku uzeti u obzir one vrste prometa koje se smatraju "crnim" i strogo zabranjeno, U partnerskoj mreži taj se promet naziva "prijevara" (s engleskog. Prevara - prijevara), jer pomoću različitih tehničkih trikova webmaster pokušava simulirati korisničku aktivnost.

Knjige i aktivni reklamni sustavi. To su internetske razmjene na kojima webmasteri postavljaju zadatke za koje korisnicima obećavaju nagradu. Radnje mogu biti različitih vrsta: "Preuzmite aplikaciju", "Registrirajte se u igri", "Pronađite sve X banere na web mjestu i kliknite na njih", "Slijedite vezu, provedite 2 minute na web mjestu, pronađite baner u donjem desnom kutu, kliknite na njemu i pomaknite stranicu do kraja "," Slijedite vezu do igre i ubacite jedan rubelj u račun igre ". Oglašivač koji je postavio zadatak u partnersku mrežu, čeka akcije na CPI ili CPL (instaliranje aplikacija ili potencijalnih klijenata), u statistikama vidi da je promet od webmastera aktivan i plaća mu nagradu. Od ovog iznosa webmaster daje dio korisnika koji su mu "pomogli" u pokretanju prometa. Istovremeno, korisnici nisu izravno zainteresirani za proizvod oglašavača, motivirani su nagradom od webmastera - zato i zovu takav promet motivirani, Motivirani promet oglašivač može pozdraviti samo u izuzetno rijetkim slučajevima, na primjer, kada je spreman platiti za preuzimanje aplikacije kako bi mogao napredovati u trgovinama aplikacija. Ali ovaj trenutak pregovara oglašivač u ponudi posebno i vrlo je rijetka.

Mimikrija ispod oglašavača. Ako mislite da kopiranje web lokacije radi približavanja prometa stvarnom oglašavaču nije zabranjeno - varate se. Isto se odnosi i na grupe na društvenim mrežama - ne možete se samo nazvati službenim predstavnikom marke VKontakte ili Instargam. Gotovo bilo koji spominjanje marke preporučljivo je koordinirati s oglašivačem - jer to su njegovi ugledni rizici.

Cookistaffing. Ovaj se termin odnosi na zamjenu kolačića kada su kolačići ugledni webmasteri prepisati, i na njihovo mjesto zamjenjuju se kolačići napadača. Lažni prevarant uvjerava oglašivača da je on doveo kupca, mada niti jedna njegova web lokacija nije sudjelovala u toku konverzije. Cookistaffing djeluje kroz:

Ovo nije potpuni popis trikova.kojem neiskreni webmasteri pribjegavaju da iskrivljuju tuđe kolačiće. Postoje brojni drugi načini na koje se kolačići mogu snimiti automatski, bez znanja korisnika internetskog uređaja.

Moguće, ali pažljivo

Oglašivači su oprezni i čak zabrinuti za neke vrste prometa. Glavni strah je da će webmasteri ili odvesti kupce dalje od kanala preko kojih oglašavači promoviraju sebe, ili će stvoriti rizike od reputacije pomoću kanala sa slikom koja ne odgovara vrijednostima marke, ili će nenametljivo prisiliti tuđe kolačiće da naruše odnose oglašivača i ostale poštene webmastere. Ne kažemo da su ti kanali loši. Kažemo da ih treba koristiti samo ako ako oglašivač dopuštai dovoljno uredno, bez gubitka kvalitete prometa i ne natječući se s oglašivačima.

Ipak nije prijevara

Zamislite scenarij: korisnik je vidio transparent na kojem je oglašen novi pametni telefon, a koji je objavio webmaster X. Prešao je transparent, pogledao pametni telefon, u usporedbi s drugim opcijama, donio odluku o kupnji i čak je dodao u košaricu. Ali tada sam se sjetila usluge kupona / povraćaja novca o web mjestu, otišla na nju i preko veze s ove stranice (u vlasništvu webmastera Y) vratila se do željenog pametnog telefona. Webmaster X kolačiće je prekinuo kolačićima od strane webmastera Y.

Da li se to smatra prijevarom? Ne, jer je sam korisnik odlučio na koju će vezu krenuti. Nisu mu ponudili kolačiće potajno, nisu ih krili genijalnim sustavima, ali kao motivaciju ponudili su im primanje bonusa (i to samo u slučaju savršene kupnje, tako da se promet ne može smatrati motiviranim). Prema tome, ovdje nema činjenica namjerne prevarejer webmaster X radi putem banera, a Y putem kuponskih usluga - to su njihovi poslovni modeli.

Vrijedno je spomenuti da sa stranicama razgovaramo stvaran promotivne kodove, popuste i povrat novca, a ne one koji se promoviraju u tražilicama za upit "popust kod trgovina s popustom", iako u njemu nema popusta, i prikuplja kolačiće drugih ljudi.

FraudBusters: Slučaj Admitad

U trenutnoj stvarnosti svijeta CPA-e potrebno je poboljšati i nadograditi sustave za otkrivanje kršenja zakona barem do poluautomatskih načina.

Tako smo ušli u Admitad sa sustavom otkrivanja kršenja kontekstualno oglašavanje, U procesu razvoja partnerske mreže razvili smo mehanizme koji automatski otkrivaju najsloženije sheme prijevara u prometu. Na temelju rezultata praćenja, sustav šalje izvješća u više smjerova odjednom: za webmastera, koja je (greškom, neznanjem ili namjerno) izvršila odvrtanje oglasa s kršenjem i informacije o kršenjima za menadžere oglašavača prema programima koji su im dodijeljeni.

Mehanizam rada prilično je jednostavan. Pretpostavimo da je uvjetni protivnik odlučio isključiti oglase na aliexpress.com na Googleu. U svoj Google AdWords račun upisao je nekoliko riječi koje zabranjeno zbog ponude Aliexpress (npr. " aliexpress"I" aliexpress»), I pokrenuo ovaj oglas u regiji Rusija.

Naš sustav otkriva slično kršenje:

Tako se kršitelji odražavaju u sustavu

Registrira webmastere u internom računovodstvenom sustavu nasilnika.

Vrijedi još jednom naglasiti da su svi ti procesi treba se pojaviti u automatskom ili barem poluautomatskom načinu rada. Razlog za to je isključenje ljudskog faktora, krivotvorenja ili drugih bodova koji mogu pogoršati ocjenu pridružene mreže na konkurentnom tržištu tržišnog CPA-a i umanjiti povjerenje kupaca.

Upravo s istim entuzijazmom rad je u toku kontrola ostalih kanala za stvaranje prometa, Svrha ovog rada je izvršiti visokokvalitetni pregled prevare s korisnim prometom, a to danas više nije problem koji se ne može lokalizirati.

Ne samo webmasteri

Ne mogu samo webmasteri igrati protiv „pravila“. Oglašivači su povremeno uhvaćeni i zbog nepridržavanja uvjeta partnerske mreže. To se događa kad oglašivač nakon usklađivanja namjerno odbija dio nalogakoje je webmaster donio s "poštene" stranice i zapravo ispunio sve uvjete ponude. Pozvana je situacija kada visokokvalitetni potencijalni podaci nestanu iz statistike ili ne prođu usklađivanje brijanje, Ponekad se to dogodi slučajno (na primjer, zbog tehničkog kvara), ponekad namjerno (kada predstavnici oglašivača ili posredničke agencije „odsekuju“ dio prometa u svoju korist). U sumnjivim jednodnevnim partnerskim programima, podružnica se može nositi s vezom. Ako sumnjate na brijanje, provjerite: a) ako vaša web lokacija ispunjava uvjete (odjednom ste slučajno počeli bacati promet zabranjen od strane oglašavača i isključio vas), b) dali drugi podružnici daju slične rezultate za istu ponudu, c) u kojoj fazi mogu pad) vodi, d) koji su razlozi zbog kojih oglašivač odbija radnje. Admitad ima značajku "Izgubljeni nalozi", gdje možete provjeriti status narudžbe i saznati razlog za odbijanje.

Izlaz

Dovoljno prevare samo pratite, pa nemojte misliti da ću „uliti crni promet, brzo smanjiti puno novca i sakriti se“ - najvjerojatnije će se vaš promet brzo blokirati, a vi ćete biti zauvijek odsječeni od pridružene mreže. Isto vrijedi i za sivi promet - pokušaji smanjivanja neto prometa također se lako prate, Admadovi alati za kontrolu kvalitete prometa skeniraju ga nekoliko puta dnevno i hvataju uljeze.

Dovoljno je pratiti ponašanje „korisnika“ na web mjestu oglašivača (trajanje sesije do dovršetka ciljane radnje, put korisnika na web mjestu, konverzija) i izvući zaključke: često je ponašanje ljudi prilično predvidljivo i logično, a odstupanja od ove logike su odmah vidljiva. Isto se odnosi na oglašivače i agencije koje pokušavaju prilagoditi kvalitetni promet - webmasteri će to brzo primijetiti i vjerojatno će htjeti otkriti zašto njihova statistika ne „pobijeđuje“ rezultate usklađivanja.

Affiliate Networking temeljen na filozofiji win-win, koji vrijedi samo kad svaki sudionik razmišlja ne samo o vlastitom dohotku, već i o koristima za drugu stranu. I pozivamo i webmastere i oglašivače da igraju pošteno - tek tada ćemo dobiti učinkovitu obostrano korisnu suradnju.

Akcija je obično otkupljeni nalog, za financije se izdaje zajam. To je, u stvari, ovo model s plaćanjem za nešto što, čini se, upravo garantira profit.

Danas bih htio razgovarati o tako uzbudljivoj temi za mnoge glavne igrače kao prijevara i obmana u CPA mrežama. Nažalost, prevara i obmana prisutni su u bilo kojoj CPA mreži, a za to nisu krivi vlasnici mreže.

Preplaćeni iznos po narudžbi može biti 30-50%, a u kritičnim slučajevima - čak i više. Mnogi se oglašivači boje preplatiti za prijevaru, pa stoga uopće ne rade s CPA mrežama - što je, u načelu, također opcija. Na primjer, trgovine Detsky Mir uopće ne koriste CPA mreže.

Međutim, uz loš promet u ovom slučaju, oglašivač odbija i dobar promet. Predlažem da otkrijemo koje su vrste prijevara i kako se s njima suočiti.

6. Kontekstualno oglašavanje na marki

Ovo nije vrlo zastrašujuća i tehnička metoda. Ali ako takve webmastere ne odrežete u CPA mrežama, uvelike ćete povećati svoj proračun.

Činjenica je da je narudžba po robnoj marki, kada korisnik upiše naziv stranice u potragu, vrlo jeftina. To je obično 50-150 rubalja po narudžbi. Istodobno, u mreži CPA morate platiti puno više za takvu narudžbu. Webmasteri, koristeći kontekst marke, prekidaju ponude oglašavača i primaju narudžbe za koje skupo plaćaju.

Da bismo to zaustavili, na primjer, moramo stalno pratiti sve reklame za različite gradove i različite zahtjeve. Tako možete odrediti što je vidljivo samo noću, u određene sate ili iz određenih gradova.

7. Bonus: ne vjerujte onima koji vas štite od prijevara

Ovaj je slučaj najsmješniji od svih, a otkrili smo nedavno.

Jedan koristi usluge prilično velike francuske agencije u ovom području, što pomaže u praćenju - ili, drugim riječima, trakad - narudžbi i vodi CPA mreže "ključ u ruke". Uključujući ovu agenciju izjavljuje da uklanjaju prevare. Cjelokupni proračun ide preko agencije.

Pokazalo se da u trenutku narudžbe ova agencija nije uvijek nazivala piksele CPA mreža. Kao rezultat toga, narudžba je dodijeljena kanalu CPA i plaćao ga oglašivač, ali nije dosegla CPA mreže. Razlike u proračunima bile su 20-30%. Prema našim procjenama, više od milijun rubalja nije doseglo mreže CPA mjesečno.

To je loše jer krajnji webmasteri dobivaju manje novca, što znači da im je manje isplativo raditi s određenim oglašivačem. Kao rezultat toga, oglašivač prima manje prometa i narudžbi.

Kako se nositi s tim:

CPA bi trebao biti što transparentniji.

• Ako kanal CPA vodi agencija "ključ u ruke", zatražite urede CPA mreža. Ako ne daju, stvar je prljava. U konkretnom slučaju, oni su se pravdali činjenicom da su imali agencijski ured. Međutim, u nekim mrežama svaki oglašivač pokreće zasebnu prijavu, što znači da bi im mogao biti omogućen barem djelomičan pristup.
• Pomirite se s CPA mrežama. Agencija je u posebnom slučaju inzistirala na tome da je sklopljen sporazum između njih i mreža CPA, a informacije o tome koliko su kreditirali narudžbe i novac su povjerljive. To je posebno smiješno, jer definitivno trebate znati koliko i što plaćate. Iznenađujuće, mnogi upravitelji mreža CPA pokušali su izbjeći ovu akciju jer im je agencija počela prijetiti sudom zbog otkrivanja povjerljivih podataka.
• Zahtijevajte transparentne ugovore, kao i akte plaćanja. Ako agencija ne pruži takve podatke i izbjegne odgovor, vrijedi razmisliti treba li vam takva agencija uopće.

Zaključno ću reći:ne treba se bojati CPA mreža, jer one mogu pružiti puno prodaje i prometa.

Međutim, vrijedno je pristupiti ovom pitanju mudro - ili obavite dobro ispitivanje s vaše strane ili kontaktirajte samo one agencije čiji su uvjeti prihvatljivi, radna shema je transparentna, a alati ne mogu samo automatski prenijeti podatke u CPA mrežu, nego i otkloniti prijevare. , Sretno s vašim radom.