uy » Omad

Tashqi reklama tendentsiyalari. Aqlli tashqi reklama tendentsiyalari. Umumiy reklama video formati paydo bo'ladi


Tez rivojlanayotgan tashqi reklama bozori texnologik jihatdan tobora takomillashib bormoqda. Endi oddiy bilbordlar va tabelalar hech kimni ajablantirmaydi - reklama o'ziga xos, g'ayrioddiy, har bir o'tkinchini hayratda qoldirishi kerak. Ma'lumot berish uchun har bir reklama agentligi shaharning o'ziga xos belgisiga aylanadigan tuzilmani yaratishga intiladi. Buni nafaqat o‘tkinchilar, balki ommaviy axborot vositalari ham payqaydi, demak, nafaqat reklama samarali bo‘ladi, balki uni yaratuvchisi ham mashhur bo‘ladi.

2017-yilning 26-29-sentabr kunlari Moskvadagi Expocentre Fairgroundsda 25-xalqaro ixtisoslashtirilgan Advertising-2017 ko‘rgazmasi bo‘lib o‘tadi, unda reklama yaratish va joylashtirish sohasida ko‘plab yangi mahsulotlar va zamonaviy texnologiyalar namoyish etiladi.

Tashqi reklamada 3D texnologiyalari

Ko'p darajali tuzilmalarni yaratish reklama biznesida haqiqiy yutuq bo'ldi.

Fotosuratlar o'rniga real o'lchamdagi ob'ektlar ko'zga tashlanadigan, bo'rttirma, ifodali qalqonlar ko'proq e'tiborni jalb qilishga qodir.

3D effektlarni yaratishda quyidagilar qo'llaniladi:

  • kompyuter grafikasi;
  • proyeksiyali reklama;
  • gologramma qurilmalari;
  • optik illyuziyalar;
  • dizayn va san'atni rivojlantirish.

Har bir turni ishonch bilan san'at deb atash mumkin, chunki bunday reklama yaratish uchun uni amalga oshirish uchun bir soatdan ko'proq vaqt sarflash kerak, lekin g'oyani rivojlantirishga ko'proq vaqt sarflash kerak.

Uni bir xil texnologiyalar bilan qo'llab-quvvatlash juda foydali, masalan:

  • do'kon oynalari;
  • ko'ngilochar, madaniy, savdo markazlarining foyesi va vestibyullari;
  • do'konlar va ofislar, restoranlar va kafelar belgilari;
  • gavjum, tirbandlik ko‘p bo‘lgan joylarda trotuarlar, yo‘laklar va pollar.

Hatto suvenirlar ham interaktiv elementlar yoki 3D effektlar bilan yaratilgan. Uch o'lchovli tasvirlar ba'zan haqiqiy emasdek tuyuladi, ular juda mohirona ijro etilgan.

3D tuzilmalarni yaratish jarayoni ancha murakkab, shuning uchun hamma reklama beruvchilar undan foydalanishni xohlamaydilar. Ammo, agar siz o'zingizning mahsulotingiz yoki tashkilotingizga e'tibor qaratmoqchi bo'lsangiz, unda, albatta, ma'lumotni taqdim etishning bunday usuli aniq ko'rinadi.

Tashqi reklama

Katta shaharlarda ham tashqarida, ham ichkarida tobora ko'proq qo'llaniladigan pol reklamasi ma'lumot berishning yana bir ifodali va esda qolarli usuliga aylandi.

O'tkinchilarning oyog'i ostiga qo'yilgan katta tasvirlar shunchaki e'tibordan chetda qolmaydi, ularga qadam bosish qandaydir noqulay, ayniqsa ular tushkunliklar, tepaliklar yoki qoqilib ketishingiz mumkin bo'lgan narsalarni tasvirlagan bo'lsa.

Va bu faqat to'g'ri yo'nalishga olib boradigan izlar yoki belgilar emas. 3D grafika yordamida shunchalik tabiiy chizish mumkin bo'ldiki, go'yo oldinda jarlik, tubsizlik yoki boshqa engib bo'lmas to'siq bordek tuyuladi. Bunday o'rnatishlar zavq, ajablantiradi, ular fonida suratga olinadi, ya'ni reklama barcha mumkin bo'lgan kanallar orqali tarqatiladi.

Liftning qavati ham hovuzga kirish shaklida qilingan, bu esa barcha tashrif buyuruvchilarni qo'rquvdan beixtiyor pauza qilishga va oyog'ini silkitishga majbur qilgan. Aytish kerakki, bunday reklama uzoq vaqt esda qoladi, muhokama qilinadi va ijtimoiy tarmoqlarda tarqatiladi.

LED reklama

  • har qanday dizaynning xizmat muddatini uzaytirish:
  • energiya xarajatlarini sezilarli darajada tejash;
  • LED chiziqlarining ko'p soyalari tasvirlarning eng kichik tafsilotlarini etkazishga imkon beradi;
  • bunday tuzilmalar kuchlanishning pasayishidan qo'rqmaydi va ko'p oylar davomida almashtirilishi shart emas;
  • qog'oz bannerlar yoki qog'oz kabi quyoshda o'chmasin yoki o'chmasin;
  • 90% gacha namlikda ishlash;
  • -45 dan +50 darajagacha bo'lgan haroratlarda muvaffaqiyatsizlikka uchramang.

Elektron ekranlar nafaqat matnli ma'lumotlarni, balki videokliplar, reklama filmlari, mahsulot taqdimotlari, animatsiyalar, o'rmalovchi chiziqlarni ham efirga uzatadi.

Videoekranlar yordamida ko'p sonli tomoshabinlarni jalb qiladigan sport musobaqalari va bayram tadbirlari tez-tez namoyish etiladi. Taassurotlar orasidagi intervallarda reklama birliklari efirga uzatiladi.

Proyeksiyaviy translyatsiyaning yana bir turi lazerli reklamadir. Shou qanday ko'rinishi haqida videoni tomosha qiling:

Proyeksiyali reklama

Baland binolarning bo'sh devorlaridan foydalanishning ajoyib usuli - bu proyektor yordamida reklamalarni tarqatishdir.

Har qanday tekis sirt reklamalar, videolar, axborot matnlari yoki tasvirlarni ko'rsatish uchun ishlatilishi mumkin.

Ushbu texnologiyani o'rnatish juda oson. Proyektor yordamida siz xabarlarni binolarning jabhalariga, har qanday vertikal sirtlarga uzatishingiz mumkin. Proyeksiya miqyosi bilbordning o‘lchami bilan cheklanmaydi, ya’ni displey aniq, uzoqdan ko‘rinadigan va ta’sirchan bo‘ladi. Proyeksiyali reklamaning afzalliklari:

  • odatiy reklama turlari uchun kirish imkoni bo'lmagan joylarda ko'rsatish imkoniyati;
  • binoning jabhasi aslida ishlatilmaydi, ya'ni u namlikning to'planishidan, reklama konstruktsiyasining zo'ravonligidan qulab tushmaydi;
  • dizayn uchun, garchi bino egasining ruxsati talab etilsa ham, reklama taxtasini o'rnatish uchun og'ir metall ramka o'rnatish zarur bo'lgandan ko'ra, uni olish ancha oson;
  • reklama xabarlari reklama beruvchi xohlagancha tez-tez o'zgartirilishi mumkin.

Proyektor bilan jihozlangan vitrin qanday ko'rinishini ko'ring:

Proyeksiya uskunalarini o'rnatish usullari

Proyektorni o'rnatishning ikki yo'li mavjud:

  • Statsionar, unda namlik va boshqa atmosfera yog'inlarining proyektorga kirishiga yo'l qo'ymaslik uchun himoya o'rnatishni o'rnatish kerak.
  • Siz proyektorni quvvat bilan ta'minlaydigan gaz generatorli yuk mashinasidan foydalanmoqdasiz.

"Reklama 2017" xalqaro ko'rgazmasi

Reklama sohasidagi barcha turdagi yangi texnologik ishlanmalar 2017-yil sentabr oyida Krasnaya Presnyada Expocentre Fairgroundsda boʻlib oʻtadigan xalqaro koʻrgazmada namoyish etiladi.

Bu yerga nafaqat mamlakatimiz mutaxassislari, balki yaqin va uzoq xorij davlatlaridan ham reklama biznesi vakillari taklif etilgan.

Ko'rgazmada quyidagilar ishtirok etadi:

  • reklama va marketing agentliklari vakillari;
  • reklama sohasidagi yangiliklarni ishlab chiqaruvchilar va yaratuvchilar;
  • sarf materiallari va jihozlarni etkazib beruvchilar;
  • matbaa korxonalari va bosmaxonalar vakillari;
  • jurnalistlar, muxbirlar, televidenie operatorlari va boshqa ommaviy axborot vositalari vakillari;
  • yangi texnologiyalar yordamida o'z reklama xabarlarini joylashtirishdan manfaatdor mijozlar va reklama beruvchilar.

Ko'rgazma mavzusi

Ko'rgazmada reklama yo'nalishlarining quyidagi turlari taqdim etiladi:

  • reklamani ishlab chiqish, yaratish, loyihalash va targ'ib qilish bo'yicha xizmatlar;
  • vizual texnologiyalar;
  • POS materiallari;
  • suvenir mahsulotlari.

Har kuni ko'rgazmalar o'tkaziladi:

  • reklama sohasida yangi mahsulotlarni taqdim etish;
  • reklama biznesi sohasidagi dolzarb masalalarni muhokama qilish;
  • seminarlar va konferentsiyalar;
  • yangi turdagi reklama vositalarini yaratish va ulardan foydalanish bo'yicha mahorat darslari;
  • reklama va marketing sohasidagi so'nggi ishlanmalarning namoyishi.

Har bir ishtirokchi o'z mahsulotlari uchun hamkorlar, yangi uskunalar yetkazib beruvchilar, xaridorlarni topishi mumkin bo'ladi. Ushbu tadbir professionallar tomonidan professionallar uchun yaratilgan deb nomlanishi ajablanarli emas.

Faqatgina fotosuratlar, masalan, kofe va jukeboxlar ichida bo'lgan odamlarning fotosuratlari, e'lon qilingan rekruting agentligi qutulishni taklif qiladigan zerikarli ishni ramziy ma'noda ham juda ta'sirli ko'rinadi. Qisqartirishga misol sifatida katta JOY (rohatlanish) so'zi bo'lgan katta mebel zanjirining bannerini keltirish mumkin. Shu bilan birga, afishaning hajmli harflari mebel modellarini va undan zavqlanadigan odamlarni ifodalaydi.

  • Sinab ko'ring. Ba'zan o'tkinchilarga dam olishni taklif qilishadi. Buni, masalan, Londonda joylashgan qandolat ishlab chiqaruvchisi amalga oshirdi, uning banneri deyarli 400 kg shokolad bir necha soat ichida o'tkinchilar tomonidan yeyildi. Britaniyaning yana bir kompaniyasi yorug'lik qutilarini har daqiqada maxsus oynadan chiqariladigan apelsinlar bilan to'ldirdi - ular bilan muomala qilish taklifi ushbu sug'urta operatorining nomiga mos keladi.
  • To'siqlarni buzish.

Aqlli tashqi reklama tendentsiyalari

Rossiyada zamonaviy tashqi reklama bozorining shakllanishi 1992 yildagi iqtisodiy islohotlar bilan bir vaqtda boshlandi. Bozorning shakllanishi uchun qulay sharoitlar mavjud edi. Rossiyaning aksariyat shaharlaridagi shahar muhiti samarali tashqi reklama uchun etarli joyni ta'minladi. Birinchi bosqichda jarayon ancha tartibsiz va eksperimental tarzda kechdi, bu ko'p jihatdan zarur tajriba, ish amaliyoti va reklama biznesini tartibga soluvchi qonunchilik bazasining yo'qligi bilan bog'liq edi.
1992-1994 yillarda Moskvada tashqi reklama joylashtirishga ixtisoslashgan RAlar tashkil etildi. Bozorning boshqa tarmoqlarida bo'lgani kabi, tashqi reklamaning birinchi reklama beruvchilari yirik xorijiy korporatsiyalar bo'lgan The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

2016 yilda Yevropa va AQShda tashqi reklamaning global tendentsiyalari

Yakka tartibdagi reklama vositalarining bozor tuzilmasi DIZAYN TYPE yuzalar soni% TAXTALAR 3 × 6 90 709 66,6 SHAHAR-FORMAT 1,8 × 1,2 29 669 21,8 PILLARS 3 × 1,4 6 927 5,1 FOR32 MS 6 699 OR32 MS 699 100.0 Katta shaharlarda tashqi reklama bozorini rivojlantirishning asosiy muammosi shaharlarning markaziy qismini reklama tuzilmalari bilan tirbandligidir. Bunday sharoitda ma'muriyatlar reklama vositalari sonini kamaytirish choralarini ko'rmoqda, bu ayniqsa mustaqil tuzilmalar uchun to'g'ri keladi. Jismoniy jihatdan reklama joylashtirish mumkin bo'lgan joylar soni potentsial auditoriyani jalb qilish va reklama samaradorligi nuqtai nazaridan bunday joylashtirish tavsiya etiladigan joylar sonidan sezilarli darajada oshadi.

Tashqi reklama rivojlanishining asosiy tendentsiyalari

Shu bilan birga, ikkala kompaniya ham eng yaxshi 10 ta reklama beruvchilar orasida doimiy ravishda to'rtinchi va oltinchi o'rinlarni egallaydi. Yagona pivo kompaniyasi BBH Top 10 ga kirdi. Espar-Analytic hisob-kitoblariga ko'ra, 2006 yilning sakkiz oyida kompaniya tashqi reklama uchun 6,5 million AQSh dollari sarflagan. "Baltika" ning marketing bo'yicha direktori Andrey Rukavishnikovning so'zlariga ko'ra, kompaniya tashqi reklamaga investitsiyalarini oshirishda davom etadi, bu esa pivoning televidenie reklamasiga qonunchilik cheklovlari bilan bog'liq.

Reklamachilar guruhlari bo'yicha Rossiya tashqi reklamasi tuzilmasida quyidagi guruhlarni ajratish mumkin: 1. Aloqa xizmatlari, aloqa vositalari 2. Ulgurji va chakana savdo 3. Audio va video uskunalari 4. Tamaki mahsulotlari 5. Avtomobillar va xizmat ko'rsatish 6.
Ko'chmas mulk va qurilish 7. Turizm, ko'ngilochar 8. Moliyaviy xizmatlar, Banklar 9. Alkogolli ichimliklar 10. Mebel Batafsil ro'yxat "1 va 2-ilovalar"da keltirilgan.

Vek reklama agentligidan tashqi reklamaning ijodiy tendentsiyalari

Ehtimol, reklama sanoati eng dinamik va jonli sohalardan biri bo'lib, etakchi reklama agentliklarining ambitsiyalari taniqli rejissyorlar va moda dizaynerlariga zid keladi. Bu erdagi eng aniq tendentsiyalardan biri bu axborot tashuvchilarni zamonaviy san'atning to'laqonli, yorqin va jasur ob'ektlariga aylantirishdir. Bu, ayniqsa, tashqi reklamada seziladi: bilbordlar, hajmli harflar va yorug'lik qutilari tobora ko'proq shahar landshaftiga mos keladigan va uni bezaydigan ko'cha-artiga aylanmoqda.


VEK reklama agentligi siz uchun bunday ochiq havoda san'atning eng yorqin va eng qiziqarli yo'nalishlari haqida umumiy ma'lumot tayyorladi.

  • Iqtidorning singlisi. Xizmatlar ro'yxati, telefon raqamlari va haydash yo'nalishlari bo'lgan ulkan vizit kartalariga o'xshash qalqonlar o'rnini bir necha so'z bilan ifodalangan yorqin hissiy zaryadga ega modellar egalladi.

2018 yilda reklama industriyasi rivojlanishining eng yaxshi o'nta tendentsiyasi

1995 yilga kelib, Moskvada 20 dan ortiq turdagi reklama tuzilmalari jalb qilingan va 2000 yilga kelib Moskva ko'chalaridagi reklama tuzilmalari soni Londondagi bir xil ko'rsatkichga teng bo'ldi: ikkala shaharda ham metrodagi reklamalarni hisobga olmaganda, u 20 ming sirtdan oshadi. va boshqa transport turlari ... Monitoring firmalarining ma'lumotlari va ekspert baholari shuni ko'rsatadiki, Rossiyaning yirik shaharlarida 50 mingga yaqin reklama yuzalari o'rnatilgan. Ulardan aholisi 1 milliondan ortiq bo'lgan shaharlar.
aholisi (2000 yilda 13 shahar) 43 mingdan ortiq.. Shu bilan birga, Moskva ulushi deyarli barcha o'rnatilgan reklama yuzalar yarmini, va Sankt-Peterburg - 19%. 1990-yillarning birinchi yarmida tashqi reklama bozori Moskvada eng jadal rivojlandi, ammo o'n yillikning ikkinchi yarmida Rossiyaning boshqa yirik shaharlarida faol rivojlanish boshlandi.

Ijodkorlikning asosiy tendentsiyalari: 2017 yilda bizni nima kutmoqda


O'tgan asrning o'rtalaridan beri ko'p miqdorda mavjud bo'lgan neon tashqi reklama hozirda sezilarli texnologik o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda.

2017-yilda siz e'tibor bermasligingiz kerak bo'lgan 10 ta eng yaxshi Internet reklama tendentsiyalari

Diqqat


Bundan tashqari, agar biz inson ko'zining tabiiy xususiyatini - ko'proq yorqinroq va yorqinroq narsalarni ko'rishni hisobga olsak, u holda yorug'lik bilan jihozlangan reklama belgilari inson nigohini yorug'lik qutisi yoki boshqa turdagi yoritilgan ma'lumotlarga to'xtatib qo'yadi. reklama. Shunday qilib, 1976 yilda eksperiment ro'yxatga olindi, bu tashqi reklama bozori segmentida yorug'lik dizayni bilan reklama tuzilmalaridan foydalanishga sabab bo'ldi.

Tashqi reklamaning hozirgi tendentsiyalari

Ushbu tendentsiya tobora kuchayib bormoqda, uning mohiyati moslashuvchan tuzilishga ega bo'lgan va ijtimoiy o'zgarishlarning global ma'nosini ifodalovchi yangi san'at turlarini izlashdir. Shunday qilib, LEDlar, neon, plastmassalar, turli xil plyonkalar va har xil turdagi yuqori sifatli bosma mahsulotlarning paydo bo'lishi texnologik yutuq bo'ldi va tashqi reklamaga yangi badiiy, texnik va axborot texnologiyalari imkoniyatlarini berdi, dizayn ishlanmalarida ulardan foydalanishni sezilarli darajada kengaytirdi. Asosiy rangdagi (yashil, qizil, ko'k) LED-lardan foydalanish deyarli har qanday soyadagi tabelalar ranglarini olish, shuningdek, ulardan to'liq rangli grafikalar va animatsiyalarni chiqaradigan displeylarni loyihalash imkonini berdi.

Tashqi reklama bozorini rivojlantirishning 4 ta tendentsiyasi

1.2-ilova] Shu bilan birga, uyali aloqa operatorlari tomonidan joylashtiriladigan tashqi reklama ulushining o'sishi tendentsiyasi kuzatilmoqda. Espar-Analytic agentligining reklama byudjetlarini o'rganish natijalariga ko'ra, 2006 yilda tashqi reklama bo'yicha uyali aloqa operatorlari yetakchi bo'ldi: 2006 yilning 8 oyida uchta yetakchi kampaniyaning jami byudjeti 33,1 million AQSh dollarini tashkil etdi. Espar-Analyticning hisob-kitoblariga ko'ra, 2006 yilning birinchi sakkiz oyida ularning xarajatlari o'tgan yilning shu davriga nisbatan qariyb ikki baravar, 15 million AQSh dollariga oshgan.
Espar-Analytic ma'lumotlariga ko'ra, 2006 yilda eng tez o'sayotgan mahsulot toifalari video uskunalari bo'ldi: 2005 yilga nisbatan DVD reklamasi 570 foizga, plazma televizorlari esa 440 foizga o'sdi. Samsung va LG 15,5 million dollarlik reklama byudjetini birlashtirgan.

Tashqi reklama bugungi kunda eng tez rivojlanayotgan reklama kommunikatsiyalaridan biridir. Shunday qilib, 2016 yilga kelib, OOH (uydan tashqarida - tashqi reklama) Rossiyadagi maqsadli auditoriyaga erishish uchun xarajatlar va imkoniyatlar bo'yicha eng yaxshi 3 ta media kanalga kirdi. Mutaxassislar DOOH segmentining faol o'sishi (raqamli OOH - raqamli tashqi reklama) tufayli umumiy ijobiy tendentsiyani qayd etadilar. ESPAR-Analytic tadqiqot kompaniyasi ma'lumotlariga ko'ra, o'tgan yili reklama beruvchilar Moskvada raqamli media joylashtirish xarajatlarini to'rt barobarga oshirgan. PricewaterhouseCoopers tahlilchilarining fikricha, 2020 yilga borib jahon bozorida DOOH daromadi an'anaviy tashqi reklamadan tushadigan daromaddan oshadi.

Raqamli tashqi reklama bozorining asosiy tendentsiyalari bilan tanishishga qaror qildim Roman Postnikov, oneFactor bosh direktori, sun'iy intellekt tizimlari, mashinalarni o'rganish xizmatlari va georeferensiyani ishlab chiquvchisi.

Tashqi reklama bozorida auditoriyani maqsadli yo'naltirish va reklama kampaniyalarining samaradorligini baholash muammosini hal qila oladigan vositalarni ishlab chiqish zarurati uzoq vaqtdan beri mavjud edi. An'anaviy OOHni o'lchash, rejalashtirish va sotib olish qobiliyati eskirgan. Bozor boshqaruv imkoniyatlari jihatidan raqamli kanallardagi reklama bilan taqqoslanadigan yangi yuqori texnologiyali yechimlarni kutmoqda. Media bozorining hozirgi ekotizimi bir qator omillarni hisobga olgan holda reklama joylashtirishga yangi yondashuvlarni talab qiladi:

  • Maqsadli auditoriya tahlili

Har qanday kampaniyani iste'molchi tadqiqotisiz samarali amalga oshirib bo'lmaydi. Mijozlar xabar maqsadli auditoriyaga etib borishiga ishonch hosil qilishlari kerak va reklama kampaniyasi maksimal darajaga etadi.

  • Haqiqiy vaqt rejimi

Raqamli va samaradorlik marketingi davrida mijozlar o'zlarining media byudjetlaridan maksimal darajada foydalanishni va byudjetni boshqarishni va onlayn reklama kampaniyalarini sozlashni xohlashadi.

  • Maqsadli

Reklama vositasi o'sha paytda yaqin atrofdagi auditoriyaning qiziqishlari va turli mezonlariga mos keladigan xabarlarni ko'rsatishi kerak. Targeting kiruvchi trafikning maksimal oqimini ta'minlashi kerak.

So'nggi besh-etti yil ichida jahon bozorida auditoriyani o'lchash va maqsadli tanlash imkonini beradigan turli xil texnologiyalar paydo bo'la boshladi. Misol uchun, Amerikaning AT & T kompaniyasi statik tashqi reklama uchun oflayn uyali aloqa operatori sifatida o'z ma'lumotlari asosida o'lchovlarni amalga oshirdi. Media rejalashtiruvchisi yo'l harakati va piyodalar harakati ma'lumotlariga asoslangan maqsadli dasturni yaratishga yordam beradigan tahliliy vositani oldi. Ocean butunlay yangi Renault Mégane reklama kampaniyasi uchun avtomobilni tanib olish texnologiyasini taqdim etdi. Raqamli belgilarga o‘rnatilgan kameralar tirbandlikni nazorat qilib, statik avtomobillarning markalari, modellari va ranglarini aniqladi. Mashina ko'rish va neyron tarmoqlardan foydalangan holda shunga o'xshash yechim Synaps Labs va Russ Outdoor operatori bilan hamkorlikda Mindshare reklama agentligi tomonidan yangi Jaguar F-PACE ning raqamli tashqi reklamasi uchun taqdim etilgan. Tizim kameralar yordamida avtomobilni 180 metr masofada aniqladi va ob-havo sharoitini hisobga olgan holda uning reklamasini maqsadli oldi. Biroq, bu juda qimmat texnologiya bo'lib, uni masshtablash uchun bir qator texnik cheklovlar mavjud (doimiy elektr ta'minoti va yuqori tezlikdagi ma'lumotlarni uzatish kanaliga ehtiyoj).

Rossiya ishlab chiquvchilari reklama auditoriyasini o'lchash muammosini qisman hal qilgan va bozorga oflayn rejimda onlayn ulanish imkonini beruvchi yangi texnologik echimlarni taklif qilgan xorijiy hamkasblaridan ancha oldinga siljishdi. Mashinani o'rganish texnologiyalaridan foydalanadigan tizimlar real vaqt rejimida nafaqat maqsadli auditoriya va super maqsadlilikni topishga, balki media rejalashtirish va raqamli tashqi reklama jarayonini to'liq avtomatlashtirishga imkon beradi. Va o'tgan yili Rossiyada birinchi marta raqamli tashqi reklama sun'iy intellekt tomonidan joylashtirildi.

Yandex raqamli tashqi reklama auditoriyasini kontaktlar bo'yicha o'lchash uchun o'z tizimini ishlab chiqdi. Ushbu texnologiyadan foydalangan holda operatorlar joylarni emas, balki tomoshabinlarni sotishlari mumkin - xuddi Internetdagi kabi. “Yandeks” algoritmlari, shuningdek, tomoshabinlarga qarab, qaysi bilbordlarda va qaysi vaqtda videolarni ko'rsatish yaxshiroq ekanligini hisoblab chiqadi. Texnika faqat raqamli media uchun tegishli. Yandex Moskva ko'chalarida reklamalarni ko'rgan odamlar sonini Yandex.Navigator va Yandex.Maps geolokatsiya xizmatlari o'rnatilgan mobil qurilmalardan olingan ma'lumotlar asosida hisoblaydi. Biz ushbu ilovalar ishlaydigan Moskva drayverlarining qurilmalaridan shaxsiy bo'lmagan ma'lumotlar haqida gapiramiz: bular foydalanuvchilarning GPS koordinatalari va ularning 10 m aniqlikdagi harakat vektori.Ma'lumotlar real vaqtda har bir tuzilma uchun alohida yig'iladi. Loyiha Gallery va Maximize agentligi (Mindshare Group Russia) bilan Mazda brendi uchun boshlangan.

Surat Media Direction Group tomonidan olingan

OneFactor yechimi sizga auditoriyani juda keng parametrlar (jins, yosh, daromad, geolokatsiya parametrlari, shuningdek xatti-harakatlar profillari) bo'yicha profillash imkonini beradi. Xizmat nafaqat GPS-navigatorlar va tirbandlikni baholash xizmatlari ma'lumotlariga ko'ra yo'lda bo'lgan avtomobillar sonini, balki haqiqiy piyodalar oqimini, shuningdek, avtomobillar va jamoat transportidagi yo'lovchilarni ham o'lchash imkoniyatiga ega. Shu bilan birga, sun'iy intellekt tizimi nafaqat yo'llardagi tirbandlik haqidagi tarixiy ma'lumotlarni, balki real vaqt rejimida transport oqimlarini tahlil qiladi. Shunday qilib, reklama mazmuni hozirda reklama yuzasi oldida turgan auditoriyaga qaratilgan. OneFactor ishlanmasi an'anaviy va raqamli reklama vositalari uchun ishlatilishi mumkin. Texnologiyani sinab ko'rgan kompaniyalar qatoriga Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro S & C, HeadHunter va Hasbro kiradi. Loyiha Media Direction Group bilan hamkorlikda amalga oshirildi.

Surat Media Direction Group tomonidan olingan

Bugungi kunda aqlli texnologiya va arzon narxlarning kombinatsiyasi OOH raqamli reklamasini ko'plab brendlar uchun iste'molchilar bilan muloqot qilishning samarali usuliga aylantiradi va DOOH omnichannel kampaniyalarining ajralmas qismidir. Maqsadli raqamli tashqi reklama sizga bir necha yil oldin imkonsiz bo'lib tuyulgan reklama kampaniyalarini samarali amalga oshirish uchun maksimal imkoniyatlarni olish imkonini beradi:

Bo'lgandi Aylangan
Reklama kampaniyasining samaradorligini hisoblash jarayoni uzoq va mashaqqatli bo'lib, o'lchovlarning aniqligi esa ko'p narsani talab qildi. O'lchovlar har bir qalqon uchun qo'lda amalga oshirildi. Men maqsadli guruhlarning so'rovlarini o'tkazishim kerak edi. Bir kunlik tashqi reklama auditoriyasining umumiy miqdori piyodalar harakatining dinamikasini va tanlangan nuqtalarda kun davomida avtomobillar sonini o'lchash asosida hisoblangan koeffitsientlar yordamida hisoblab chiqilgan. Bugungi kunda maqsadli raqamli tashqi reklama real vaqt rejimida bo'lib, u raqamli reklama taxtasida joylashgan auditoriyaning portreti va hajmini aniqlaydi, to'plangan maqsadli reytinglar hajmi yoki maqsadli auditoriyaning kirishi kabi media ko'rsatkichlarini hisoblab chiqadi. Jarayonlarni avtomatlashtirish nafaqat onlayn tahlillarni olish, balki mehnat xarajatlarini optimallashtirish va inson omilining ta'sirini minimallashtirish imkonini beradi.
Reklama xabarlari o'sha paytda qalqonning ko'rinish zonasida qaysi auditoriya bo'lishidan qat'i nazar, "baraban" tamoyiliga ko'ra navbatma-navbat ko'rsatildi. Aqlli texnologiyalar har bir video ekran uchun individual media-rejani shakllantirish va ayni paytda yaqin atrofdagi maqsadli auditoriyaga mos keladigan turli xil variantlardan tegishli reklama xabarini tanlash imkonini beradi.
Reklamachilar bir oy oldin media-rejani qo'lda yaratishlari kerak edi. Bugungi kunda ishlab chiqilgan algoritmlarning o'zi reklamalarni qachon ko'rsatishni hal qiladi. Har bir alohida reklama tuzilmasi uchun optimal media-rejani avtomatik ravishda yaratish joriy onlayn trafikni hisobga olgan holda reklama joylashtirishlariga o'zgartirishlar kiritish imkonini beradi.
OOH reklama maqsadliligi juda mavhum edi. Bozor faqat yiliga ikki marta yangilanadigan reklama tuzilmalarining o'rtacha kunlik qamrovi bilan ishladi. Yangi texnologik echimlar reklamani nafaqat "avtomobil markasi" bo'yicha, balki juda kengroq parametrlar (jins, yosh, daromad, geolokatsiya parametrlari, shuningdek xatti-harakatlar profili, qiziqishlar va boshqalar) bo'yicha tor maqsadli auditoriyaga yo'naltirish imkonini beradi. mezonlar). Tomoshabinlarni doimiy ravishda real vaqtda o'lchash mumkin.
Ilgari tashqi reklama biznes uchun reklama kampaniyasining samaradorligini bevosita o'lchash imkonini bermas edi. Aqlli joylashtirish natijalariga ko'ra, nafaqat reklama xabari bilan auditoriya bilan aloqa qilishning aniq soni kabi media ko'rsatkichlarini, balki biznes ko'rsatkichlarini ham tahlil qilish mumkin, masalan, chakana savdo nuqtalariga tashrif buyurish, taksi qo'ng'iroqlari, o'sish. xizmatlardan foydalanish darajasida va boshqalar.

Depozit rasmlari

2014-2015 yillardagi inqirozdan beri birinchi marta reklama bozori umuman o'sdi. Eng ijobiy rivojlanish dinamikasi 2015 yil boshida reklama bazasining pastligi ta'siri natijasida birinchi ikki chorakda kuzatildi. Biroq, yil oxirida barcha ommaviy axborot vositalari, matbuotdan tashqari, ortiqcha chiqdi. Shu jumladan, reklama beruvchilarning tashqi reklamaga investitsiyalari o'tgan yilga nisbatan 6 foizga o'sdi.

OOH bozorining yetakchi ekspertlari – ESPAR-tahlilchi bosh direktori Andrey Berezkin va OMD OM Group tashqi reklama xaridlari bo‘yicha direktori Fedor Lyax yilni sarhisob qildilar va Sostav uchun maqolada segmentdagi asosiy tendentsiyalarni bayon qildilar.

Investitsiyalar o'sishi reklama tuzilmalari sonining qisqarishi fonida amalga oshirilmoqda. Mutaxassislarning qayd etishicha, o‘sish, asosan, kapital bozorlaridagi narxlarning oshishi, xususan, raqamli formatlarning rivojlanishi bilan bog‘liq. Noyabr oyida "Vera-Olymp" operatori bozorda yo'q edi, bu esa dinamikaga ba'zi qulash bilan ta'sir qildi. Dekabr oyida operator qaytib kelganida, dinamika tiklandi.

2008 yilgi inqirozdan oldin Rossiya bozori boshqa mamlakatlar orasida ommaviy axborot vositalarida OOHning eng katta ulushiga ega edi. O'sha paytda Rossiyada tashqi reklama barcha ommaviy axborot vositalarida reklamaning 18 foizini egallagan. Oxirgi 8 yil ichida ulush 10 foizgacha kamaydi, ammo baribir biz eng rivojlangan va kuchli jahon bozorlari orasida 2-o‘rinda turibmiz. Rossiya va bizdan keyingi davlatlar o'rtasidagi minimal farq 4% ni tashkil etadi, bu global miqyosda juda muhimdir.

Moskva va Sankt-Peterburg sarmoyalarning 55% dan ortig'ini ta'minlaydi

Agar federal darajadagi shaharlarni hududlar bilan taqqoslaydigan bo'lsak, hududiy markazlar investitsiyalarning asosiy qismini jalb qiladi va sezilarli o'sishni ko'rsatadi (poytaxt markazlarida va ayniqsa Moskvada inventarizatsiya kamroq bo'ladi va qimmatroq bo'ladi). Rossiyaning barcha hududlarida reklama yuzalari soni taxminan bir xilda kamaymoqda.

Shaharlar likvidsiz inventarlardan xalos bo'lmoqda. Shu bilan birga, tijorat reklamalarining bandlik darajasi ortib bormoqda. Andrey Berezkin 2016 yilning 1-yarmida Russ Outdoor va GEMA sotuvga qo'yilmagan tuzilmalarni faol ravishda demontaj qilganini aniqlaydi. Biroz vaqt o'tgach, Galereya sobiq OMIS 92 ni vaqtincha demontaj qilishga majbur bo'ldi. Va bularning barchasi GORINFOR davlat byudjeti muassasasining notijorat reklama bilan paydo bo'lishi fonida sodir bo'ldi. Tijoriy reklamalardan ajratilgan yangi inventarizatsiyaning kiritilishi yukni rasmiy ravishda pasaytirdi.

"Yilning birinchi yarmida savdo markazlari, Russ Outdoor va Gallery taxtalari qisqartirildi (OMIS yozdan olib tashlana boshladi), Vera-Olymp tuzilmalari soni doimiy ravishda kamayib bordi. Sentyabr oyidan boshlab Russ Outdoor 30 ta yangi 3x6 raqamli reklama taxtalarini (300 ta tomon) namoyish etdi, GORINFORning 400 ta tomoni paydo bo'ldi va noyabr oyidan boshlab Vera-Olymp operatorining yangi dizaynlari paydo bo'la boshladi ", - deya izoh berdi ESPAR-analitik bosh direktori. Fedor Lyax raqamli formatlar soni kuzdan boshlab o'sishni boshlaganiga e'tibor qaratadi.

Raqamli allaqachon barcha 3x6 platalarning 15% ni oladi

Andrey Berezkin 2016 yilning ikkinchi yarmida raqamli va klassik platalar uchun asosiy operatorlar uchun yuk bilan bog'liq vaziyat chegaraga yaqin ekanligini ta'kidladi. "Russ Outdoor, Gallery va Vera-Olimp 90% tijorat yukiga ega, savdo-ko'ngilochar majmuasi ham o'sdi va 2016 yil oxiriga kelib tijorat yuki 75% ni tashkil etdi", - deya izoh berdi ekspert.

“2017 yilning yanvar oyidan boshlab metroda ish boshlandi, - dedi Fyodor Lyax, - va katta byudjetlar allaqachon tasdiqlangan. Kutilganlardan farqli o'laroq, hozirgacha reklama beruvchilar uchun eng jozibador format poyezd vagonlari ichidagi reklama emas, balki eskalator zinapoyalari hisoblanadi. Ehtimol, bunga vagonlar ichidagi reklama narxlarining sezilarli darajada oshishi ta'sir qilgan.

Mintaqalardagi operatorlar

2016 yilda uzoq kutilgan kim oshdi savdosi Sankt-Peterburgda bo'lib o'tishi kerak edi, ammo ular hech qachon o'tmagan. Ularning qachon o'tishi noma'lum, ammo ularning har qanday natijalari poytaxtlar va mintaqalarda tashqi reklamaga investitsiyalarning vaznini taqsimlashga sezilarli ta'sir qiladi. Natijada, Gallery va LISA operatorlari, raqamli taxtalar Sankt-Peterburgda paydo bo'lishi kerak, past sifatli inventarizatsiya demontaj qilinadi va shunga mos ravishda, OOHda joylashtirish uchun narxlar ko'tariladi. Bularning barchasi nihoyat shimoliy poytaxt bozorini barqarorlashtirishi kerak.

Eng yaxshi reklama beruvchilar toifalari

Eng yaxshi reklama beruvchilar

TOP-20 reklama beruvchilarni Megafon boshqaradi va TELE2 uyali aloqa operatori ham 2016 yilda OOHga investitsiyalar hajmini 56% ga oshirib, TOP-3 ga kirdi. TOP-10da yangi o'yinchi - PIK xoldingi paydo bo'ldi, u o'tgan yilga nisbatan tashqi reklamaga investitsiyalarni ikki baravar oshirdi. TOP-20 dan 5 ta kompaniya, uchta avtomobil brendi (inqirozdan eng ko‘p zarar ko‘rgan biznes vakillari), IKEA va L’Etoile chakana savdo do‘konlari chiqib ketishdi.

Xulosa qilib, Andrey Berezkin tashqi reklama bozori uchun 2016 yil nafaqat inqirozdan keyingi tiklanish davrining boshlanishi, balki raqamlashtirish jarayonlarining tezlashishi va sohaga ma'muriy bosimning biroz zaiflashishi sifatida ham esda qolishini ta'kidladi. "Yil boshida taniqli GOSTga o'zgartirishlarning qabul qilinishi sanoatni u turgan tubsizlik chetidan uzoqlashtirdi", deb xulosa qildi ekspert.

Reklama bozori - bu reklama tovarlarini ishlab chiqaradigan va ularni iste'molchi auditoriyasi uchun reklama orqali xizmat ko'rsatish sifatida sotadigan reklama beruvchilar, reklama agentliklari, mediaxoldinglar, reklama vositachilarining shakllanishi va faoliyati bilan bog'liq iqtisodiy shakllar va mexanizmlar tizimi. marketing maqsadlari.

Reklama bozori - bu reklama faoliyati sohasi, reklama beruvchi va xizmat iste'molchilari o'rtasidagi hamda reklama vositachilari (reklama kanallari) va reklama beruvchilar o'rtasidagi iqtisodiy munosabatlar tizimi. Bunday holda, birinchi holatda bog'lanishning asosiy shakli sotish va sotib olish, ikkinchi holatda - raqobatdir.

Dizayn ishlanmalari, tashqi reklamada yangi texnologiyalarning paydo bo'lishi va rivojlanishi reklamaning ushbu turidan foydalanish samaradorligini belgilaydigan eng muhim strategik fazilatlardan biridir.

Tashqi reklama dizaynida jamiyatning iqtisodiy va iqtisodiy hayoti, umuman madaniyat, shuningdek, san'at bilan bog'liq hodisalar majmuasi jamlangan. Uning dizayni va axborot komponenti texnologiyalarni takomillashtirish, eng yangi, ilgari foydalanilmagan ommaviy axborot vositalari va materiallarning paydo bo'lishi bilan bir vaqtda rivojlanmoqda. Tashqi reklama dizaynini ishlab chiqishda dizayn echimlari ko'proq tushunarli, tushunarli va e'lon qilingan mahsulot / xizmat haqida iste'molchini xabardor qilishga qaratilgan.

21-asr uchun tashqi reklama innovatsiyalari

Shunday qilib, tashqi reklamaning eng ko'p qo'llaniladigan va eng qulay turlaridan biri bu afisha - grafik san'atning dastgoh shakli bo'lib, u ma'lumot, reklama, tashviqot yoki ma'rifiy maqsadlarga ega bo'lgan qiziqarli tasvir va qisqa matnli katta varaqdir. , mavjudligining asosiy sharti ko'rgazmali tekislik (stend, vitrin, devor).

Reklama kampaniyasining harakatlantiruvchi kuchi bo'lgan afisha bir vaqtning o'zida yangi ma'no kasb etadi - u moslashuvchan va barcha yangi texnologiyalarni qabul qiladigan bo'ladi. Zamonamizning eng yangi texnologiyalari afishaning statik holatdan chiqib ketishiga imkon beradi. Bunga yangi raqamli texnologiyalar va materiallardan foydalanish bilan bog'liq o'zgarishlar yordam beradi.

Ushbu tendentsiya tobora kuchayib bormoqda, uning mohiyati moslashuvchan tuzilishga ega bo'lgan va ijtimoiy o'zgarishlarning global ma'nosini ifodalovchi yangi san'at turlarini izlashdir.

Shunday qilib, LEDlar, neon, plastmassalar, turli xil plyonkalar va har xil turdagi yuqori sifatli bosma mahsulotlarning paydo bo'lishi texnologik yutuq bo'ldi va tashqi reklamaga yangi badiiy, texnik va axborot texnologiyalari imkoniyatlarini berdi, dizayn ishlanmalarida ulardan foydalanishni sezilarli darajada kengaytirdi.

Asosiy rangdagi (yashil, qizil, ko'k) LED-lardan foydalanish deyarli har qanday soyadagi tabelalar ranglarini olish, shuningdek, ulardan to'liq rangli grafikalar va animatsiyalarni chiqaradigan displeylarni loyihalash imkonini berdi. Yuqori yorug'lik samaradorligi, ishonchliligi, o'rnatish qulayligi, operatsion xarajatlarning yo'qligi, kam quvvat iste'moli, axborot va rang o'zgarishi dinamikasi ushbu texnologiyalarni birinchi o'ringa olib keldi. Keng imkoniyatlar tashqi reklamani nafaqat katta badiiy qimmatga ega, balki katta axborot yukini ham ko'tarish imkonini beradi. Ular tashqi reklamaning ushbu turini eng samarali, ma'lumot beruvchi va talab qilinadigan jozibali, xilma-xil grafik ishlash imkoniyati va vizual foydalanish imkoniyatidan biriga aylantiradi.

O'tgan asrning o'rtalaridan beri ko'p miqdorda mavjud bo'lgan neon tashqi reklama hozirda sezilarli texnologik o'zgarishlarni boshdan kechirmoqda. Yangi materiallar va texnologiyalar reklamaning ushbu turini ishlab chiqarishni kengaytirdi, ular asosida ishlab chiqarilgan reklama mahsulotining axborot, badiiy, texnik va estetik imkoniyatlarini oshirdi, dizaynerlarga tashqi reklamani bezashning yangi va samarali usullari va vositalarini berdi, uni ishonchli va bardoshli qildi. ishda.

Masalan, yangi turdagi plastmassalardan foydalanish reklama ishlab chiqarish uchun materiallarga bo'lgan talablarni maksimal darajada qondirishga qodir. Aniqlovchi omillar rang tanlashning keng mezonlari, materialning yorug'lik o'tkazuvchanligi darajasi, sirt sifati, shuningdek tanlangan materialga kerakli shaklni berish qobiliyatidir.

Innovatsion texnologiyalar yordamida ishlab chiqaruvchi potentsial iste'molchiga (reklama ob'ektiga) ta'sir qilishning sifat jihatidan yangi, ilgari qo'llanilganidan farqli vositalarini taqdim etishga intiladi va shu bilan uni ma'lum bir harakatni amalga oshirishga, ya'ni reklama qilingan mahsulotni sotib olishga undaydi. . Jamiyatda ro‘y berayotgan innovatsion jarayonlar, turli yangiliklar va ularni qo‘llash amaliyoti hamda ommalashtirish hozirgi davrning asosiy va eng muhim muammolaridan biridir.

Xabarlarni uzatishning zamonaviy usullari (kanallar, vositalar, ommaviy axborot vositalari) juda xilma-xildir (klassik plakatlar, bilbordlar, yoritilgan belgilardan zamonaviy elektron displeylar, ekranlar va lazer qurilmalarigacha). Jamiyatdagi iqtisodiy munosabatlarning murakkablashishi, ishlab chiqarish ko'lami, urbanizatsiya axborot tuzilmalarini rivojlantirish uchun kuchli rag'batlantiruvchi reklama yordamisiz amalga oshirib bo'lmaydigan yangi texnologiyalarni ishlab chiqishga olib keladi.

Hozirgi vaqtda reklama ommaviy axborot vositalarining o'zlari, ularning xilma-xilligiga qaramay, etarli emas. Ko'rib chiqilayotgan yangi tendentsiyalar sanoat inqilobi tomonidan yaratilgan ommaviy iste'mol jamiyatining tobora ko'proq differensiallashib, "masssizlangan jamiyat" ga aylanib borayotgani bilan bog'liq - ommaviy bozor doimiy ravishda ko'payadigan, o'zgaruvchanlikka bo'linadi. modellar, turlar, o'lchamlar, ranglar va iste'molchilarning turli talablariga muvofiqligi tobora kengayib borayotgan assortimentni talab qiladigan mini-marketlar. Bu reklamaning o'zi va dizaynidagi innovatsion o'zgarishlarning harakatlantiruvchi kuchlaridan biridir.

Dizayn tashqi reklamaning yangi sifatlarga ega bo'lishiga, joylashtirish muhitiga moslashishiga imkon beruvchi vositadir. Va faqat yangi innovatsion dizayn texnologiyalari tashqi reklama joylashtirishning fazoviy, ijtimoiy va psixologik muhitiga organik tarzda to'qilgan, boshqa tez rivojlanayotgan reklama turlariga o'z pozitsiyalarini yo'qotmaslik imkonini beradi.

Innovatsion texnologiyalardan foydalangan holda tashqi reklamaning vazifasi yangi tasvirning o'rnatilgan mahalliy fazoviy qonunlar bilan farqlarini iloji boricha yumshatish va ushbu muhitga moslashishga harakat qilish va, ehtimol, uning mazmunini to'ldirish, sifat jihatidan yaxshilashdir.

Shu munosabat bilan shuni ta'kidlash kerakki, ilgari yaratilgan an'anaviy matritsani saqlab qolish omili yillar davomida tekshirilgan qayta tiklangan tashqi reklamaning joylashtirish uslubi, estetikasi, tasviri va tabiatiga muvofiqligi bilan yordam beradi. atrof-muhit, dizayn estetikasi, madaniy va vizual-grafik komponentlar.

Har bir davr, ayniqsa shaharsozlikda, ba'zan davr uslubi deb ataladigan o'ziga xos, o'rnatilgan badiiy yo'nalishning mavjudligi bilan tavsiflanadi, ko'pincha u butunlay tugallangan va o'rnatilgan me'moriy va badiiy me'yorni ifodalaydi, estetik g'oyalar majmuini ifodalaydi; ushbu davrda belgilangan qoidalar.

Tashqi reklamaning innovatsion komponenti va joylashtirish muhitining estetikasi va uslubini saqlab qolish zarurati o'rtasidagi muvozanatni topish reklama sohasidagi yana bir muhim muammodir.