uy » Omad

Universitet reklama kampaniyasini ishlab chiqish. Ijodiy reklama audio kliplari Eng yaxshi reklama audio kliplari


Hozirgi tendentsiyalar sharoitida promouterlik bo'yicha mutaxassislarning ham, ishbilarmonlarning ham barcha e'tibori Internetdagi reklamaga qaratilgan. Faqat bir nechtasi reklama uchun radio borligini eslaydi. Ammo u 19-asrda - ixtiro qilingan paytdagidek dolzarbmi? Bu savolga javob berish uchun siz niche tadqiqotiga biroz chuqurroq sho'ng'ishingiz kerak.

Radio reklamaning xususiyatlari

Radio reklama - bu radiostansiyalarda efirga uzatiladigan barcha turdagi reklamalarni bildiruvchi atama. U audio reklama turlariga kiradi, bu uning asosiy xususiyati hisoblanadi. Iste'molchilar radio reklamani faqat eshitish kanali orqali qabul qiladilar.

Ko'pchilik odamlarda eng rivojlangan vizual idrok turi bor, deb ishoniladi va eshitish ulushi ahamiyatsiz. Statistik ma'lumotlar shunday deydi:

  • Vizual - 80-85%.
  • Eshitish - 10-12%.
  • Kinestetik - 3-5%.
  • Raqamli raqamlar - 1-2%.

Tabiiyki, statistik ma'lumotlar shaxsni idrok etishning ma'lum bir turining nisbati haqida taxminiy fikr beradi. Axir, sayyoramizdagi har bir odam bilan suhbatlashish mumkin emas. Ammo ± 20% xatolik bilan ham, iste'molchilar orasida beqiyos ko'proq ingl.

Radio ko'pincha mashinada, dachada yoki ishda fon ovozi uchun yoqiladi. Va bu radio reklamaning murakkabligi va o'ziga xosligi - u birinchi soniyalardanoq odamning e'tiborini jalb qilishi kerak. Aks holda, aloqaning yo'qolishi va o'tkinchiligi tufayli uning efirga uzatilishi ijobiy ta'sir ko'rsatmaydi.

Reklama xususiyatlari

  • Marketing. Agar reklama marketing funktsiyasini bajarsa, uning vazifasi xaridorning tanloviga ta'sir qilish, uni sotib olishga undash va ko'proq sotib olishga ishontirishdir. Boshqacha aytganda, u sotishi kerak.
  • Kommunikativ. Kommunikativ funktsiya sotuvchining iste'molchi bilan reklama orqali muloqot qilish qobiliyati bilan ifodalanadi. Uning yordami bilan siz mahsulot haqida gapirib berishingiz mumkin: uning afzalliklari, o'ziga xosligi va o'ziga xosligi.
  • Kognitiv. Reklama yordamida inson bozordagi yangi mahsulotlar, tovarlarning tannarxi, ularning xossalari, ayrim hollarda hatto muhim siyosiy voqealar haqida ham bilib oladi. Ushbu bilim doimiy ravishda to'planadi va xarid qilishda ongli tanlov qilish imkonini beradi.
  • Iqtisodiy. Reklama savdo o'sishining stimulyatori hisoblanadi. Ushbu o'sish kompaniyaning iqtisodiy ko'rsatkichlariga bevosita ta'sir qiladi.
  • Ijtimoiy va madaniy. Ijtimoiy-madaniy funktsiyani bajarayotganda, reklama to'g'ri turmush tarzini yaratish mexanizmi bo'lib xizmat qiladi - dasturxonda baxtli oila, do'stlarning beparvo kompaniyasi, oshiq juftlik.

Radio reklama turlari

Ko'rinishidan, uni yaratish uchun faqat nutq, shovqin va musiqa mavjud bo'lganda, qanday reklama turlari haqida gapirish mumkin? Darhaqiqat, har qanday mashhur radiostansiyani yoqsangiz va uning kunduzgi eshittirishini tinglasangiz, tasnif o'z-o'zidan paydo bo'ladi. Ammo vaqtingizni behuda o'tkazmaslik uchun biz bu erda radiodagi barcha turdagi reklamalarni sanab o'tamiz.

  • radio nuqtalari (dog'lar);
  • radiodasturlarga homiylik qilish;
  • brend vakillari bilan suhbatlar;
  • radioeshittirishlarda eslatmalar;
  • musobaqalar;
  • ma'lum bir mahsulot bo'yicha maslahat va ekspert maslahati.

Radioda biznesingizni targ'ib qilishning eng qulay usuli bu qisqa videolar bo'lgan va shunday bo'lib qoladi. Ular televidenie reklamasidan arzonroq va ularni yaratish faqat mos matn yozishni o'z ichiga oladi. Lekin, aslida, hamma narsa birinchi qarashda ko'rinadigan darajada oddiy emas.

Radio nuqtalarining turlari:

  • oddiy ma'lumot nuqtalari - dasturlar orasidagi tanaffuslarda (musiqa bilan yoki musiqasiz) reklama matnini diktor tomonidan o'qish;
  • o'yin videolari - bir nechta personajlar o'rtasida dialog olib boriladigan xayoliy sahnaning rasmi;
  • tasvirli videolar - kompaniyaning bozordagi (brending) brendni mustahkamlash maqsadlari, vazifalari va afzalliklari haqida qisqacha taqdimoti;
  • musiqiy logotiplar - kompaniyaning kuylangan nomi, uning shiori yoki maqsadli auditoriyaga xabari;
  • jingles - qisqa, ammo jozibali va o'ziga jalb etuvchi reklama qo'shiqlari;
  • kompaniya madhiyalari - ba'zi kompaniyalar o'zlarining imzo qo'shig'iga ega, ular radio stantsiyasiga berishga qarshi emaslar.

Reklama muddati

Turli radiostansiyalar efir vaqtini sotishni hisoblash uchun turli mexanizmlardan foydalanadilar. Buni aniqlash mumkin:

  • daqiqalarda;
  • soniyalarda;
  • o'yin vaqtining qat'iy davomiyligida.

Reklama beruvchiga maksimal 60 soniya yoki 1 daqiqa efir vaqti berilishi mumkin, u undan toʻliq yoki qisman foydalanadi. Ammo video qattiq audio davomiyligiga bog'langan bo'lsa, u shartnomada ko'rsatilgandek uzoq davom etishi kerak - ko'proq va kam emas.

O'rtacha ko'rsatkichlarga ko'ra, Rossiya va MDH mamlakatlarida radio reklama davomiyligi 20-40 soniya. Aksincha, biz Evropa va AQSh ma'lumotlarini keltirishimiz mumkin. U yerda har bir reklama beruvchiga taxminan 60–120 soniya efir vaqti sotiladi.

Radio reklamaning imkoniyatlari va cheklovlari

Agar siz radio reklama imkoniyatlarini ko'rib chiqsangiz, ular birinchi qarashda ta'sirli ko'rinadi. Katta qamrov, arzon narx va joylashtirish samaradorligi uning foydasiga kuchli dalillardir. Siz tom ma'noda 1 kunda radioga reklama joylashtirishingiz mumkin. Agar siz bo'lajak voqea haqida e'lon qilishingiz kerak bo'lsa, darhol radio orqali bu haqda ma'lumot berishingiz mumkin.

Radio reklama bilan bog'liq asosiy cheklov - iste'molchiga ma'lumot uzatishning ekspressiv vositalarining etishmasligi. Rasmlar yo'qligi sababli mahsulotning vizual tasvirini etkazish qiyin. Bundan tashqari, radio shovqinining fon idroki tufayli tinglovchining e'tiborini jalb qilish va uni radio videoni tinglashga majbur qilish qiyin.

Radio reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Radio reklamaning butun mohiyati allaqachon umumiy ma'noda tasvirlangan. Faqat uning barcha xususiyatlarini tizimlashtirish va radio reklamaning afzalliklari va kamchiliklarini ko'rsatib, aniqroq shaklda taqdim etish qoladi. Axir, bu kimga mos kelishi va kimga mos kelmasligiga bog'liq.

Afzalliklari:

  • katta auditoriyaga kirish;
  • ma'lumotni ko'zga tashlanmaydigan, fonda uzatish;
  • televidenie reklamasiga nisbatan past narx;
  • iste'molchining xarid qilish ehtimoli eng yuqori bo'lgan vaqtda (savdo nuqtasiga yaqinlashayotgan avtomobilda) sotib olishga bo'lgan motivatsiyasi;
  • maqsadli auditoriyaga aniq ta'sir qilish;
  • turar joyning samaradorligi va mavjudligi;
  • uzoq muddatli ta'sir effekti (quloq orqali qabul qilingan ma'lumotlar xotirada 45 marta uzoqroq saqlanadi);
  • radio reklamaga yuqori iste'molchi sodiqligi.

Kamchiliklari:

  • mahsulotning vizual tasvirini etkazish qiyinligi;
  • aloqaning o'zgaruvchanligi va o'tishi;
  • Orqa fonda o'ynaganda, boshqa ma'lumotlar orasida yo'qolib qolish xavfi yuqori.

Radio reklama uchun kim mos keladi?

Reklama uchun platformalarni tanlashda hamma narsani qoplash mumkin emas - byudjet kauchuk emas. Barcha xilma-xillikdan mahsulotingizni reklama qilish eng foydali bo'lgan narsalarni tanlang. Kompaniyaning o'ziga xos xususiyatlari va uning maqsadli auditoriyasining xususiyatlaridan kelib chiqqan holda.

  • mobil aloqa xizmatlari, Internet;
  • iste'mol tovarlarini sotish (mebel do'koni, sanitariya-texnik vositalar, maishiy texnika va boshqalar savdo nuqtalari);
  • fitnes markazlari, sport seksiyalari;
  • dam olish va dam olish joylari (karaoke-barlar, saunalar, tungi klublar);
  • avtomobillarni ta'mirlash va texnik xizmat ko'rsatish, avto ehtiyot qismlarni sotish, avtokreditlar;
  • tibbiy xizmatlar;
  • bolalar rivojlanish markazlari, ko'ngilochar joylar;
  • ommaviy talab xizmatlari (bank, sug'urta, ko'chmas mulk);
  • tadbirlarni e'lon qilish, filmlar namoyishi, kontsertlar va boshqalar.

Boshqa omillar radio reklama samaradorligiga ta'sir qilishi mumkin. Misol uchun, agar siz ertalabki ko'rsatuvda tungi klubni reklama qilsangiz, dam olish uchun joy tanlashda bu haqda hech kim eslashi dargumon. Agar biznes sohalardan biriga to'g'ri kelsa, lekin radioda reklama qilishdan hech qanday natija bo'lmasa, uni joylashtirish qoidalarini tekshirishingiz kerak.

Radio reklama joylashtirishning 5 ta "oltin" qoidalari

Radio reklamasi maqsadli auditoriya bilan rezonanslashi uchun uni radiokanalda shunchaki efirga uzatishning o'zi etarli emas. Aks holda, hamma narsa juda oddiy bo'ladi. Uni joylashtirishda keng tarqalgan xatolarni bartaraf etadigan qoidalar mavjud. Ijobiy natijaga erishish uchun ularga qat'iy rioya qiling.

E'lon qilish qoidalari:

  1. Radio stantsiyani tanlash.

Maqsadli auditoriyaga erishish uchun tematik radiostansiyani tanlang. Har bir mahsulot yoki xizmat o'ziga xos xaridor shaxsiga ega. Reklama arzonroq bo'lgan stantsiyalarga joylashtirilmasligi kerak. Va iste'molchi bilan uchrashish ehtimoli eng yuqori bo'lgan joyda. Masalan, “RECORD: CLUB” raqs-musiqiy radiostansiyasi tinglovchilari 18–25 yoshdagi o‘g‘il-qizlar, “Retro FM” uchun 35–50 yoshdagi erkaklar va ayollar, “Yo‘l radiosi” va “Avtoradio” auditoriyasi – barcha haydovchilar (asosan erkaklar).

  1. Radio matn.

Tinglovchiga ma'lumotni sodda va qisqacha yetkazing. Ideal holda, xabar esda qolarli bo'lishi kerak. Yaxshi qofiya yoki musiqiy reklama 3-4 tinglashdan keyin xotirada shunday qoladi. Bundan tashqari, u shunchalik jozibali bo'lib chiqishi mumkinki, odam uni uzoq vaqt davomida beixtiyor xirillaydi.

  1. Joylashtirish vaqti.

Reklamaning eng yuqori narxi kechqurun va dam olish kunlari / bayramlarda sodir bo'ladi. Bu aynan shu vaqtda sodir bo'lgan tinglovchilarning faolligi oshishi bilan bog'liq. Reklamani qachon joylashtirishni noto'g'ri hisoblab chiqmaslik uchun siz 1 soatlik tanaffus bilan kun bo'yi efirga buyurtma berishingiz mumkin. Va sinov muddati tugagandan so'ng, maqsadli auditoriyaning xatti-harakatlarini o'rganing.

  1. Kontaktni qaytarish.

Do'kon javonlarida topish qiyin bo'lgan tor profilli mahsulotlarni targ'ib qilishda radio reklamaning asosiy maqsadi maqsadli auditoriya bilan aloqa o'rnatishdir. Agar tinglovchi mashina haydab ketsa yoki biror narsa bilan band bo'lsa, aloqaning o'tkinchiligi tufayli u telefon raqamini yozish uchun qog'oz va qalam olishga ulgurmaydi. U qisqa bo'lishi va takrorlanuvchi raqamlarni o'z ichiga olishi kerak.

Agar kompaniyada yo'q bo'lsa, siz "oltin" yoki "kumush" deb nomlangan raqamlarga pul sarflashingiz kerak bo'ladi. Agar eslab qolish oson bo'lsa, kompaniyaning rasmiy veb-saytining manzilidan ham foydalanishingiz mumkin.

  1. Reklama kampaniyasining davomiyligi.

Radio nuqta samaradorligi qisqa sinov davrlari orqali tekshiriladi. Demak, agar reklama 1 oy ichida ijobiy natija bermagan bo'lsa, radio reklamasi formati, matni va efir vaqtini qayta ko'rib chiqishingiz kerak.

Agar siz ushbu qoidalarga rioya qilsangiz, radio reklamaning daromadi maksimal bo'ladi. Ammo shuni tushunishingiz kerakki, mahsulotni targ'ib qilish uchun faqat undan foydalanib, siz bosh aylantiruvchi natijalarga erisha olmaysiz. Agar siz radio reklamani boshqa reklama turlari bilan, masalan, televizor yoki matbuotda birlashtirsangiz, ta'sir ko'payadi.

Radioda qanday reklama qilish mumkin?

  • reklama agentligi orqali;
  • to'g'ridan-to'g'ri radiostansiyaning marketing bo'limi orqali.

Reklama agentligi orqali siz bir vaqtning o'zida bir nechta radiostansiyalarda videoni efirga chiqarishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz u erda mijozni qiziqtirgan shartlar va xususiyatlarni muhokama qilgan holda xabar matniga buyurtma berishingiz mumkin. Vositachi sifatida agentlik o'z xizmatlari uchun komissiya oladi, to'g'ridan-to'g'ri reklama buyurtma qilish arzonroq.

Sizni qiziqtirgan radiostansiyaning veb-saytiga "Radio reklama" bo'limiga o'ting. Agar bunday bo'lmasa, marketing bo'limining telefon raqamlari "Kontaktlar" havolasi orqali ochiladi. Menejerga murojaat qilib, joylashtirish shartlari muhokama qilinadi (videoning davomiyligi, efir vaqti, xizmatlar narxi), shartnoma tuziladi va pul radiostantsiya hisobiga o'tkaziladi. Matnni uzatgandan so'ng, diktorlar audio klipni yozib olishadi va taxminan 2 kundan keyin uni efirga uzatadilar.

Radio reklama uchun matn yozish tamoyillari (+ misollar)

Radio reklama matnini o'zingiz yozish uchun faqat namunalar etarli bo'lmaydi. Birinchidan, radio reklama matnini yaratish tamoyillarini o'rganing va tayyor skriptlarni ko'ring. Darhaqiqat, amalda matbuotda yoki Internetda ajoyib ishlaydigan xabar radioda mutlaqo samarasiz ekanligi ma'lum bo'ldi. Sababi axborotni idrok etishdagi farqda. Radioda asosiy narsa reklamani yaxshi o'qilgan matnning umumiy massasidan ajratishdir.

Asosiy tamoyillar:

  • Oddiylik va ifoda qulayligi.

Odamlar nafaqat efirda bo'layotgan voqealarni diqqat bilan tinglashlari kerak, balki ba'zi odamlar o'zlarining reklama matnlari bilan ularni o'ylashga majbur qilishadi. Bu ishlamaydi. Murakkab so'zlar, qiyoslar, allegoriyalar va uzun jumlalar aytila ​​boshlagach, eshitish idroki darhol o'chadi. Ma'lumotlar imkon qadar qisqa, aniq va sodda tarzda taqdim etilishi kerak.

  • Video davomiyligi.

Radio nuqtasining optimal uzunligi 20-35 soniya. Bu vaqt ichida u zerikishga vaqt topa olmaydi va barcha kerakli ma'lumotlarni osongina o'z ichiga oladi.

  • Markalar yo'q.

Markalar hamma joyda olib tashlanishi kerak: radio reklamalarda, kontekstli reklamalarda va bosma nashrlardagi reklamalarda. Reklama mavjud bo'lgan davrda iste'molchi bu ma'nosiz iboralarni millionlab marta eshitgan, shuning uchun ong keraksiz ma'lumotni qabul qilishni o'chirib, ularni blokirovka qilishni o'rgangan.

  • Taqdimot ijodkorligi.

Vaqt cheklanganligi sababli, reklama qilingan mahsulotning barcha lazzatlarini tasvirlab bo'lmaydi. Boshqa tomondan kirganingiz ma'qul. Ma'lumotni maqsadli auditoriyangizga qanday taqdim etishni o'ylab ko'ring. Siz rus tiliga boy bo'lgan marvaridlar, she'rlar, mantiqsiz, ammo kulgili metafora va frazeologik birliklardan foydalanishingiz mumkin.

  • Qattiq iboralar.

Qarmoqli ibora odatda qofiyali ibora boʻlib, uni eslab qolish oson. Unda mahsulot, brend, kompaniya nomi bo'lishi kerak. Qisqa video uchun butun matn uchun 1-2 ibora etarli. Ammo, 35-sekunddan boshlab, ularning soni 3 yoki undan ko'pga oshadi.

Kantselyariya do'koni radiosi

“Oʻrtoqlar! Hamma uchun kantselyariya buyumlari! Kantselyariya do‘koni keng assortimentdagi kantselyariya buyumlari va arzon narxlarda yuqori sifatli chop etishni taklif etadi. Tashkilot va korxonalarni hamkorlikka taklif qilamiz. Kantselyariya do'koni. Bizning manzil ****".

O'rnatish markazi o'yin video.

- Do'stim, menda bir narsa bor.

- Eshitamiz.

"Va men ham bu "bom-bom" bo'lishini xohlayman.

- Keling, qo'yaylik.

- Va buni mushuk kabi qiling, "fa-fa".

- O'rnatamiz.

O'rnatish markazi "Ovoz tezligi". 10 yillik ishimiz davomida biz mijozlarimizni istalgan tilda tushunishni o‘rgandik”.

“Shunday erkaklar borki, ular zerikarli charm portfelga o'xshaydi. Soxta Rolexga o'xshash erkaklar bor. Ko'pchilikka o'xshamaydigan erkaklar ham bor - ularning didi bor, mening o'z fikrim bor, ular erkinlikni, individuallikni va kiyimda kiyinishni qadrlaydilar "

Joylashtirish narxi

Radio reklamaning yakuniy qiymati uni tayyorlash va joylashtirish xarajatlarini o'z ichiga oladi. Reklama kampaniyalari uchun byudjetlar kompaniya qaysi strategiyani tanlaganiga va o'z oldiga qanday maqsadlar qo'yganiga qarab farq qilishi mumkin. Tijoriy radio ishlab chiqarish xizmatlari narxiga quyidagilar kiradi:

  • axborot / o'yin videosi uchun matn yoki skript yozish - 500 dan 3000 rublgacha;
  • tasvirli reklama uchun matn yozish - 5 000 dan 10 000 rublgacha;
  • "minus", fon tovushlari, ohanglarni yozish - 1000 dan 10 000 rublgacha;
  • audio yozuvlarni o'rnatish - 1000 dan 2500 rublgacha;
  • radiostantsiya studiyasida audio klip yozish (diktorlik xizmatlari) - 3000 rubldan.

Shou-biznes “yulduzlari” ham audioklip yozishi mumkin, biroq ularning narxlari ro‘yxati radio diktorlarinikidan ancha yuqori. Bundan tashqari, siz studiya jihozlarini ijaraga olish uchun qo'shimcha haq to'lashingiz kerak bo'ladi.

Afsuski, turar joy narxi bir necha baravar yuqori. Bundan tashqari, aniq byudjetni hisoblash bir necha omillarga bog'liq bo'ladi. Masalan:

  • efir vaqti (soat, haftaning kunlari);
  • reklama muddati;
  • mavsum;
  • eshittirish joyi (viloyat, shahar);
  • radiostantsiya narx siyosati.

Ikki taniqli radiostansiyada o'ttiz soniyali videoni joylashtirish narxlari:

Efir vaqti Hazil FM Avtoradio
06:00–07:00 23 000 77 000
07:00–08:00 45 000 120 000
08:00–12:00 70 000 165 000
12:00–16:00 53 000 120 000
16:00–20:00 65 000 160 000
20:00–22:00 39 000 85 000
22:00–00:00 22 000 72 000
00:00–06:00 14 000 30 000

Narxlar ta'sirli, ammo Moskvada emas. Aksincha, Bryanskdagi Vanya radiosida tinglovchilar faolligining eng yuqori cho'qqisida narxlar ro'yxatiga ko'ra joylashtirish narxi 1350 rublni tashkil qiladi.

Yakuniy xarajat audioklipning davomiyligiga qarab maxsus koeffitsientlarni hisobga olgan holda hisoblab chiqiladi. Ular odatda barcha radiostansiyalar uchun bir xil:

  • 10 soniyagacha - 0,4.
  • 11-15 soniyagacha - 0,6.
  • 16-20 soniya - 0,8.
  • 21-30 soniya - 1.
  • 31-45 soniya - 1,6.
  • 46-60 soniya - 2,2.

Katta mijozlar uchun ba'zi radiostansiyalar 25% gacha chegirmalar tizimini taqdim etadi. Bundan tashqari, marketing bo'limlari muntazam ravishda turli mavsumiy aktsiyalarni va efir vaqtini sotishni tashkil qiladi. Reklama byudjeti kutilganidan ancha past bo'lishi mumkin.

Radio reklamaning samaradorligi

  • Tadqiqot kamida olti oy va 2 yildan ortiq davom etmaydi.
  • Bu davrda kompaniya ishida sezilarli o'zgarishlar bo'lmasligi kerak (na assortimentni kengaytirish, na savdo nuqtasi manzilini o'zgartirish, na ishlab chiqarishni o'zgartirish va takomillashtirish va boshqalar).
  • Tadqiqot uchun ma'lumotlar har kuni nazorat qilinadi.
  • Tahlil uchun model dam olish va bayram kunlaridagi o'zgarishlarni, yil vaqtining mahsulot iste'molining mavsumiyligi bilan mosligini hisobga olishi kerak.
  • Tadqiqotning to'g'riligi uchun radio reklama orqali kelgan mijozlarni iste'molchi oqimining boshqa manbalaridan (bannerli reklama, televidenie, matbuotdagi reklama) ajratib ko'rsatish kerak.

Tahlil qilish uchun barcha asosiy ko'rsatkichlarni hisobga oladigan, ularning dinamikasini o'lchaydigan va olingan ma'lumotlarni yagona modelga to'playdigan maxsus dasturlar qo'llaniladi. Natijalar grafik, diagramma, diagramma ko'rinishida grafik ko'rsatiladi.

Hech bir mutaxassis hatto radio reklamaning taxminiy samaradorligini ham hisoblay olmaydi. Chunki reytingi yuqori bo‘lgan radiostantsiya ham yuqori konversiyani kafolatlay olmaydi. Samaradorlikni faqat ko'plab omillar haqida ma'lumot mavjud bo'lganda baholash mumkin. Shunday qilib, maqsadli auditoriyaning xatti-harakatini faqat kichik ehtimollik darajasi bilan bashorat qilish mumkin.

Ha yoq

25 soniya ichida o'zingizni sevib qoling! Bu kulgili, lekin bu deyarli har qanday video oldida turgan vazifadir. Shuning uchun, ehtimol, radio reklamaning eng muhim komponenti! Ko'pincha mijozlar diktorning ovozining tembriga, taqdimotga, musiqaga, ovoz effektlariga e'tibor berishadi ... Bularning barchasi shubhasiz muhim, ammo bularning barchasi keyinroq bo'ladi, lekin birinchi navbatda biz relslarni yotqizishimiz kerak. bu "ijodiy poezd" sayohat qiladi, poydevor qo'yadi va bunday asos, albatta, malakali va professional tarzda yozilgan. reklama video uchun matn radioda!

Biz chindan ham yorqin matn yozishni bilamiz!

Bu biroz takabburlikdek tuyuladi, lekin biz so‘nggi o‘n yillik ishimiz davomida ko‘p vaqtimizni har bir mijozimizga radio reklamasi uchun haqiqiy nusxa ko‘chirish imkoniyatlarini taqdim etish uchun yangi g‘oyalar va ajoyib odamlarni topishga sarfladik. Ecoroll studiyasida matn ustida ishlash mexanizmi juda oddiy:

  • Siz veb-saytdagi buyurtma shaklini batafsil to'ldirasiz, shaklni qanday to'g'ri to'ldirishni bilib olishingiz mumkin.
  • Barcha tafsilotlarni aniqlashtirish uchun siz bilan pochta yoki telefon orqali bog'lanamiz.
  • Siz to'lov usulini tanlaysiz va buyurtma uchun to'laysiz
  • 24 soat ichida sizga elektron pochta xabari keladi radio reklama matni, Ecoroll studiyasi mutaxassislaridan (kamida 3 ta variant)
  • Keyin siz eng yaxshi variantni tanlaysiz yoki biz sizga yoqqan matnni yakunlaymiz (3 ta tahrir skript narxiga kiritilgan)
  • Natijada siz tanlagan variant asosida audio klip yaratamiz.

Ecoroll studiyasidan radio reklama uchun matnlarga misollar

Biz o'zimiz haqimizda yana yuzlab reklama so'zlarini yozishimiz mumkin, chunki bu bizning ishimizning ajralmas qismi☺). Ammo sizni bizning ishimiz bilan tanishtirish ancha samarali bo'ladi! Siz ovozli skriptlarning misollarini eshitishingiz mumkin, ammo quyida Ecoroll studiyasining ulkan portfelidan 7 ta muvaffaqiyatli matn mavjud.

1-misol: "4 xonali" mebel do'koni uchun radio reklama videosining matni

Eksklyuziv mebel yarim narxda! Bu ajoyib emasmi?

“Four Rooms” mebel markazi bayramona 50% gacha chegirmalarni taklif etadi!

Shaxsiy loyihalar uchun yotoq xonalari, oshxonalar, divanlar.

Yuqori kuchlanish, 48 "a"

To'rt xona. Sizning mag'rurligingiz buyumlari.

2-misol: "Orzular bozori" yarmarkasi uchun radio reklama uchun matn

Kuchli sherning bo'kirishi

Ha, bu sher. Va u baxtsiz. Arslonlarga shunchaki Dream Marketga kirishga ruxsat berilmaydi.

Lekin nega siz hali ham u erda emassiz?

“Orzular bozori” yarmarkasi

Dream Market. Xarid qilish orzusi.

2-qavat, eskalatorlar qarshisida.

3-misol: "Yugorskaya Rosa" suvi uchun radio reklama uchun matn

Odamlar 80% suvdan iborat.

Va agar bu "Ugorskaya Rosa" bo'lsa,

unda bu butunlay boshqa odam!

"Ugorskaya shudring"

Tabiiy, faqat tabiiy suv.

Nopokliklar va konservantlarsiz!

Sizni boshqa odam qiladigan suv.

stakanga quyilgan suvning ovozi

Sof energiya bilan to'ldirish. Har kuni!

Yetkazib berish telefoni:

6-999-6, 6-999-6

"Ugra shudring". Toza suvning ta'mi!

4-misol: "Aleksandriya eshiklari" radio reklamasi uchun matn

Sizning muxlisingizga aylanish oson

Uchrashuvimiz quvonchli voqea,

Siz oqlangan, chiroyli, ishonchli,

Qanday qo'llaring bor!!!

Iskandariya eshiklari. Kirish va ichki makon.

Ajoyib ijro.

255-4-234 kodi 4-9-5

5-misol: Thermo Center-dan konditsionerlar reklamasi uchun matn

Sherlok Xolmsning ajoyib deduktiv qobiliyati bu safar ham uni qo'ldan boy bermadi. Uy yoqimli salqin, deb o'yladi u, garchi tashqarida issiq bo'lsa ham, bu uyda konditsioner borligini anglatadi.

Termo-markazsiz bu erda, albatta, mumkin emas edi! Ish hal qilindi!

Termo markaz

Dunyoning yetakchi brendlari konditsionerlarining keng assortimenti.

Tez xizmat ko'rsatish, professional ekspress o'rnatish.

Termo markaz

Generala Seidov, 100 "a"

Uyingizdagi iqlimni nazorat qilish oson!

6-misol: "Uy hayvonlari uchun materiallar" radio reklama videosining matni

Hukmron mushukning yuzidan birinchi izoh.

Ular butunlay mening changalimda, xohlaganimni qiladilar. Va faqat ikkita narsa meni nazoratni yo'qotishi mumkin, ular meni qulog'im orqasiga tirnashganda va umrr ... xarid qilish!!!

Uy hayvonlari uchun materiallar do'konida uning dumli ulug'vorligi va mo'ynali ulug'vorligi uchun hamma narsa

Oziq-ovqat, vitaminlar, kosmetika, aksessuarlar va boshqalar.

1,5 ming rubldan ortiq buyurtmalar uchun bepul yetkazib berish.

Qulay narxlar! Shafqatsiz chegirmalar!

Savdo markazining ikkinchi qavati.

Sizning uy hayvoningiz siz bilan xursand bo'ladi!

7-misol: "Bolalar joyi" bolalar bog'i uchun radio reklama videosining matni

Ecoroll studiyasining ssenariy mualliflari, albatta, yozish imkoniyatiga ega bo'lishadi siz uchun ham radio reklama matni! Skriptlarning narxlari sizni xursand qiladi va topshiriqni bajarish vaqti bir kundan oshmaydi! Biz bilan bog'laning, biz yordam berishdan xursand bo'lamiz!

Sotsiologlar tomonidan olib borilgan tadqiqotlarga ko'ra, radio reklama esda qolishi nuqtai nazaridan televidenie reklamasidan biroz pastroq. Bir daqiqalik audioklipning ta'siri oddiy yarim daqiqali teleklip effektining 75% ga teng. Bundan tashqari, radio reklama narxi video reklama narxidan besh-olti baravar arzon.
Tadqiqot natijalari shuni ko'rsatadiki, odamlarni yangi mahsulot yoki xizmatning afzalliklari haqida so'zlar bilan ishontirish osonroq. Ularga mahsulot ko'proq yoqadi va odamlar so'zlar rasmlar bilan birga bo'lgandan ko'ra uni sotib olishga ko'proq tayyor. Bu ta'sir idrokning fiziologik xususiyatlari tufayli yuzaga keladi. Quloq ko'zga qaraganda tezroq reaksiyaga kirishadi. Radio reklamaning kamchiliklari - mijozga ta'sir qilishning cheklangan elementlari va mahsulotni ko'rsatish va eshitilgan narsalarni takrorlashning mumkin emasligi.
Radio reklama ta'sirini oshirish uchun quyidagi maslahatlarga amal qilish tavsiya etiladi:
Reklama xabari iloji boricha sodda va quloqqa tushunarli bo'lishi kerak.
Xabarni eslab qolish oson bo'lishi kerak.
Reklama xabarining mohiyati 6-8 soniya ichida etkazilishi kerak.
Bu tasavvurni o'z ichiga olishi kerak.
Reklama g'oyasi qisqa bo'lishi kerak.
Siz darhol tinglovchini qiziqtirishingiz kerak.
Radio va televidenieda parallel reklama kampaniyalari mavjud bo'lsa, bir xil ohanglar, qo'ng'iroq belgilari, matnlar va hokazolardan foydalanish kerak.
E'lonning davomiyligi 30-40 soniyadan oshmaydi.
Radio reklamasi tinglangandan keyin baholanishi kerak.
Audio klip joylashtirilgan radiostansiyaning uslubini saqlab qolish tavsiya etiladi.

Radio reklamaning ishontirish kuchi

Radioning asosiy afzalliklaridan biri uning ulkan ishontirish kuchidir. K. L. Bove va V. F. Ahrens "Zamonaviy reklama" kitobida Amerikaning "WNEW" radiostansiyasining birinchi diktorlaridan biri Martin Blokning garovi haqida gapiradi. Ko'p ayollar Nyu-Jersidan Nyu-Yorkka xarid qilish uchun sayohat qilganiga ishonib, u Nyu-Jersidagi homiysidan ko'ylak sotib olish uchun radio orqali ulardan ba'zilarini olishiga pul tikdi. Va haqiqatan ham, efirga chiqqandan so'ng, u bir nechta ayollarni bunga ishontirdi.

Nima uchun radio bunday ishontirish kuchiga ega? Bir necha o'n yillar oldin olimlar ko'p odamlar baland ovozda aytilgan so'zlar ro'yxatini bosma shaklda taqdim etilgan ro'yxatga qaraganda yaxshiroq eslab qolishlarini aniqladilar. AQShning Shimoli-g'arbiy universiteti tadqiqotchilari bu masalani 80-yillarda chuqurroq o'rganishni boshladilar. Natijada inson miyasi aytilgan so‘zni 140 millisekundda idrok eta olishi aniqlandi. Bundan tashqari, eshitish idroki odamlarda vizual idrokdan ko'ra uzoqroq davom etadi. Agar vizual tasvir 1 soniyadan kamroq vaqt ichida o'chib qolsa, u holda eshitish idroki 45 marta uzoqroq davom etadi.

Inson miyasining bu xususiyatlari odamlarni mahsulotning afzalliklariga baland ovozda aytilgan so'zlar bilan ishontirish osonroq ekanligini tushuntiradi. Bunday holda, ular bosma so'zlar bilan ishonch hosil qilgan holatlarga qaraganda, mahsulotni ko'proq yoqtiradilar va uni sotib olishga tayyor.

AIDA sxemasi

AIDA sxemasidan foydalanib, radio reklamasini tekshirishingiz mumkin

AIDA - bu iste'molchi idroki qanday ishlashini tushuntiruvchi tushuncha. Bu "iste'molchilar" ning reklama xabariga bo'lgan munosabatining ketma-ket bosqichlarini ifodalaydi.

Diqqat -> Qiziqish -> Istak -> Harakat ->

Diqqat -> Qiziqish -> Istak -> Harakat

AIDA sxemasi radio reklama yaratish uchun "skelet", "baliq", "shablon" dir. Videoning boshida siz yorqin tovushlar, ovoz, tasvirdan foydalanasiz - e'tiborni jalb qilish uchun videoning keyingi "segmenti" radio tinglovchining "qiziqishini" uyg'otishi kerak, keyingi qismi "istak" yaratish uchun mo'ljallangan. xizmatlardan foydalanish yoki mahsulot sotib olish uchun, va audio klipning oxiri tinglovchini harakatga undashi kerak: o'rningdan tur va bor, mol olib, qo'ng'iroq qiling, iching va ovqatlaning :) Siz shuni yodda tutishingiz kerakki, AIDA radio reklamasi emas. dogma, har qanday biznesda bo'lgani kabi, siz mutanosiblik va ta'mga ega bo'lishingiz kerak.

AIDA tinglovchilarning radio reklamani idrok etishining umumiy formulasidir. Ushbu printsip asosida qurilgan radio reklama potentsial xizmatlar va tovarlar iste'molchisining miyasi tomonidan yaxshiroq so'riladi va shunga mos ravishda siz bunday radio reklamadan ko'proq moliyaviy daromad olasiz.

Audio reklamaning mavsumiyligi

Mutaxassislarning fikricha, reklama kampaniyalarini o'tkazishda mavsumiylik kabi omilni hisobga olish kerak. Qishda alkogolsiz ichimliklar bilan o'zingizni erkalash qo'ng'irog'i noo'rin eshitilishiga hamma rozi bo'ladi. Qoida tariqasida, reklama yaratishda yilning vaqti avtomatik ravishda hisobga olinadi, ammo uni yaratuvchilar ko'pincha bitta muhim omilni - iste'molchilarning psixologik holatidagi mavsumiy tebranishlarni e'tibordan chetda qoldiradilar.

Aytish kerakki, biz bu omilning ta'sirini o'zimiz sezmasdan his qilamiz. Masalan, bayram oldidan har xil turdagi reklamalar oqimini qanday izohlash mumkin? Avvalo, talabning mutlaqo tabiiy o'sishi. Ammo talab nafaqat odamlarning sovg'a yoki tovarlar sotib olish istagi tufayli ortib bormoqda, balki bayram oldidan umumiy eyforiya holati bilan ham izohlanadi. Va bu holatda, odamlar odatdagidan bir oz ko'proq ruxsat berishadi.

Ushbu misol psixologik komponentning qanchalik muhimligini ko'rsatadi. Bu omil nafaqat mavsumiy reklama oqimini tayyorlashda, balki reklama shiorlarini yaratishda ham hisobga olinishi kerak.

Shunday qilib, qishda odamlar, qoida tariqasida, ijobiy his-tuyg'ularning etishmasligidan aziyat chekishadi. Shuning uchun qishda reklama odamlarni qish uyqusidan uyg'otish uchun yorqin, rang-barang, shahvoniy bo'lishi kerak.

Yilning vaqtini ham hisobga olish kerak, mahsulotning turli tomonlarini qulay yorug'likda taqdim etish kerak.Shunday qilib, derazadan tashqarida qor bo'ronini tomosha qilgan kishi, avtonom qozonxona reklamasini tinglashdan ko'ra ko'proq tinglaydi. konditsioner sotib olish uchun qo'ng'iroq. Xuddi shunday, o'zingizning podstansiyangizning etishmasligi qishning sovuq oqshomlarida, elektr energiyasi bilan bog'liq muammolar paydo bo'lganda, yozning issiq tushida emas, balki keskin seziladi.

Yozda yoqimli salqinlik va tejamkor soya haqida barcha eslatmalar iste'molchining e'tiborini tortadi, ammo qishda ular e'tiborga olinmaydi yoki tirnash xususiyati keltirib chiqaradi.

Psixologlarning aytishicha, har qanday soya, tovush va tasvir xotiramizda qoladi. Bir reklama e'tirozi ma'yus kuzning o'rtasida quyoshning yorqin nuriga aylanishi mumkin, boshqasi esa, aksincha, befarqlik holatini kuchaytirishi mumkin. Albatta, har bir insonning psixologik holatidagi mavsumiy o'zgarishlarni hisobga olishning iloji yo'q, lekin reklama ijodkorlari yilning turli vaqtlarida odamlarga nima etishmayotgani haqida umumiy fikrlarga tayanishi mumkin. Bu yondashuv shaxsiyatga ega emas, lekin u hali ham samarali. Ehtimol, ushbu yondashuvdan foydalangan holda, reklama yaratuvchilari hech bo'lmaganda elektr energiyasi, markaziy isitish va issiq suv bilan bog'liq davom etayotgan muammolar oldida yuqori tezlikdagi liftning afzalliklarini rang-barang tasvirlashni to'xtatadilar.

Xulosa qilib shuni yana bir bor ta'kidlashni istardimki, fasllarning o'zgarishi insonning psixologik holatiga sezilarli ta'sir ko'rsatadi. Bu omil reklama kampaniyalarini tayyorlashda ham, aniq reklama yaratishda ham hisobga olinishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, yozda yoki bahorda odamni mahsulot sotib olishga undaydigan narsa qishda teskari ta'sirga olib kelishi mumkin.

- Bitta tijorat g'oyasiga e'tibor qarating (radio reklama ob'ekti). Agar ularning bir nechtasi bo'lsa, ularga ustunlik bering.
- Ushbu harakat bilan bog'liq stereotipga (xarakterli tovushlar, iboralar, musiqa, ovoz) ta'sir qilish orqali tinglovchidan kerakli harakatni oling.
- Iloji boricha tezroq reklama beruvchining ismini (kompaniya nomi, reklama qilingan mahsulot) ayting. Uni olmoshlar bilan almashtirmasdan kamida uch marta takrorlang.
- Tinglovchi reklama xabarining mohiyatini 6-8 soniyadan kamroq vaqt ichida tushuna oladigan ssenariy yarating.
- Ssenariyning tushunarlilik darajasi u mo‘ljallangan ijtimoiy sinfning o‘rtacha IQ darajasidan 10 ball past bo‘lishi kerak. Skript matnni eslab qolish yoki tushunish uchun kuch talab qilmasligi kerak.
- Suhbat uslubini saqlang. Oddiy so'zlar va qisqa jumlalardan foydalaning.
- fe'llarga urg'u bering va ularni sifatlardan ko'ra ko'proq ishlating.
- Hozirgi zamon va faol ovozga yopishib oling - bu yanada jonli eshitiladi.
- Ekspressiv so'zlar, metaforalar, tovush effektlari yordamida vizual tasvirlarni yaratish.
- Shaxs olmoshlarini ishlatishdan qo'rqmang. Esda tutingki, siz hammaga shaxsan murojaat qilyapsiz.
- Klişelardan saqlaning.
- Stsenariy hajmini sizning ixtiyoringizda bo'lgan vaqt miqdori bilan bog'lang.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Zamonaviy radio", "Bizning radiomiz".

Kattalar uchun reklama yoki beparvo ijodkorlik o'yinlari

Reklama yaratish g'oyaga asoslanadi. Aynan shu (bajarish texnikasi emas) teletomoshabinni reklama mavzusini eslab qolishga majbur qilishi mumkin. Xo'sh, nega Rossiya televideniesi bunday o'rtacha reklama xabarlari bilan to'lib-toshgan? Javob oddiy: reklama g'oyasi reklama beruvchi tomonidan belgilanadi. Agar g'oya agentlik tomonidan taqdim etilgan bo'lsa ham, yakuniy so'z unga bog'liq - qaror qabul qiluvchi shaxs. Aksariyat hollarda esa reklama beruvchi xato qiladi. Ushbu maqolada biz tushunishga harakat qilamiz: qaysi biri va nima uchun?

Tasavvurning etishmasligi
Umumiy hodisa. Agentlik vakillik qiladi, ishlab chiqarish vakili, lekin reklama beruvchi emas. Nega? Bu oddiy, u buni tasavvur ham qilmasligi kerak. U sut mahsulotlarini ishlab chiqaradi (fon rasmi yopishtiradi, korxonalarda audit o'tkazadi, avtomobillarni yig'adi va hokazo) va uning tasavvuri aynan shu soha bilan cheklangan. Kelajak mehnatni qat'iy ixtisoslashtirishda, deganlar haq. Umumjahon mutaxassislari yo'q va agar inson ishlab chiqarish texnologiyasi bilan shug'ullana olsa va reklama matnlarini yozishga qodir bo'lsa, ehtimol u yomonroq ish qiladi. Reklamadagi tasavvur (yoki ijodiy fikrlash) - bu oz sonli mutaxassislar viloyati. Va ushbu mahsulotni baholash imkoniyati - bu agentlikning o'z g'oyasini tasavvur qilish qobiliyati, tasavvurga ega bo'lmagan odamga kadrda nima bo'lishini oddiy so'zlar va oddiy odamlar uchun tushunarli tasvirlar bilan tushunish imkonini beradi.

Rivojlangan tasavvur
Qarama-qarshi va jiddiyroq holat. Muayyan yo'nalishda samarali sozlangan fikrlashda ular uni butunlay boshqa yo'nalishda tiklashga harakat qilishadi. Bu erda rus reklama marvaridlarining aksariyati tug'iladi. Xaridor video haqidagi tasavvurini belgilaydi. Uning g'oyalarini amalga oshirish imkoniyati mavjud bo'lganda yaxshi. Mening amaliyotimda, 30 soniyali skriptni to'rtta (!!!) 12 punktli o'lchamdagi toza sahifada taqdim etgan mijoz bor edi. Bundan tashqari, bu 12 syujetli sahnaning keng tavsifi edi! "Bu nima: har bir sahna uchun 2 soniya?" — deb soʻradik. Mijoz o'ylanib qoldi va bir oy davomida g'oyib bo'ldi (o'zining "men" ni izlash og'riqli). U qaytib kelgach, u ssenariyni vaqtga moslashtirishni so'radi. Oxir-oqibat, "skript" dan faqat shoxlar va oyoqlar qolganidan hafsalam pir bo'ldi. Shunday bo'ladiki, mijoz she'r yozadi. Va u she'rlari bilan nopok video yaratishni orzu qiladi. To'g'ri, ba'zida iqtidorli reklama beruvchilar paydo bo'ladi, lekin ular kamdan-kam uchraydi va hamma ham ularni ololmaydi.

Bozor qonunlarini bilmaslik
Agar avvalgi holatlarda agentlik mijozni to'g'ri yo'lga ko'rsata olgan bo'lsa, bu shunchaki klinik holat. Tasavvur qiling - taniqli mobil telefonlar brendining distribyutori. U chin dildan ishonadiki, er yuzidagi oqilona aholining 90% mobil aloqaning yangi modelini kutmoqda (juda keksalar va 3 yoshgacha bo'lgan bolalar bundan mustasno). Va u agentlik kelajakdagi xaridorga yangi mahsulotning afzalliklarini aniq tushuntirishni taklif qilganda tushunmaydi. Nega, chunki bu hamma uchun tushunarli! Temir mantiq. Men vaziyatning yana bir rivojlanishini "soxta ilmiy" deb atagan bo'lardim. Bu reklama beruvchi marketing bo'yicha kitoblarni o'qiganida, "aqliy hujum" so'zlarini yaxshi biladi va hokazo. Keyin kompaniya uchun ijodiy kontseptsiyani shakllantirish uchun tashabbus guruhi yig'iladi. Va keling, ijodiy maydonlarni "bo'ron qilaylik". Bu sodir bo'ladi, ishlaydi. Ko'pincha. Nega? Chunki nazariy asosga ega bo'lgan ko'pchilik odamlar "o'zlarini xaridorning o'rniga qo'yish" va xarid qilish uchun o'zlarining mantiqiy va dasturini tushunishga qodir emaslar. Shunday qilib, kattalar, tajribali donishmandlardan iborat bunday aqliy hujumdan so'ng, biz har kuni hojatxonani tozalashimiz kerak va iflos pechka har bir ayol uchun dunyoning oxiri bo'ladi. Qiziq, janoblar!

Rahbarga yaqinroq bo'lish istagi
Hamma "klonlangan" videolardan charchaganligi haqida qichqiradi, lekin gap kelganda ... Odatda hamma narsa shunday ko'rinadi: "Men ... kabi video qilishni xohlayman". Undan keyin mijoz faoliyat yuritadigan bozor segmentidagi yetakchi raqobatchining nomi keladi. Hech qanday jiddiy dalillar uni o'z pozitsiyasini o'zgartirishga majbur qila olmaydi. Albatta, bunday istak tushunarli. Lekin faqat hissiy komponent nuqtai nazaridan. Axir, bu istakda hech qanday mantiqiy narsa yo'q. "O'xshash" reklama yaratishda kim yutadi? Mijozmi? Shubhali. Potentsial iste'molchi o'xshash ma'lumotlarning umumiy oqimida sizning brendingizni ajrata olishiga qanday kafolatlar mavjud? Va boshqalar tomonidan allaqachon qilingan narsalarni e'lon qilish oqilonami? Har qanday "o'xshash" reklama mahsuloti yangi mahsulot emas, balki soxta deb qabul qilinadi. Raqobatchi qo'llarini ishqalaydi. Uning mantig'i to'g'ri: tomoshabinlar tomonidan qabul qilingan birinchi sabab uning brendi bilan mustahkam bog'langan va iste'molchining ongini qayta tiklash juda qiyin.

Hamma narsa oltin emas, bu ...
"Esingizda bo'lsin, u erda juda ajoyib video bor edi ... Men nima reklama qilinganini eslay olmayman." Vaziyat tanishmi? Yo'q. Keyin sinab ko'ring: siz uchun eng qiziqarli beshta reklamani (syujet nuqtai nazaridan) va endi reklama qilingan beshta brendni eslang. Esingizdami? Endi javob bering: tomoshabinning xotirasida nima qoladi - bu yosh, chiroyli, yarim kiyingan qizmi yoki tayt markasimi? Bu vampir tasviri deb ataladi. Hikoya chizig'i xarakterga asoslangan reklama mahsuloti yaratilganda. Bundan tashqari, xarakter yorqin va esda qolarli. Sizning reklamangiz muhokama mavzusiga aylanganda eslab qolsa, bu juda yaxshi. Reklama bag'ishlangan mahsulot undagi tasvir kabi yorqin bo'lsa yaxshi bo'lardi. Va agar bo'lmasa? Reklamani ishlab chiqarish va ijaraga berish uchun mo'ljallangan pulni xayriya jamg'armasiga o'tkazing. Bu erda ular foydaliroq bo'ladi. O'z cho'ntagingizdan tomoshabinlarni xursand qilishning hojati yo'q, televizor bu vazifani a'lo darajada bajaradi.

Jinslar urushi
Iste'mol tovarlarining 80% auditoriyasi ayollardir. Biroq, buni hamma ham bilmaydi. Garchi buni tushunganlar ham "ayollar" reklamasi nima ekanligini va uning "erkaklar" reklamasidan nimasi bilan farq qilishini bilishmaydi. Bu psixologik soha, reklamani gender idrok etish masalasi. Ammo atrofimizda misollar bor. Keling, hech bo'lmaganda Odam Ato va Momo Havoni mashhur olma bilan eslaylik. Vasvasachining taklifini qabul qilar ekan, u nimaga amal qilgan va u qanday qarorga kelgan? Emansipatsiya davrida ham ayol ayol bo'lib qoladi. U shampun emas, balki chiroyli sochlar sotib oladi, kosmetika sotib oladi, lekin ajralib turish istagi. Hatto erkaklar kosmetikasining aksariyat qismini insoniyatning zaif yarmi sotib oladi. Soqol olish jarayonini (erkaklarning yuzlarini nazarda tutadi) tasavvur qiling. Ayol nimani ko'radi? Kundalik ishqalanish bilan qiynoqqa solingan, tirnash xususiyati, yallig'langan teri. Erkak o'zini qanday his qiladi? Faqat 10% yallig'lanish va terining tirnash xususiyati yo'qotish haqida qayg'uradi. Boshqalar uchun soqol olish muqarrar, unchalik yoqimli emas. Erkak kishi kosmetikadan foydalanish oson, yoqimli hid, zamonaviy qadoqlash va tanish brendga ega bo'lishini kutadi. Va ayol yumshatuvchi va bezovta qiluvchi mahsulotlarni tanlab, erkaklar terisini "qutqarish" ga intiladi. Mantiqiy savol tug'iladi: nega ekranda yarim yalang'och ayollar ko'p? Javob oddiy: aksariyat reklamalar axborotni idrok etishning ayol psixologiyasini hisobga olmaydigan erkaklar tomonidan yaratilgan.

Nemis uchun yaxshi bo'lgan narsa rus uchun yaxshi ...
Reklamalarni ko'p millatli mahsulotlarga moslashtirish juda muhim masala. Bu nafaqat aktyorlarning artikulyatsiyasidagi nomuvofiqliklarga (aktyorning lablari ruscha matnga "tushimasa"), balki g'oyaning o'zi bozorga kirishi masalasiga ham tegishli. Bizda milliy reklama kampaniyasi uchun bosh qahramonni turli xil mentalitetga ega bo'lgan mintaqalar uchun uchta "kiyim" darajasida suratga olganimiz bor edi. Umuman olganda, reklama xabari qaratilgan jamiyat madaniyati ijodiy kontseptsiyani tanlashda asosiy omil hisoblanadi. Va biz sendvichlarni kanepalar va borschni sushi bilan almashtirgan bo'lsak-da, rus iste'molchisi uchun ishonchsiz narsalar mavjud. Va bu, birinchi navbatda, sotib olish to'g'risida qaror qabul qilish sabablariga tegishli. Xushbichim yigit o'z uyining yo'llarini tozalaydigan mini-yuvish uchun moslashtirilgan reklama roliklari bilan reklama kampaniyalari mana shunday muvaffaqiyatsizlikka uchraydi ("Dacha uchun shunday go'zallik? Ular uni darhol tortib olishadi!", "Koshki tozalasam bo'ladi. yo'llar ham!").

Siz kulishni xohlaysiz!
Kulgi insonning eng katta ijobiy his-tuyg'ularidan biridir. Kulgi hatto eng xira iste'molchini ham yumshata oladi. Biroq, reklamadagi hazil juda nozik masala bo'lib, juda katta e'tibor va kuchli qobiliyatni talab qiladi. Ma'noli va kulgili narsa yozish qobiliyatiga ega odamlar kam. Dizayni bo'yicha kulgili video uchun juda ko'p xavf mavjud. Asosiysi - qo'pollik. Hazilda qo'pol gapirish juda oson, chunki hazil qonunlari har qanday reklama qilinadigan ob'ekt uchun xavfli bo'lgan qo'pollik kabi birlamchi past bahoga asoslanadi. Ammo vasvasa ajoyib. Va to'g'ri. Axir, odam o'zining yaxshi kayfiyatini eslab, uni brend bilan bog'laydi va keyinchalik nafaqat o'zining xotirjam holatini, balki mahsulotning o'zini ham eslaydi.

Ssenariy muallifiga eslatma
Shunday qilib, siz xatolardan qochishga harakat qilasiz, lekin baribir ssenariyni o'zingiz yozishga harakat qilasiz. Xo'sh, unda ba'zi muhim fikrlar sizga zarar keltirmaydi:
Skript tuzilishi. Har qanday dramatik ish (bu reklama videosi) ma'lum qonunlarga bo'ysunadi. Oddiy qilib aytganda, maktabni eslaylik, adabiyot fani 5-6 sinflar. Bolaligimizdan beri biz "boshlanish", "rivojlanish", "kulminatsiya" va nihoyat "denouement" kabi so'zlarni eshitganmiz. Ushbu tenglamada biz uchun bir nechta noma'lum (boshlanish, rivojlanish, avj) va bir narsa oldindan ma'lum. Bu rad etish. Har qanday (yoki deyarli har qanday) reklama roliklarida e'tiroz bildirish "Pack Short" deb ataladi, bu videoning "oziq-ovqat" yakuni. Pack Short-da biz mahsulot assortimentini, uning nomini ko'ramiz, ko'pincha shior bilan birga keladi. Odatda, Pack Short reklamaning ishlash vaqtining 1/6 yoki 1/5 qismini egallaydi va mahsulot qatoridagi asosiy (yuqori) mahsulotlarni (agar u keng bo'lsa) o'z ichiga oladi. Qisqa paketdagi shior reklama syujetining funktsional xulosasi bo'lsa yaxshi. Masalan, shiorda hikoyada berilgan savolga javob yoki videoda ko'rsatilgan muammoning yechimi mavjud.
Qolgan tarkibiy qismlarga kelsak, ular bitta hikoya chizig'ini tashkil qiladi. Bundan tashqari, zamonaviy reklama janri uchun mavzu bo'yicha har qanday o'zgarishlar mumkin. Hech qanday qoidalar yo'q. Masalan, avj nuqtasi syujetdan oldin bo‘lishi mumkin. Videoning boshida bizga nima sodir bo'lganligi va shundan keyingina uning foni ko'rsatiladi. Videoda syujet effektni kuchaytirish uchun kuchli kulminatsiyaga ega bo'ladi. Biroq, idrok qonunlari saqlanib qoladi va ularni e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Tomoshabin kadrda nima bo'layotganini tushunishi, o'zini ahmoqdek his qilmasligi va reklama syujetini tan olish uchun kuchli intellektual resurslarni sarflamasligi kerak.
Syujet. "Storyline" tushunchasi reklama videosining elementlarini bitta zanjirga - chiziqqa joylashtirishni anglatadi, shunda barcha elementlar bir-biriga juda mos keladi va bir-birini to'ldiradi (jumboqni eslang). Shunda qisqa vaqt ichida aytilgan voqea "ovqatlanish mumkin", idrok etish va eslash oson bo'ladi. Shuni esda tutish kerakki, syujetning asosiy mavzusi ramkadagi bu yoqimli chaqaloq emas, balki reklama qilinayotgan mahsulotdir. Mahsulotning o'zi asosiy rolni o'ynasa va hamma ikkinchi darajali rol o'ynasa ideal. Xarakterni aks ettiruvchi reklama qahramonlari shunday tug'iladi (har xil ahmoqlar, janob Proppers va boshqalar). Reklama qahramoni maslahat berishi, qiziqtirishi, o'rgatishi, yordam berishi, umuman olganda, har qanday yo'l bilan qahramon sifatida harakat qilishi va shu bilan birga yorliqga qaytishi va shu bilan mahsulot bilan mustahkam bog'lanishi mumkin. Reklama qahramonlari boy ijodiy yuk emas, balki zarurat tufayli tug'iladi. Shuni esda tutishimiz kerakki, mahsulotning o'zini yoki uning qadoqlarini "jonlantirmaslik" tavsiya etiladi, ya'ni. iste'molchini tirik mavjudotni sotib olishga va undan foydalanishga majburlamang. Xo‘sh, o‘ylab ko‘ring-chi, endigina televizor ekranidan odam ovozi bilan gapirgan kolbasa yeyish kimga yoqadi?!
Bir nechta hikoyalar bo'lishi mumkin. Masalan, ular parallel ravishda ishlashi mumkin. Masalan, alohida-alohida - erkakning tongini va ayolning tongini. Ikki hikoya chizig'i. Sahnalar bir-birini kuzatib boradi. U uyg'onadi, tishlarini yuvadi, kiyinadi, u kofe ichadi, eshikdan chiqib ketadi va u kvartiradan chiqib ketadi, keyin ular uchrashadilar. Ayni paytda ikkita hikoya chizig'i kesishadi va keyin parallel ravishda harakatlanadi.
Syujetda voqealar xronologiyasini hisobga olish muhimdir. Tahrirlanadigan sahnalar bir xil vaqtni o'z ichiga olishi kerak. Misol uchun, ayol ovqat tayyorlaydi: sabzavotlarni kesib, ularni suvga qo'yadi va ziravorlar qo'shadi. Keyingisi, xuddi shu vaqtdan keyin real vaqtda sodir bo'ladigan reja bo'lishi kerak. Misol uchun, stol ustida bir plastinka tayyor sho'rva, lekin bolalarni yotqizib qo'ymaslik (nega bolalar ovqatlanmadi?)
Ko'p sahnalarni olib tashlash mumkin. Lampochkani qanday qilib vidalaganini ko'rsatish uchun aktyorni lampochkani burab qo'yish uchun stulga qo'yish kifoya, keyin esa u chiroqni yoqadi. Lampochka qanday qilib paketdan chiqarilganligini, stulga ko'tarilganini va hokazolarni ko'rsatish mutlaqo shart emas. "Qo'shimcha" sahnalardan xalos bo'lish orqali biz video syujetida tomoshabin uchun faqat muhim, ahamiyatli narsalarni qoldiramiz va qimmat reklama vaqtini tejaymiz.
Matnlar. Ko'pincha matn syujetga mos ravishda "yoziladi", go'yo u ramkada sodir bo'layotgan narsalarni qo'shimcha ravishda qo'llab-quvvatlaydi. Bu noto'g'ri, chunki ... reklamadagi matn va bosma reklamadagi matn ikki xil narsadir. Va ularning funktsiyalari boshqacha. Televizion reklama uchta muhim komponentni birlashtiradi: rasm, ovoz va dinamika. Ushbu komponentlarning barchasi bir xil darajada muhimdir va shuning uchun reklama boshqa reklamalarga nisbatan iste'molchi uchun ko'proq ochiladi. Reklama videosidagi matn bitta asosiy qoidaga javob berishi kerak: tomoshabin matnni televizor ekraniga qaramay, nima deyilayotganini tushunib qabul qilishi kerak. Tijorat tanaffuslarida idishlarni yuvadigan odamlarni esdan chiqarmaslik uchun (kofe ichish, tirnoqlarini bo'yash va h.k.). Va ularning ko'pchiligini ta'kidlash kerak. Nega tinglovchilaringizni yomon kopirayterlarga yo'qotasiz? Har qanday reklama matni bir nechta funktsional komponentlarga ega. Sarlavha. Diqqatni jalb qilish va tomoshabinni ekranga qarashga majbur qilish (yoki televizorning masofadan boshqarish pultidagi tugmachani bosishni to'xtatish) uchun mo'ljallangan. Subtitr. U tomoshabinni reklama syujetiga tayyorlaydi, kirish tushuntirishini beradi va qiziqishni oshiradi. Asosiy reklama matni. U reklama beruvchining efirga reklama joylashtirishda nimaga pul to'lashi haqida xabar beradi. Asosiy reklama matnini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi. Shuni yodda tutish kerakki, bu 10-15 soniya ichida siqilgan kompaniyaning marketing siyosatining kvintessensiyasidir, shuning uchun har qanday hikoya asosiy reklama matnining mavjudligini anglatishi kerak. Taglik. Sharxsiz. Echo ibora. Matnning muhim elementini takrorlaydi, aks-sado yaratadi, "takrorlash - ta'limning onasi" tamoyili asosida ishlaydi. Ko'pincha videolarda (vaqt etishmasligi sababli) aks-sado va shior birlashtiriladi.
Vaqt. Faqat 30 soniya qolganini eslash juda qiyin. Sizga bir sirni aytamanki, kino stsenariysini yozish tijorat ssenariysini yozishdan osonroqdir. "Bema'nilik!" - sen aytasan. Lekin yo'q, "o'z vaqtida ishlash" - jiddiy ssenariy muallifining iste'dodi. Bundan tashqari, videoga maksimal ma'lumotni "siqish" uchun emas, balki g'oyani tomoshabinga to'liq etkazish, tushunishni ta'minlash. Kompilyatsiya qilingan videolar uchun skript yozishda (30, 15 va 5 soniyali videolar efirga uzatilganda) skript odatiy video uchun yaratiladi. Boshqacha qilib aytganda, eng tez-tez efirga uzatiladigan. Va hatto eng uzoq vaqt davomida skriptni qabul qilish haqida o'ylamang. Keyin asosiy translyatsiya videosi faqat uzoqroq ishlash muddati bo'lgan videoning qisqartirilgan versiyasi bo'ladi. Jarayon quyidagicha: birinchi navbatda odatiy reklama uchun skript yaratiladi, keyin kompilyatsiya qilingan versiya (davomiyligi qisqaroq bo'lgan video uchun) va kengaytirilgan versiya (uzoqroq davomiy reklama uchun) yaratiladi.
Ishlash texnikasi. Reklama uchun to'liq skript yaratish uchun siz o'z g'oyangizni amalga oshirish imkoniyatlari haqida tasavvurga ega bo'lishingiz kerak. Ko'pincha mijoz kino va video ishlab chiqarish, kompyuter grafikasi va animatsiyaning zamonaviy imkoniyatlarini tasavvur ham qilmasligi mumkin. Men keyingi maqolada reklama ishlab chiqarishning o'ziga xos xususiyatlarini muhokama qilaman.
Ammo muammoga tashqaridan qarasangiz, uy quradigan, mebel sotadigan, kompyuter ishlab chiqaradiganlar, ssenariy yozadigan, reklama roliklari yaratayotganlar borligini yaqqol ko‘rish mumkin. Shunday ekan, har kim o'z ishini o'ylasin. Reklama kampaniyalariga omad, janoblar!

Radio reklama

So'nggi paytlarda Moskva va Sankt-Peterburgda radio reklama mashhurligini oshirish tendentsiyasi kuzatildi. Buning sababi shundaki, radiodagi reklama kampaniyasining narxi televideniega qaraganda ancha past. Ba'zan undan ham qimmatga tushadi. Ammo radio reklamasi Moskva va Sankt-Peterburgdagi reklama beruvchilar uchun jozibador bo'lgan bir qator afzalliklarga ega. Masalan, radio reklama auditoriyaning tor qatlamlarini qamrab olish zarur bo'lgan hollarda juda yaxshi ishlaydi, bu sizga uni yoritish uchun ortiqcha pul to'lamaslik, balki reklama audio kliplarini, masalan, yoshlar radiostansiyalari yoki radiostansiyalarida joylashtirish imkonini beradi. haydaydiganlar uchun. Hatto radioning asosiy kamchiligi – vizual tasvirning yo‘qligi ham uning ijobiy sifatiga aylanib, tinglovchining tasavvurini ishlashga majbur qiladi. Radio, ayniqsa, qisqa muddatli reklama kampaniyalarini o'tkazishda samarali bo'ladi, masalan, tadbirlar haqida e'lonlar, turli aksiyalar, sotuvlar va hokazo. Saratovdagi radio reklamaning ta'siri deyarli darhol seziladi - reklama beruvchi qo'ng'iroqlarning asosiy qismini reklama blokida audio klip chiqqandan keyin taxminan 15 daqiqa ichida oladi. Qo'ng'iroqlar soni reklama bloklaridagi videokliplar soniga to'g'ridan-to'g'ri proportsionaldir. Eng yuqori daromad axborot videolaridan keladi, deb ishoniladi, o'yin videolari esa tasvir kampaniyalari uchun ko'proq mos keladi. Tomoshabinlarning juda yuqori sodiqligi radio reklama samaradorligini oshiradi: ko'pchilik uzoq vaqt davomida 4-5 ta radiostansiyani tinglaydi, deb ishoniladi. Va agar siz tadqiqotga ishonsangiz, Record radio tinglovchilari stantsiyani umuman o'zgartirmaydi va reklama blokini oxirigacha tinglang. Reklama kampaniyalarini rejalashtirish har bir radiostansiyaning kunlik dinamikasi va mijozning aniq maqsadlarini hisobga olgan holda amalga oshiriladi. Biz bilan bog'laning, biz eng samarali audio kliplarni tayyorlaymiz. Biz vaqti-vaqti bilan so'rovlar o'tkazamiz va reklama kampaniyalarining samaradorligi va umuman xizmatlarimiz sifati bo'yicha statistik ma'lumotlarni to'playmiz. Qo'ng'iroq qiling yoki elektron pochta orqali yuboring, biz sizning savollaringizga javob berishdan xursand bo'lamiz. "Soundfon" ishlab chiqarish studiyasi

Radio reklama - asosiy narsa haqida qisqacha

Ushbu sahifada biz radio reklama bilan professional tarzda shug'ullanadigan yoki radio reklama va audio kliplar yaratishga endigina qiziqa boshlagan har bir kishi uchun kerakli ma'lumotlarni e'lon qildik. Samarali radio reklama qilishning asosiy qoidalari bu erda sodda va tushunarli tarzda tasvirlangan.

Radio reklamada asosan 15 soniyaga karrali audiokliplardan foydalaniladi. Ya'ni, 15, 30 va 45 soniya, kamroq tez-tez bir daqiqa. Qisqa e'lon - 15 soniya (25 so'z), standart radio spot - 30 soniya (45 so'z), batafsil tezislar bilan radio spot - 45 soniya (80 so'zgacha). (Olmoshlarni sanash shart emas). Belgilangan vaqtga ko'proq so'zlarni sig'dirishingiz mumkin, ammo natijada tinglovchi eslab qolmaydigan, yaxshi idrok etmaydigan tilning burishishi bo'ladi va bunday reklama samarasiz bo'ladi.

Videoda ma'lum "tasvir" elementlari bo'lishi kerak - keyingi barcha audio reklamalar uchun asosiy sifatida ishlatiladigan musiqa, videodan videoga o'tishi mumkin bo'lgan turli xil ovoz effektlari, ishlatiladigan "asosiy" diktorning ovozi. bu radioda reklama har doim bir xil, shior, shior yoki kompaniya nomini aytish.

Bularning barchasi brend xabardorligini kuchaytirish va radio reklama ta'sirini oshirish uchun zarurdir. Radioreklamaning “tasvir” komponenti doimiy va tubdan o‘zgarmasligi kerak, chunki bu holda radiotinglovchi har safar reklama qilinayotgan ob’ekt bilan yangidan “tanishishi”ga to‘g‘ri keladi.

Radio reklama vazifalari

1. Radio reklamadan foydalangan holda joylashishni aniqlash (alohida holat - bu ma'lumot).
Funksiyalari:
· noma'lum reklama ob'ektini ma'lum qilish;
· uni hissiy jihatdan “sizniki” tushunarli qilish;
· RO bo'yicha baholashni shakllantirish;
· ROga e'tiborni qaratish;
· RO ni eslang.

2. Radio reklamadan foydalangan holda raqobatchilardan farqlash.
Funksiyalari:
· agar PO ma'lum bo'lsa, yangilik samarasini olish;
· tinglovchilarning diqqatini o'xshash ob'ektlardan ROga o'tkazish;
· RO ni unga o'xshash boshqalardan farqlash.

Vladislav Glyass, Sergey Nikolaev - "Zamonaviy radio", "Bizning radiomiz".

Audio klip samarali reklama vositasi sifatida

Potentsial mijozlarga eng samarali daromad keltiradigan samarali reklama turi bu o'yin, musiqa va har doim dinamik ovozli joylardir. Shuning uchun audio kliplarni yaratish juda talabga ega.

Audio reklama ishlab chiqarish masalasiga barcha mas'uliyat bilan yondashish kerak. Bu jarayon juda mashaqqatli va katta e'tibor, konsentratsiya va ijodiy echimlarni talab qiladi. Audio klip yaratish uchun siz bir necha bosqichdan o'tishingiz kerak. Ulardan birinchisi loyihaning tematik rivojlanishi. Keyinchalik ssenariy mualliflari, rejissyorlar va diktorlarning ishi. Ssenariy yozilgach, aktyorlar tanlanadi va jihozlar sozlanadi, yozib olish boshlanadi. Yakuniy bosqich - tayyor mahsulotni akustik qayta ishlash.

Natijada, potentsial mijozlarni ma'lum bir mahsulot yoki turli xizmatlar haqida xabardor qilish uchun mo'ljallangan, tugallangan reklama videosi paydo bo'ladi. Bundan tashqari, uning davomiyligi qanday ahamiyatga ega emas. Ko'pincha, reklama mahsulotining oxirgi foydalanuvchisiga barcha kerakli ma'lumotlarni etkazish uchun bir necha soniya ovoz etarli. Ko'pincha audio klip professional qo'shiqchilar tomonidan maxsus yozilgan radio jingllarini o'z ichiga oladi. Bunday holda, ajoyib darajada kuchli reklama vositasi paydo bo'ladi.

Qanday bo'lmasin, audio reklama yaratish muayyan maqsadlarga ega. Iste'molchilar doirasini ko'rsatishi kerak bo'lgan asosiy samarali reklama. Bu yorqin va esda qolarli bo'lishi kerak, lekin ayni paytda ko'zga tashlanmaydi. Natijaga erishish uchun turli xil usullar qo'llaniladi, masalan, qo'shimcha audio effektlar. Shuning uchun video ustida ishlash jarayoni juda murakkab, iloji boricha ko'proq ma'lumotni qattiq ramkaga joylashtirish va uni bemalol va muloyimlik bilan taqdim etish kerak, lekin u nafaqat qabul qiluvchiga etib boradi, balki kerakli narsaga ega bo'ladi. ta'sir.

Soundfon prodyuserlik studiyasi yordamida siz nafaqat reklama, balki haqiqatdan ham samarali bo'ladigan yuqori sifatli audio klipga ega bo'lasiz. Mutaxassislarimiz videoni tayyorlash, qiziqarli ssenariy yozish, eng maqbul uslubni tanlash va diktorlar ovozini yozib olish bo'yicha barcha ishlarni amalga oshiradilar. Studiya masofaviy hamkorlikni amalga oshiradi; ofisga kelish shart emas, barcha tasdiqlashlar onlayn tarzda amalga oshiriladi va ishning yakuniy natijasi elektron pochta orqali yuboriladi.

Audio klip

Audio kliplar yoki radio reklama - bu radio, televidenie, supermarketlar, internet saytlari va hokazolarda eshittirish uchun foydalaniladigan kichik mustaqil audio fragmentlar.
Audioklipda eng muhimi stsenariy va professional diktorning ishi. Audioklip yaratishni boshlashdan oldin audioklip uchun yuqori sifatli matn yoki skriptga ega bo'lish juda muhim, yaxshi tayyorlangan skript reklama kampaniyasi muvaffaqiyatining kalitidir. Natijada, mijoz xohlagan yuqori sifatli audio kliplar ishlab chiqariladi.
Reklama audio kliplari nisbatan qisqa vaqt ichida ma'lumotlarning boyligi bilan ajralib turadi. Ba'zan bu bema'nilik darajasiga etadi: reklama ma'lumotlarini minimal video vaqt bilan etkazish uchun diktorning ovozi sun'iy ravishda tezlashtiriladi. Audio kliplar yaratish nafaqat yaxshi o'qilgan matnni musiqa bilan birlashtirish jarayonidir. Bu muhim ma'lumotlarni ta'kidlab, asosiy narsani intonatsiya bilan ta'kidlashdir.
Audio kliplarni tinglang, turli xil uslublar mavjud: tasvirga asoslangan audio kliplar, axborot, o'yin va qo'shiqlar hozir unchalik dolzarb emas. Reklamaviy audiokliplar misollarini eshitishingiz mumkin.Audiokliplar matnlari tasvir qismi va axborot qismi oʻrtasidagi munosabat toʻgʻri tanlangan boʻlsa, eng qiziqarli radiokliplarga aylanadi. Xuddi shu matnni cheksiz turli yo'llar bilan o'qish, qayta ishlash va tahrirlash mumkin.
Agar xohlasangiz, haqiqatan ham yuqori sifatli video olasizmi? professional kopirayter bilan bog'laning. Siz uchun yuqori sifatli audio skriptni kim tayyorlaydi.
Audio kliplar - mahsulot va xizmatlaringizning reklamasi. Biz ko'p yillik tajribaga ega bo'lgan malakali ovoz muhandislaridan boshlab, dasturiy va apparat vositalarida murosasiz yechimlar bilan yakunlangan professional ishlab chiqarish kutubxonalari yordamida reklama sifatida audio kliplarni tayyorlaymiz va yozamiz. Audio kliplarni yaratish benuqson yuqori darajadagi texnologiyadan foydalangan holda amalga oshiriladi, chunki ijro etish vaqti juda qisqa va ma'lumotni iloji boricha samarali aylantirish muhimdir. Audiokliplarni ishlab chiqarish studiyada karnay va aktyorlarni yozib olishdan boshlanadi.
Radiodagi audio kliplar ko'pincha klonlar kabi eshitiladi. Buning sababi shundaki, hamma narsa konveyerga qo'yiladi - bir xil skript shablonlari, diktorlar, oldindan tayyorlangan ovoz muhandisi loyihalari va boshqalar ishlatiladi. Ko'pchilik bundan qochishga harakat qiladi, lekin hamma ham muvaffaqiyat qozonmaydi. Ha, buning mumkin bo'lgan oqibati - ishlab chiqarish vaqti va mahsulotning yakuniy narxining oshishi. Lekin natijada siz sifatli mahsulot olasiz va eng muhimi! reklama kampaniyasidan foyda olish.
Ijtimoiy audio videolar boshqa barcha turdagi va audio kliplardan ajralib turadi. Ijtimoiy xarakterdagi audioklip yarating, matnni shunga mos ravishda tayyorlang, kerakli va mos spikerni tanlang. Ko'pgina ovoz yozish studiyalari ijtimoiy xarakterdagi audio klipni yozishdan mamnun bo'lishadi. Aytgancha, eng yaxshi audio kliplar ko'pincha ijtimoiy audio kliplardir.
Reklamada ma'lumot beruvchi audio klip eng ko'p ishlatiladigan shakl bo'lib, reklama kampaniyasining qaytarilishiga nisbatan eng past narxga ega.
O'yin audio kliplari reklama qilinadigan tovarlar va xizmatlarga, mijozlarning byudjetiga va shaxsiy imtiyozlariga qarab kamroq qo'llaniladi va Rossiya hududlarida muvaffaqiyatli bo'ladi.
Ovozli audiokliplar fonga o'tadi va odamlar soni kam bo'lgan va reklama vaqti arzon bo'lgan hududlarda mashhur.
Audioklip tayyorlaganingizdan so'ng, audioklip uchun pasportni so'rang, bu musiqadan foydalanishning qonuniyligining rasmiy kafolatidir. Radiostansiyalar har doim ham video pasportni talab qilmaydi. Ammo birinchi so'rov bo'yicha yoki ishlab chiqarish boshlanishidan oldin uning zarurati haqida oldindan xabar berilganda.

Sizningcha, audio reklama samaradorligining kaliti nimada? Siz reklamani malakali yaratishning bir necha usullarini osongina aniqlashingiz mumkinligi aniq. Shuni ta'kidlash kerakki, matnni qanday samarali qilish bo'yicha siz keltirgan 5-7 misollar iste'molchilar uchun reklama xabarini tuzishda reklama beruvchilar rahbarlik qilishi kerak bo'lgan yagona misol emas. Endi biz birgalikda hamma narsani batafsil ko'rib chiqamiz.

Avvalo, xaridorni reklama mazmuni emas, balki uni tomoshabinga taqdim etish usuli o'ziga tortadi. Qalin va, albatta, e'lon sarlavhasidagi noyob matn siz boshlashingiz kerak bo'lgan joy. Ma'lumki, sizning xaridoringiz eng so'nggi ma'lumotlarga muhtoj. Uning intilishlari yoki ehtiyojlarini bashorat qilgandan so'ng, siz reklama qilingan mahsulotni hatto to'liq skeptikning e'tiborini jalb qilish uchun ko'rsatishingiz osonroq bo'ladi.

Radio reklama qilishning eng yaxshi usuli - bu ijodiy bo'lish. Oddiy odamlarni g'ayrioddiy, qiziqarli audio kliplar o'ziga jalb qiladi. Reklama xabarining qolgan tafsilotlariga e'tibor bering, bunday taqdimotda siz reklamani eshitiladigan tarzda loyihalashtirasiz. Shuningdek, biz sizga reklamaning tomoshabin uchun eng muhim bo'lgan qismiga urg'u berib ishlashni maslahat beramiz (bonuslar, kompaniyangizdan mijozlarga sovg'alar). Agar reklama kampaniyasida taniqli shaxs bo'lsa yoki reklama matnida sevimli filmlaringizdan tanish iboralar bo'lsa, yuqori sifatli reklama ishlab chiqaruvchisi sifatida o'zingizga 5 ball yozing. Hech qachon, hatto chindan ham xohlasangiz ham, haqiqiy bo'lmagan, fantastik kompaniya uchun reklama yozmang. Odam qancha ko'p paragraf o'qisa, shunchalik kam eslaydi. Asosiy qoida shundaki, shior odamlar tomonidan tez va oson esda qolishi kerak. Va reklama ma'lumotlari har doim halol, yolg'onsiz yaratilishi kerak - bu sizning manfaatingiz uchun.

Sizga yana bir asosiy shartni aytib o'tamiz: reklama blokida "no" zarrasi bo'lgan so'zlarni kamroq ishlating, inkor qiluvchi jumlalardan qoching! Maqsadli auditoriyani reklamaga jalb qilishning ajoyib varianti reklama matni sarlavhasiga savol qo'shishdir. Reklama nazariyotchilari “Azizlar”, “janoblar”, “mazali”, “arzon”, “ishonchli”, “foydali”, “kafolatlangan”, “sinab ko‘ring” kabi so‘z va murojaatlarni bevosita xaridorga ishlatmaslikni tavsiya qiladilar. deyarli umuman sezilmaydi. Ushbu qo'shimcha so'zlarni matndan olib tashlang, mijoz qo'shimcha pul yo'qotmaydi, lekin undan keladigan daromad ancha katta bo'ladi. O'zingiz ishlab chiqargan mahsulotni sotib olish zarurligiga hammani ishontiring. Va hatto tovarlarning qulay bahosi tufayli ham emas.

Reklama matniga ko'proq qo'shing: e'lon qilaman, sizga maslahat beraman, sizga tavsiya qilaman, yaxshilang, tez, tez, oson, darhol, sirli, ko'rinadigan effekt va boshqa shunga o'xshash ibora va so'zlarni kiriting. Reklama matnida kamida bir necha marta - reklama boshida va mahsulot yoki xizmatning keng omma uchun o'ziga xos foydaliligini tavsiflashda muhim so'zlarni yozgan ma'qul. Hech qachon o'zingizni raqobatdosh kompaniya bilan solishtirmang. Bunday harakatlar tomoshabinlarni g'azablantiradi va "Reklama to'g'risida" gi Federal qonunning 7-moddasiga mos kelmaydi. Shuningdek, reklama oxirida tashkilotingiz haqida yozing. Koordinatalar, telefon, faks - bu reklama matnining oxirida kelajakdagi xaridorga etkazilishi kerak bo'lgan narsa.

  • Audio reklama. Keling, buni to'g'ri qilaylik!

    • Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

    Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

    Shunga o'xshash hujjatlar

      Mahsulot tavsifi va uning xususiyatlari. Bozor holatining tavsifi. Reklama kampaniyasining maqsadlari. Mahsulotni joylashtirish va reklama kampaniyasi rejasi. Reklama kampaniyasi byudjeti. Reklama maqolasi va reklama namunasi. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash.

      kurs ishi, 07/11/2013 qo'shilgan

      Zamonaviy reklama turlari va vositalari. Reklama agentligining reklama kampaniyasini ishlab chiqish jarayonining mazmuni. OAVni strategik va taktik rejalashtirish bosqichlarida reklama tarqatish usullari. Davom etilayotgan reklama kampaniyasining samaradorligini tahlil qilish.

      dissertatsiya, 02/05/2014 qo'shilgan

      "Brighter" go'zallik saloni misolida reklama kampaniyasini ishlab chiqish. Idishning tashqi muhitining makrofaktorlari va mikrofaktorlarini tahlil qilish. Muayyan reklama xabarining maqsadli auditoriyaga ijobiy ta'siri. Reklama kampaniyasining samaradorligini baholash.

      kurs ishi, 2011-01-16 qo'shilgan

      Biznesning shakllanishi va rivojlanishida reklamaning roli. "Fishchekombinat" OAJ uchun reklama kampaniyasini ishlab chiqish. Reklama strategiyasining turini tanlash. Ijodiy g'oyani izlash, motivlarni asoslash va reklama jozibasi uslubi. Radio va televidenie uchun reklama skripti.

      kurs ishi, 2011 yil 06/11 qo'shilgan

      Reklamaning rivojlanish tarixi. Zamonaviy bozor iqtisodiyoti sharoitida reklama, uning asosiy turlari va vazifalari. Reklama kampaniyasining marketing maqsadlari. Mehmonxona biznesidagi reklama faoliyati. Reklama kampaniyasini ishlab chiqish, undan foydalanish samaradorligini baholash.

      kurs ishi, 2011-06-19 qo'shilgan

      Reklama tashkiloti tomonidan reklama ishlarini rejalashtirish. Reklama kampaniyasini tashkil etish. Reklama maqsadlarini ishlab chiqish. Korxonaning reklama byudjetini hisoblash usullari. “Markaz” MChJ kompaniyasining reklama faoliyatini tahlil qilish va reklamadan foydalanish samaradorligi.

      kurs ishi, 04.01.2008 qo'shilgan

      APPELLA soatlari uchun reklama kampaniyasini tayyorlash va tashkil etish usullari va texnologiyalari: mahsulotning hayot aylanishini aniqlash; reja, reklama kampaniyasi strategiyasi, xarajatlarni hisoblash; reklama vositalarini tanlash, reklama xabarini yaratish, agentliklar bilan ishlash.

      test, 03/11/2010 qo'shilgan

      Reklama kampaniyasining maqsadlarini shakllantirish va rejalashtirish bosqichlari. Bozor rivojlanishining turli bosqichlarida reklama tomonidan hal qilinadigan muammolar. Reklamaning insonga ta'sir qilish darajasini tahlil qilish. Reklama byudjetini hisoblash. Internet aloqasini reklama qilish vositalari, shakllari, usullari.

      kurs ishi, 10/15/2014 qo'shilgan

    Ongning har qanday manipulyatsiyasi singari, radio reklama uchun skriptlarni yaratish ham inson ongini manipulyatsiya qilishdir. Bunday ish nafaqat ijodkorlikni, balki jarayonning butun mexanikasini tushunishni ham talab qiladi.

    Bilasizmi, nima uchun o'nlab kopirayterlar radio reklama uchun mutlaqo o'rtacha matnlarni yaratadilar? Ha, chunki ular oddiygina asosiy tamoyillarni tushunmaydilar va ularga ma'lum bir vaqtga ega bo'lgan chiroyli matn kerak, deb sodda tarzda ishonishadi. Afsuski, u ishlamayapti.

    Ko'proq yoki kamroq qog'ozda yaxshi ko'rinadigan skript shunchaki efirda yo'qolishini tushunishingiz kerak. Bu hech narsa bo'lmaydi: lazzatsiz, ma'nosiz, uchqunsiz. Qo'g'irchoq.

    Nima haqida gapirayotganimizni tushunishingiz uchun biz tushuntirishlar bilan kichik bir misol tayyorladik.

    Dacha derazalarini o'zgartirishni uzoq vaqtdan beri orzu qilganmisiz? Hoziroq! 17 yildan beri "Okna Trakt" oyna fabrikasi o'z mijozlarini shahardagi eng past narxlar bilan xursand qilmoqda! Yoz oxirigacha aksiya: Dachaga deraza atigi 3500 rubl! Shoshilmoq! Axir, "Windows Trakt" ishlab chiqaruvchidan to'g'ridan-to'g'ri eng yaxshi sifat va Sankt-Peterburgdagi eng past narxlarda qo'ng'iroq...

    Ushbu "asar" ning asosiy muammosi nimada? To'g'ri, u bo'sh. Hech qanday maslahatlarsiz sof ma'lumotli video. Va "vaqt keldi", "eng past narxlar" (ikki marta), "shoshilmoq" kabi bularning barchasi tinglovchi tomonidan umuman sezilmaydi, chunki ular allaqachon barcha hissiy ma'noni yo'qotgan. Hayoliy video, undan keyin sizning boshingizda hech narsa qolmaydi.

    Trakt oynalari juda zo'r, haqiqat! Nega bunday? Dacha uchun 3500 oyna - shunchaki omad! Shuningdek, biz sizga uyingiz uchun har qanday yechim topishga yordam beramiz. Xo'sh, ish sifati haqida nima deyish mumkin? Hech qanday tashvishlanmang: ular siz ulardan charchamaguningizcha ko'p yillar davom etadi. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt.

    Radio video skriptning ikkinchi misoli:

    Trakt oynalari buni qila oladi: dacha uchun 3500 deraza, bu narxda - omad tilaymiz! Sifat ajoyib, son-sanoqsiz modellar mavjud. Yana qayerda bunday taklif bor? Biz 17 yildan beri ishlaymiz - na shikoyat, na shikoyat. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt!

    Ushbu skript matnlari nafaqat idrok etish nuqtai nazaridan foydaliroqdir (qofiyalar sodda va eslab qolish oson), ular yana bir muhim xususiyatga ega: iboraning takrorlanishi. Trakt oynalari eng yaxshisi. Fakt".

    Bu nima uchun kerak? Gap shundaki, tinglovchi odatda oxirgi iboralarni eslab qoladi. Bizning holatda, bu "Trakt Windows eng yaxshisidir" degan bayonot. Fakt".

    Va agar tinglovchi bugun bizdan hech narsa sotib olmagan bo'lsa ham, urug' baribir ekilgan: keyingi safar u "Deraza yo'li" haqida eslatib o'tsa, uning foydali ongsiz ongsizligi unga aytadi ... To'g'ri, ular ENG YAXSHI. FACT. Shunday qilib, biz ma'lum bir brendga juda aniq reaktsiya yaratdik.

    Agar siz buni vaqti-vaqti bilan tinglovchiga o'zingizning reklamangiz bilan eslatib tursangiz, hech bo'lmaganda brendga sodiqlikni shakllantirishingiz mumkin. Maksimal, odam brendga o'z munosabatiga ishonadi va bizning derazalarimizni sotib oladi. Hammaga shampan iching!

    Radio reklama uchun matn yaratish tamoyillari

    Yodingizdami, biz audio videolarni reklama qilish uchun skriptlarni yozish faqat jarayonning butun mexanikasini aniq tushungan holda mumkin bo'ladimi? Bu haqiqat. Albatta, agar sizda cheksiz byudjet bo'lsa, tinglovchilar har qanday murakkab va noqulay bema'nilikni eslashga majbur bo'lishlari mumkin, ammo bu, aksincha, umidsizlikdan.

    Yaxshi matnlar esda qolarli bo'lishi kerak, shunda bir necha tinglashdan so'ng ma'lumot subkorteksga mustahkam joylashadi. Bunga qanday erishish mumkin? Boshlash uchun radio reklama uchun matn yaratish tamoyillariga amal qilishni o'rganing.

    Hech qanday murakkab so'zlar yoki taqqoslashlar yo'q. Eng yaxshi radio joy - bu siz o'ylashingiz shart emas. Bundan tashqari, sizning darajangizni emas (ehtimol, Nitssheni asl nusxada o'qigandirsiz), balki ko'chadagi eng oddiy odamni, odatda o'ylashga dangasalikni hisobga olish kerak. Aniq, kichik iboralar. Tanish so'zlar. Aniq faktlar va raqamlar. Kuchli fe'llar.

    Qofiyali videolar afzalroq, chunki qofiyani (ayniqsa, oddiy qofiyani) eslab qolish osonroq.

    To'g'ri tanlangan vaqt oralig'i. Istisno jinglar, qisqa radio reklamalar, odatda musiqiy hamrohlikdagi bitta mazmunli iboradan iborat. Videolar uchun boshqa matnlar uchun (axborot, o'yin, tasvir) - 10 dan 40 soniyagacha.

    Optimal 20-35 soniya: bu vaqt ichida reklama audio klipi zerikishga vaqt topa olmaydi, lekin u barcha kerakli ma'lumotlarni radio tinglovchiga yetkaza oladi. Kelajakdagi videoning taxminiy davomiyligini Chronometer xizmatidan foydalanib ko'rishingiz mumkin. Radio formati uchun normal nutq tezligi soniyada 1,5 - 2 so'zni tashkil qiladi.

    Markalar yo'q. Yuqorida aytib o'tilganidek, klişe iboralar tinglovchi tomonidan hech qanday tarzda idrok etilmaydi. Radio reklamasi mijoziga "moslashuvchan chegirmalar tizimi", "ideal sharoitlar", "eng yuqori darajadagi xizmat" kabi bema'ni iboralarni iloji boricha ko'proq ishlatib, u tinglovchiga barcha jozibalarni etkazadi. uning taklifidan. U hisobot bermaydi. Tasdiqlangan. Inson bunday iboralarni milliard marta eshitgan, u ularga umuman e'tibor bermaslikni o'rgangan.

    Asl taqdimot. Reklama videosi matnining g'ayrioddiyligi sizning asosiy ko'zlaringizdan biridir. Bir paytlar matn, to‘g‘rirog‘i, bitta ibora ko‘pchilik tomonidan eshitilardi, biz buni hozirgacha radio reklama standarti deb bilamiz. Bu ajoyib marvarid shunday yangradi: "Svetoforni ko'rsangiz, Termofor pechini eslang."

    Bu ibora ahmoqona bo'lsa ham, u ajoyib ishlaydi. Va bunda hech qanday ma'no yo'qligi muhim emas, eng muhimi, brendning esda qolishi shunchaki jadvallardan tashqarida.

    Bu g'ayrioddiy va esda qolarli taqdimotda radio reklama muvaffaqiyati yotadi. Shunday qilib, tez-tez yaxshi radio reklama skriptini qanday yaratish kerakligi haqidagi savol odatiy absurdlikka tushadi. Sog'lom mantiq va muvozanatli yondashuv har doim ham mumkin bo'lgan yagona yo'l emas.

    Qattiq iboralar. Radio tijoriy skript matnida asosiy g'oya, brend nomi yoki xizmatning takrorlanishi muhim ahamiyatga ega. Agar matn kichik bo'lsa, bir nechta iboralar etarli, lekin agar video uzoq bo'lsa (35-40 soniyadan), unda kamida uchta eslatma bo'lishi kerak.

    Bu bizning asosiy qurolimiz, boshqa barcha so'zlar, musiqa va boshqa atributlar - bu haqiqiy aristokratlarga hamrohlik qilish va yuksaltirish uchun mo'ljallangan mulozimlar - iboralar.

    Yaxshi radio reklamasi qanday bo'lishi kerakligi haqidagi hikoyamizni shu erda tugatamiz. Umid qilamizki, ushbu oddiy maslahatlar sizga hech bo'lmaganda radio reklama yaratish tamoyillarini tushunishga va bu jarayonda qanday qiyinchiliklarga duch kelishingiz mumkinligini tushunishga yordam beradi.

    P.S. Va endi yozuvda alohida va yana tayyor variantlar mavjud!

    Yaxshi bo'pti!