Mahsulotni reklama qilish kasbining nomi nima? Reklamani kim o'ylab topadi va ularning professional nomi nima? Men o'qishim kerakmi
Bugungi kunda reklama biznesi faol rivojlanmoqda, shuning uchun reklama sanoati va marketing bilan bog'liq kasblar eng ko'p talab qilinadigan va mashhurdir. Biz sizga reklama sohasidagi eng qiziqarli kasblarning tavsifini taklif qilamiz.
Reklama menejerlari
Bu mehnat bozoridagi eng yuqori haq to'lanadigan mutaxassisliklardan biridir. Ushbu soha mutaxassislari ham ommaviy axborot vositalarida (bosma nashrlar, televidenie, radio, internet resurslari) ham, reklama agentliklarida ham ishlashi mumkin.
Menejerning asosiy vazifasi - reklama maydoni yoki bepul efir vaqtini sotib olish taklifiga qiziqishi kerak bo'lgan yangi mijozlarni jalb qilish. Reklama menejeri mijozni ommaviy axborot vositalarida reklama eng foydali va foydali sarmoya ekanligiga ishontirishi kerak.
Marketologlar
Kompaniyaning muvaffaqiyati va foydasi ana shu mutaxassislarga bog'liq. Ular oldida quyidagi vazifalar turibdi: bozor monitoringi, mijozlar ehtiyojlarini tahlil qilish, anketalar va fokus-guruhlar, eski mahsulotni mutlaqo yangi shaklda taqdim etishga yordam beradigan kontseptsiyalarni ishlab chiqish, raqobatdosh kompaniyalarning takliflarini o'rganish.
Umuman olganda, ular bozorga yangi mahsulotlarni kiritish va ularni ilgari surish strategiyalarini ishlab chiqishda ishtirok etadilar. Ularning asosiy maqsadi: raqobatchilardan ko'ra qulayroq shart-sharoitlarni taklif qilish, maqsadli auditoriyani jalb qilish.
Kopirayterlar
Bu kasb asosan reklama agentliklarida talabga ega. Ular yangi shiorlar, shiorlar va reklama matnlarini o'ylab topish bilan band. Bu juda qiyin ish. Har bir inson mijoz va sotuvchining barcha istaklarini inobatga olgan holda yangi matnni o'ylab topishi mumkin emas.
Bu uzoq ish soatlarini talab qiladigan ijodiy kasb. Kopirayterlar barcha muammolar va moliyaviy inqirozlardan chalg'itishi kerak, bu yangi qiziqarli shiorni ixtiro qilish jarayoni uchun zarurdir. Kopirayter so'zlarni mohirona bilishi va chet tillarini mukammal bilishi kerak. .
Brend menejerlari
Ushbu mutaxassislar brendlarni targ'ib qilish bilan shug'ullanadilar. Ular o'z kompaniyasining tan olinishi va ijobiy imidjga ega bo'lishini ta'minlashi kerak.
Brend menejerlari butun brend uchun ham, alohida mahsulot uchun ham brendni ilgari surish strategiyasini ishlab chiqadilar.
Ular ertaga, bir necha haftalar, oylar va hatto yillar ichida bozorda aynan nima talab qilinishini bashorat qila olishlari kerak.
Contrapunto ijodiy direktori
Yaroslav Kucherov
Lowe Adventa va JWT Rossiyaning sobiq bosh direktori
Bugun men vaziyatni tasavvur qila olmayman kimdir kosmos haqida video yaratishni boshlaydi,
Uni general sifatida ko'rsatishi mumkin edi: "Qaerda edingiz?"
Mixail Kudashkin
Leo Burnett Group Rossiyaning ijrochi ijodiy direktori
Qishki Olimpiya o'yinlari shiori
Sochida “Issiq. Qish. sizniki"
Roman Zimonin
Burger King uchun Hot Whopper reklama kampaniyasi shiori bilan "Ehtiyot bo'ling, kuchaymang!"
Albatta, bizda uchta yaxshi fikr bor edi
mothballs mualliflik huquqi bilan va “mijoz nima uchun ishdan bo'shatiladi” uslubidagi to'rtinchi g'oya
ishdan"
Andrey Amlinskiy
Shiorlar haqida
Bu kulgili, lekin "G'oya bo'lsa, IKEA bor" shiori yigirmanchi yubileyning asosiy shiori hisoblanadi. 2002 yilda Ximki shahrida juda g'alati shvedcha nomga ega bo'lgan katta ko'k kub paydo bo'ldi. IKEA ortidagi g'oya bu mebel do'koni emas, balki echimlar do'koni ekanligi edi. Agar sizda qarindoshlaringizni taklif qilish yoki tug'ilgan kunni o'tkazish g'oyangiz bo'lsa, unda IKEA javob beradi. Bitta harf o'zgartirildi, lekin u butun ma'noni yaratadi. Aniqroq yechim topish qiyin. Bundan tashqari, bu ham brendning xarakterini aks ettiradi - zarba va muammoni hal qildi.
IKEA eng yaxshi resurslarni eng yaxshi narxda qidiradi, shuning uchun uning katta agentligi yo'q, lekin har bir bozorda o'ziga xos jamoa mavjud. Bu shior rus mualliflik huquqining asoschisi hisoblanadi. Ammo hamma narsa matnga bog'liq emas. IKEA - bu ulkan jozibasi va marketing strategiyasiga milliardlab sarmoya kiritgan juda kuchli brend. Va bu so'zlarga og'irlik beradi. Tasodifan Rossiya ushbu marketing saboqlaridan saboq olishi mumkin edi.
Biz Snickers kampaniyasini o'tkazganimizda, mamlakatda gazak toifasi yo'q edi. Brend o'zining birinchi muvaffaqiyatsiz kampaniyasini o'tkazganida bizga keldi. U erda bir ishchi va kolxozchi tushlikda Snickers iste'mol qilishlarini aytishdi - bu mamlakatda ular ba'zan nonushta uchun borsch va aroq ichishadi. Yangi Snickers kontseptsiyasi "Stay on the Scene" formulasiga asoslangan edi - "O'yinda qoling". G'oya shundan iborat ediki, sovet davridan beri birinchi marta futbol o'ynaganda uyga qaytish shart emas. Hech kim baqirmaydi: "Lesha, tushlik qil!" - Axir sizda Snickers bor. Shunday qilib, "snickersney" so'zi paydo bo'ldi - ixcham gazak uchun neologizm.
shiorlar "Agar sizda fikr bo'lsa, IKEA bor",
"Sekinlashmang - snickers",
"Men tiyinlar uchun so'rayman"
Reklama bo'yicha mutaxassislar uchun ko'pchilik ijodiy odamlar ba'zan juda tartibsiz ekanligini hisobga olishlari muhimdir. Ular bilan muloqot qilishda vazifalarni to'g'ri aniqlash va butun kunni rejalashtirish juda muhimdir. Aks holda, ish uchun ko'p kuch va vaqt sarflanadi va yakuniy natija qoniqarsiz bo'ladi.
Agar mutaxassis agentlikda ishlayotgan bo'lsa, mijozning maqsad va niyatlarini tushunish qiyin bo'lishi mumkin. Agentlikda ishlashning ijobiy tomoni - turli sohalarda o'z ufqlarini rivojlantirish va faoliyatni o'rganish imkoniyati. Mutaxassis, shuningdek, jiddiy amaliy ko'nikmalarga ega bo'ladi.
Reklama bo'yicha mutaxassis kasbining zaif tomonlaridan biri bu mas'uliyatning muhim darajasidir. Va hatto bitta noto'g'ri ibora ham mijozning fikrini yomon tomonga o'zgartirishi mumkin. Natijada, barcha ishlar behuda bo'ladi.
Boshqa kamchiliklar:
2. Katta hajmdagi hujjatlar yoki kompyuterda hujjatlar bilan ishlash. Ushbu faoliyatda ko'plab hisobotlar mavjud.
3. Barqaror psixika talab qilinadi. Siz tez-tez rad etish bilan shug'ullanishingiz kerak va siz mijoz har doim to'g'ri degan qoidaga amal qilishingiz kerak.
Ushbu kasbning kuchli tomonlari:
1. Ko'p qirrali ijodiy fikrlashni rivojlantirish imkoniyati.
2. Ko'p sonli odamlar bilan muloqot qilish.
3. Ko'p qiziqarli tadbirlarda ishtirok eting.
4. Ishning dinamik sur'ati.
5. Tezkor martaba o'sishi.
6. Ajoyib istiqbollar.
5 va 6-bandlar eng sezgir. Bu erda reklama tashkilotining miqyosi muhim ahamiyatga ega. Misol uchun, oddiy agentlik yoki nashrga ishga kirish qiyin emas. U erda, agar siz bir necha oy ichida bir nechta mijozlarni topsangiz, siz ushbu kompaniyaning standartlariga javob berasiz. Jiddiyroq kompaniya yoki nashrda talablar ancha qattiqroq. Ko'pincha bitta vakansiya uchun 20 kishigacha murojaat qiladi. Agar bu sohada tajribangiz kam bo'lsa, uni kichik tashkilotda olganingiz ma'qul. Bundan tashqari, muayyan sharoitlarda u o'z ko'lamini oshirishi mumkin va siz reklama bo'limiga yoki hatto kompaniyaning o'ziga rahbarlik qilish imkoniyatiga egasiz.
Reklama bo'yicha mutaxassis. Ushbu kasbga qo'yiladigan talablar.
Ushbu lavozimni egallash uchun har doim ham tegishli ma'lumotga ega bo'lish shart emas. Biroq, jiddiy raqobat ko'plab kompaniyalarni malakali xodimlar tarkibini shakllantirishga majbur qiladi. Agar abituriyent bir nechta oliy ma'lumotga ega bo'lsa, unda bu ishga kirish imkoniyati jiddiy ravishda oshadi. Agar u marketing, psixologiya, sotsiologiya va jurnalistikani yaxshi bilsa, bu juda yaxshi. Bitta oliy ma'lumotga ega bo'lgan shaxs reklama faoliyati bo'yicha maxsus kurslarni o'tash orqali o'z bilimini rivojlantirishi mumkin.
Va agar sizda ma'lumot va tugallangan kurslar to'g'risidagi hujjat bo'lsa ham, sizga reklama bo'yicha mutaxassisning quyidagi fazilatlari kerak:
1. Brend va tashqi muhit o'rtasidagi o'zaro aloqani tashkil qilish va o'rnatish.
2. Butun kompaniya yoki uning alohida mahsulotlarining ijobiy imidjini yaratish va saqlash.
3. Faktorlarni tahlil qiling va tashkilot istiqboliga kelajakdagi ta'sirning barcha mumkin bo'lgan natijalarini prognoz qiling.
4. Kamtarona byudjet bilan ham ishni samarali rivojlantirish.
5. Ishingizda ijodkorlik, qat'iyatlilik, harakatchanlik va faollik ko'rsating.
6. Nutqingizni malakali tashkil qiling.
7. Turli auditoriyalar bilan muloqot qilish.
Mijozlar ko'pincha ijodiy kasb egalari, davlat idoralari va siyosiy soha vakillarini o'z ichiga oladi. Har bir muhitga malakali yondashuvni topish, odamlar bilan o'zaro munosabatlarni o'rnatish, nutqingizni to'g'ri tuzish va muayyan muloqot uslubini buzmaslik kerak. Turli odamlarni muloqotga jalb qilish uchun jozibaga ega bo'lish ham juda muhimdir.
Reklama bo'yicha mutaxassis muvaffaqiyatli ishlashi uchun quyidagi bilimlarga ega bo'lishi kerak:
1. Bunday sohalar asoslari: psixologiya, marketing, dizayn, siyosat va brending.
2. Bir nechta xorijiy tillar.
3. U ishlaydigan tashkilotning barcha o'ziga xos xususiyatlari.
4. Raqobatchi firmalar ishining o'ziga xos xususiyatlari.
Reklama bo'yicha mutaxassis biznes sohasi, ommaviy axborot vositalari va davlat idoralari bilan ham aloqada bo'lishi kerak. Mutaxassis yaxshi bilishi kerak:
1 Ushbu mexanizm qanday ishlaydi: brend o'z ish faoliyatini qanday saqlaydi?
2 Potentsial mijozni ma'lum bir kompaniya xizmatlaridan foydalanishga qanday ishontirish mumkin?
Ish tavsifiga ko'ra, reklama bo'yicha mutaxassis:
1. Savdo hajmlarini ishlab chiqish.
2. Hisobotlarni saqlang.
3. Bevosita mijozlar bilan ishlash.
4. Taqdim etilgan xizmatlar bo'yicha mijozlar bilan maslahatlashing.
Ushbu mutaxassislik bo'yicha 3 va 4-bandlar asosiy hisoblanadi.
Ular mutaxassisning qayerda ishlashiga qarab talqin qilinadi. Agar u reklama agentligi vakili bo'lsa, u:
1. Mijozlar bilan muloqot qilish.
2. Buyurtmachi kompaniyaning xususiyatlarini bilish va uning mahsulotlarini rag'batlantirish usullarini tezda taklif qilish.
3. Strim ishlarini bajaring.
Agar uning ish joyi onlayn reklama agentligi bo'lsa, u:
1. Onlayn reklama tamoyillarini mukammal bilish.
2. Internetdan foydalangan holda mahsulotlarni targ'ib qilish sohasidagi mutaxassislar bilan hamkorlik qilish.
3. Butun ish jarayonini malakali ravishda birlashtirish.
Sizni boshqa kasblar bilan tanishishga taklif qilamiz, haydovchi va logistik.
Agar reklama bo'yicha mutaxassis radio yoki televidenieda ishlasa, u:
1. Vazifalarni to'g'ri aniqlang.
2. Jozibaga ega bo'ling.
3. Muayyan iste'molchiga e'tibor qarating.
4. Iste'molchilarning ehtiyojlarini o'rganish.
Agar uning ish joyi bosma nashr bo'lsa, unda bu erda ustuvor mahorat nutqni to'g'ri tuzish va kerakli so'zlarni tanlash qobiliyatidir. Ushbu ko'nikmalarsiz savdoni rivojlantirish mumkin emas.
Ish haqi bo'yicha savollar.
Rossiya poytaxtida reklama bo'yicha mutaxassisning o'rtacha ish haqi 35 000 - 45 000 rublni tashkil qiladi. Sankt-Peterburgda: 20 000 - 30 000 rubl. ish haqi darajasi ko'rsatilayotgan xizmatlar sifati va xodimning tajribasi bilan ham belgilanishini hisobga olish kerak.
Kamtarona agentlik yoki nashrda yangi kelganning boshlang'ich maoshi taxminan 17 000 - 22 000 rublni tashkil qiladi. Bunga uning savdosining bir foizi qo'shiladi. Mijozlar bazasi oshgani sayin, bu ish haqi ikki baravar oshishi mumkin. Va bunga sotishdan yaxshi foizlar qo'shiladi - taxminan 25 000 - 30 000 rubl.
Katta tajribaga ega bo'lgan mutaxassislar 35 000 rubl daromadga ega + ajoyib foiz.
Ma'lumki, savdo reklama yordamida targ'ib qilinadi. Va tashkilot direktori ma'lum bir mutaxassisni ishga qabul qilgunga qadar, u avvalgi loyihalari va xizmatlarini o'rganishi kerak. Bu uning professionalligi va tajribasiga xolis baho berishning yagona yo'li.
Kasbni yanada chuqurroq o'rganishni xohlaysizmi? Ushbu videoni tomosha qilishni tavsiya qilamiz: