Тренди зовнішньої реклами. Тренди розумної зовнішньої реклами. З'являється загальний рекламний формат відео


Розвивається високими темпами ринок зовнішньої реклами стає все більш просунутим в технологічному аспекті. Тепер звичайними рекламними щитами і вивісками нікого не здивувати - реклама повинна бути оригінальною, незвичною, дивує кожного перехожого. Для подачі інформації кожне рекламне агентство прагне створити таку конструкцію, яка стане своєрідною міською визначною пам'яткою. Її помітять не тільки перехожі, а й засоби масової інформації, а значить, буде ефективною не тільки реклама, але прославиться і її творець.

З 26 по 29 вересня 2017 року ЦВК «Експоцентр» міста Москви пройде 25-я міжнародна спеціалізована виставка «Реклама-2017», в якій будуть представлені багато новинок і сучасні технології в області створення і позиціонування реклами.

3D технології в зовнішній рекламі

Створення багаторівневих конструкцій стало справжнім проривом в сфері рекламного бізнесу.

Погодьтеся, рельєфні, виразні щити, на яких замість фотографій красуються предмети в натуральну величину, здатні залучити набагато більше уваги.

При створенні 3D ефектів використовується:

  • комп'ютерна графіка;
  • проекційна реклама;
  • голографічні інсталяції;
  • оптичні ілюзії;
  • дизайнерські й художні розробки.

Кожен вид можна сміливо назвати мистецтвом, тому що для створення такої реклами необхідно витратити не одну годину на втілення, а ще більше на розробку ідеї.

Дуже вигідно підкріплювати її такими ж технологіями, оформляючи, наприклад:

  • вітрини магазинів;
  • фойє і вестибюлі розважальних, культурних, торгових центрів;
  • вивіски магазинів і офісів, ресторанів і кафе;
  • тротуари, під'їзні доріжки і підлоги в людних, часто відвідуваних місцях.

Навіть сувеніри створюються з інтерактивними елементами або 3D ефектами. Об'ємні зображення часом здаються нереальними, так майстерно вони виконані.

Процес створення 3D конструкцій досить складний, тому далеко не всі рекламодавці хочуть його використовувати. Однак, якщо ви хочете привернути увагу до своєї продукції або організації, то безумовно, такий спосіб подачі інформації буде помічений однозначно.

реклама на підлозі

Ще одним виразним і незабутнім способом інформування стала реклама на підлозі, яка все частіше застосовується в великих містах, як зовні, так і всередині приміщень.

Великі зображення, розміщені прямо під ногами у перехожих, просто не здатні залишитися непоміченими, на них якось ніяково наступати, особливо, якщо вони зображують поглиблення, височини, або предмети, про які можна спіткнутися.

І це не тільки сліди ніг або покажчики, які ведуть в потрібному напрямку. За допомогою 3D графіки стало можливо малювати настільки натурально, що здається, ніби попереду обрив, прірва або інша непереборна перешкода. Такі інсталяції викликають захват, здивування, на їх фоні фотографуються, а значить, реклама розповсюджується по всіх можливих каналах.

Пол ліфта також був виконаний у вигляді входу в басейн, змушуючи всіх відвідувачів, мимоволі припинятися і злякано відсмикнути ногу. Чи потрібно говорити, що така реклама запам'ятовується надовго, її обговорюють, діляться нею в соцмережах.

світлодіодна реклама

  • продовжують термін служби будь-якої конструкції:
  • значно економлять витрати на електроенергію;
  • велика кількість відтінків світлодіодних стрічок дозволяє передати найдрібніші деталі зображень;
  • такі конструкції не бояться перепадів напруги і не потребують заміни протягом довгих місяців;
  • не вицвітають і не вигоряють на сонці, як паперові банери або папір;
  • працюють при вологості до 90%;
  • не дають збоїв при температурі від -45 до +50 градусів С.

Електронні екрани транслюють не тільки текстову інформацію, але і відео-ролики, рекламні фільми, презентації продукції, анімаційні зображення, рухомі рядки.

За допомогою відео екранів часто показують спортивні змагання, святкові заходи, які привертають велику кількість глядачів. У проміжках між показами, транслюються рекламні блоки.

Ще один вид проекційної трансляції - це лазерна реклама. Подивіться відео про те, як виглядає показ:

проекційна реклама

Прекрасним способом використання порожніх стін висотних будівель є транслювання реклами за допомогою проектора.

Будь-яка рівна поверхня може бути використана для показу рекламних повідомлень, роликів, інформаційних текстів чи зображень.

Дана технологія дуже проста в монтажі. За допомогою проектора можна передавати повідомлення на фасади будівель, будь-які вертикальні поверхні. Масштаби проекції не обмежуються розмірами рекламного щита, а значить, показ буде чітким, помітним здалеку, значним. Переваги проекційної реклами:

  • можливість показу в тих місцях, які недоступні для звичних видів реклами;
  • фасад будівлі практично не задіяний, а значить, він не буде руйнуватися від скупчення вологи, від тяжкості рекламної конструкції;
  • на проектування хоч і потрібен дозвіл власника будівлі, але отримати його набагато легше, ніж при необхідності установки важкого металевого каркаса для монтажу білборда;
  • рекламні послання можна міняти так часто, як хочеться рекламодавцю.

Подивіться, як може виглядати вітрина, обладнана проектором:

Способи установки проекційного обладнання

Існує два способи монтування проектора:

  • Стаціонарний, при якому необхідно встановити захисну установку, яка забезпечує потрапляння всередину проектора вологи та інших атмосферних опадів.
  • Використовується вантажний автомоблей з бензогенераторов, який забезпечує подачу електроенергії до проектора.

Міжнародна виставка «Реклама 2017»

Всі види нових технологічних розробок в області реклами будуть представлені на міжнародній виставці в вересні 2017 року на Красній Пресні в ЦВК «Експоцентр».

Сюди запрошені фахівці не тільки нашої країни, а й представники рекламного бізнесу з країн ближнього і далекого зарубіжжя.

На виставку прийдуть:

  • представники рекламних і маркетингових агентств;
  • виробники і творці новинок в галузі реклами;
  • постачальники витратних матеріалів та обладнання;
  • представники поліграфічних компаній і друкарень;
  • журналісти, кореспонденти, оператори телебачення і інші представники ЗМІ;
  • замовники та рекламодавці, зацікавлені в розміщенні своїх рекламних повідомлень за допомогою нових технологій.

тематика виставки

На виставці будуть представлені такі види рекламних напрямків:

  • послуги в розробці, створенні, проектуванні і просуванні реклами;
  • візуальні технології;
  • РОS-матеріали;
  • сувенірна продукція.

Кожен день виставки будуть проходити:

  • презентації новинок в сфері реклами;
  • обговорення нагальних питань в області рекламного бізнесу;
  • семінари та конференції;
  • майстер-класи зі створення та експлуатації нових типів рекламних носіїв;
  • покази новітніх розробок в сфері реклами і маркетингу.

Кожен учасник зможе знайти партнерів, постачальників нового обладнання, замовників своєї продукції. Недарма ця подія називають створеним професіоналами для професіоналів.

Дуже ефектно виглядають і просто фото, наприклад, людей, нібито знаходяться всередині кавових автоматів, музичних автоматів, які символізують нудну роботу, від якої пропонує позбутися рекламоване кадрове агентство. Прикладом лаконічності може послужити банер великої меблевої мережі з великим словом JOY (насолоджуйся). При цьому об'ємні букви плаката є макети меблів і насолоджуються нею людей.

  • Test it. Іноді отримати задоволення пропонують і перехожим. Це зробив, наприклад, лондонський виробник солодощів, чий банер з майже 400 кг шоколаду був з'їдений перехожими за кілька годин. Ще одна британська компанія заповнила лайт-бокси апельсинами, які видаються зі спеціального віконця кожну хвилину, - пропозиція пригоститися ними співзвучна назві цього страхового оператора.
  • Руйнуючи перешкоди.

Тренди розумної зовнішньої реклами

Формування сучасного ринку зовнішньої реклами в Росії почалося одночасно з проведенням економічних реформ в 1992 році. Умови для формування ринку були сприятливими. Міське середовище більшості російських міст забезпечувала достатньо місць для ефективного розміщення засобів зовнішньої реклами. На першому етапі процес носив досить хаотичний, експериментальний характер, що багато в чому пояснювалося як браком необхідного досвіду, практики роботи, так і відсутністю правової бази, що регулює рекламний бізнес.
У 1992-1994 роках в Москві були створені РА, що спеціалізувалися на розміщенні зовнішньої реклами. Як і в інших секторах ринку, першими рекламодавцями в зовнішній рекламі були великі іноземні корпорації The Coca-Cola Company, PepsiCo, Mars Inc.

Світові тренди зовнішньої реклами європи і сша в 2016 році

Структура ринку окремо розташованих рекламоносіїв ТИП КОНСТРУКЦІЇ кількість поверхонь% Щити 3 × 6 90 709 66,6 СІТІ-ФОРМАТ 1.8 × 1.2 29 669 21,8 ПІЛЛАР 3 × 1.4 6 927 5,1 ВЕЛИКІ ФОРМИ 4 899 3,6 ІНШІ ФОРМИ 4 092 3,0 ВСЬОГО 136 296 100,0 Основною проблемою розвитку ринку зовнішньої реклами в великих містах стає перевантаженість центральній частині міст рекламними конструкціями. Адміністрації в цих умовах вживають заходів по скороченню кількості рекламоносіїв, що найбільшою мірою стосується саме окремо розташованих конструкції. Кількість місць, де фізично можливе розміщення реклами, значно перевищує кількість місць, де таке розміщення доцільно з точки зору охоплення потенційної аудиторії, рекламної ефективності.

Основні тенденції розвитку зовнішньої реклами

При цьому обидві компанії стабільно займають в Топ-10 рекламодавців четверте і шосте місця. У Топ-10 увійшла єдина пивна компанія - ВВН. За оцінкою «Еспар-Аналітик», за вісім місяців 2006 року компанія витратила на зовнішню рекламу 6,5 мільйона доларів США. За словами директора з маркетингу «Балтики» Андрія Рукавишникова, компанія і далі буде збільшувати вкладення в зовнішню рекламу, що пов'язано з законодавчими обмеженнями телевізійної реклами пива.

У структурі російської зовнішньої реклами по групах рекламодавців, можна виділити наступні групи: 1. Послуги зв'язку, засоби зв'язку 2. Оптово-роздрібна торгівля 3. Аудіо- і відеотехніка 4. Тютюнові вироби 5. Автомобілі та сервіс 6.
Нерухомість і будівництво 7. Туризм, розваги 8. Фінансові послуги, Банки 9. Алкогольні напої 10. Меблі Докладний список наведено в «Додатках 1 і 2».

Креативні тенденції зовнішньої реклами від рекламного агентства «вік»

Мабуть, рекламна індустрія - це одна з найбільш динамічних і яскравих галузей, а амбітність провідних рекламних агентств дасть фору культовим режисерам і модельєрам. І одна з найбільш відчутних тенденцій тут - перетворення інформаційних носіїв в повноцінні, яскраві і сміливі об'єкти сучасного мистецтва. Це особливо помітно в зовнішній рекламі: щити, об'ємні букви і лайт-бокси все частіше перетворюються в street-art, вписується в урбаністичний ландшафт і прикрашає його.


Рекламне агентство «ВЕК» підготувало для вас огляд найяскравіших і найцікавіших трендів такого outdoor-мистецтва.

  • Сестра таланту. На зміну щитів, що нагадує гігантські візитні картки з перерахуванням послуг, номерів телефону та схемами проїзду прийшли макети з яскравим емоційним зарядом, втіленим буквально в парі слів.

Десять ключових трендів розвитку рекламної індустрії в 2018 році

До 1995 року в Москві було задіяно понад 20 типів рекламних конструкцій, а до 2000-го кількість рекламних конструкцій на вулицях Москви зрівнялося з аналогічним показником Лондона: в обох містах воно перевищує 20 тис. Поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах транспорту . Дані моніторингових фірм і експертні оцінки свідчать: в найбільших містах Росії встановлено близько 50 тис. Рекламних поверхонь. З них на міста з чисельністю населення понад 1 млн.
жителів (13 міст 2000 року) припадає понад 43 тис. При цьому частка Москви становить майже половину всіх встановлених рекламних поверхонь, а Санкт-Петербурга 19%. У першій половині 1990-х ринок зовнішньої реклами найбільш інтенсивно розвивався в Москві, але вже в другій половині десятиліття активний розвиток почалося і в інших великих російських містах.

Головні тренди в креативі: що нас чекає в 2017


Неонова зовнішня реклама, що існувала масово з середини минулого століття, в даний час переживає значні технологічні зміни.

10 головних трендів реклами в інтернеті 2017, які не можна ігнорувати

Увага


Крім цього, якщо взяти до уваги закономірну особливість людського ока - помічати більше виділяються і яскраві об'єкти, то рекламні вивіски, оснащені підсвічуванням, змушують зупинити людський погляд на інформації, що розташована на світловому коробі або іншому вигляді світлової реклами. Так, в 1976 році був зареєстрований експеримент, що дав початок використання рекламних конструкцій зі світловим оформленням в сегменті ринку зовнішньої реклами.

Сучасні тенденції в зовнішній рекламі

Дана тенденція набирає обертів, суть якої полягає в пошуку нових художніх форм, що мають гнучку структуру і виражають глобальний сенс соціальних перетворень. Так, поява світлодіодів, неону, пластиків, різноманітних плівок, різних видів високої якості поліграфічної продукції стали проривом в технологічному плані і додало зовнішній рекламі нові художньо-технічні та інформаційно-технологічні можливості, значно розширюють їх застосування в дизайнерських розробках. Використання світлодіодів основних кольорів (зеленого, червоного, синього) дозволило отримувати кольору вивісок фактично будь-яких відтінків, а також конструювати з них дисплеї з висновком повнокольорової графіки та анімації.

4 тенденції розвитку ринку зовнішньої реклами

Додаток 1,2] У той же час простежується тенденція до збільшення частки зовнішньої реклами, що розміщується операторами стільникового зв'язку. За даними дослідження рекламних бюджетів, агентства «Еспар-Аналітик», лідерами за обсягом зовнішньої реклами 2006 року стали оператори стільникового зв'язку: сукупний бюджет трьох провідних кампаній за перші 8 місяців 2006 року склав 33,1 мільйона доларів США. За оцінкою «Еспар-Аналітик», їх витрати за перші вісім місяців 2006 року зросли практично вдвічі, на 15 мільйонів доларів США в порівнянні з тим же періодом минулого року.
Найбільш швидко зростаючими товарними категоріями за 2006 рік, за даними «Еспар-Аналітик», стала відеотехніка: у порівнянні з 2005 роком реклама DVD зросла на 570%, а плазмових телевізорів - на 440%. Сукупний рекламний бюджет компаній-виробників Samsung і LG склав 15,5 мільйона доларів США.

Сьогодні зовнішня реклама є однією з найбільш швидко зростаючих рекламних комунікацій. Так, до 2016 року OOH (out-of-home - зовнішня реклама) увійшла в топ-3 медіаканалів за витратами і можливостям охоплення цільової аудиторії в Росії. Експерти відзначають загальний позитивний тренд за рахунок активного зростання сегмента DOOH (digital OOH - цифрова зовнішня реклама). За оцінкою дослідницької компанії «ЕСПАР-Аналітик», в минулому році рекламодавці в чотири рази збільшили витрати на розміщення на цифрових носіях в Москві. За оцінкою аналітиків PricewaterhouseCoopers, на світовому ринку до 2020 року доходи DOOH перевищать доходи від традиційної зовнішньої реклами.

Вирішив дізнатися про ключові тенденції ринку цифрової зовнішньої реклами у Романа Постнікова, генерального директора компанії oneFactor - розробника систем штучного інтелекту, сервісів машинного навчання і георекомендацій.

На ринку зовнішньої реклами вже давно з'явилася потреба в розробці інструментів, здатних вирішити задачу з таргетуванням аудиторії і оцінкою ефективності рекламних кампаній. Можливості вимірювання, планування і покупки традиційної OOH сильно застаріли. Ринок чекає нових високотехнологічних рішень, які можна порівняти за можливостями управління з рекламою в digital каналах. Сьогоднішня еко-система медіаринку диктує нові підходи до рекламних розміщень з урахуванням ряду факторів:

  • Аналіз цільової аудиторії

Жодна кампанія не може бути ефективно реалізована без досліджень споживчої аудиторії. Клієнти повинні бути впевнені, що повідомлення дійде до цільової аудиторії, а охоплення рекламної кампанії буде максимальним.

  • Режим реального часу

В епоху digital і performance-маркетингу клієнти хочуть максимально ефективно використовувати медіабюджет і мати можливість керувати бюджетом і коригувати рекламну кампанію в режимі онлайн.

  • орієнтування

Рекламний носій повинен показувати ті повідомлення, які відповідають інтересам і різними критеріями аудиторії, що знаходиться в цей момент поруч. Орієнтування повинен забезпечити максимальний потік вхідного трафіку.

Протягом останніх п'яти-семи років на світовому ринку стали з'являтися різні технології, які дозволяли б вимірювати і зорієнтувати аудиторію. Так, наприклад, американська компанія AT & T робила вимірювання на основі власних даних як стільникового оператора в офлайні для статичної зовнішньої реклами. Медіапланер отримував аналітичний інструмент, який допомагав зробити адресну програму на базі даних про транспортні та пішохідних потоках. Компанія Ocean представила технологію розпізнавання автомобілів для рекламної кампанії All-New Renault Mégane. Камери, розташовані на цифрових рекламних конструкціях, відстежували трафік і визначали марки, моделі і кольору статичних транспортних засобів. Схоже рішення з використанням машинного зору і нейронних мереж представило рекламне агентство Mindshare спільно з компанією Synaps Labs і оператором Russ Outdoor для цифрової зовнішньої реклами нового Jaguar F-PACE. Система за допомогою камер визначала машину на відстані 180 метрів і таргінг для неї рекламу, а також враховувала погодні умови. Однак ця дуже дорога технологія, яка має ряд технічних обмежень для її масштабування (необхідність постійного електропостачання та високошвидкісного каналу передачі даних).

Російські розробники просунулися набагато далі своїх іноземних колег, тільки частково вирішували завдання з вимірювання рекламної аудиторії, і запропонували ринку нові технологічні рішення, що дозволяють з'єднати онлайн з офлайні. Системи, що використовують технології машинного навчання, в режимі реального часу дозволяють не тільки знаходити нішеві цільові аудиторії і проводити супертаргетінг, але і повністю автоматизують процес медіапланування і розміщення цифрової зовнішньої реклами. А в минулому році в Росії вперше цифрову зовнішню рекламу розмістив штучний інтелект.

«Яндекс» розробив власну систему вимірювання аудиторії цифрової зовнішньої реклами по контактам. Використовуючи цю технологію, оператори можуть продавати не місця, а аудиторію - як в інтернеті. Алгоритми «Яндекса» також розраховують, на яких білбордах і в який час краще показувати ролики в залежності від аудиторії. Методика актуальна тільки для цифрових носіїв. Кількість тих, що проглянули рекламу на вулицях Москви «Яндекс» оцінює на основі даних, отриманих з мобільних пристроїв, на яких встановлені геолокаційні сервіси «Яндекс.Навігатор» і «Яндекс.Карти». Йдеться про знеособлених даних з пристроїв московських водіїв, на яких працюють ці програми: це GPS-координати користувачів і вектор їх руху з точністю до 10 м. Дані збираються в режимі реального часу по кожній конструкції окремо. Проект був запущений з компанією Gallery і агентством Maximize (Mindshare Group Russia) для бренду Mazda.

Фото надано Media Direction Group

Рішення компанії oneFactor дозволяє профілювати аудиторію по досить широкому спектру параметрів (стать, вік, дохід, геолокаційні параметри, а також поведінкові профілі). Сервіс вміє заміряти не тільки число машин на дорозі за даними GPS-навігаторів і сервісів оцінки пробок, а й реальний пішохідний потік, а також пасажирів у транспортних засобах і громадському транспорті. При цьому, система штучного інтелекту аналізує не просто історичні дані про завантаженість доріг, а транспортні потоки в режимі реального часу. Таким чином, рекламний контент таргетір на ту аудиторію, яка знаходиться перед рекламною поверхнею саме зараз. Розробка oneFactor може використовуватися як для традиційних, так і для цифрових рекламно-сувенірної продукції. Серед компаній, які вже протестували технологію - Uber, Bayer, MediaMarkt, Metro З & C, HeadHunter і Hasbro. Проект був реалізований спільно з Media Direction Group.

Фото надано Media Direction Group

Сьогодні комбінація «розумної» технології і доступної вартості роблять цифрову OOH-рекламу ефективним способом взаємодії зі споживачем для багатьох брендів, а DOOH - невід'ємною частиною омніканальних кампаній. Таргетована цифрова зовнішня реклама дозволяє отримати максимум можливостей для ефективної реалізації рекламних кампаній, які ще пару років тому здавалися неможливими:

було стало
Процес розрахунку ефективності рекламної кампанії був тривалим і трудомістким, при цьому точність вимірювань залишала бажати кращого. Заміри проводилися вручну для кожного щита. Доводилося робити опитування цільових груп. Сумарна аудиторія зовнішньої реклами за день вираховувалася за допомогою коефіцієнтів, розрахованих на основі вимірювання динаміки пешеходопотоков і числа автомобілів протягом дня в вибіркових точках. Сьогодні таргетована цифрова зовнішня реклама є в режимі реального часу сама визначає портрет і чисельність аудиторії, що знаходиться у цифрового щита, розраховує медійні показники, такі як обсяг накопичених цільових рейтингів або охоплення цільової аудиторії. Автоматизація процесів дозволяє не тільки отримувати аналітику в режимі онлайн, а також оптимізувати трудовитрати і мінімізувати вплив людського фактора.
Рекламні повідомлення демонструвалися по черзі, за принципом «барабана», незалежно від того, яка аудиторія перебувала в цей час в зоні видимості щита. «Розумні» технології дозволяють формувати індивідуальний медіаплан для кожного кадру вибрано і вибирати релевантне рекламне повідомлення з безлічі варіантів відповідно до цільовою аудиторією, яка перебуває в даний момент поруч.
Рекламникам доводилося вручну формувати медіаплан на місяць вперед. Сьогодні розроблені алгоритми самі вирішують, коли показувати рекламу. Автоматичне формування оптимального медіаплану для кожної окремої рекламної конструкції дозволяє вносити зміни в рекламні розміщення з урахуванням поточного трафіку в режимі онлайн.
Поняття «таргетинг» для OOH-реклами було досить абстрактним. Ринок працював тільки з усередненими середньодобове охоплення рекламних конструкцій, які оновлювалися два рази в рік. Нові технологічні рішення дозволяють зорієнтувати рекламу на вузькоцільовий аудиторії і не тільки по «марці автомобіля», а по набагато більшій спектру параметрів (стать, вік, дохід, геолокаційні параметри, а також поведінкові профілі, інтереси та ін. Критерії). Аудиторія може замірятися в режимі реального часу безперервно.
Зовнішня реклама раніше не дозволяла безпосередньо виміряти ефективність рекламної кампанії для бізнесу. За підсумками «розумних» розміщень можна проаналізувати не тільки такі медійні показники, як точна кількість контактів аудиторії з рекламним повідомленням, але і бізнес-показники, наприклад, конверсію в відвідування торгових точок, виклики таксі, збільшення рівня використання сервісів і т.д.

Ілюстрація depositphotos

Вперше з часів кризи 2014-2015 років рекламний ринок в цілому підріс. Найбільш позитивна динаміка розвитку спостерігалася в перших двох кварталах, як наслідок ефекту низької рекламної бази початку 2015 року. Однак, і за підсумками року все ЗМІ, крім преси, вийшли в плюс. В тому числі інвестиції рекламодавців в зовнішню рекламу зросли на 6% в порівнянні з минулим роком.

Провідні експерти ринку OOH - Андрій Березкін, генеральний директор «ЕСПАР-аналітик», і Федір Лях, директор із закупівель зовнішньої реклами OMD OM Group, підвели підсумки року і позначили ключові тренди сегмента в статті для Sostav.

Інвестиційний зростання відбувається на тлі скорочення кількості рекламних конструкцій. Експерти відзначають, що зростання відбувається в основному за рахунок збільшення цін на столичних ринках, і особливо - за рахунок розвитку цифрових форматів. У листопаді на ринку був відсутній оператор "Віра-Олімп", що позначилося на динаміці деяких обвалом. Коли, в грудні, оператор повернувся - динаміка відновилася.

До кризи 2008 року російський ринок відрізнявся найбільшою часткою OOH в медіа-міксу серед інших країн. Тоді зовнішня реклама в Росії займала 18% від реклами в усіх ЗМІ. За минулі 8 років частка скоротилася до 10%, але все одно, ми знаходимося на 2-му місці серед найбільш розвинених і сильних світових ринків. Мінімальний розрив між Росією і країнами, такими за нами, становить 4%, що в глобальних масштабах - дуже значно.

Москва і Пітер дають понад 55% інвестицій

Якщо порівнювати міста федерального рівня з регіонами - територіальні центри залучають основну частку інвестицій і демонструють помітне зростання (в столичних центрах, і особливо в Москві, інвентарю стає менше і він дорожчає). Кількість рекламних поверхонь скорочується приблизно однаково в усіх регіонах Росії.

Міста позбавляються від неліквідного інвентарю. При цьому заповнюваність комерційною рекламою зростає. Андрій Березкін уточнює, що в 1-му півріччі 2016 року Russ Outdoor і «ГЕМА» активно демонтували конструкції, які не продавалися. Трохи пізніше Gallery довелося тимчасово демонтувати колишній «ОМІС 92». І все це відбувалося на тлі появи ДБУ «ГОРІНФОР» з некомерційною рекламою. Поява нового інвентарю, ізольованого від комерційної реклами, формально знизило завантаження.

«У першій половині року скоротилися щити ТРК, Russ Outdoor і Gallery (з літа стали прибирати ОМІС), постійно скорочувалася кількість конструкцій« Віра-Олімп ». З вересня Russ Outdoor виставив 30 нових цифрових щитів 3х6 (300 сторін), з'явилося 400 сторін ГОРІНФОРа, а з листопада почали з'являтися нові конструкції оператора «Віра-Олімп» », - прокоментував генеральний директор« ЕСПАР-аналітик ». Федір Лях звертає увагу на те, що з осені стало рости кількість цифрових форматів.

Digital вже займає 15% від усіх щитів 3х6

Андрій Березкін зазначив, що ситуація із завантаженням у другій половині 2016 року біля основних операторів і по цифровим, і за класичними щитів була близька до граничної. «Russ Outdoor, Gallery і« Віра-Олімп »мають комерційну завантаження під 90%, ТРК теж піднялася і за підсумками 2016 року мала комерційне завантаження під 75%», - прокоментував експерт.

«З січня 2017 року розпочалася робота з метро, ​​- повідомив Федір Лях, - і вже підтверджені значні бюджети. Всупереч очікуванням, поки найбільш привабливим для рекламодавців форматом є ескалаторні склепіння, а не реклама всередині вагонів поїздів. Можливо, на це вплинув значне зростання цін на розміщення реклами всередині вагонів ».

Оператори в регіонах

У 2016 році в Санкт-Петербурзі повинні були відбутися вже давно очікувалися торги, однак, вони так і не пройшли. Коли вони пройдуть - невідомо, але будь-який їх результат значно вплине на розподіл ваг інвестицій в зовнішню рекламу столиць і регіонів. За підсумками в Пітері повинні з'явитися оператори Gallery і «лайс», digital-щити, відбудеться демонтаж неякісного інвентарю, і, відповідно, зростуть ціни на розміщення в OOH. Все це повинно нарешті таки стабілізувати ринок північної столиці.

Топ категорій рекламодавців

Топ рекламодавців

ТОП-20 рекламодавців очолює компанія «Мегафон», також, в ТОП-3 увійшов мобільний оператор «TELE2», збільшивши обсяги інвестицій в OOH на 56% в 2016 році. У ТОП-10 з'явився новий гравець - холдинг «ПІК», збільшивши інвестиції в зовнішню рекламу удвічі в порівнянні з минулим роком. Покинули ТОП-20 5 компаній, три автомобільні бренди (представники найбільш постраждалого під час кризи бізнесу), і ритейлери «ІКЕА» і «Л'Етуаль».

Підводячи підсумки, Андрій Березкін зазначив, що для ринку зовнішньої реклами 2016 запам'ятається не тільки, як початок відновного післякризового періоду, але також прискоренням процесів «діджіталізаціі», і деяким ослабленням адміністративного тиску на галузь. «Ухвалення змін до горезвісний ГОСТ на початку року відсунуло індустрію від краю прірви, у якого вона стояла», - резюмував експерт.

Рекламний ринок - це система економічних форм і механізмів, пов'язаних з утворенням і функціонуванням рекламодавців, рекламних агентств, медіахолдингів, посередників в рекламодвіженіі, які виробляють рекламний товар і реалізують його в якості послуги через засоби реклами для споживчої аудиторії відповідно до цілей і завдань маркетингу.

Рекламний ринок являє собою сферу рекламної діяльності, систему економічних зв'язків між рекламодавцем і споживачами послуги і між рекламними посередниками (каналами реклами) і рекламодавцями. При цьому основною формою зв'язків з першому випадку є купівля-продаж, а в другому випадку - конкуренція.

Дизайнерські розробки, поява і розвиток нових технологій в зовнішній рекламі є одними з найбільш важливих стратегічних якостей, що визначають ефективність використання даного роду реклами.

В оформленні зовнішньої реклами сконцентрувався комплекс явищ, пов'язаних з господарсько-економічним життям суспільства, культурою в цілому, а також мистецтва. Її дизайн і інформаційна складова розвиваються одночасно з вдосконаленням технологій, появою нових, раніше не використовувалися видів носіїв і матеріалів. При розробці оформлення зовнішньої реклами дизайнерські рішення в більшій мірі орієнтуються на більш зрозуміле, дохідливе і привабливе інформування споживача про рекламований товар / послугу.

Інновації в зовнішній рекламі XXI століття

Так, одним із часто вживаних і найбільш доступних видів зовнішньої реклами є плакат- станковий форма графічного мистецтва, що представляє собою великий лист з помітним зображенням і коротким текстом, що має інформаційні, рекламні, агітаційні або просвітницькі цілі, основною умовою існування якого є демонстративна площину (стенд , вітрина, стіна).

Плакат, який має рушійну силу рекламної кампанії, водночас набуває нову значимість - він стає гнучким і чутливим до всіх нових технологій. Найостанніші технології сучасності дають можливість плакату вийти з статичного стану. Цьому сприяють зміни, пов'язані з використанням нових цифрових технологій і матеріалів.

Дана тенденція набирає обертів, суть якої полягає в пошуку нових художніх форм, що мають гнучку структуру і виражають глобальний сенс соціальних перетворень.

Так, поява світлодіодів, неону, пластиків, різноманітних плівок, різних видів високої якості поліграфічної продукції стали проривом в технологічному плані і додало зовнішній рекламі нові художньо-технічні та інформаційно-технологічні можливості, значно розширюють їх застосування в дизайнерських розробках.

Використання світлодіодів основних кольорів (зеленого, червоного, синього) дозволило отримувати кольору вивісок фактично будь-яких відтінків, а також конструювати з них дисплеї з висновком повнокольорової графіки та анімації. Велика світловіддача, надійність, простота монтажу, відсутність витрат на експлуатацію, мале енергоспоживання, динаміка зміни інформації та кольору вивели ці технології на перше місце. Велика розмаїтість можливостей дозволяє виробляти зовнішню рекламу не тільки володіє великою художньою цінністю, а й також несе значну інформаційну навантаження. Роблять цей вид зовнішньої реклами одним з найбільш дієвих, інформативних і затребуваних помітність, можливість різноманітного графічного виконання, зорова доступність.

Неонова зовнішня реклама, що існувала масово з середини минулого століття, в даний час переживає значні технологічні зміни. Нові матеріали і технології розширили виробництво цього виду реклами, збільшили інформаційні, художньо-технічні та естетичні можливості виробленого на їх основі рекламного продукту, дали дизайнерам нові й ефективні способи і засоби оформлення зовнішньої реклами, зробили її надійної і довговічною в експлуатації.

Наприклад, застосування нових видів пластику здатне максимально задовольнити вимоги, що пред'являються до матеріалу для виробництва реклами. Визначальними факторами є широкі критерії вибору кольору, ступеня світлопропускання матеріалу, якості поверхні, а також можливість надання обраному матеріалу необхідної форми.

За допомогою інноваційних технологій виробник прагне надати якісно нове, відмінне від раніше застосовуваних засобів впливу на потенційного споживача (об'єкта рекламування), спонукавши його, тим самим, до вчинення певної дії, а саме покупки рекламованого товару. Інноваційні процеси, що відбуваються в суспільстві, різні нововведення і практика їх застосування, а також поширення - це одна з основних і найважливіших проблем теперішнього часу.

Сучасні способи передачі повідомлень (канали, засоби, носії) надзвичайно різноманітні (від класичного плаката, рекламних щитів, світлових вивісок до сучасних електронних табло, екранів і лазерних установок). Ускладнення економічних взаємовідносин в суспільстві, масштаби виробництва, урбанізація спричиняють розвиток нових технологій, які не можуть обходитися без рекламного забезпечення, що і є потужним стимулом розвитку інформаційних структур.

В даний час самих рекламоносіїв стає вже недостатньо, не дивлячись на їх величезне різноманіття. Нові тенденції, про які йде мова, пов'язані з тим, що суспільство масового споживання, створене промисловою революцією, все інтенсивніше диференціюється, перетворюючись в «демассіфіцірованное суспільство» - тенденція, при якій масовий ринок розпадається на постійно множаться, мінливі мініринкі, що вимагають безперервно розширюється діапазону моделей, типів, розмірів, кольорів і відповідності різноманітним вимогам споживача. Вона є однією з рушійних сил, спрямованих на інноваційні зміни в самій рекламі та в її дизайні.

Дизайн-це той інструмент, який дозволяє зовнішній рекламі придбати нові якості, адаптуватися до середовища проживання. І тільки нові інноваційні дизайнерські технології дозволять зовнішній рекламі, органічно вплітаючись в просторову, соціально-психологічну середу розміщення, не втратити своїх позицій іншим бурхливо розвиваються видів реклами.

Завдання зовнішньої реклами при використанні інноваційних технологій- максимально згладити відмінності нового образу з усталеними локальними просторовими канонами і спробувати вписатися в цю середу, а можливо і доповнити, якісно поліпшити її зміст.

У зв'язку з цим слід вказати на той обставина, що фактору збереження традиційної матриці раніше створеного сприяє вивірене роками відповідність воссоздаваемой зовнішньої реклами стилю, естетиці, образу і характеру середовища розміщення, естетиці оформлення, культурологічної і візуально-графічної складової.

Для кожного тимчасового періоду, особливо в містобудуванні, характерна наявність своєрідного, сформованого мистецького спрямування, іноді званим стилем епохи, часто він є цілком закінчену і сталу архітектурно-художню норму, яка має сукупність естетичних уявлень, правил, що встановилися в цьому часовому періоді.

Знаходження балансу між інноваційної складової зовнішньої реклами і необхідністю зберігати естетику і стиль середовища розміщення - ще одна найважливіша задача в сфері рекламної діяльності.