ตัวอย่างการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด การโฆษณาผลิตภัณฑ์: ตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จ วิธีโฆษณาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การอ่านเป็นเรื่องที่ทันสมัย

แนวคิดทางการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมีความสำคัญมาก จากตัวเว็บไซต์เอง เนื้อหาไปจนถึงการส่งเสริมการขาย รวมถึง ตัวอย่างเช่น ปัญหาในการรับลิงก์

วิธีสร้างเว็บไซต์ข้อมูลใหม่: เรามีข้อมูลบางอย่าง ในตอนเริ่มต้นเราจะพิจารณาว่าผู้ชมกลุ่มใดที่อาจสนใจ (ไม่ว่าจะสามารถขายได้หรือไม่) เลือกรูปแบบการนำเสนอ แหล่งที่มาของเนื้อหา เลือกตัวเลือกการส่งเสริมการขายที่เหมาะสม เราเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายและรายได้ที่เป็นไปได้ และทั้งหมดนี้เป็นชุดของแนวคิด สมมติฐานที่เราจะทดสอบ "ภาคสนาม"

แต่คุณจะเกิดแนวคิดเหล่านี้ได้อย่างไร? ฉันสนใจหัวข้อนี้มานานแล้วและรู้วิธีการมากมาย แต่ในความคิดของฉันมีประสิทธิภาพมากที่สุดคือ:

ระดมความคิด

ปิด - ทีมบรรณาธิการมารวมตัวกันและโยนไอเดียต่างๆ ออกมา แม้แต่ไอเดียที่บ้าที่สุด แล้วก็กำจัดมันออกไป
เปิดเป็นตัวอย่าง:

พิจารณาปัญหาและเป้าหมายอีกครั้ง

บ่อยครั้ง ในระหว่างการสร้างแนวคิด เราถอยห่างจากเป้าหมายและตัวปัญหาเอง ผู้เชี่ยวชาญด้านตะวันตกแนะนำให้เขียนปัญหาและเป้าหมายหลักลงในกระดาษแล้วแขวนไว้ในที่ที่มองเห็นได้ ต่อไป เราจะเจาะลึกข้อมูลในหัวข้อ: อ่าน ดู เราเติมหัวของเราให้เต็มความสามารถ

จากจิตวิทยา: วันแห่งการทำงานที่หนักหน่วงมาก จากนั้นพวกเขาก็พูดว่า "เราจะนอนกับปัญหา" และวันรุ่งขึ้นเราก็ไปเที่ยวพักผ่อนนอกเมือง ไปลานสเก็ต ไปสระว่ายน้ำ ไปที่แกลเลอรี่ ฯลฯ เพื่อให้เหมาะกับรสนิยมของเรา บางครั้งความคิดก็เริ่มเกิดขึ้นในตอนกลางคืน เมื่อเวลา 3 โมงเช้า คุณพลิกคว่ำและบินกรีดร้องไปที่คอมพิวเตอร์เพื่อกรอกโค้ดหรืองานต่างๆ ให้กับผู้เขียน ฯลฯ

ป้อนคำค้นหา

น่าแปลกที่ปัญหาเกือบทั้งหมดได้รับการแก้ไขแล้วโดยใครบางคน - ดูตัวเลือกของคนอื่นสิ พวกเขาอาจกลายเป็นแรงบันดาลใจสำหรับกรณีของคุณ

ฉันมักจะมอบหมายงานให้นักเขียนคำโฆษณาเขียนรายการแนวคิด n-50 สำหรับโอกาสดังกล่าวและโอกาสดังกล่าว จากนั้นพวกเขาก็ค้นหาแหล่งที่มา รวบรวม และจัดระเบียบ

แตกออกเป็นองค์ประกอบ

แผนที่ความคิดหรือวิเคราะห์งานเป็นขั้นตอนและดำเนินการแต่ละขั้นตอน - คล้ายกับการเขียนโปรแกรม (บางครั้งเราก็ร่างกระบวนการด้วยผังงานด้วยซ้ำ) แนวคิดที่นี่คือการทำงานอย่างเป็นระบบโดยไม่มีความหรูหราใดๆ

ใช่ คุณสามารถดึงดูดผู้ชมได้อย่างรวดเร็วและไม่แพง แต่ถ้าไม่มีแนวคิดดังกล่าว คุณก็สามารถค่อยๆ ทำ SEO เพิ่มสถานะของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ฯลฯ และเมื่อเวลาผ่านไป คุณจะเข้าถึงผู้ชมของคุณ

สื่อสารกับผู้ชม

ดีกว่า - มีชีวิตอยู่ เนื่องจากในสภาพแวดล้อมนี้ข้อกำหนดสำหรับ "ผลิตภัณฑ์" เกิดขึ้น ผู้ภักดีต่อแบรนด์จึงปรากฏขึ้น ฯลฯ หากคุณกำลังโปรโมตบางสิ่งจากภาคการค้า ไม่มีอะไรดีไปกว่าการนั่งอยู่ในร้านค้าและฟังการสนทนาของผู้จัดการ/ที่ปรึกษากับลูกค้า แนวคิดมากมายเกิดขึ้นพร้อมกัน และที่สำคัญที่สุด คุณจะได้ยินภาษาของผู้บริโภค ความต้องการและคำถามของเขา

หมายเหตุเล็กๆ น้อยๆ: ความคิดไม่มีอะไรเลย ความคิดถูกประเมินเกินจริง ฝึกฝนสุภาพบุรุษ...

การอภิปราย:

ข้อความโฆษณาที่เขียนอย่างดีพร้อมการรวมองค์ประกอบทางจิตวิทยาที่จำเป็นทำให้สามารถให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์บริการและโปรโมชั่นที่วางแผนไว้แก่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ข้อเสนอที่ได้เปรียบที่สุดสำหรับลูกค้าเกี่ยวกับส่วนลด ของขวัญสำหรับการซื้อ กิจกรรมวันหยุดพร้อมกับรางวัลจะไม่ได้ผลและจะไม่ดึงดูดลูกค้าตามจำนวนที่คาดหวังโดยไม่ต้องจัดระเบียบข้อมูล

วิธีดึงดูดผู้ซื้อ

เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ คุณต้องประกาศหัวข้อกิจกรรมทางธุรกิจของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

การดึงความสนใจไปยังกิจกรรมทางการตลาดที่วางแผนไว้อย่างทันท่วงทีจะเพิ่มประสิทธิภาพของการดำเนินการกับลูกค้าที่มีศักยภาพจำนวนมาก ผู้ประกอบการขั้นสูงใช้ประโยชน์จากความสามารถที่ทันสมัยของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตเฉพาะทาง ช่วยให้คุณโพสต์ข่าวสารปัจจุบันในบริการพิเศษและบนโซเชียลเน็ตเวิร์กได้อย่างรวดเร็วและในบางกรณีฟรี แหล่งข้อมูลทั้งหมดให้โอกาสในการเลือกกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ หากคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่แล้ว คุณสามารถสั่งพิมพ์แบรนด์หรือสโลแกนของคุณบนเสื้อผ้าจาก FairPrint ซึ่งจะดึงดูดความสนใจมาที่ผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรมของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพอย่างไม่ต้องสงสัย

คุณสมบัติของข้อความโฆษณา

หัวข้อข่าวควรสะท้อนถึงสาระสำคัญของข้อเสนอทางการค้าตลอดจนประโยชน์ของความร่วมมือ จะต้องมีองค์ประกอบของการวางอุบาย
ส่วนของข้อความควรคำนึงถึงทุกช่องทางในการรับรู้ของมนุษย์และให้รายละเอียดเกี่ยวกับข้อดีของข้อเสนอ
การโฆษณาแบบข้อความจะต้องคำนึงถึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ
เราสนับสนุนการใช้ข้อเท็จจริงที่เฉพาะเจาะจงและข้อมูลที่แม่นยำซึ่งแสดงเป็นตัวเลข
ผลิตภัณฑ์ควรกระชับและไม่ก้าวก่าย

อัลกอริทึมสำหรับการนำเสนอข้อมูล

ความสนใจของลูกค้าในผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับวิธีการนำเสนอข้อมูลโดยตรง ทางเลือกของเขาขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องทางสังคมของพลเมืองที่มีจุดประสงค์ในผลิตภัณฑ์หรือบริการและในสถานที่ที่เผยแพร่โฆษณา

ตัวอย่างข้อความโฆษณาที่ดีที่สุดประกอบด้วยหัวข้อข่าวที่สดใสซึ่งให้ความรู้ มีลักษณะเป็นกฎเกณฑ์ที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนสำหรับโปรโมชันและพารามิเตอร์ราคาของผลิตภัณฑ์ และข้อเสนอที่จะซื้อมักจะถูกปกปิดและแสดงออกมาในรูปแบบของข้อเสนอที่จูงใจ

ข้อความโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใดๆ สามารถเผยแพร่บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก บนแพลตฟอร์มเฉพาะ บนเว็บไซต์ของคุณเอง ในหนังสือพิมพ์และนิตยสาร การวางไว้บนป้ายโฆษณาก็มีประสิทธิภาพ การแจกจ่ายไปยังที่อยู่ทางไปรษณีย์ของลูกค้าประจำและผ่านการอุปถัมภ์คนรู้จักของพวกเขาก็มีประสิทธิภาพ

อ่านเพิ่มเติม: การซื้อขายฟอเร็กซ์สำหรับผู้เริ่มต้น

ก่อนที่จะสร้างผลงานโฆษณาของคุณเอง คุณควรศึกษาตัวอย่างการโฆษณาผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อคัดลอกแนวคิดที่ดีที่สุดซึ่งเป็นคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ในการเขียนโฆษณาของคุณเอง คุณควรคิดถึงความปรารถนาทั้งหมดของคุณก่อน รวมทั้งรวบรวมรายการข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์ในขณะที่สร้างแบรนด์

ต้องเลือกรูปแบบการตลาดโดยพิจารณาจากผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่อาจสนใจ ในกรณีนี้ ควรคำนึงถึงพารามิเตอร์เพียงตัวเดียวของแบบจำลอง โดยมุ่งเป้าไปที่การกระตุ้นความสนใจ ความเข้าใจ ความปรารถนา และผลที่ตามมาคือการกระทำ เทคนิคการระบุแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมีผลดี

ด้วยการเพิ่มสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ให้กับการโฆษณาของคุณ คุณสามารถมอบภาพลักษณ์พิเศษให้กับแนวคิดผู้ประกอบการของคุณได้ ซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ถึงการจดจำผลิตภัณฑ์และขยายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมาก การใช้สโลแกนจะเพิ่มองค์ประกอบของความคิดริเริ่มและเอกลักษณ์และโครงสร้างข้อความที่เขียนอย่างดีจะช่วยให้คุณบรรลุผลตามที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว

เมื่อการโฆษณาไม่ได้ผล

การโฆษณาเป็นเครื่องมือการขายที่ทรงพลัง อย่างไรก็ตาม หากใช้ไม่ถูกต้อง อาจทำลายชื่อเสียงขององค์กรธุรกิจได้ จะต้องสะท้อนข้อมูลที่เป็นความจริง ไม่อนุญาตให้ตกแต่งด้วยกิจกรรมหรือบริการเพิ่มเติมที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา ไม่จำเป็นต้องดึงดูดผู้ซื้ออย่างก้าวก่ายสิ่งนี้จะสร้างความรู้สึกขาดความต้องการในตลาดสำหรับสินค้าหรือบริการที่คล้ายคลึงกันเสมอ คุณต้องสามารถนำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้อย่างเชี่ยวชาญ หากกฎนี้ถูกละเมิด ความพยายามทางการตลาดและการโฆษณาทั้งหมดเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณจะล้มเหลว

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

ในกิจกรรมการโฆษณา การกำหนดหมวดหมู่เป้าหมายอย่างมีความสามารถเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากพารามิเตอร์นี้มีผลกระทบโดยตรงต่อผลกระทบของข้อมูลที่เสนอให้ตรวจสอบ คุณสมบัติหลักคือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในสถานะทางสังคม อายุ เพศ และสถานที่อยู่อาศัย

การแสดงผาดโผนการโฆษณา

การโฆษณาเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้องค์กรธุรกิจสามารถโดดเด่นจากบริษัทที่คล้ายคลึงกันหลายพันแห่งด้วยข้อเสนอของตนเอง ในการทำเช่นนี้ การบอกผู้บริโภคที่มีศักยภาพเกี่ยวกับความพร้อมของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อนั้นไม่เพียงพอ เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า ขอแนะนำให้ใช้แผนการตลาดหลายรูปแบบ ซึ่งจะช่วยให้คุณโฆษณาได้อย่างถูกต้อง สิ่งนี้จะช่วยให้มั่นใจได้ถึงผลลัพธ์สูงสุดจากการตีพิมพ์ วิธีการส่งเสริมการขาย เช่น ข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครและรูปแบบการขายแบบคลาสสิกซึ่งผู้ซื้อจะร่วมด้วยในทุกขั้นตอนของการซื้อ เป็นที่นิยม

บทความนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับการทุ่มเงินทิ้งและต้องการใช้ "เลือดน้อย" เมื่อสร้างโฆษณา งบประมาณที่จำกัดเป็นตัวกำหนดเงื่อนไขของตัวเอง: ภาพโฆษณาที่เสร็จแล้วจะต้องมีความชัดเจน เข้าใจได้ และมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้ลูกค้าเข้าใจทันทีว่ามีอะไรเสนอให้เขาบ้างและต้องการใช้ประโยชน์จากข้อเสนอนี้

หลักการโฆษณา

การโฆษณาใดๆ ก็ตามเริ่มต้นด้วยการสร้างข้อความการขาย ประกอบด้วยข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดโดยย่อ: ผลิตภัณฑ์ใดที่ผู้ผลิตนำเสนอ, แตกต่างจากอะนาล็อกอย่างไร, และเหตุใดจึงควรเลือกใช้

เมื่ออธิบายคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ คุณต้องให้ความสำคัญกับกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันอาจมีแรงจูงใจของตนเอง และตัวแทนก็มีพฤติกรรมที่แตกต่างกัน ดังนั้นผู้บริโภคจำนวนมากจึงไม่คิดนาน: เขาตัดสินใจซื้อโดยไม่ปรึกษาใครเลย สำหรับลูกค้าองค์กร สถานการณ์มีความซับซ้อนมากขึ้น พวกเขาตัดสินใจร่วมกันและไม่เร่งรีบ

ส่วนจับ (ตะขอ)
ข้อความโฆษณา
แรงบันดาลใจในการดำเนินการ

พวกเขาจะต้องมีความสัมพันธ์กันอย่างมีเหตุผลและรับรู้เป็นหนึ่งเดียว เฉพาะในกรณีนี้การโฆษณาจะทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อะไรคือส่วนที่ติดหูของการโฆษณา (ฮุค)

จุดประสงค์ของส่วนที่ติดหูคือเพื่อสร้างความสนใจให้กับผู้บริโภคและบังคับให้เขาอ่านข้อความทั้งหมด ดังนั้นส่วนประกอบนี้จะต้องมีต้นฉบับและน่าดึงดูดเป็นอย่างน้อย แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด หากส่วนที่ติดหูไม่ได้สะท้อนถึงแรงจูงใจของผู้บริโภค ก็ไม่น่าจะบรรลุวัตถุประสงค์ได้ คุณสมบัติหลักคือความไม่สมบูรณ์ ส่วนที่ติดหูประกอบด้วยคำถามซึ่งเป็นคำตอบที่ผู้บริโภคจะได้รับหลังจากอ่านข้อความหลักแล้วเท่านั้น

มีเบาะแสสุดคลาสสิก หนึ่งในนั้นคือความขัดแย้งหรือความขัดแย้ง เล่นกับแนวคิดที่มีความหมายหลากหลายและวางไว้เคียงข้างกัน (เช่น ปีใหม่เก่า) ตะขอวางอุบายที่ได้รับความนิยมไม่น้อยซึ่งเป็นองค์ประกอบหลักคือการเงียบงัน ผู้บริโภคจะสับสนเมื่อต้องเผชิญกับอุบาย และเมื่อไม่พบคำตอบสำหรับคำถามของตน ก็เริ่มค้นหาด้วยตนเอง แน่นอนว่าพวกเขาเดาว่าคำตอบอยู่ในข้อความหลัก ดังนั้นจึงอ่าน/ฟังโฆษณาทั้งหมด

สิ่งสำคัญที่สุดทั้งหมดอยู่ในข้อความโฆษณา

เบ็ดตามด้วยข้อความโฆษณา มันดึงดูดแรงจูงใจของผู้ซื้อ และแรงจูงใจดังที่กล่าวไปแล้วนั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ในหมู่พวกเขามีดังต่อไปนี้: สถานะทางสังคม, เพศ, การศึกษา, อายุ, ถิ่นที่อยู่, คุณค่าทางวัฒนธรรม เมื่อกล่าวถึงคนหนุ่มสาว คงไม่ใช่เรื่องแปลกที่จะพูดถึงแนวคิดเช่น "เสรีภาพ" "การตระหนักรู้ในตนเอง" "ความเป็นอิสระ" ผู้รับบำนาญประทับใจอย่างมากกับราคาที่ต่ำ และคนร่ำรวยก็ประทับใจกับสถานะของผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคระดับองค์กรให้ความใส่ใจเป็นพิเศษต่อความน่าเชื่อถือของซัพพลายเออร์ เงื่อนไขการชำระเงิน ความง่ายในการใช้ผลิตภัณฑ์ ประหยัดเวลาและเงิน กำหนดเวลาการส่งมอบให้ตรงเวลา ความพร้อมใช้งานของบริการหลังการขาย และโอกาสการฝึกอบรมโดยซัพพลายเออร์เป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่าย

ข้อความโฆษณาเป็นส่วนที่ "มีความหมาย" ที่สุดของการโฆษณา แน่นอนว่ามันสร้างอารมณ์ที่ต้องการ แต่งานหลักคือการมีอิทธิพลต่อจิตใจ ข้อความนี้ควรมีข้อโต้แย้งที่น่าสนใจอย่างแท้จริง และยิ่งมากก็ยิ่งดี การอุทธรณ์ไปยังตัวเลขทำงานได้ดี: ข้อมูลที่ได้รับจากการวิจัยทางสถิติ, ราคา, ปีที่ก่อตั้งบริษัท, จำนวนลูกค้าประจำ การใช้คำศัพท์ทางวิทยาศาสตร์และวิทยาศาสตร์เทียมที่ทุกคนรู้จัก (GMO, กลูเตน, PH) ไม่ใช่เรื่องเสียหาย เพราะคำเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจในแบรนด์ คุณสามารถอธิบายผลของการใช้ผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีสีสัน (“ห้องครัวของคุณสะอาดเป็นประกาย”)

ผู้บริโภคจำนวนมากมักจะมองข้ามไหล่ของเขาไปที่เพื่อนบ้านของเขาอยู่ตลอดเวลา ดังนั้นหากคุณโน้มน้าวเขาว่า "ชาวรัสเซียหลายพันคนไว้วางใจเราในเรื่องเงินออม" หรือ "มีพวกเรามากกว่าหนึ่งล้านคนแล้ว!" ผู้รับมักจะเข้าร่วมกองทัพแฟน ๆ ของผลิตภัณฑ์นี้หรือผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้น หากเพียงเพื่อที่จะไม่เลวร้ายไปกว่าคนอื่น

ข้อโต้แย้งข้างต้นทั้งหมดมีประสิทธิภาพมาก แต่ไม่สามารถนำไปใช้ได้เสมอไป นี่คือจุดที่ “ข้อโต้แย้งที่อ่อนแอ” เข้ามาช่วยเหลือ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคำสัญญา (“ลบ 5 กิโลกรัมทุกสัปดาห์!”) การข่มขู่หรือการอ้างอิงถึงประสบการณ์เชิงบวกของใครบางคน (“เธอทำได้ คุณก็ทำได้เช่นกัน!”) แต่คุณต้องเข้าใจว่าข้อโต้แย้งที่รุนแรงมักจะดีกว่าข้อโต้แย้งที่อ่อนแอเสมอ

ในบางกรณี ข้อโต้แย้งที่อ่อนแอจะดูดีกว่า ตัวอย่างเช่น ในวลีที่ไร้เดียงสา “เรายังคงจัดการเพื่อให้ราคาอยู่ในระดับก่อนเกิดวิกฤติ!” เดาภัยคุกคามที่ซ่อนอยู่ (“จนถึงตอนนี้ก็ประสบความสำเร็จ แต่ถ้าคุณไม่รีบก็จะสายเกินไป”)

แรงจูงใจในการดำเนินการทำงานอย่างไร?

ประโยคสุดท้ายของข้อความช่วยให้โฆษณาดูสมบูรณ์และกระตุ้นให้ผู้บริโภคดำเนินการ วลีดังกล่าวเป็นวลีที่สั้นเช่นเดียวกับส่วนที่ติดหู เราไม่ควรลืมว่าสิ่งเหล่านี้จะต้องเกี่ยวข้องโดยตรงกับแรงจูงใจของผู้บริโภค พวกเขาไม่ต้องการความคิดริเริ่มมากนัก “สั่งพิซซ่าโดยโทรไปที่หมายเลขใดหมายเลขหนึ่ง...” ค่อนข้างเหมาะกับบริการส่งพิซซ่าตลอด 24 ชั่วโมง

การสร้างภาพโฆษณา

รูปภาพหรือรูปถ่ายเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างผลกระทบทางอารมณ์ หากไม่มีพวกเขา ข้อความก็ดูไม่มีชีวิตชีวา เมื่อใช้รูปภาพในการโฆษณา ให้ปฏิบัติตามกฎต่อไปนี้:

1. องค์ประกอบภาพไม่ควรเหนือกว่าข้อความหน้าที่คือกระตุ้นยอดขายและไม่ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคมาที่ตัวมันเอง ตามอัตภาพ ภาพโฆษณาจะแบ่งออกเป็น “ผู้ขาย” และ “แวมไพร์” “ผู้ขาย” เติมข้อความให้สมบูรณ์ “แวมไพร์” แทบไม่เกี่ยวข้องเลย: หากคุณแสดงภาพดังกล่าวให้บุคคลจากภายนอกใช้มือปิดข้อความโฆษณา เขาไม่น่าจะเข้าใจว่าผู้ลงโฆษณาเสนออะไร
2. รูปภาพไม่ควรมีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ มากเกินไปองค์ประกอบที่ซับซ้อนเป็นเรื่องยากที่จะรับรู้ได้ในเสี้ยววินาที ข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวคือกลุ่มของวัตถุที่เป็นเนื้อเดียวกัน - ตัวอย่างเช่นกองของขวัญที่ห่อเหมือนกันมากมายใต้ต้นคริสต์มาส
3. ภาพลักษณ์การขายควรกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกเท่านั้นผู้บริโภค “อ่าน” รูปภาพได้เร็วกว่าข้อความ และหากเขาไม่ชอบสิ่งที่เห็น เขาก็จะไม่เสียเวลาศึกษาสื่อโฆษณา

ต่อไปนี้เป็นเทคนิคที่ใช้บ่อยที่สุดในการสร้างบุคลิกการขาย:

รูปภาพของผู้เชี่ยวชาญที่ทำให้ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (ผู้สร้างคือแผ่นโฆษณา)
การแสดงตัวตนของผลิตภัณฑ์หรือการแนะนำตัวการ์ตูนในการโฆษณา (“Mr. Muscle” และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดอื่น ๆ จุลินทรีย์ในการโฆษณาสบู่)
การสาธิตของผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าอย่างมีกำไร (มักอยู่กับครอบครัว)
สาธิตผลลัพธ์ที่น่าประทับใจของผลิตภัณฑ์ (พรมที่สะอาด ผมเงางาม ฯลฯ)
การสร้างแบบจำลองสถานการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ (ในการโฆษณายา)
การแสดงภาพตัวละครสัตว์ต่างๆ โดยเฉพาะตัวละครที่มีความหมายเชิงสัญลักษณ์ (เช่น กระรอกที่เป็นสัญลักษณ์ของอาการเพ้อที่กำลังใกล้เข้ามา)
เทคโนโลยี "ก่อน" และ "หลัง" (ทำงานได้ดีในการโฆษณาเครื่องสำอาง)
จัดแสดงผู้คนหลากหลายเชื้อชาติ (เพื่อสร้างความประทับใจว่าสินค้าได้รับความนิยมไปทั่วโลก)
เทคโนโลยี “Behind the Scenes” บังคับให้ผู้ชมคาดเดาตอนจบของโฆษณา (เช่น คู่รักที่เงียบสงบและแสงที่กำลังจะดับลง)
การสาธิตผลิตภัณฑ์ “ในสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ” หลังจากการซื้อ (รถยนต์ในสภาพแวดล้อมในเมืองและในธรรมชาติ)
การเปรียบเทียบทั้งทางตรงและทางอ้อม (ระบุนักกีฬาที่มีเสือชีตาห์ในโฆษณารองเท้าผ้าใบ)

เมื่อพบรูปภาพแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างองค์ประกอบของโฆษณาทั้งหมด สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือรูปภาพและข้อความไม่ควรทับซ้อนกัน หากข้อความมีพื้นที่น้อยเกินไป ข้อความนั้นจะยังไม่ได้อ่าน สถานการณ์นี้มีวิธีแก้ไข: ต้องวางข้อความบนรูปภาพโดยตรง โดยให้ใกล้กับส่วนที่ "จับใจ" มากที่สุด และสิ่งที่จับใจที่สุดมักจะเป็นใบหน้ามนุษย์ รูปถ่ายขนาดใหญ่ของผลิตภัณฑ์ หรือวัตถุที่เคลื่อนไหว

การโฆษณาเป็นกลไกที่ทรงพลังในการค้าขาย แม้ว่าบางครั้งคุณสามารถโฆษณาได้ เช่น มูลนิธิการกุศล การโฆษณายังสามารถเข้าสังคมได้ โดยเรียกร้องให้ผู้คนมีน้ำใจมากขึ้นหรือให้ความสนใจกับปัญหาบางอย่าง ไม่ว่าในกรณีใด ยิ่งโฆษณามีความสดใส น่าสนใจ และสร้างสรรค์มากขึ้นเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งจดจำได้เร็วและยังคงอยู่ในจิตใจและหัวใจของผู้คนนานขึ้นเท่านั้น วันนี้เราจะมาดูภาพพิมพ์โฆษณาเชิงสร้างสรรค์ที่จะทำให้คุณหยุดคิดอย่างน้อยสองครั้ง

1. สูตรต่อต้านริ้วรอย

38. “มีเสน่ห์มากกว่าที่คุณคิด”

3. “ก่อนที่จะสายเกินไป” หยุดสูบบุหรี่นะดาวเคราะห์!

5. วิสกัส!

6. คุณจำครอบครัวนี้ได้ไหม?

7. “ทุกๆ นาที ป่าฝนจะหายไป 1.5 กม.²”

9. “แฟน + ผู้ชายมากกว่า = ใช่ แต่จะรู้ได้อย่างไรว่ามันเจ็บ” “นั่นคือเหตุผลที่เราประกันผู้หญิง” โฆษณาบริษัทประกันภัยแห่งแรกสำหรับผู้หญิงโดยเฉพาะ

10. Nike: “เมื่อวานคุณบอกว่าพรุ่งนี้”

11. เจลหล่อลื่นสำหรับผู้หญิง เผื่อใครยังไม่รู้ เด็กผู้หญิงคนนั้นกำลังนั่งอยู่บนสิ่งสีดำเหล่านั้น เต็มที่.

12. “ผู้คนมากกว่า 3 ล้านคนในฝรั่งเศสคิดว่านี่เป็นโฆษณาบิกินี่” อันที่จริงนี่คือโฆษณาสำหรับองค์กรที่ต่อสู้กับการไม่รู้หนังสือและขาดการศึกษา การเจาะลึกภาพถ่ายที่สดใสและชื่อด้วยตัวอักษรขนาดใหญ่ไม่ใช่ตัวบ่งชี้

15. จัดส่งที่รวดเร็วทั่วโลก

16. “เด็กคนหนึ่งในโปสเตอร์นี้กำลังถือสิ่งที่ผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกาเพื่อปกป้องเด็ก คาดเดาอะไรกันแน่? “เราได้สั่งห้ามไข่ช็อคโกแลต Kinder เพื่อความปลอดภัยของเด็กๆ แล้วอาวุธล่ะ? โฆษณาองค์กรต่อต้านการขายอาวุธ