Vrste društvenog oglašavanja. Zadaci društvenog oglašavanja. Kako je započelo društveno oglašavanje


Generator prodaje

Materijal ćemo vam poslati na:

Ako je reklama promišljena, tada zanima potrošače i dugo je pamti. Društveno oglašavanje informira stanovništvo o problemima društva, ekološkim problemima, upozorava na opasnosti. Razmotrimo primjere takvog oglašavanja i identificiramo ono koje se može smatrati najboljim društvenim oglašavanjem.

Najbolji PSA na svijetu: 20 primjera

  1. Zid telefona

  1. Što sporije to bolje

  1. Brzina ubija

Slogan „Brzina ubija“ često se koristi u reklamnim kampanjama. Reklamna agencija Western Cape Vlada odabrala je prikladnu sliku za slogan.

  1. Ne budi nepristojan drugima

U javnom prijevozu u Francuskoj, njegova upravljačka organizacija RATP objavila je društveni oglas pozivajući na poštovanje drugih putnika.

  1. Hranjenje gladnih nije tako teško kao što se čini

  1. Zaustavite nasilje: ne vozite pijani

  1. Nemoguće je ne pristupiti takvom oglašavanju

Ova metoda skupljanja smeća vrlo je originalna. Njegov autor je engleska tvrtka Hubbub. Suština projekta: reklamni materijali sadrže pozive za glasovanje o određenoj temi stavljanjem opušaka u određeni spremnik.

  1. Vaše dijete jede ono što jedete

Društvenu mrežu stvorila je kreativna agencija Paim po narudžbi Brazilskog društva pedijatara (SPRS). Plakati jasno pokazuju da nezdrave prehrambene navike mame mogu uzrokovati zdravstvene probleme u djece.


Pošaljite svoju prijavu

  1. Nitko od djece ne želi biti debeo u odrasloj dobi

Američka agencija LatinWorks (Austin) u svom društvenom oglašavanju postavlja problem pretilosti. To pokazuje da je pretilost prepreka za postizanje vaših ciljeva.

  1. Što provedete u dvije minute, ona može živjeti i dva dana

Colgate-Palmolive pokrenuo je kampanju za očuvanje vodenih resursa.

  1. Logotip marke poprima novo značenje

Tvorac društvenog oglašavanja Mozambique Fashion Week poziva na odustajanje od krznenih kaputa i drugog krzna, korištenje slonovskih kostiju i rogova nosoroga. Iako neće utjecati na krivolovce, može natjerati kupce na razmišljanje.

  1. Razmislite za dvoje

  1. Igračke protiv dječjeg rada

Socijalist portugalske tvrtke APAV demonstrira obavljanje različitih poslova s \u200b\u200bigračkama. Puno djece u svijetu prisiljeno je raditi. Plišani medvjed kao šivač, Teletubbie kao šljokica za cipele čine da ozbiljno razmišljate o problemu.

  1. Kad vidite tunu, zamislite pandu

  1. Telefonski razgovori tijekom vožnje nisu dopušteni

U Indiji je Mudra Group stvorila PSA koji pokazuje važnost opreznosti na putu. Potiče ih da se ne ometaju telefonskim razgovorima, jer mogu prouzrokovati ozbiljnu nesreću.

  1. Voli ne rade

  1. Zaveži se, spasi život

  1. Popij piće? Odaberite tko će vas imati sreće

  1. Preuranjeni kraj

Ovaj društveni medij upozorava: "Očekivana životna dob pušača, prema statistikama, je 15% manja."

  1. Rumunjska protiv zagađenja

Najbolji PSA: videozapisi zbog kojih razmišljate

Vrlo učinkovit način pružanja dobrog primjera je izrada video oglasa temeljenog na društvenim mrežama. Slijedi izbor najboljih promotivnih videozapisa koji su šokantni i koji izazivaju razmišljanje.

  1. Kampanje protiv pušenja

Niz društvenih videozapisa koje proizvodi CDC (Centri za kontrolu i prevenciju bolesti) naziva se Savjet bivših pušača. U njima heroina Terri govori kako se svako jutro priprema za novi dan nakon gubitka zbog liječenja raka grla, zuba, dlaka i uklanjanja grkljana.

Ovi su videozapisi iz britanske kampanje protiv pušenja. Oni pokazuju kako tumor glavnog junaka raste, što se događa s tijelom pod utjecajem nikotina.

  1. "Tko od nas je savršen?"

U Švicarskoj je dobrotvorni Pro Infirmis stvorio društvene videozapise o osobama s invaliditetom. U jednom trgovačkom centru u Zürichu stručnjaci zaklade zamijenili su obične manekenke figurama stvarnih osoba s invaliditetom.

Tvrtka je smislila slogan: "Jer tko je savršen?" ("Tko od nas je savršen?"). Za to zna 13 milijuna ljudi iz cijelog svijeta.

  1. Boriti se protiv srčanih bolesti

Oglas za javni servis snimio je Swiss Heart Foundation. Video prikazuje ljubavnu priču s dramatičnim završetkom. Muškarac koji je živio neuzvraćeno volio je jednu ženu i nakon mnogo godina gotovo je ostvario svoj san. Slogan zaklade je sljedeći: život može završiti vrlo rano kao posljedica srčanog udara.

  1. Video iz Greenpeacea

Greenpeaceov videozapis pokazuje učinkovitost slanja i širenja informacija u borbi protiv ubijanja kitova. Ova se metoda uspoređuje s boravkom u gumenjaku na brodu za napuhavanje.

  1. Vožnja u pijanom stanju

Najstrašnija društvena scena snimana u WC-u. Broj pregleda videozapisa iznosi više od 10 milijuna. Oni koji su ga gledali vjerojatno nikad neće voziti pijani.

  1. Društveno oglašavanje protiv nasilja u obitelji

Naručitelj videa je hrvatska socijalna služba. Vrlo je uvjerljivo, o čemu svjedoči i njegovo ime: „Fotografije svakog dana najgore godine u mom životu“.

  1. Oglašavanje protiv droge

Socijalni program Yakutia za suzbijanje droga jasno pokazuje kakav život može postati ako počnete koristiti drogu.

Najbolje društveno oglašavanje u Rusiji

U našoj zemlji nedavno se pojavilo društveno oglašavanje. Treba napomenuti da su mnoge domaće kampanje društvenog karaktera vrlo zanimljive. U ruskoj društvenoj sferi postavlja se okolišni problem, problemi loših navika, bolesti, vožnja u pijanom stanju i mnogi drugi.

U 2010. godini nastao je projekt „Svi isti ?!“. Za sedam godina svog postojanja provedeno je 38 kampanja u 72 grada. Kampanja je dobila sjajan odaziv, koji je dirnuo srca mnogih ljudi. O tome svjedoči sažetak na web stranici projekta.

Vrlo upečatljiva kampanja - "Smeće ima svoj dom", koja je bila jedna od prvih. News Outdoor i ADV Group zajedno su razvili plakate koji su se pojavili na ulicama naših gradova 2011. godine. Na plakatima se prikazuju boce i limenke s molbom da se "bace kući". Projekt je nastao s ciljem poticanja i podrške društvenim aktivnostima, odgovornosti, oblikovanju ekološkog izgleda, postizanju poštovanja i ljubavi ljudi prema okolišu i mjestima stanovanja. 2017. je godina ekologije, pa su i problemi okoliša sada također vrlo relevantni.

Još jedna kampanja ima za cilj podsjetiti odrasle da je svaki trenutak koji provedu s roditeljima dragocjen djeci. U okviru projekta "Provedite vrijeme s djecom" razvijeni su plakati s sloganima: "Koja je kartica važnija?" i "Tko je tvoje dijete?"

Akcija „Vidjela sam zebru - usporila sam“ također je bila uspješna. Projekt je bio posvećen temi sigurnosti pješaka. Poziv da se uspori ispred zebre popraćen je demonstracijom tužnih posljedica za pješake, a koje mogu biti posljedica zanemarivanja vozača.

U 2012., Federalna agencija za štampu i masovne komunikacije izradila je društvene plakate u okviru projekta „Čitaj“. Junaci ove društvene reklame su klasici ruske književnosti: Puškin, Čehov i Tolstoj. Na plakatima su prikazani u sportskim uniformama i traže da se "napumpaju" knjigama. Cilj projekta je prenijeti građanima da je čitanje knjiga ozbiljna stvar koja zahtijeva predanost, sličnu sportu. Relevantnost ove društvene mreže nastaje zbog velike popularnosti sportskog treninga među mladima. Za provedbu kampanje snimljen je glazbeni video na pjesmu mladog repera Fike.

Drugi značajan projekt je "Biti muškarac". Njeni autori su aktivisti iz Sankt Peterburga. Vlada je odlučila postaviti 150 plakata u gradskom metrou.

Prije, društveno oglašavanje koje su stvorile birokratske strukture nije bilo maštovito i učinkovito, ali sada se mnoge kampanje vlasti uzimaju za život. Ali ti videozapisi ne odjekuju uvijek. Prije otprilike dvije godine, Odjel za sigurnost prometa Ministarstva unutarnjih poslova Ruske Federacije i Savez filmske industrije Rusije razvili su kvalitetan socijalni program. No predstavnici glavnih kanala smatrali su da su videozapisi previše okrutni i prirodni, motivirajući ih odbijanjem emitiranja.

Mjesta najava javnih službi posvećena različitim problemima društva su prepuna mjesta u zatvorenom i na otvorenom (autoceste, metroi, trgovački centri, toaleti). U našoj zemlji učinkovitost društvenog oglašavanja svake godine raste, postaje jača i hitnija, odvaja se od beskrajnih poslova i razmišljamo o problemu.

Najbolji oglasi na društvenim mrežama 2016: video koji ima čudesno

  1. Mi smo superjunaci

Ovaj videozapis u internetskom prostoru već se naziva najboljim u kategoriji društvenog oglašavanja za čitavo njegovo postojanje. Britanski televizijski kanal Channel 4 snimio je trailer za Ljetnu paraolimpijadu. Junaci videa - 140 sportaša, glazbenika, plesača - pokazuju svoje "supersile". Prevladavaju barijere koje proizlaze iz invaliditeta, pokazujući snagu duha "supermena". Video "Mi smo superjunaci" vrijedi pogledati više puta.

  1. Kako me vidiš?

Već nekoliko godina u Italiji Coordown snima moćan video za Međunarodni dan sindroma Downa. U videu iz 2016. godine glavna glumica postala je glumica Olivia Wild. Pita je: "Kako me vidiš?" Na ljude utječu stereotipi, pa njihov stav prema osobama s Downovim sindromom određuje vanjska strana.

  1. Zaklada 30 milijuna D'Amisa

Ovaj video sadrži dirljivu priču o psu kojeg je napustio njegov vlasnik. Svrha videa zaklade 30 milijuna D'Amis je pokazati da životinje nisu sposobne izdaju. Za razliku od ljudi. Nemoguće je ne plakati dok gledate.

  1. Socijalni eksperiment UNICEF-a

Gruzijska tvrtka UNICEF provela je socijalni eksperiment. Najvjerojatnije bi njegovi rezultati u drugim zemljama bili isti. Reakcija ljudi na jednu djevojčicu staru 6 godina ovisila je o njenom izgledu. Eksperiment je zaustavljen kako se mala Anano ne bi još više uzrujala.

  1. Iza kože

Zagovornici životinja PETA pokrenuli su još jedan društveni eksperiment. 2016. godine Britanci su pokušali "pasje mlijeko" svojim naporima i naučili zašto je seks s vegetarijancima bolji. Djelatnici organizacije pretukli su djevojčicu u vunenom džemperu i stvorili posebne kondome za lovce. Radnja u modnom butiku Banggoka našla je najveći odaziv. Društveni video pokazuje reakciju ljudi koji su vidjeli cijenu luksuznih kožnih proizvoda.

  1. DNK putovanje

Momondov virusni video zapis sadrži priču o putovanju DNK. Odnos prema drugim narodima može se promijeniti u tolerantan i humani kada osoba sazna za svoje korijene. Čak je i inscenirani video natjerao mnoge na razmišljanje. Volio bih vjerovati da je ova društvena reklama povrijedila osjećaje i pristaše „čistog etnosa“.

  1. Najveći šupak na svijetu

Autor društvenog oglasa o "najvećem šupaku" je američka tvrtka Donate Life. Zloglasni negativac nakon njegove smrti postaje heroj. Videozapis služi kao podsjetnik da 120.000 stanovnika Amerike treba pomoć - oni čekaju donatorske organe.

  1. Dlakavi nose

Međunarodna organizacija za zaštitu okoliša WildAid's GOblue objavila je videozapis o zagađenju zraka u Kini. Zamislite da se ljudi trebaju prilagoditi uvjetima koje su stvorili. Jeste li se predstavili? A sad pogledajte kako izgleda zemlja s dlakavim nosovima. WildAidov GOblue govori o ozbiljnim problemima s humorom.

  1. Ne tražim da budem vatrogasac

Poljsko društveno oglašavanje rijetko se pojavljuje u ocjenama. Ali ovaj video, snimljen s malo humora, vrlo se razlikuje od ostalih. Poljska zaklada za integraciju osigurava radna mjesta za osobe s invaliditetom. Snimio je video u kojem invalidi pokušavaju "ugasiti požar". Mogu li to učiniti? Upozorenje spojlera: Mogli bi im ponuditi prikladnije poslove.

  1. Ipak najšokantniji drugi dan

2014. godine društveni videozapis o djevojci iz Sirije "Most šokirajući drugi dan" šokirao je stotine tisuća ljudi. Video je dugačak 1,5 minuta, u koji je reklamna agencija Save the Children i Don’t Panic uspjela uklopiti cijelu godinu života punu straha i očaja. Nakon 2 godine nastao je novi videozapis koji govori o životu djece izbjeglice. Njegova je junakinja ista djevojka.

Najava za društveno oglašavanje 2017

  1. Blauez kreuz

Socijalist Blauez Kreuz stvoren je u Njemačkoj, njegov cilj je pokazati da je alkoholizam obiteljski problem. Plakati sugeriraju da ovisnost o alkoholu jednog od članova obitelji gura ostale u ponor. "Alkohol škodi ne samo njima."

  1. Zaklada ženskosti


Zaklada Womanity stvorila je oglas za javne usluge podsjetivši da seksualno zlostavljanje prethodi otkrivanju odjeće. Mini suknje, kratke kratke hlače i majice počeli su se nositi tek u 20. stoljeću. Ženski dress code nije izgovor za silovatelje. Plakati prikazuju retro fotografije odjeće i prizore nasilja u slikama ili dokumentarcima.

  1. Nevinost u opasnosti


U Njemačkoj je Innocence in Danger stvorio oglas za javne usluge koji upozorava roditelje da djeca mogu lako odabrati informacije koje im nisu potrebne putem interneta. Na plakatima djeca čitaju časopise čije ime govori samo za sebe.

U Gruziji, WWF demonstrira gomilu grožđa napravljenog od žarulja na plakatu. Društveno oglašavanje upozorava: „Žete ono što sijete. Bezumna industrijalizacija ima utjecaj na tlo. "

  1. Global2000


Australska tvrtka Global2000 u svom saopćenju za javne službe pokazuje da bi izumiranje životinja moglo biti posljedica globalnog zagrijavanja. Priroda nije stvorila giljotinu za polarnog medvjeda i električnu stolicu za pingvina, ali to ne olakšava.

  1. Feneda Beneva


Ako ne obratite dovoljno pozornosti na djecu, ona će se osjećati nepotrebno. Najava javne službe Beneva Foudation pokreće problem „beskućništva kod kuće“ i potiče roditelje da provode najmanje 1 sat dnevno sa svojom djecom.

  1. Bates Chi & Partneri


U Indiji je stvoren PSA za zaustavljanje obiteljskog nasilja. Njegov autor je Bates Chi & Partners. Naziv kampanje je #voiceforvictims i poziva žene da se izjasne protiv svakodnevnog zlostavljanja i nasilja. "Ako ste tolerantni i šutljivi, onda je to samo na vašu štetu."

  1. Zaklada Afričkog razgovora

Društveno oglašavanje razvila je Afrička fondacija za razgovor. Nestanak mnogih afričkih životinja nastaje zbog nekontroliranog krivolova. U Africi je manje od 300 gorila i manje od 5.000 nosoroga, propovjednici ubijaju 35.000 slonova svake godine. U svojoj najavi za javnu službu, Zaklada Afričkog razgovora izvlači analogiju ubijenih životinja s balonima s probijanjem igala.

  1. Garde-Manger Pour Tous

PSA, kreiran od strane reklamne agencije Cossette (Montreal, Kanada) za Garde-Manger Pour Tous (GMPT), lakonski je. GMPT već više od 30 godina organizira tople obroke u školama iz ugroženih područja za djecu iz obitelji s niskim prihodima. Svrha ovog PSA-a je privući potencijalne sponzore za rad s organizacijom. Na plakatima se prikazuju djeca s praznim tanjurima u rukama. Društveni slogan: "Pomozite nam da ispunimo prazninu."

  1. PAPIRUS

Autor ove objave za javnu službu je britanska tvrtka PAPYRUS, čije su aktivnosti usmjerene na sprječavanje suicidnih sklonosti među mladima. PAPYRUS skreće pozornost na činjenicu da su mladi skloni samoubojstvu, često se druže na društvenim mrežama i ne pokazuju drugima svoju depresiju.


Rusko zakonodavstvo daje preciznu definiciju koncepta društvenog oglašavanja. Prije svega, ovaj se oglas distribuira kako bi se većini stanovništva prenijelo potrebne informacije koje obavještavaju o značajnim dobrotvornim i javnim događajima koje održavaju gradske ili savezne vlasti, investitori, zaštitnici i druge osobe koje žele pružiti pomoć grupama ljudi kojima je to potrebno. Oglasi javnih službi mogu se distribuirati na bilo koji način, poput prikazivanja na televiziji, emitiranja na radiju, objavljivanja u tisku ili promoviranja putem vanjskog oglašavanja. Adresa je namijenjena velikoj publici koja može koristiti te informacije.

Obveze vlasnika reklamnog prostora

Vlasnici stranica za oglašavanje dužni su na njihove strukture postavljati do 5% glavne površine godišnje. Televizijski kanali, operatori na otvorenom oglašavanju i izdavači medija dužni su osigurati 5% svog vremena za emitiranje ili ispis platna za najave javnih usluga godišnje.

Zakon o društvenom oglašavanju

Zakon o društvenom oglašavanju kaže da je to vrsta nekomercijalnog oglašavanja koja ima za cilj promjenu obrazaca ponašanja u javnosti i skretanje pozornosti mase na probleme društva. Obično su kupci socijalnog oglašavanja vladine agencije, posebne službe odgovorne za red u društvu. Popusti se osiguravaju za proizvodnju takvog oglašavanja, ili se ostvaruje besplatno. Postoji i regionalno društveno oglašavanje koje skreće pozornost stanovnika određene regije na postojeće probleme. Ona poziva na promjenu stava prema raznim poteškoćama, cijeli svijet u borbi protiv negativnih pojava.

Istaknuti primjeri takvog oglašavanja su poznate kampanje za borbu protiv pijanstva, obiteljskog nasilja, pozivi na poštivanje pravila javnog reda, pridržavanje prometnih pravila. Važnu ulogu igra društveno oglašavanje koje poziva na zdrav način života, zaštitu prirodnih bogatstava i resursa. Također je važno društveno oglašavanje, pozivanje na brigu za najmilije, na pažnju roditelja koji žive sami i često trebaju ljubav svoje odrasle djece. Pogledajte novogodišnji video o mami:

Klauzule zakona o društvenom oglašavanju

  1. Socijalne reklame mogu podnijeti i fizičke i pravne osobe, kao i državne institucije, tijela lokalne samouprave i općine.
  2. Važno je napomenuti da društveno oglašavanje ne smije sadržavati određene robne marke, zaštitne znakove, marke koje se trebaju oglašavati. Svako sredstvo individualizacije dobara ili organizacija ne bi trebalo biti naglašeno, osim u slučajevima navedenim u petom podstavku ovog zakona.
  3. Pojedinci ili organizacije koje distribuiraju oglašavanje moraju sklopiti ugovor o distribuciji društvenog oglašavanja u roku od 5% od ukupno distribuiranog oglašavanja godišnje. Postupak sklapanja takvog sporazuma utvrđuje Građanski zakonik Ruske Federacije.
  4. Ako se društveno oglašavanje distribuira u radijskim ili televizijskim programima, tada trajanje spominjanja sponzora reklame ne bi trebalo biti veće od 3 sekunde, a samo spominjanje ili prikazivanje sponzora ne bi trebalo dodijeliti više od 7% površine okvira. Prilikom širenja oglašavanja na druge načine, te informacije ne bi trebale zauzimati više od 5% reklamnog prostora. Ako oglas podnese vladina agencija, općina ili lokalna vlast, ta se ograničenja ne primjenjuju.
  5. U društvenom oglašavanju dopušteno je spomenuti one organizacije koje su usmjerene na poboljšanje društveno značajnih olakšica, na pružanje podrške ljudima u potrebi koji se nađu u teškim situacijama i koje trebaju liječenje ili drugu pomoć.
  6. Oglašavanje na javnim uslugama omogućuje prikazivanje pojedinaca koji se nađu u teškim situacijama kojima je potrebna dobrotvorna pomoć ili liječenje.

Funkcije društvenog oglašavanja

Glavne funkcije koje obavlja društveno oglašavanje su povećati humanost društva, promijeniti javno mnijenje i usmjeriti ga ka podizanju svijesti. Uz pomoć društvenog oglašavanja možete postići ciljeve koji poboljšavaju život zajednice.

Ova vrsta oglašavanja, kao i sve ostale, obavlja funkciju utjecaja na formiranje određenih pogleda, težnji, mijenja vrste ponašanja ljudi u odnosu na bilo koji objekt, stvara nove vrijednosti. Lakonizam i emotivnost reklamiranja odazivaju reakciju publike, pronalaze njezine sljedbenike, sljedbenike, skreću pozornost na postojeće probleme u društvu i potiču društvo na borbu protiv njih.

Vrste društvenog oglašavanja

  • Poticanje zdravog načina života, skretanje pažnje društvu na činjenicu da je potrebno pravilno jesti, baviti se sportom i na vrijeme ih pregledati liječnici. Pozornost se posvećuje takvim problemima kao što su zaštita od AIDS-a i drugih spolno prenosivih bolesti, sprečavanje neželjene trudnoće, planiranje obitelji. Drugi je cilj ove vrste oglašavanja stav društva da iskorijeni negativne čimbenike poput ovisnosti o alkoholu, ovisnosti o drogama, pušenju;

  • Apelira na dobročinstvo i milosrđe. Ova vrsta oglašavanja potiče pružanje pomoći javnim organizacijama kojima su potrebni ljudi, dodjelu sredstava za izgradnju objekata značajnih za cijelo društvo, na primjer, crkve, bolnice, lječilišta itd.

  • Zalaganje za poštivanje vladavine zakona i zakona. Oglašavanjem plakata i oblika u društvu želje da se poštuju ustavni zakoni, izvršavaju svoje dužnosti prema državi i drugim ljudima, uvode aspekte zakonodavnih akata;
  • Oglašavanje događaja se objavljuje kako bi se građani upoznali s nadolazećim događajima, gradskim praznicima, svečanim događajima, čija je svrha ujediniti društvo, zadovoljiti njegovu potrebu za proslavom važnih datuma za sve;
  • Informativno oglašavanje, koje vladine organizacije i službe usmjeravaju na značajne za društvo. Ovdje možete pronaći brojeve telefona, adrese, poveznice na one web stranice koje pružaju usluge, gdje možete ostaviti žalbe ili prijedloge, gdje biste trebali kontaktirati u određenim slučajevima.

Svaka vrsta društvenog oglašavanja može se podijeliti u podtipove, a u svakom je slučaju oglašavanje usmjereno na određeni cilj. Stoga se detaljna klasifikacija može mijenjati ovisno o trenutnim problemima društva, odabranom tijeku javne politike i drugim unutarnjim i vanjskim promjenama.

Oglašavanje danas za mnoge je vjerovatno negativan fenomen: prekida vam omiljeni film, odvraća pažnju, usisava vam mozak ... A stvoren je samo za pranje novca. No može biti korisno, upečatljiv je primjer društveno oglašavanje.

Što je društveno oglašavanje

Za početak, napomenimo da se pojam "društvenog oglašavanja" koristi samo u Rusiji. U drugim zemljama, izrazi "nekomercijalno" i "javno oglašavanje" koriste se s različitim značenjima.

U Rusiji je koncept društvenog oglašavanja fiksiran u zakonu "O oglašavanju". Prema njegovim riječima, društvenim oglašavanjem naziva se informacija koja se širi korištenjem bilo kojeg informacijskog sredstva, upućena neodređenom krugu ljudi i usmjerena na rješavanje važnih socijalnih problema, dobrotvorne svrhe ili postizanje ciljeva vlade.

Zadaci i značajke društvenog oglašavanja

Na temelju zakona mogu se razlikovati sljedeće značajke društvenog oglašavanja:

  1. To je specifičan oblik utjecaja na masovnog gledatelja kako bi se kontroliralo njihovo društveno ponašanje.
  2. Gledatelji ga doživljavaju pozitivno i mogu poboljšati ugled onih koji ga stvaraju.
  3. Proizvodi se i distribuira na besplatni način, može se pripisati dobrotvornim aktivnostima kao i prijenosu novca za proizvodnju i distribuciju takvog oglašavanja.
  • širenje informacija o javnim uslugama;
  • skretanje pozornosti na socijalne probleme;
  • promicanje zdravog načina života;
  • formiranje pozitivnog mišljenja o državnim službama i neprofitnim organizacijama;
  • jačanje važnih javnih institucija;
  • formiranje stava prema pozitivnom modelu ponašanja.

Primjeri društvenog oglašavanja na plakatima

  • nedostatak sigurnosti na cestama;
  • internetska ovisnost;
  • nepravilna prehrana;
  • loše navike;
  • ekološki problemi.

Zid telefona

Pekinška tvrtka Ogilvy jasno je pokazala kako uređaji dominiraju nad modernom osobom, interferirajući u "živoj" komunikaciji sa stvarno dragim ljudima. Slogan „Što više komuniciramo, manje komuniciramo“ najbolji je opis ove situacije.

Vaše dijete je ono što jedete

Paim, kreativna agencija koju je naručilo Brazilsko društvo pedijatara, izradila je reklamni plakat koji prikazuje utjecaj prehrambenih navika mladih majki na zdravlje njihovih beba.

Ne razgovarajte dok vozite

Nema mjesta pijancima u vodi

Australska organizacija Royal Life Saving posvećena je sprečavanju nesreća na vodi i obrazovanju osnovnih vještina spašavanja. Smislila je zanimljiv plakat o nespojivosti alkohola i kupanja ili biti u vodi. Obavještava da je gotovo polovica svih utopljenih odraslih osoba bila pijana u jednom ili drugom stupnju.

Možete izgubiti više od strpljenja

Američka agencija DDB stvorila je niz postera za borbu protiv nasilja nad djecom. Svi plakati prikazuju djecu uvrijeđene od roditelja. Dijelovi njihovih tijela raspadaju se poput porculanskih lutki (očito od snažnog udarca). "Možete izgubiti više od strpljenja" - kaže natpis na plakatu.

Prljavi zrak ubija

Jedan primjer oglasa javnog servisa iz TheCCW upozorava na opasnost zagađenja zraka, jer godišnje ubije više od 60 000 ljudi.

O opasnosti pušenja

Australska agencija Euro RSCG kreativno je upozorila na opasnost od pušenja koja uzrokuje prerano starenje.

Društveno oglašavanje u Rusiji

U Rusiji se i društveno oglašavanje razvija i dobiva na značaju: održavaju se natjecanja za najbolje plakate i video zapise, popularni umjetnici aktivno sudjeluju u snimanju filmova, mediji pružaju dovoljne mogućnosti za njegovo plasiranje. Razmotrimo društveno oglašavanje u Rusiji na primjerima najupečatljivijih projekata novijeg vremena.

Veliki ljudi

Videozapis u prilog projektu Big People za pomoć odraslima snimljen je kako bi se skrenula pažnja na problem dobrotvorne pomoći odraslima. Gotovo sve dobrotvorne zaklade usmjerene su na pomoć djeci, ali mnogi ljudi stariji od 18 godina također trebaju pomoć. Video prikazuje situaciju kada djevojčica i odrasla žena umiru na ulici u potpuno istoj situaciji. Gledatelji se mole da odaberu koga će spremiti.

Ne gubite nas

Svijet djeteta vrlo se razlikuje od svijeta odraslih. Ispunjena je igrama, radošću i novim otkrićima. Reklama za javni servis pod nazivom "Ne gubite nas" iz Glavne uprave za sigurnost prometa Ministarstva unutarnjih poslova Rusije pokazuje da je moguće izgubiti dijete u blizini ceste, ne samo doslovno, već i figurativno. Da posljednji trenutak djetetovog života ne postane kamion koji juri prema njemu, morate pažljivo nadzirati djecu.

Zemlja bez rasizma i ksenofobije

"Ponižavanjem ljudi drugih nacionalnosti gubimo samopoštovanje", stoji u društvenom videu Zemlja bez rasizma i ksenofobije. Ne treba se bojati putovanja u autobusu pored osobe druge boje kože ili s taksistom druge nacionalnosti. Iznajmljivanje stana samo Slavenima ili unajmljivanje samo osoba slavenskog izgleda također je pogrešno. Ne treba vrijeđati ljude, bez obzira na rasu, nacionalnost, izgled.

Budite ljudi

Budući da je muškarac u bilo kojoj situaciji, zahtijeva videozapis o mladiću koji beskućnik ima novca, ali susreće se s čovjekom koji mu je bacio novčanik kako bi vratio izgubljeni novčanik. Kao odgovor, muškarac odmahuje rukom momku, skidajući rukavicu. "Budi čovjek!" Ovo je naziv videa.

Nepravilno parkiranje

Nepravilno parkiran automobil može odnijeti živote. Hitna pomoć ili vatrogasna vozila neće moći proći kroz automobil koji stoji usred puta. Na to upućuje video "Neispravno parkiranje". On također informira da je "u požarima u Moskvi 2011. godine poginulo 194 ljudi, više od trećine njih nije se moglo spasiti zbog pogrešno parkiranih automobila".

Tata

I još jedan primjer društvenog oglašavanja ruske izrade. "Svako dijete treba tatu. Stvarno, ne samo riječ. " Ovim riječima završava društveni video "Tata", u kojem mladić zamišlja bijeli balon na mjestu tate. Šeta s njim na igralištu, igra nogomet, ljulja se na ljuljački. Ali umjesto lopte mora postojati otac koji od dječaka može odgajati pravog muškarca.

Društveno oglašavanje o internetskoj ovisnosti

U modernom društvu reklama je čvrsto zauzela vodeće mjesto. O praksi oglašavanja već se govori u najstarijim dokumentima pisane povijesti. Tijekom iskopavanja u mediteranskim zemljama, arheolozi su pronašli znakove koji najavljuju razne događaje i prijedloge. Rimljani su „zidali zidove najavama gladijatorskih bitaka, a Feničani su oslikavali stijene rutama raznih povorki, na svaki mogući način izlažući njihovu robu na tim slikama. Sve su to prethodnici modernog vanjskog oglašavanja “.

Nakon izuma tiskarske štampe 1450. godine razvoj oglašavanja se jasno ubrzao. Prve su reklame tiskane u obliku letaka i svima su podijeljene besplatno. Jedan primjer takve vrste oglašavanja je letak koji je 1457. izdao engleski izdavač knjiga u kojem je oglašavao knjigu duhovnog sadržaja. U 15. stoljeću tiskani plakati s reklamnim sadržajem već su bili rašireni. Upotreba tiskare pruža puno mogućnosti za rješavanje potencijalnih potrošača nekoliko puta, tj. pokriti ih više na različitim mjestima. Ipak, vrijedno je napomenuti da se oglašavanje pomoću letaka i plakata odvijalo s vremena na vrijeme, bez određenog sustava. Početkom 17. stoljeća pojavile su se prve tiskane novine koje su u redovitim intervalima izlazile u javnost. Prve novine pojavile su se u Njemačkoj, a nešto kasnije u Holandiji, Engleskoj, Francuskoj. Pojava periodičnih novina omogućila je redovito informiranje stanovništva o prodaji i kupovini, uslugama, cijenama. Nešto kasnije, već u drugoj polovici 17. stoljeća, prvo u Engleskoj, a potom u Njemačkoj, pojavljuje se praksa prodaje novinskog prostora za plaćene oglase.

U budućnosti s razvojem industrije i trgovine, kao i poboljšanjem izdavanja periodičnih publikacija, povećanjem pismenosti stanovništva, sredstvima komunikacije, oglašavanjem doseže se nova razina. Dolazi do podjele rada, pojavljuje se nova poveznica u oglašavačkim aktivnostima - reklamna agencija. Prototipom reklamne agencije može se smatrati adresni ured Theophrastus Renaudot. Dakle, do početka dvadesetog stoljeća oglašavanje se značajno razvilo. Daljnji zamah reklamnom poslu dao je pojava monopola, neviđeni porast količine proizvodnje robe i prijelaz kapitalizma iz slobodne konkurencije u suparništvo između divovskih korporacija.

Pojmovi „političko“ i „komercijalno“ oglašavanje rasprostranjeni su i uvedeni u naše živote. Političko oglašavanje je relevantno u izbornim tehnologijama, dok komercijalno oglašavanje promovira proizvod na tržištu. Međutim, obilje oglašavanja s nedovoljnom razinom oglasnog prostora (mali broj reklamnih nositelja TV TV kanala, radio stanica, reklamnog prostora u usporedbi sa zapadnim zemljama) u ovoj fazi razvoja ruskog društva uzrokuje značajno odbacivanje i odbacivanje ovih vrsta oglašavanja. U tim se uvjetima pažnja proizvođača, stvaralaca i kupaca reklama počela prebacivati \u200b\u200bna novu vrstu oglašavanja koja se u sovjetsko vrijeme smatrala isključivo ideološkim instrumentom propagande i agitacije postojećeg sustava.

Socijalno oglašavanje je "vrsta nekomercijalnog oglašavanja usmjerena na promjenu modela društvenog ponašanja i privlačenje pozornosti na probleme društva". Društveno oglašavanje vrsta je društvenog proizvoda (u SAD-u i Europi tradicionalno se za označavanje koristi izraz PSA - najava javnih usluga), bitno se razlikuje od državnog i političkog oglašavanja. Najčešće su kupci takvog oglašavanja vladine agencije ili neprofitne organizacije, a reklamne agencije i distributeri oglašavanja u nekim slučajevima proizvode i stavljaju besplatno ili po sniženim cijenama. Najpoznatiji primjeri takvog oglašavanja su kampanje protiv droga, poštivanje prometa, promocija zdravlja, zaštita okoliša i drugi.

Povijest PSA seže u 1906. godinu, kada je Američka udruga građana, građanska organizacija, stvorila prvu takve vrste koja je pomogla zaštititi Niagarski vodopad od štete koju imaju energetske tvrtke. Tijekom Prvog svjetskog rata 1917. u Sjedinjenim Državama pojavio se regrut Jamesa Montgomeryja Flegga "Američkoj vojsci trebate", na kojem je "Ujak Sam" pozvao regrute da se pridruže vojsci. U sastavu i stilu plakati Dmitrija Moora, glasovitog 1920-ih i 40-ih, "Jeste li dobrovoljno prijavili?" i Irakliya Toidze "Domovina zove!" vrlo slično plakatu Flegg. U istim godinama Prvog svjetskog rata tada stvoreni Odbor za javno informiranje provodio je aktivan objašnjavajući rad, informirajući građane zašto su Sjedinjene Države ušle u rat i što je zemlja suočena s porazom u njemu. Prva nadaleko poznata kampanja za društveno oglašavanje u Rusiji nakon raspada SSSR-a bila je serija videozapisa pod nazivom Pozovi roditelje! Nakon toga na prvom kanalu pokrenut je niz videa "Ruski projekt". Oba su projekta i dalje prvenstveno povezana s pojmom „društveno oglašavanje“ većine ruskih stanovnika.

  • 1. zastupa javne i državne interese;
  • 2. Usmjeren ka postizanju dobrotvornih ciljeva i rezultata (društveno koristan rezultat podrazumijeva se: poboljšanje kriminalne situacije u zemlji; sprečavanje širenja ovisnosti o drogama i bolesti povezane s njom; poticanje stanovništva na ispunjavanje svojih obveza prema državi (regrutacija, plaćanje poreza, poštivanje regulatornih propisa) pravni akti, zaštita okoliša) i drugi rezultati povezani s pozitivnim učinkom u javnom životu.

Načelo društvenog oglašavanja je nemogućnost ostvarivanja komercijalnih ili političkih ciljeva, kao i spominjanja određenih komercijalnih brendova, organizacija, marki (članaka, modela) robe, kao i političkih stranaka i pojedinih političara.

  • * formiranje javnog mnijenja;
  • * skretanje pozornosti na hitne probleme javnog života;
  • * poticanje na radnje na njihovom rješavanju;
  • * formiranje pozitivnog stava prema vladinim strukturama;
  • * demonstracija društvene odgovornosti poslovanja;
  • * jačanje društveno značajnih institucija civilnog društva;
  • * formiranje novih vrsta društvenih odnosa;
  • * promjena u modelu ponašanja društva.

Strogo gledano, izraz javno oglašavanje, koji je doslovni prijevod s engleskog javnog oglašavanja, koristi se samo u Rusiji. Koncept nekomercijalnog oglašavanja i javnog oglašavanja u cijelom svijetu mu odgovara. Otkrijmo ove definicije. „Neprofitno oglašavanje - Sponzoriranje oglašavanja ili u ime neprofitnih institucija za poticanje donacija, za poticanje nekoga na glasovanje ili skretanje pažnje na poslove u zajednici.“ Javno (društveno) oglašavanje prenosi poruku koja promiče pozitivan fenomen. Profesionalci to stvaraju besplatno (ispravnije bi bilo govoriti o etičkom stavu odbacivanja dobiti), a prostor i vrijeme u medijima također su osigurani na nekomercijalnoj osnovi. " U saveznom zakonu Ruske Federacije "O oglašavanju" u članku 18. dana je sljedeća definicija društvenog oglašavanja: "Socijalno oglašavanje predstavlja javne i državne interese i usmjereno je na postizanje dobrotvornih ciljeva."

Društveno oglašavanje koristi isti medij kao komercijalno oglašavanje: TV spotovi, tisak, ulice, transportne reklame itd. Glavna razlika između društvenog i komercijalnog oglašavanja je svrha. Dok komercijalni oglašivači potiču dobru volju ili prodaju proizvoda, svrha oglašavanja na društvenim mrežama je privući pažnju na javnu pojavu. Na primjer, ako je krajnji cilj reklamiranja komercijalne televizije za novu sortu kave promijeniti potrošačke navike, tada je cilj reklame PSA, primjerice, borba protiv beskućništva, skrenuti pozornost na taj problem i iz strateške perspektive promijeniti model ponašanja u društvu. Pored toga, ciljane publike dviju uspoređenih vrsta oglašavanja značajno se razlikuju: za komercijalno oglašavanje ovo je prilično uska marketinška skupina, za društveno oglašavanje to je cijelo društvo ili njegov značajan dio.

Nije lako razlikovati socijalno oglašavanje između različitih vrsta i podvrsta komercijalnog i političkog oglašavanja. Njezini su ciljevi često zamijenjeni s ciljevima drugih vrsta oglašavanja, kao i novinarstvom. Dakle, mobiliziranje stanovništva tijekom razdoblja neprijateljstava, provođenje kampanja za prikupljanje sredstava i donacija može se podjednako primijeniti i na političko i na društveno oglašavanje.

Prije svega, u društvenom oglašavanju ideja postojanja duhovitog i / ili nepristojnog djela treba biti što je moguće eksplicitnija, jasno izražena. Čak i ako je ova ideja varijacija rješenja teme kroz prikazivanje žrtava nepristojnog čina ili dobivanje duhovitog čina, sama bit ove dihotomije „dobro je loše“ trebala bi biti jasno prisutna, ako ne i tekstualno, onda kako zaključak jasno misli. Treba reći da se društveno oglašavanje kombinira s komercijalnim oglašavanjem "sama razmjera njegove prisutnosti u javnoj svijesti: množi se u sredstvima komunikacije, čija je konzumacija svakodnevna aktivnost velikih masa ljudi, što ovim tekstovima jamči veću vjerojatnost njihove asimilacije". Svako osobno ponašanje ili stanje (na primjer, zdravlje pojedinca) postaje predmet društvenog oglašavanja samo u jednom slučaju: ako njegovo izostajanje postane socijalni problem.

Dakle, sa AIDS-om i drugim socijalnim bolestima koje se zato nazivaju onima koje se prenose društveno, kao rezultat kontakta s vlastitom vrstom: dok ne dobiju karakter epidemije i u svoju orbitu ne uključe ljude koji su postali žrtve kao rezultat društvene interakcije s drugim ljudima (transfuzija krvi ili infekcija djeteta u maternici su također socijalni razlozi) društvo neće masovno oglašavati alarm. Za to postoje drugi kanali, druge metode, drugi oblici: onda je to sfera aktivnosti škole, obitelji, zdravstvene zaštite, umjetnosti.

Na temelju temeljnih karakteristika društvenog oglašavanja, povezanih s promicanjem opće značajnih društvenih vrijednosti, postaje očigledno da su napori za osiguravanje ovog fenomena (financiranje proizvodnje, plasiranje takvih tekstova, naposljetku, sve prioritetnost problema o kojima je potrebno razgovarati u društvu punim glasom) padaju na društvo, čak ni na državu, nego na društvo. Gotovo sva proizvodnja i plasman takvog oglašavanja je besplatan, a samo djelomično ‡ za programe pokrenute od vladinih organizacija fu koje se financiraju iz državnog proračuna.

Teme koje se više od pola stoljeća odražavaju na društvenom oglašavanju odražavaju čitav niz društvenih problema s kojima se zemlja suočila u ovom vremenu: droga i alkoholizam, uključujući zlostavljanje djece, troškove visokog obrazovanja za siromašne, razvoj mirovinske štednje, borba protiv šuma požari kao rezultat neopreznog rukovanja vatrom, popisa stanovništva u cijeloj zemlji, obiteljskog nasilja nad djecom itd.

Nacionalne dionice plaćaju se iz državnog proračuna, ali sudjelovanje države je ograničeno na to. Velik dio ovog pokreta ovisi o privatnoj inicijativi. Tako privatni televizijski kanali pružaju besplatno vrijeme za demonstraciju društvenih videozapisa, poznati ljudi sudjeluju u društvenim akcijama. Popularni pjevači navode svoje honorare za liječenje bolesne djece. Neki od ovih oblika počinju se uzimati korijeni u Rusiji. Danju je društveno oglašavanje češće nego naveče, kada komercijalne TV reklame pružaju televizijskim postajama veći profit, jer je oglašavanje u „primarnom vremenu“ skuplje. Oglašavanje s društvenim fokusom češće ide između programa nego što ih prekida. Otprilike trećinu društvenog oglašavanja prate dječji programi, vijesti, TV razgovori i filmovi. Manje često ide u "paketu" s kvizovima i sportskim izvještajima.