Ciljano oglašavanje myTarget. MyTarget Tutorial: od osnova do preciznog prilagođavanja prilagođavanja oglašavanja cilja

U ovom ću članku govoriti o značajkama postavki oglašavanja u MyTargetu, na kojim se web lokacijama prikazuje, kako konfigurirati ciljanje kako biste pronašli svoju ciljnu publiku.

Što je moj cilj?

MyTarget je reklamna platforma Mail.Ru Grupe koja objedinjuje sve najveće društvene mreže i usluge u Rusiji i ZND sa ukupnim dosegom od više od 140 milijuna ljudi. Putem MyTarget-a oglasi se mogu postavljati na web mjesta kao što su:

Kolege

Mail.ru Usluga pošte

Razrednici - jedna od najpopularnijih društvenih mreža u Runetu, s prometom od više od 50 milijuna ljudi dnevno, mogu osigurati veliki protok ciljanog prometa - za odraslu solventnu publiku. Uz to, MyTarget ima velike mogućnosti za postavljanje ciljne publike koristeći sve vrste ciljanja, tako da oglašavanje može biti vrlo učinkovito.

Kako izgleda oglašavanje u školskim kolegama i gdje se pojavljuje?

Primjer formata natpisa

Za vizualniju prezentaciju prikazan je dijagram na kojem su prikazani položaji na računalu i mobilnom telefonu.

Kako pokrenuti prvu reklamnu kampanju?

Stvorite račun u myTarget,

Dodajte više oglasa svojoj kampanji.

Obavezno moderirajte sve oglase,

Dopunite račun min. za 3540 rubalja. s obzirom na PDV,

Provjerite je li kampanja započela.

Registrirajte račun u MyTargetu

Registrirajte se tamo (putem Odnoklassniki ili neke druge društvene mreže) ili se prijavite.

Ovdje odabiremo gdje usmjeriti korisnika kada klikne na vaš oglas:

Ako imate grupu u Odnoklassniki, a planirate je razviti, povećati broj pretplatnika i prodati je unutar društvene mreže, a zatim odabirete oglasni objekt "Grupe".

Ako upotrebljavate generiranje potencijalnih korisnika ili organizirate natjecanje u redu, vodite korisnike u "Objavi na društvenim mrežama".

Opcija "Trgovina" odnosi se na naprednije postavke oglašavanja - dinamički remarketing. U tom slučaju morat ćete dodati poseban kôd na stranice web mjesta, kreirati cjenik u uredu za oglašavanje, oglasi će se automatski generirati i prikazivati \u200b\u200bonima koji su već posjetili vašu trgovinu.

Opcija Car Dealers pogodna je samo za prodaju automobila, integrirana je u cjenik Mai.Ru Auto.

Odaberemo web mjesto, grupu ili zaseban post i odabiremo format oglašavanja. MyTarget nudi različite mogućnosti formata oglasa. Ovisno o tome kakav ste oglas, broj formata bit će različit. U usporedbi s ostalim reklamnim proizvodima, stranica ima najveći broj formata oglašavanja.

Ikone s lijeve strane naziva formata označavaju na kojim se uslugama prikazuju oglasi reklamne kampanje.

Stvorite oglas

Oblici oglasa

zahtjevi:

Naslov - mora sadržavati najviše 25 znakova, uključujući razmake;

Tekst - opis treba sadržavati najviše 90 znakova, uključujući razmake;

U ovom formatu su vam potrebne 3 slike, njihove veličine

Velika slika 1080x607

Slika 600x600

U formatu medija možete odabrati "Tekst gumba" poziv na akciju.

zahtjevi:

naslov - 25 znakova

tekst - 90 znakova

slika - 90x75 px

Evo kako mogu izgledati oglasi u ovom formatu:

Karusel

Uvjeti: U vrtiću mora biti najmanje 3 i ne više od 6 klizača. Slike dijapozitiva 600x600 piksela.

Statistika: banner prikazuje ukupnu statistiku čitavog vrtilja.

Da biste dobili statistiku o slajdovima, morate preuzeti izvješće o kampanji xls / csv.

Blok širokog zaslona 1080 x 607 u feedu događaja za mobilne uređaje

Korisnici Odnoklassniki vrlo su aktivni na mobilnim platformama. Oko 50% publike ulazi u društvenu mrežu putem aplikacije ili mobilne verzije web mjesta. U tom će se obliku vaše oglašavanje prikazivati \u200b\u200bu Odnoklassniki, Moj svijet, na mobilnim verzijama projekata Mail.Ru te na web lokacijama i aplikacijama partnera.

zahtjevi:

naslov - 25 znakova

tekst - 90 znakova

slika je 256x256 px i 1080x607 px.

Vaš će oglas izgledati ovako:

Pomoću ovog formata privucite promet na web mjestu, kao i za povećanje broja korisnika u grupi. Oglas se nalazi u streamu događaja, pa će ga korisnici svakako vidjeti.

Blok širokog formata 1080x607 u streamu događaja

Oglas će biti prikazan u streamu događaja u Odnoklassniki i My World. Razlika od formata u feedu mobilnih događaja je ta što će ovaj blok biti prikazan u korisničkom feedu vijesti i na računalu i na mobilnom telefonu.

zahtjevi:

naslov - 25 znakova

tekst - 90 znakova

slika veličine 256x256 px i 1080x607 px

Oglasi ovog formata su svijetli, jasni i atraktivni. Ako ste novi u svijetu oglašavanja, preporučujemo da započnete s ovim formatom. Pogodno je za oglašavanje web stranice, grupe i zasebnog posta.

Bilješke s glavnim oglasima (u redu)

Oglas će se pojaviti u streamu događaja Odnoklassniki. Pomoću ovog formata možete sakupljati potencijalne klijente. Da biste to učinili, morat ćete stvoriti novi potencijalni obrazac u svojoj grupi u odjeljku s postavkama. Nakon toga kopirajte vezu u ovaj obrazac i stvorite skriveni post, zalijepite vezu da vodi oglase. Ispunite kao redovan post. Taj post možete oglašavati u postu u društvenim društvima. mreža.

Nakon klika na gumb u postu, otvara se obrazac Lead sa ponudom, kao i mogućnošću ostavljanja podataka.

Vodeće postavke mogu se preuzeti u grupi u postavkama.

Osnovni zahtjevi za oglas

Naslov oglasa ne smije završavati s razmakom.

Tekst oglasa ne može biti nastavak naslova.

Za korištenje imena osoba u tekstu najave potrebno je osigurati ovjerenu skeniranu kopiju dopuštenja istih.

Zabranjena je upotreba:

posebne znakove, ispisujući slova, upišite riječi slovom CAPITAL. Izuzetak su registrirani zaštitni znakovi, općeprihvaćene kratice, koje se sastoje od početnih slova kratkih riječi ("CASCO", "NII" itd.);

riječi pojačala koje ne nose semantičko opterećenje, poput: "Šok", "Osjećaj", "Hit", itd.

telefonski brojevi, adrese e-pošte, poštanske adrese, icq brojevi;

uskličnik više od 1 puta u jednom oglasu;

namjerna ponavljanja riječi i izraza u tekstu oglasa;

žalba prezimenom, imenom, prezimenom;

Dob se može upotrebljavati i u naslovu i u tekstu oglasa, ali ne više od jednom u svakom od njih.

Za razliku od ostalih socijalnih usluga. mreže, u MyTargetu tekst na slici ne smije biti veći od 50% ukupne površine slike.

Izgled oglasa

Postoje tri opcije za dodavanje utm oznaka:

Automatski dodajte UTM oznake - ova je opcija omogućena prema zadanim postavkama pri kreiranju kampanje. Oznake se automatski primjenjuju na sve oglase u ciljanoj oglasnoj kampanji: utm_medium \u003d cpc & utm_source \u003d mytarget & utm_campaign \u003d ((kampanja_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)).

Ručno dodajte UTM oznake - ovdje možete unijeti bilo koje prilagođene oznake.

Na primjer: utm_campaign \u003d ((kampanja_id)) & utm_content \u003d ((banner_id)) & utm_term \u003d ((geo)) _ ((spol)) _ ((dob))

Ne dodajte UTM oznake - Ako je odabrano, ne dodaju se nikakve oznake.

U sučelju utm oznake se pohranjuju odvojeno. Kada se oglas prikaže, oni se automatski dodaju na URL u polju "Veza".

Koristite atribuciju MyTarget

Ovo je naša univerzalna markacija konverzije. Pored ove oznake, vaši su oglasi označeni utm oznakama koje ste dodali prema postavkama postavki.

U ovoj fazi Vi birate kome će se Vaš oglas prikazati. Da biste cilj postavili što preciznije, morate znati i razumjeti svoju ciljnu publiku. Dobro usmjereni ciljani oglasi dovest će vas do kupaca i uštedjeti proračun.

Snimak zaslona pokazuje koji se parametri mogu odabrati i uzeti u obzir:

Sada pogledajmo svaku metu.

Kat

Ako točno znate koji je spol vaša ciljna publika, a zatim odaberite, primjerice, ako reklamirate nakit, tada morate odabrati žene. Također, u fazi testiranja možete pokrenuti oglas bez dijeljenja s spolom, a zatim identificirati tko obavlja najvrjednije akcije i ostaviti ih na miru.

Dob (od 12 do 75 godina)

Ovdje odabiremo publiku prema njihovim bihevioralnim i društvenim karakteristikama. MyTarget te karakteristike određuje na temelju njihovog internetskog ponašanja i posjećenih web lokacija.

Grupe za gledanje TV programa

zapošljavanje

Prihod pojedinaca

Prisutnost djece mlađe od 16 godina u obitelji

Dostupnost obrazovanja

Stav prema pušenju

Potrošnja kave

Profesionalno područje

Obiteljski status

Obitelj i djeca

Obiteljski dohodak

Publiku možete sortirati po prihodu, MyTarget te podatke uzima iz životopisa koji su objavljeni na HeadHanteru. Ali ovdje također trebate uzeti u obzir da u životopisu ne navode svi željenu plaću, a plus željena i stvarna su također dvije različite stvari. No, ako vam treba solventna publika, svakako isprobajte ovo ciljanje.

Gradacija u smislu prihoda je sljedeća:

Ispod prosjeka - do 20 000 rubalja.

Prosječno - od 20.000 do 40.000 rubalja.

Nadprosječno - od 40 000 do 60 000 rubalja.

Visoka - od 60.000 do 100.000 rubalja.

Premium - više od 100.000 rubalja.

ciljanje TV grupe - ova postavka uvelike sužava publiku, pa je upotrebljavajte samo ako ste 100% sigurni da je to prikladno.

MyTarget koristi sljedeće definicije:

gledati televiziju malo - manje od 2 sata dnevno;

prosječni gledanje televizije - od 2 do 4 sata dnevno;

gledati puno televizije - više od 4 sata dnevno.

Ako odlučite koji uređaj koristi vaša ciljna publika, možete ga odabrati ovdje. No, prema MyTargetu, 80% njihovih korisnika koristi mobilne uređaje temeljene na Androidu.

Ovdje po potrebi možete odabrati korisnike koji pristupaju internetu od određenih operatora.

Pomoću ovog ciljanja možete početi prikazivati \u200b\u200boglas s ponudom za rođendanske zabave.

Također možete odlučiti prekinuti predstavu iz razdoblja rođendana i najkasnije mjesec dana nakon rođendana.

Spremljena publika

Te kartice prikazuju publiku koja je unaprijed snimljena.

Da biste učinili publiku, idite na karticu Publika na vrhu stranice.

Preusmjeravanje posjetitelja web stranice

Idite na odjeljak za stvaranje publike:

Stvaranje publike uglavnom je podijeljeno u 2 faze.

Trebate odabrati izvor iz kojeg ćemo sakupljati publiku.

I stvaranje nove publike.

Izvori za stvaranje publike su sljedeći:

Nakon što potvrdite zahtjev, pojavit će se vaš šalter, a ako ispravno radi, status će biti "Radi".

Nakon što na svoj račun za oglašavanje dodate brojač, morat ćete stvoriti publiku.

Da biste to učinili, idite na karticu "Stvori publiku"

Unesite ime publike

Odaberite pravi izvor - brojač

Određujemo koliko dana za prikupljanje i pohranu korisnika

Kliknite Stvori publiku.

Imajte na umu da se podaci o posjetima web mjestu počinju prikupljati tek od trenutka instaliranja brojača. Stoga, ako ste nedavno instalirali brojač, tada publika može biti vrlo mala. A ako web lokacija već ima brojač top.mail-a, ali se ne sjećate lozinke, vratite je pomoću tehničke usluge. podršku, ali ne stvarajte novi brojač.

Također u šalteru možete postaviti ciljeve, a zatim prikupiti publiku za te ciljeve. Više o postavljanju ciljeva na brojaču možete pročitati pomoću brojača.

Mnogi prikupljaju podatke o svojim kupcima koji svoje kontaktne podatke (e-poštu ili telefon) ostavljaju tvrtkama od kojih su kupili proizvod ili uslugu kako bi ih tvrtke ubuduće informirale o novim ponudama i promocijama. myTarget vam omogućuje ciljanje korisnika s određenom e-poštom ili telefonom. Da biste to učinili, prenesite popis e-mailova ili telefona kao izvor podataka i stvorite publiku na temelju broja e-pošte ili telefonskog broja korisnika na vašem popisu. Programeri aplikacija Odnoklassniki i My World mogu preuzeti popise korisničkih ID-ova koje preuzimaju sa svojih igara.

Opći zahtjevi za popise: minimalna veličina popisa 2.000 jedinstvenih unosa, maksimalna veličina popisa 5.000.000 jedinstvenih unosa. Po jedan broj u svakom retku, format za snimanje broja je 79001231111. Datoteke moraju biti u UTF-8 kodiranju.

Također možete preuzeti popis korisničkih ID-ova koji se mogu prikupiti pomoću programa za raščlanjivanje, na primjer, za Vkontakte - Cerebro, za Odnoklassniki - OKTarget.

Možete stvoriti publiku sličnu publici za kreativnu publiku, u bazi bi trebalo biti 1000 korisnika.

Publika se stvara na temelju učitanih lista na isti način kao i stvaranje publike od strane šaltera.

Sada natrag na stvaranje oglasa

Očuvana publika sada se može koristiti prilikom izrade oglasa

Ako odaberete etabliranu publiku, tada je bolje da s njom ne koristite drugo ciljanje interesa. Možete koristiti ciljanje spola i dobi.

interesi

Interesi myTarget-a vrlo su opsežni i sastoje se od 31 kategorije.

Interesi se mogu tražiti pretraživanjem.

Automatski po marki

Uređaji

Za dom i vrt

Kućni ljubimci

Slobodno vrijeme i zabava

Zdravlje

Računalna oprema i programi

Ljepota i osobna njega

Kulinarstvo

Namještaj i interijer

Mobilna veza i pristup internetu

Vlasništvo

Vijesti Zanimanja

Obrazovanje

Raspored i popravak

MyTarget Geography

Ovdje možete odabrati točke, ona mjesta koja su vam potrebna i naznačiti polumjer.

Također možete odabrati ljude koji su tamo ili su nedavno posjetili ovo mjesto ili ljude koji to mjesto redovito posjećuju.

Vrijeme prikazivanja oglasa

Ako je za vašu tvrtku važno kada prikazivati \u200b\u200boglase, na primjer, ako vaši zaposlenici rade samo radnim danom i morate obraditi aplikacije, tada možete konfigurirati prikazivanje oglasa samo radnim danom i tijekom radnog vremena.

Također, ako imate promociju neke vrste ograničene u vremenu, možete postaviti početne i završne datume promocije.

Doseg cijene i publike

U procesu ciljanja obratite pažnju na to kako se mijenja glasnoća publike, to možete vidjeti u gornjem lijevom bloku, tamo sustav prikazuje približni broj korisnika koji udovoljavaju vašim zahtjevima.

Doseg publike prikazuje se za trošak klika koji je sam sustav postavio. Doseg je samo prognoza i možemo promijeniti cijenu klika.

Ovdje možete odabrati što plaćamo, po pojavljivanju ili po kliku.

Strategija aukcije podijeljena je u 3 opcije:
- Maksimalni broj klikova - sustav će nastojati prikazati vaš oglas maksimalnom broju korisnika. Ovo je najbolja strategija.
  
  Fiksna ponuda - sustav će postavljati oglase samo na aukcije u kojima će biti moguće dobiti ponudu nižu od one koju smo postavili. Ako odaberete ovu strategiju, pokretanje reklamne kampanje može biti vrlo teško.
  
  Minimalni trošak - sustav će pokušati potrošiti minimalni iznos novca, odnosno, ako imate nisku stopu klikova, vjerojatnost da će se vaš oglas prikazati vrlo je mala.
Ovdje birate na kojim će se web lokacijama prikazati vaš oglas

Proračun za reklamnu kampanju ovisi o vama. Vi odlučujete koliko ste spremni izdvojiti za reklamnu kampanju i postavite vlastiti proračun za cijelo razdoblje kampanje, a možete ga postaviti i za svaki dan. Minimalni proračun je 100 rubalja dnevno.

Odaberite "jednoliku" distribuciju. Ovim pristupom oglasi će se neprestano prikazivati \u200b\u200bs istom učestalošću. Novac će se ravnomjerno raspodjeljivati \u200b\u200buzimajući u obzir dnevni i ukupni proračun.

Brza proračunska potrošnja omogućava postizanje rezultata u kratkom vremenskom razdoblju. Na primjer, za prodaju robe na zalihama. Ali s tim pristupom postoji rizik da će se novac potrošiti u prvim satima emisije.

Kliknite odabir cijene

Pomoću klizača odabirete cijenu po kliku. Pogledajte kako se mijenja pokrivenost (u gornjem lijevom kutu). Čim uđete u crveno područje, pokrivenost naglo pada na nulu.

Ako imate nisku cijenu po kliku, prikaz oglasa može biti ili vrlo mali ili potpuno zaustaviti. U svakom slučaju, uvijek možete promijeniti cijenu klika tijekom kampanje.

sustavi plaćanja - QIWI Wallet, Yandex.Money (do 14.999 rubalja istovremeno)

plaćanje putem SMS-a od MegaFona i MTS-a

Za pravne osobe moguć je samo bankovni prijenos.

ravnoteža

Informacije o statusu računa, primanju i otpisu sredstava, kao i o završnim dokumentima, možete provjeriti i preuzeti u odjeljku "Stanje".

Minimalni iznos depozita: 3 540 rubalja, uključujući PDV. Dopunjavanje računa za oglašavače koji rade kao pojedinci moguće je samo nakon uspješnog prelaska na moderiranje najmanje jednog oglasa.

Cijene na sučelju su navedene bez PDV-a. Kada unesete iznos za nadopunu računa, iznos koji se plaća automatski se obračunava s PDV-om.

Nakon uplate novca na osobni račun, počinju se prikazivati \u200b\u200boglasi. Sada je vrijeme za pregled statistika, analiziranje i izvlačenje zaključaka o učinkovitosti oglasa.

myTarget - Usluga za postavljanje ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama i na projektima Mail.Ru Grupe. Ona nudi:

Plasman u društvene mreže;
Plasman na m.mail.ru i sadržajne projekte;
Postavljanje na resurse treće strane s mogućnošću ciljanja prave publike;
Znanje publike;
Najpopularniji formati mobilnog oglašavanja;
Visoka učinkovitost oglašavanja;
90% internetske publike na ruskom jeziku.

Web stranica - oglašavanje bilo kojeg vanjskog internetskog resursa;
Igre - reklamne igre na društvenim mrežama;
Grupe - grupe za oglašavanje na društvenim mrežama;
Mobilna aplikacija - oglašavanje aplikacije u trgovinama mobilnih aplikacija (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);
Trgovina - internetsko oglašavanje na temelju tehnologije dinamičkog remarketinga. Dinamički remarketing omogućuje vam prikazivanje oglasa za određene proizvode ili usluge korisnicima koji su prethodno pregledavali stranice na vašoj web lokaciji posvećene istim proizvodima ili uslugama. Značajka ove tehnologije je da se oglasi kreiraju automatski. To funkcionira na sljedeći način: stranicama web mjesta dodate poseban kôd, kreirate cjenik i postavljate dinamičnu kampanju za remarketing. Nakon toga oglašavanje će se početi prikazivati \u200b\u200bkorisnicima iz publike za remarketing.

1. Teaser 90x75 - sastoji se od naslova, teksta i slike. Format veze - vanjski resurs ili grupa, događaj, video kanal u Odnoklassniki i grupa u mom svijetu;

2. banner 240x400 - sastoji se od slike ili Flash banera. Format veze - vanjski resurs ili grupa, događaj, video kanal u Odnoklassniki;

Sl. 7.2. Format oglasa u usluzi myTarget je "Banner 240x400".

3. Blok velikog formata 1080x607 u feedu događaja Odnoklassniki i My World - prikazuje se u feedu događaja web verzije. Sastoji se od naslova, teksta i slike;

Sl. 7.3. Format oglasa u usluzi myTarget "Blok širokog formata 1080x607".

4. Blok mobilnog širokog zaslona 1080x607 u feedu događaja Odnoklassniki i My World - prikazan je u mobilnom feedu događaja na društvenim mrežama. Sastoji se od naslova, teksta i slike. Format veze - vanjski resurs ili grupa, događaj, video kanal u Odnoklassniki i grupa u mom svijetu;

Sl. 7.4. Format oglasa u usluzi myTarget "Mobilni širokozaslonski blok 1080x607".

5. Mobilni teaser 180x150 - sastoji se od naslova, teksta i slike. Format veze - vanjski resurs ili veza do aplikacije u trgovinama mobilnih aplikacija (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store);

Sl. 7.5. Format oglasa u usluzi myTarget "Mobile teaser 180x150".

6. Mobilni baner 640x100 - statična slika. Format veze - vanjski resurs ili veza do aplikacije u trgovinama mobilnih aplikacija (Apple App Store, Google Play, Windows Store, Samsung Apps, Nokia Store).

Sl. 7.6. Format oglasa u baneru myTarget Mobile 640x100.

Kako ciljano oglašavanje funkcionira u myTargetu?

MyTarget usluga omogućit će vam odabir publike za više od 10 parametara. Među njima razlikujemo sljedeće:

Spol - odabire spol posjetitelja koji cilja oglas oglašavača. Spol se određuje na temelju informacija koje pružaju korisnici u svom profilu. Ako odaberete oba spola, oglas će se emitirati svim korisnicima, uključujući one koji nisu naveli svoj spol;
Dob - mogućnost odabira dobnih skupina posjetitelja kojima su oglasi oglašavača zanimljivi (od 12 ili više godina). Ako oglašivač vjeruje da će njegovi oglasi biti zanimljivi svima, ostavite ovu postavku neprovjerenu;
Rođendan - koristi se za promocije, darove, u tekstu oglasa navodeći podatke o preferencijama za korisnike, uzimajući u obzir njihov rođendan. Upotreba ove postavke značajno smanjuje publiku;
Publika - mogućnost odabira samo određene publike. Publika se okuplja na različite načine: šalteri [adresa e-pošte zaštićena], igre i aplikacije, grupe u Odnoklassniki, proizvoljni popisi korisnika (popisi korisničkih ID-ova društvenih mreža, telefonski brojevi, adrese e-pošte, ID-ovi uređaja sa sustavom Android, uređaji s ID-om uređaja itd.);
Zanimanja - izbor publike za prikaz oglasa oglašavača na temelju interesa korisnika, određen na temelju ponašanja na mreži i posjećenih web lokacija. Širok spektar inters dostupan je za izbor;
Gledatelji - mogućnost odabira oda iz tri publike:
- Gledaju puno televizije - publiku koja TV gleda 4 sata dnevno;
- Prosječni ljudi gledaju TV - publika koja TV gleda od 2 do 4 sata dnevno;
- Gledaju malo TV - publiku koja TV gleda manje od 2 sata dnevno;
Obrazovanje - mogućnost odabira publike sa ili bez visokog obrazovanja;
Zapošljavanje - izbor zaposlene publike ili publike koja nema stalni posao;
Obiteljski status - mogućnost odabira publike prema bračnom statusu: u braku, samcu;
Osobni dohodak:
- Ispod prosjeka - do 20 000 rubalja.
- Prosječno - od 20.000 do 40.000 rubalja.
- Nadprosječno - od 40 000 do 60 000 rubalja.
- Visoka - od 60.000 do 100.000 rubalja.
- Premium - više od 100.000 rubalja.
Geo-ciljanje - omogućuje vam odabir regija u kojima planirate prikazivati \u200b\u200boglase;
Vrijeme i dani prikazivanja - odabir broja sati emitovanja oglasa tjedno. Prednanaze su dostupne oglašivaču: radnim danima, vikendima, radnim vremenom. Najmanji dostupni sati su osam tjedno.
Sati kampanje - odaberite vremenski interval za emitiranje oglasa. Ako oglašivač ne planira ograničiti razdoblje emitiranja, ostavite ovu postavku ne uključenu.

Koliko košta ciljano oglašavanje u myTargetu?

Trošak oglašavanja utvrđuje se aukcijom. Oglašivač samostalno postavlja ponudu, a usluga izračunava mogućnost prikazivanja u bilo kojem trenutku, rangira oglase prema klikabilnosti oglasa i trenutnoj konkurentnoj situaciji u odabranom segmentu. Što je viša ponuda u odnosu na konkurente, veća je vjerojatnost da će se oglas pojaviti. Minimalni iznos depozita: 3540 rubalja, uključujući PDV.

Postoje dva oblika plaćanja:

Kada odabere plaćanje za klikove, oglašivač će plaćati svaki put kada korisnici kliknu oglase, ponuda je naznačena za 1 prijelaz;
Kad odabere plaćanje za pojavljivanja, oglašivač će plaćati svaki put kada korisnici vide vaše oglase, ponuda je naznačena za 1000 pojavljivanja.

Možete odabrati jednu od tri strategije aukcije:

Maksimalni broj prijelaza - naznačena je prosječna stopa, usluga će pružiti maksimalni broj prijelaza;
Fiksna stopa - prijelazi će se plaćati po naznačenoj tarifi, bez obzira na konkurentsku situaciju;
Minimalna potrošnja - naznačena je maksimalna stopa, ako konkurencija dopušta, usluga je automatski snižava.

Kako stvoriti ciljane oglase u myTargetu?

Na myTarget platformi možete se registrirati ako imate profile na društvenim mrežama VKontakte, Facebook, Odnoklassniki, Google+ ili na mail Mail.RU. Prijavom na bilo koji od ponuđenih načina automatski kreirate svoj račun. Sada možete kreirati reklamnu kampanju.

Kliknite gumb "Stvori kampanju". Idite u čarobnjaka za kreiranje kampanje.

Sl. 7.7. Vrste oglašenog oglasnog prostora u myTargetu.

Sl. 7.8. Oglasna mjesta MyTarget za vanjsku web lokaciju.

Kreirajmo reklamu u najčešćem formatu - teaser koji se sastoji od slike i teksta. Kao primjer ove reklamne kampanje uzmimo autoškolu u Khabarovsku. Unesite vezu do web lokacije i odaberite format oglasa.

U ovom slučaju, format koji ćemo koristiti u ovom oglašavanju postavlja se u društvene mreže i usluge nazirajući 90x75.

Preporučujemo stvaranje barem 3-5 oglasa s različitim tekstovima i svijetlim i atraktivnim slikama. Preporučuje se upotreba zaglavlja u regiji kojoj ćete prikazivati \u200b\u200bsvoju reklamnu kampanju.

Primjer oglasa:

Naslov: Auto škola u Khabarovsku

Tekst: Sanjate li voziti automobil? Prestanite sumnjati - vrijeme je da djelujete! Prijavite se za tečajeve već danas.

Sl. 7.9. Primjer stvaranja oglasa u myTargetu.

Nakon stvaranja tri oglasa, prijeđimo na izbor postavki.

Obratite pažnju na odjeljak "Cijena i pokrivenost publike". Ovdje birate način plaćanja za vašu reklamnu kampanju. Obavezno postavite ograničenje dnevnog proračuna. Postavljanje na myTarget platformu odvija se na aukciji. To znači da ne preplaćujete troškove klika, jer upravo isti oglašavači, poput vas, određuju koliko su spremni platiti za odabranu publiku.

Klikom na plavi gumb "Stvori kampanju", možete slati oglase za umjeravanje. Čim se moderiraju vaši oglasi, možete napuniti saldo, nakon čega će se početi počinjati emitirati odabrana publika i dobit ćete kupce.

Prednosti ciljanih oglasa u myTargetu

Ključne prednosti myTarget:

Oglašavačke stranice i grupe na društvenim mrežama, mobilne igre i aplikacije;
Odabir web mjesta za emitiranje oglasa - Odnoklassniki, Moj svijet i usluge Mail.Ru;
Upotreba UTM-identifikatora, uključujući i one automatske, za dobivanje detaljnih podataka o prometu;
Stvaranje ciljane publike prema izvorima - igre, aplikacije i grupe u zajednicama Odnoklassniki i Moj svijet, preuzimanje tekstualnih datoteka s korisničkim ID-ovima s društvenih mreža. mreže;
Ciljanje prometa - prema dobi i spolu, modelima mobilnih uređaja i instaliranim operativnim sustavima, prema osobnom dohotku i drugim pokazateljima;
Geo-ciljanje - zemlje, regije i gradovi ZND;
Postavljanje vremena reklamne kampanje - dani i sati;
Prilagodbe cijena - plaćanje klikova ili pojavljivanja, korištenjem fiksne stope i strategije za minimalnu proračunsku potrošnju.

Tko ne cilja ciljane oglase na myTargetu?

Unatoč tako bogatoj publici, ciljano oglašavanje jednostavno nije prikladno za mnoge vrste poduzeća.

Za koga ne odgovara:

Industrija;
Izgradnja;
Mnogi B2B segmenti;
MLM i financijske piramide;
Prodaja alkohola i duhana;
Sex shopovi.

Slažete se, nekako je teško prodati opremu za poduzeća putem društvenih mreža. Iako je to pametno podešavanje, ovo je moguće.

Ali MLM, piramide, alkohol, duhan i seks shopovi otišli bi na moj Target s pucanjem. Ali umjerenost myTarget neće vam nedostajati.

Kako naručiti oglase u myTargetu?

Ne želite se upuštati u osnove myTarget ciljanog oglašavanja? Obratite se profesionalcima! Mi ćemo besplatno provesti preliminarnu analizu za vas. Da biste to učinili, morate se registrirati s vrstom računa myTarget. U 4-8 radnih sati poslat ćemo rezultate koji će sadržavati podatke o prosječnoj cijeni klikova, broju publike, proračunskoj prognozi i uputama za daljnje postupke.

Ako pronađete pogrešku, odaberite dio teksta i pritisnite Ctrl + Enter.

Dostupna publika:

VK grupe;
OD grupe;
Counter Top Mail;
Upiti za pretraživanje;
Aplikacije OK;
VK aplikacije;
Popisi korisnika (telefoni, e-pošta, DMP).

Razrednici i moj svijet - isti izvor društvenog. promet poput VK ili Fb.
Da, to što ne sjedite na školskim kolegama i u mom svijetu, ne znači da su oni izumrli.

Strategije promocije u MT-u.

1. Široko ciljanje.

socijalno demografsko ciljanje: spol / dob
prema zemljopisu (ako imate GEO Ruske Federacije, najbolje je stvoriti zasebno poduzeće u Moskvi)

Na primjer, za ciljanje je odabrano nekoliko segmenata:

muškarci 25-45 koji žive u Moskvi;
žene od 25 do 35 godina koje žive u Moskvi;
muškarci 25-45 koji žive u regijama.

Svaki segment treba zasebnu kampanju.

Pokrivanje u svakom od segmenata poželjno je raditi najmanje 70 tisuća ljudi tjedno, ako je broj manji - povećati korak segmentacije, proširiti dobne skupine ili kombinirati nekoliko GEO-ova u jednu tvrtku. Prema rezultatima ispitivanja - isključite segmente koji ne zadovoljavaju pokazatelje.

2. Ciljano zanimanje.

Možete prilagoditi kampanje prema kategorijama interesa tako da odmah shvatite koja kategorija najbolje funkcionira.
Vrlo je važno prikazati odabrani interes u reklami - ovo je cijela točka cilja interesa.
Bolje je koristiti postavku za grupu odvojeno od postavke za interese i za podešavanje za upite pretraživanja.

Možete pokušati prilagoditi podkategorije, ali postoji šansa da dobijete vrlo malo prometa, pa vam savjetujem da odaberete nekoliko potkategorija odjednom. Postavljanje zasebne potkategorije opravdano je ako trebate istaknuti zasebnu usku publiku.

3. Grupe i aplikacije.

Možete također stvoriti publiku iz grupa i aplikacija Vkontakte i Odnoklassniki.
Važno je da publika dijeli zajedničku temu pretplate.
U ovom se slučaju socijalno-demografsko ciljanje bira više nego sa širokim ciljem (na primjer, dob 18-45 godina). Preporučuje se najmanje milion pretplatnika u svakoj grupi.

Možete preuzeti svoj postojeći popis ljudi. To se postiže karticom "Publika". Može se koristiti:

Popisi e-pošte
brojevi telefona;
IDFA
Android ID

Minimalni broj korisnika je 5000 tisuća, preporučeno najmanje 100 tisuća.

5. Ugađanje upita za pretraživanje.

Još jedna značajka MT-a je ta što u njemu, kao iu kontekstnom oglašavanju, možete prilagođavati korisničke upite pretraživanja u tražilici "[email protected]". Ugađanje upita za pretraživanje u MT-u nalikuje podešavanju u YAN (Yandex Advertising Network).
Stvorite publiku u kojoj odabirete popis upita za pretraživanje. Prilikom izrade kampanje u odjeljku "Publika" odaberite popis upita za pretraživanje.

Ne prelazite na postavke publike. To uvelike sužava ciljnu publiku. Pokrivenost koja je prikazana prilikom postavljanja za publiku ne uzima u obzir te iste postavke, stoga se pokrivenost može procijeniti samo empirijski.

Za i protiv MT-a.

Pros:

Puno kvalitetnog prometa;
Prilično velika brzina centrifuge;
Vaša se reklama prikazuje odmah na svim društvenim mrežama;
Prilično fleksibilne mogućnosti ciljanja.

minusi:

Velika konkurencija;
Zbog konkurencije, visoke cijene klikova;
Statistika se ažurira 1-2 puta na sat;
Morate upisati MT, imati najmanje 10 tisuća rubalja za testove;
Spora umjerenost.

MyTarget ne može biti gesta! Nema dopuštenih ponuda, misija, upotreba fotografija popularnih ljudi bez njihovog pristanka itd.
Najpopularniji format oglasa: izvorni format (1080 * 607px).

Obratite pažnju na što moderatori mogu pogriješiti, navest ćemo najpopularnije razloge:

Prema slici:

Trebalo bi postojati fotografija proizvoda (i to točno ona koja će biti na vašoj odredišnoj stranici). Ali mogu preskočiti bez fotografije. Evo kako ima sreće;
Podaci tvrtke su naznačeni. Nužno je. Obično je naznačeno u kutu sitnim tiskom;
Ako je najava PRIJE i NAKON, mora biti prisutan natpis: "Učinak se može razlikovati od slike";
Nema vodenih žigova;
Ne koristimo osobnosti za prikaz niti u oglasu niti na odredišnoj stranici ( da, momci, Malysheva u MT-u nije norma)

Tekst najave:

U tekstu je prisutan samo 1 uskličnik;
Nema „šoka! Osjetni hit ”;
Ne možete upotrijebiti superlativ s riječju MOST (Najbolje). Ali možete jednostavno napisati „Najbolje“.

Moderatori također provjeravaju odredišne \u200b\u200bstranice:

Pojedinosti se poklapaju s onima na najavi;
Ne možete fotografirati liječnike i "stručnjake";
Proizvod je isti kao što je navedeno u oglasu.

Kako biste ubrzali moderiranje kampanja - napišite podršku uz zahtjev da brže moderirate svoje tvrtke. Ali spam ne vrijedi, inače riskirate da dobijete zabranu.

Nekoliko savjeta o radu s MT-om.

1. Naučite raditi s ograničenjima.

Bez da ih stavite, riskirate složiti sav novac u knedle.
Kad ste kreirali kampanju, isključite je (ili sve oglase), jer otprilike dnevno će se kampanja moderirati. Zatim pokrenite oglase i pratite ih u stvarnom vremenu. Ako je vaš oglas postigao dobre rezultate, postavite razumna ograničenja ili malo snizite CPC.

4. Umjerenost je brža kada je ravnoteža veća.

Iznos sredstava na računu potvrđuje promet webmastera i prvenstveno mu se daje prednost.

5. MT pokazuje pokrivenost u realnom vremenu.

Ako napravite oglas kada je konkurencija mala, licitacije će biti niske za dobru pokrivenost. Ali popodne, kada se konkurencija povećava, pokrivenost na vašu ponudu postaje vrlo mala.

6. Važno je koristiti makronaredbe u radu s MT-om.

Makronaredbi šalju statistiku osobi koja je kliknula na vaš oglas. Prilikom stvaranja veze ubijamo makronaredbe u Sub ID-u.
Popis svih makronaredbi:

((Advertiser_id)) - ID korisnika;
((kampanja_id)) - ID reklamne kampanje;
((banner_id)) - ID banera;
((banner_id)) - id regije prema myTarget geo-stablu iz kojeg je napravljen prijelaz.
((gender)) - spol korisnika koji je izvršio prijelaz;
((dob)) - dob korisnika koji je izvršio prijelaz.

Glavne stranice: Odnoklassniki, VKontakte, "Moj svijet", Mail.ru mail, Mail.ru i myTarget mobilne usluge, vanjske mrežne stranice.

Glavna stvar nije ono što korisnik traži, glavna stvar je TKO;
Za široku publiku koja pokazuje dugoročni interes (kupljena ili posjećena stranica ranije);
Prikažite oglase na temelju kategorija i interesa, a nisu relevantni za zahtjev;
Jasan portret klijenta;
Pogodno za promociju masovnih proizvoda.

Registracija u servisu

Odaberite račun tvrtke u željenom sustavu:

Popunite polja za registraciju:

Sve je spremno. Sada imate myTarget račun.

Možete uvesti i gotove kampanje, ako ih imate, ili stvoriti novu na temelju već postojeće na vašem računu. To je dostupno u sljedećem koraku.

Izbor cilja

Ovisno o odabranom cilju, na raspolaganju vam je određeni skup tehnologija, položaja i formata.

Dajte naziv kampanji u ovom polju:

Ciljanje i publika

Različite vrste ciljanja daju različitu pokrivenost - od široke do uske. U pravilu, što je ciljanje uže, to je preciznije i učinkovitije. Pronalaženje učinkovite razine pomaže pri testiranju.

Korisno je pretraživati \u200b\u200btematske zajednice na društvenim mrežama. U tome im pomažu posebni alati za prikupljanje (Cerebro Target, Segmento Target), a uz pomoć njih možete preciznije raščlaniti publiku po dodatnim parametrima.

MyTarget ima standardne tipove (prema demografiji, uređaju, lokaciji) i dodatne (po primanjima, obrazovanju, mobilnom gadget OS-u, kanalu za pristup internetu itd.)

Standardni za sve svrhe uključuju:

Slobodno vožnja može preći nekoliko dobnih razdoblja izvan određenog intervala: "23, 24, 26, 35-40, 75." Možete minus minus: "-38". Parametar „Dosezanje publike bliske dobi“ proširuje publiku dodavanjem korisnika u dobi od 5 godina od postavljenih vrijednosti.

Moguće su varijacije:

Nedavno posjećeni;
Postoje tijekom radnog vremena;
Stalno se događaju;
Postoje neradni i državni praznici.

Metoda je pogodna za offline trgovine, kafiće, teretane, poslovne centre, frizerske salone, ljekarne, koje u pravilu odaberu "bliže kući".

Možete odabrati jedno ili više ciljanja. Unutar jedne grupe usluga ih uzima u obzir prema ILI, a između grupa - po I.

Postavka "Segmenti" omogućuje vam prilagođavanje pojavljivanja za određene segmente koje ste stvorili u odjeljku "Publika". To mogu biti razni popisi kontakata s korisnicima, relevantne grupe društvenih medija itd.

Trajni se interesi razlikuju od običnih po tome što se temelje na profilnim podacima i formiraju se na temelju njegove dugoročne aktivnosti tijekom godine. Dok uobičajeno uzima u obzir ponašanje od nekoliko dana do mjeseca.

Vrijeme prikazivanja oglasa

Odaberite broj sati emitiranja oglasa tjedno (najmanje - 8), kao i dane u tjednu:

Možete zasebno konfigurirati pojavljivanja radnim danom i vikendom, kao i radnim vremenom kampanje.

Doseg cijene i publike

U tom bloku konfigurirate model plaćanja i ograničenje proračuna.

Aukcijske strategije određuju pravila za sudjelovanje na aukcijama. Evo cijelog popisa:

Maksimalni broj pojavljivanja / klikova povećava doseg i broj konverzija zbog varijacija u cijeni konverzije;
Fiksna stopa;
Minimalna potrošnja - naznačujete maksimalnu dopuštenu cijenu. Ako konkurentna situacija dopušta, oglašavanje ide na aukciju s najnižom mogućom ponudom. Tako optimizirate cijenu, ali ne povećavate pokrivenost;
Optimizacija prema instalacijskoj cijeni (ne radi za sve formate) - naznačite željenu cijenu konverzije. Na temelju njega sustav izračunava stopu. Oglašivač plaća pojavljivanja.

Model plaćanja

U myTargetu su dostupni sljedeći modeli plaćanja:

U neke svrhe možete odabrati objekt optimizacije (pojavljivanja, klikovi, prikazi videa, postavke programa). Na primjer, za promet:

Za ostale se instalira automatski. Na primjer, za pokrivanje:

Dojmovi se odvijaju na posebnoj aukciji, izboru 3 vrste strategija:

Za ciljeve povezane sa dosegom također postavite učestalost pojavljivanja:

Ograničenje proračuna

Ako je proračun manji od 500 rubalja, moguće je otpisati više, što je jednako trošku nekoliko klikova ili pojavljivanja.

Izbor mjesta za oglašavanje

Navedite gdje želite da se prikazuju vaši oglasi. Pri plaćanju pojavljivanja moguće je odabrati određene web stranice na različitim resursima:

Za ostale vrste plaćanja - samo između mobilnih i stolnih web lokacija:

U "Detaljne postavke mobilnog uređaja" možete navesti dodatne parametre:

Odabir formata

Skup dostupnih formata ovisi o svrsi:

U sučelju su podijeljeni prema vrsti oglasa. Zadržite pokazivač miša iznad bilo kojeg da biste pogledali pregled oglasa u ovom formatu.

Odaberite onu koja vam odgovara - bit će označena zelenom krpeljom. Pomaknite se prema dolje po stranici. Pojavit će se prozor za izradu oglasa.

Stvaranje oglasa

Ako stvorite izgled više formata, polja su:

Dodajte naslov, tekst, sliku (ako ga još niste prenijeli u svoju biblioteku):

Možete učiniti nekoliko (oko 10) za testiranje što će izazvati maksimalni odziv.

Za vrtiljku postavite svaki slajd:

Za videozapis na cijelom zaslonu - naslov, tekst, veza, gumb i sami prenesite video datoteku:

Dodatne postavke

Možete postaviti automatski izgled veze. Usluga će samostalno postavljati UTM oznake s informacijama o kampanji i najavi:

Uključite opciju "Koristi atribuciju myTarget" kako bi sustav pravilno uzeo u obzir konverzije.

Možete omogućiti i praćenje konverzija izvan mreže:

Na temelju tih podataka možete odrediti cijenu izvanmrežnih konverzija i procijeniti utjecaj kampanje na izvanmrežno ponašanje.

Postavka licitacije

Možete ga odrediti u bilo kojem trenutku prilikom izrade kampanje, ali bolje je nakon odabira formata oglasa. Tada je mojTarget pokazao potpuniju prognozu za procjenu učinkovitosti licitacije.

Vrijednost ponude izravno je povezana s vjerojatnošću pobjede na aukciji. Skala uključuje 3 zone:

Crvena - minimalne šanse za prikazivanje, ponuda ispod konkurentne;
Žuto - prikazuje se usporedno s natjecateljima - veći je, češće su dojmovi u odnosu na konkurente;
Zeleno - maksimalni domet publike.

Možete analizirati ovisnost pokrivenosti ponude. Da biste to učinili, kliknite gumb dijagnoze prediktivnog modela:

U novom će se prozoru prikazati grafikon koji će vam pomoći izabrati najbolju ponudu:

Kako izgleda oglašavanje u myTargetu

Format radne površine uključuju:

Banner 240x400;
Baner 240x400 HTML5;

Teaser 90x75 - pomaže u istome, plus za grupe My World:

Banner 1000x120 u videu;
Članci (myWidget) su oglas za članak o projektima Mail.ru i vanjskim mrežnim mjestima unutar widgeta s preporukama:

Video baner;
Video baneri u izlogu trgovine U redu;
Multi-format video hosting je jedinstveni video format za Mail.Ru stranice i pridružene reklamne mreže. Sadrži videoisječak, naslov, tekst i gumb poziva na akciju. Može se postaviti unutar videozapisa (u struji), u sadržaju ili nativno na stranicama web stranice (formati u stranici i u obliku feeda, varijante izlaznog toka), kao i videooglasa u natpisu oglasne jedinice (u natpisu).

Mobilni formati promovirati mobilne aplikacije ili web lokacije. To uključuje:

Mobilno oglašavanje je jedinstveni format za VK, OK i My World feedove, Mail.Ru mobilne usluge i myTarget mobilnu mrežu oglašavanja.

Ova najava je iz Mog svijeta:

CPI za mobilno oglašavanje je oglas za aplikaciju za plaćanje po instalaciji:

Mobilno video oglašavanje
Puni zaslon (puni ekran) i nagrađeni videozapis oglasi su na cijelom zaslonu za mobilne Mail.Ru i myTarget. Izgleda kao statična slika + tekst ili videozapis.

Bilješke s platnom - nova vrsta promo posta u mobilnom feedu Odnoklassniki. Klikom se vodi stranica na cijelom zaslonu sa sadržajem.

Formati prilagođeni i za mobilne i za radne površine (cross-uređaj):

Plasman u više formata - oglasi na svim web lokacijama Grupe Mail.ru i u mreži oglašavanja (1) na vrpcama društvenih mreža, (2) u obliku medijskih banera i (3) zadataka;
Višestranični videozapisi (OK + VK);
Video bilješke (u redu);
Bilješke (u redu);
Bilješke s glavnim oglasima (u redu);
Carousel (OK + VK) - format koji odražava različite karakteristike proizvoda i stoga je odličan za oglašavanje internetskih trgovina;