Ne odnosi se na oglašavanje. O problemima razlikovanja pojmova "oglašavanje" i "natpis". Dopuštene dimenzije znaka na pročelju zgrade prema zakonu


Informacije, otkrivanje ili distribucija ili komunikacija s potrošačima obvezne su u skladu sa Saveznim zakonom (vidi Zakon Ruske Federacije od 7. veljače 1992. N 2300-1 "O zaštiti prava potrošača");

Referentni, informativni i analitički materijali (pregledi domaćeg i stranog tržišta, rezultati znanstvenih istraživanja i ispitivanja), koji nemaju glavni cilj promociju proizvoda na tržištu i nisu društveno oglašavanje;

Poruke državnih vlasti, drugih državnih tijela, poruke lokalnih vlasti, poruke općinskih vlasti koje nisu dio strukture lokalnih vlasti, ako takve poruke ne sadrže informacije reklamne prirode i nisu društveno oglašavanje;

Znakovi i znakovi koji ne sadrže informacije o oglašavanju;

Najave pravnih osoba koje nisu povezane s provođenjem poduzetničkih aktivnosti;

Podaci o proizvodu, njegovom proizvođaču, uvozniku ili izvozniku, objavljeni na proizvodu ili na njegovoj ambalaži;

Bilo koji elementi dizajna proizvoda koji se nalaze na proizvodu ili na njegovoj ambalaži i nisu povezani s drugim proizvodom;

Spomenuti o proizvodu, načinima njegove individualizacije, o proizvođaču ili prodavaču proizvoda, koji su organski integrirani u znanstvena djela, literaturu ili umjetnost, a sami po sebi nisu informacije o oglašavanju.

Slijedom toga, troškovi donošenja ove vrste informacija potrošaču ne mogu se uzeti u obzir pri oporezivanju dobiti kao oglašavanja.

Možete dati sljedeći popis vrsta informacija koje nisu povezane s oglašavanjem, a o kojima su postojala kontroverzna mišljenja.

Obvezna objava financijskih izvještaja.

Web stranica u obliku internetske trgovine ne udovoljava definiciji oglašavanja, to je javna ponuda.

Obavezni podaci na znaku.

Davne 1998. godine, Prezidijum Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije, u Informativnom pismu br. 37 od 25. prosinca 1998., objasnio je da podaci na natpisnoj ploči nisu oglašavanje, jer naznačenje njezina imena na natpisnoj ploči na mjestu organizacije nema svrhu oglašavanja. Znak označava mjesto ulaza u zauzete prostore, stoga se ne može smatrati reklamom. Međutim, financijsko tijelo ima drugačije mišljenje. U pismu od 5. travnja 2006. godine N 03-03-04 / 1/322 naznačeno je da je naziv trgovine vanjsko oglašavanje i da bi se troškovi toga trebali pripisati ostalim troškovima. Ovo je stajalište nejasno budući da, prema paragrafima. 5 str. 2 čl. 2 Zakona "O oglašavanju", njegove se odredbe ne primjenjuju na znakove i znakove koji ne sadrže informacije reklamne prirode. Sukladno tome, ti predmeti nisu oglašavanje. Za potrebe poreza na dobit, troškovi znakova i znakova obračunavaju se u skladu sa stavcima. 49 str. 1 umjetnosti. 264. Poreznog zakona, budući da su znakovi i znakovi potrebni da bi porezni obveznik obavijestio potencijalne potrošače svoje robe (radova, usluga) o njihovom smještaju, što znači da takvi troškovi udovoljavaju kriterijima iz stavka 1. čl. 252. Poreznog zakona.

Ako organizacija objavi podatke koji ne udovoljavaju općim kriterijima troškova koji smanjuju dobit u porezne svrhe, na primjer, o godišnjici tvrtke, tada se takvi troškovi ne mogu uzeti u obzir u porezne svrhe.

Takvim slanjem pošte nestaje glavni znak oglašavanja - obraćanje neodređenom krugu osoba, pa takvi troškovi nisu oglašavanje. Arbitražni sudovi pridržavali su se tog mišljenja i prije stupanja na snagu novog Zakona o oglašavanju. Na primjer, Rezolucija FAS-a Moskovskog okruga od 18. veljače 2002. u slučaju br. KA-A40 / 418-02 kaže: "Poštanske pošiljke upućene su određenim osobama, a činjenica da su druge osobe imale priliku upoznati se sa sadržajem tih pošiljaka ne znači prisutnost Postupak tužitelja nije bio usmjeren na postizanje rezultata oglašavanja, već na sklapanje sporazuma s određenom osobom. Smjer i ciljevi širenih informacija i njihova svrha određuje se za krug osoba, u ovom slučaju, za određenu osobu. nije važan broj poštanskih pošiljaka općenito, kao ni način donošenja odluke o slanju podataka određenoj osobi: adresati su odabrani iz ograničenog kruga ljudi. Sama činjenica odabira adresata znači namjeru tužitelja da s informacijom upozna određenu osobu. Čak i slučajnost takvog izbora još uvijek ograničava raspon one osobe kojima su informacije namijenjene i kojima je dana ponuda zaključiti sporazum pod određenim uvjetima. Podudarnost uvjeta pod kojima se predlaže sklapanje sporazuma sa svakim adresatom ne pretvara pojedinačnu ponudu u javnu. "

Ministarstvo financija i Federalna porezna služba, u vezi s izravnom poštom, pojasnili su da za organizacije koje šalju reklamne materijale izravnom poštom putem baze podataka potencijalnih kupaca (pojedinaca) takvi troškovi nisu klasificirani kao oglašavanje, budući da su ti podaci namijenjeni određenim pojedincima. Uz to, troškovi povezani s besplatnim prijenosom kataloga proizvoda, reklamnih letaka o tvrtki i obrasca za narudžbu, prema njihovom mišljenju, ne uzimaju se u obzir u svrhu poreza na dobit na temelju stavka 16. čl. 270 Poreznog zakona.

Činjenica je da je, sukladno Zakonu o oglašavanju, neizvjesnost kruga osoba - primatelja informacija glavni kriterij, u slučaju nepoštivanja kojih organizacija nema pravo priznati troškove kao oglašavanje. Odnosno, troškovi priopćavanja informativnih dokumenata potencijalnom potrošaču ne mogu se uzeti u obzir u svrhu izračuna poreza na dohodak na temelju stavka 16. čl. 270 Poreznog zakona.

Međutim, postavlja se pitanje: što se u ovom slučaju smatra neodređenim krugom osoba? Ako se oglas nalazi u časopisu s pretplatom, smatra li se da je oglas ograničen na podatke o pretplatnicima? Iako je moguće da će pretplatnici drugima prosljeđivati \u200b\u200boglase, što će stvoriti nesigurnost u distribuciji. Budući da Zakon o oglašavanju ne predviđa što treba razumijevati "neodređeni krug osoba", u ovom se slučaju može tvrditi: govorimo o osobama koje oglašivaču unaprijed nisu poznate.

Odnosno, čak i uz izravnu poštu možete razgovarati o troškovima oglašavanja. Zbog dvosmislenosti tumačenja nastaje parnica. Moram reći da u arbitražnoj praksi postoje primjeri koji ukazuju na to da je distribucija oglašavanja među prethodno poznatim krugovima osoba legitimna (vidi, na primjer, Rezolucije Federalne antimonopolske službe Moskovskog okruga od 4. kolovoza 2005. br. KA-A40 / 7346-05, deveta Arbitražnog žalbenog suda od 20. veljače 2006. N 09AP-177/06-AK (Rezolucijom Savezne antimonopolske službe Moskovskog okruga od 15. svibnja 2006. N KA-A40 / 3982-06, odluka je potvrđena)). I sam Zakon o oglašavanju sadrži odredbe koje ukazuju da oglašavanje može biti informacija koja se širi među ranije poznatim osobama. Primjerice, u vezi s oglašavanjem distribuiranim putem telekomunikacijskih mreža, uključujući upotrebu telefona, faksa, mobilne radiotelefonske komunikacije, u stavku 1. čl. 18. Zakona "O oglašavanju" stoji da je takvo oglašavanje dopušteno primati oglašavanje samo uz prethodni pristanak pretplatnika ili adresata. Stoga možemo zaključiti da se oglašavanje distribuira među određenim krugom ljudi. Istodobno, postoje i suprotne odluke u kojima suci podržavaju porezne vlasti. Dakle, u Rezoluciji Federalne antimonopolske službe Moskovskog okruga od 28. travnja 2005. N KA-A40 / 3274-05, napominje se da usporedba normi poreznog zakonodavstva i zakona o oglašavanju dovodi do zaključka da je ključ za računovodstvo troškova oglašavanja u porezne svrhe širenje informacija neodređeni krug ljudi. Kao što proizlazi iz materijala slučaja, uključujući i akte za otpis troškova, koje podnositelj zahtjeva smatra potvrdom prijenosa informacija reklamne prirode u neodređeni krug osoba, konkretno su imenovani primatelji informacija o društvu na materijalnim nosačima. Dakle, ne postoji element nesigurnosti primatelja koji je tipičan za distribuciju reklamnih informacija.

Također napominjemo da ako je distribucija reklamnih informacija namijenjena određenom krugu potencijalnih kupaca i sadrži podatke o svim bitnim uvjetima ugovora o kupoprodaji i ponudu za sklapanje sporazuma s bilo kojim redovnim kupcem koji je odgovorio na posebnu ponudu, tada se takvi troškovi mogu klasificirati kao pojedinačna ponuda u skladu s Umjetnost. 437 Građanskog zakonika. Drugim riječima, takvi se katalozi distribuiraju s ciljem sklapanja ugovora za proizvod koji se prodaje, a ne radi oglašavanja. Prema objašnjenjima gradskih poreznih vlasti (Pisma od 18. kolovoza 2006. N 20-12 / 74671, od 24. studenoga 2003. N 26-12 / 65176), u svrhu izračuna poreza na dohodak, ti \u200b\u200bse troškovi mogu uzeti u obzir kao dio ostalih troškova povezanih proizvodnja i prodaja, na temelju paragrafa. 49 str. 1 umjetnosti. 264. Poreznog zakona.

Izrada markiranih poštanskih omotnica namijenjenih slanju korespondencije kolegama tvrtke, čak i ako omotnica sadrži letak s oglasom.

Mišljenje Ministarstva financija Rusije izloženo je u Pismu br. 03-03-04 / 1/801 od 29. studenoga 2006., prema kojem su ovi podaci namijenjeni određenim osobama. Prema objašnjenjima Ministarstva financija Rusije, troškovi primjene (tiska) informacija o oglašavanju na omotnicama ne mogu se uzeti u obzir u troškovima oglašavanja, jer ne odgovaraju konceptu oglašavanja utvrđenom u odredbi 1. čl. 3. Zakona "O oglašavanju": troškovi izrade omotnica s poveznicom na web mjesto organizacije, kao i troškovi izrade posjetnica za zaposlenike s logom organizacije ne priznaju se kao troškovi oglašavanja, budući da su ovi podaci namijenjeni određenim pojedincima. Uz odgovarajuće opravdanje, takvi se troškovi mogu u cijelosti priznati u ostale troškove.

Nagrade i pokloni s logotipom tvrtke kolegama.

Takav prijenos ne smatra se oglašavanjem. Uz to, malo je vjerojatno da će te troškove biti moguće knjižiti kao druge troškove u porezne svrhe. Prema stavku 16. čl. 270 Poreznog zakona, ne smanjuju poreznu osnovicu za troškove poreza na dohodak u obliku vrijednosti donirane imovine (radovi, usluge, imovinska prava) i troškova povezanih s takvim prijenosom. Budući da prijenos proizvoda s logotipom poreznog obveznika u određeni krug osoba nije prepoznat kao oglašavanje, takav postupak smatra se neopravdanim prijenosom imovine. Međutim, ako se suveniri ili nagrade s logom tvrtke tijekom službenog prijema distribuiraju predstavnicima ugovornih organizacija koje sudjeluju u pregovorima radi uspostavljanja i (ili) održavanja međusobne suradnje, tada se, prema mišljenju poreznih vlasti, takvi troškovi mogu smatrati reprezentativnim troškovima na temelju cl. 2 žlice. 264 Poreznog zakona (vidi Dopis Ministarstva poreza i carina Rusije od 16. kolovoza 2004. N 02-5-10 / 51). Treba imati na umu da se činjenica poslovnih pregovora mora dokumentirati, a reprezentativni troškovi u svrhu oporezivanja dobiti normaliziraju (ne više od 4% troškova poreznog obveznika za plaće za izvještajno (porezno) razdoblje).

Postavljanje oglasa za posao u medijima.

Postavljanje slobodnih radnih mjesta (zapošljavanje zaposlenika) u medijima nije reklama. Takvi se troškovi u svrhu oporezivanja dohotka odnose na ostale troškove na temelju paragrafa. 8. st. 1. čl. 264 Poreznog zakona kao trošak zapošljavanja zaposlenika (Pismo Ministarstva financija Rusije od 28. veljače 2003. N 04-02-05 / 2/10).

Izrada posjetnica.

Najčešće vrste posjetnica danas su:

Osobna posjetnica, koja označava prezime, ime, prezime, položaj vlasnika posjetnice i naziv organizacije u kojoj radi;

Poslovna posjetnica tvrtke koja u pravilu sadrži kratke podatke o organizaciji: logotip organizacije i njezino ime, poštanska i pravna adresa, adresa e-pošte, službena web stranica na Internetu, podaci za kontakt, opis aktivnosti organizacije, radno vrijeme. Istodobno se ne otkrivaju osobni podaci zaposlenika organizacije koji koristi posjetnicu. Sve dodatne informacije bilježe se u trenutku upoznavanja na praznoj stražnjoj strani. Takve kartice koriste prodavači, menadžeri, zaposlenici koji rade s organizacijom komadno, kao i u nekim slučajevima čelnici organizacije koji radije ne daju novim poznanicima svoje koordinate;

Prilagođena posjetnica koja sadrži samo prezime, ime i prezime vlasnika bez navođenja imena organizacije. Takve posjetnice u pravilu koriste predstavnici kreativnih zanimanja - glumci, novinari, književnici, umjetnici itd.

U skladu s sveruskim klasifikatorom proizvoda OK 005-93, odobrenim Rezolucijom Državnog standarda Rusije od 30. prosinca 1993. N 301, posjetnice su klasificirane kao proizvodi tiskarske industrije (šifra 95 4270), a organizacije ih mogu koristiti:

U svrhu upravljanja (informativna funkcija posjetnica);

Ovisno o funkciji za koju su dizajnirane ove ili one posjetnice, troškovi njihove izrade uzimaju se u porezne svrhe na različite načine.

Funkcija posjetnice može se odrediti na temelju podataka na posjetnici i o osobi kojoj je namijenjena.

Ovisno o tome, za potrebe izračuna poreza na dohodak, organizacija može priznati troškove izrade posjetnica:

Ili kao dio ostalih troškova povezanih s proizvodnjom i prodajom - kao troškovi oglašavanja proizvedene (kupljene) i (ili) prodane robe (radovi, usluge), aktivnosti poreznih obveznika, zaštitni znakovi i znakovi usluga, uključujući sudjelovanje na izložbama i sajmovima (stavci 28. stavka 1. članka 264. Poreznog zakona Ruske Federacije), uzimajući u obzir odredbe članka 4. čl. 264 Poreznog zakona;

Ili kao dio ostalih troškova povezanih s proizvodnjom i prodajom - kao i ostali troškovi povezani s proizvodnjom i prodajom (podstavak 49. stavka 1. članka 264. Poreznog zakona Ruske Federacije).

Ako troškovi izrade posjetnica ne zadovoljavaju kriterije utvrđene stavkom 1. čl. 252. Poreznog zakona, takvi se troškovi ne uzimaju u obzir u svrhu izračuna poreza na dohodak na temelju stavka 49. čl. 270 Poreznog zakona.

Ako posjetnica obavlja informativnu (reprezentativnu) funkciju, odnosno posjetnica sadrži logotip i naziv organizacije u kojoj njezin vlasnik radi, ime, prezime, prezime, radno mjesto (naslov, naziv) zaposlenika u organizaciji, kontakt telefon, faks, teleks, adresu korporativne web stranice i e-pošte, svrha takve posjetnice je predstavljati identitet zaposlenika u organizaciji za ograničeni broj ljudi, koji određuje sam zaposlenik. Podaci prikazani na takvoj posjetnici nisu javni, ne stvaraju niti podržavaju interes za proizvode koje proizvodi tvrtka (obavljeni posao, pružene usluge). Sukladno tome, takvi podaci ne udovoljavaju kriterijima oglašavanja utvrđenim u čl. 3 Saveznog zakona od 13. ožujka 2006. N 38-FZ "O oglašavanju".

Prema mišljenju Ministarstva financija Rusije, navedenom u Pismu br. 03-03-04 / 1/801 od 29. studenoga 2006., troškovi izrade posjetnica zaposlenika organizacije, na kojima se nalazi logo organizacije, ne priznaju se kao troškovi oglašavanja, jer su ovi podaci namijenjeni određene osobe. Slijedom toga, troškovi izrade takvih informativnih (reprezentativnih) posjetnica mogu se priznati za potrebe izračuna poreza na dohodak kao dio ostalih troškova povezanih s proizvodnjom i prodajom, kao ostali troškovi na temelju paragrafa. 49 str. 1 umjetnosti. 264. Poreznog zakona.

Rezolucija Federalne antimonopolske službe Moskovskog okruga od 12. travnja 2006. u predmetu br. KA-A40 / 2534-06 ukazuje na to da su, budući da su posjetnice u ovom slučaju koristili zaposlenici različitih odjela poduzeća za obavljanje službenih dužnosti, a istodobno su osigurani popisi zaposlenika za koje Ako su naručene posjetnice, tvrtka je imala pravo priznati te troškove kao dio ostalih raznih troškova (a ne troškova oglašavanja). Sličan stav izložen je u Rezolucijama FAS-a Uralskog okruga od 5. svibnja 2005. u slučaju br. F09-1830 / 05-C7 od 11. ožujka 2004. u slučaju br. F09-827 / 04-AK od 26. siječnja 2004. god. slučaj N F09-4994 / 03-AK, od 3. ožujka 2003. N F09-451 / 03-AK, FAS Sjeverno-zapadnog okruga od 5. kolovoza 2002. N A56-4649 / 02, FAS Okruga Volga od 2. prosinca 2004. u predmetu br. A55-3696 / 04-8.

Prema poreznim vlastima, navedenim u Dopisu UMNS Rusije za Moskvu od 15. listopada 2003. N 26-12 / 57647, u svrhu oporezivanja dobiti mogu se uzeti u obzir troškovi izrade posjetnica za zaposlenike organizacije koji prema svojim službenim dužnostima obavljaju komercijalne aktivnosti organizacije, održavaju kontakte s poslovnim partnerima i drugim ugovornim stranama. Štoviše, radne odgovornosti ove kategorije radnika trebale bi se odrediti odgovarajućim opisima poslova, odobrenim odgovarajućim redoslijedom.

U prilog navedenom stavu porezno tijelo iz stavka 1. čl. 252 Poreznog zakona prema kojem obveznik poreza na dohodak smanjuje primljeni dohodak za iznos nastalih troškova (osim troškova navedenih u članku 270 Poreznog zakona Ruske Federacije). Istodobno, troškovi se priznaju kao opravdani i dokumentirani troškovi (i u slučajevima predviđenim u članku 265. Poreznog zakona Ruske Federacije, gubici) koje je porezni obveznik pretrpio (nastao). Pod razumnim troškovima podrazumijevaju se ekonomski opravdani troškovi čija se procjena izražava u novčanom iznosu. Dokumentirani troškovi znače troškove koji su, između ostalog, potvrđeni dokumentima sastavljenim u skladu sa zakonodavstvom Ruske Federacije. Svi se troškovi priznaju kao troškovi, pod uvjetom da su nastali radi obavljanja aktivnosti usmjerenih na stvaranje prihoda (klauzula 1. članka 252. Poreznog zakona Ruske Federacije).

Dakle, ako su posjetnice izrađene u reprezentativne svrhe, naime, za predstavljanje zaposlenika organizacije koji komuniciraju s ograničenim krugom osoba, što određuju sami zaposlenici, a također ako kartice ne sadrže reklamne slogane, tada takva posjetnica nije način oglašavanja. Razlog ovom zaključku je neslaganje s definicijom oglašavanja danom u Saveznom zakonu "O oglašavanju". Organizacija ima pravo priznati troškove izrade takvih posjetnica kao dio ostalih troškova povezanih s proizvodnjom i prodajom na temelju paragrafa. 49 str. 1 umjetnosti. 264 Poreznog zakona, ali podložno zahtjevima iz stavka 1. čl. 252. Poreznog zakona.

S obzirom da su informativne (reprezentativne) posjetnice izrađene tako da zaposlenik organizacije može obavljati svoje radne dužnosti u interesu organizacije, taj zaposlenik za sebe ne ostvaruje nikakvu materijalnu korist. Slijedom toga, vrijednost posjetnica izdanih zaposleniku čije radne odgovornosti uključuju održavanje poslovnih kontakata s drugim organizacijama nije uključena u njegov dohodak i ne podliježe porezu na dohodak.

Ako je informativne (reprezentativne) posjetnice organizacija izradila za zaposlenike čija radna odgovornost ne uključuje održavanje kontakata s poslovnim partnerima (na primjer, zaštitari, računovođa-blagajnik itd.), Tada moraju nastati troškovi izrađenih posjetnica (uključujući PDV zadržani porez na dohodak (podstavak 2. stavka 2. članka 211. NKRF-a).

Međutim, postoje situacije kada organizacija informacije smjesti na posjetnice, ali njihov je sadržaj oglašavanje.

Ako se takve posjetnice distribuiraju, na primjer, na računovodstvenim seminarima, na izložbama, ulažu se u pakete prilikom pakiranja kupljene robe, odnosno među neodređenim krugom ljudi, tada bi se troškovi njihove proizvodnje i distribucije trebali priznati kao troškovi oglašavanja na temelju paragrafa. 28. st. 1. čl. 264 Poreznog zakona, podložno zahtjevima iz stavka 1. čl. 252 Poreznog zakona (kao dio ostalih standardiziranih vrsta oglašavanja u skladu s odredbom 4. članka 264. Poreznog zakona Ruske Federacije).

Recite mi, je li naziv trgovine reklama? Može li se naziv trgovine smatrati reklamom?

Vjerojatno to ime mislite kao znak?
Postojeće zakonodavstvo ne sadrži pojam "natpisa". Jedina oznaka vrste znaka - pločica - sadržana je u informativnom pismu Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 25. prosinca 1998. N 37, u kojem se objašnjava da je postavljanje uličnog znaka ... Što bi to bio znak, a ne oglas, neophodno da bi se udovoljilo zahtjevima čl. 9. Zakona RF "OZPP" tj. :
1) naziv organizacije,
2) njegovo mjesto,
3) način rada Trebao bi se nalaziti na ulazu u utičnicu.

Informativno pismo predsjedništva Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije
od 25. prosinca 1998. N 37
"Pregled prakse rješavanja sporova povezanih s primjenom zakona o oglašavanju"
18. Navođenje pravnog lica svog imena (naziva tvrtke) na natpisu na lokaciji nije oglas
Organizacija je svoje ime na engleskom jeziku označila na natpisu ispred ulaza u zauzete prostore, budući da je u njenoj povelji, registriranoj na propisani način, predviđeno korporativno ime na ruskom i engleskom jeziku, koje se podudaralo u izgovoru.
Antimonopolsko tijelo prepoznalo je da naznaka naziva organizacije na mjestu njezina smještaja na ovaj način udovoljava općoj definiciji oglašavanja formuliranoj u članku 2. Zakona i krši zahtjev za distribuciju oglašavanja na ruskom jeziku, sadržan u članku 5. Zakona. S tim u vezi, antimonopolsko tijelo poslalo je organizaciji nalog za ukidanje kršenja.
Organizacija se žalila arbitražnom sudu sa zahtjevom da poništi odluku i naredbu antimonopolskog tijela, uzimajući u obzir povrijeđeno pravo na trgovačko ime i ukazujući na zbrku s oglašavanjem informacija koje služe u svrhu identifikacije i imenovanja.
Sud je odbio ispuniti navedeni zahtjev iz razloga što podaci o nazivu organizacije na natpisnoj ploči udovoljavaju općoj definiciji oglašavanja formuliranoj u članku 2. Zakona.
Apelacijska je instanca otkazala odluku, razumno se vodeći sljedećim.
Članak 54. Građanskog zakonika Ruske Federacije predviđa da pravna osoba ima svoje ime koje je naznačeno u njenim sastavnim dokumentima. Stavak 4. članka 54. Građanskog zakonika Ruske Federacije utvrđuje da pravna osoba koja je komercijalna organizacija mora imati naziv tvrtke.
Navedeni zahtjevi služe u svrhu identificiranja pravnih osoba, individualizacije kao sudionika u građanskom prometu i subjekata javnopravnih odnosa.
Na temelju klauzule 2. članka 52. Građanskog zakonika Ruske Federacije, naziv pravne osobe određuje se u njezinim sastavnim dokumentima. Općenito, promjene potonjeg vrijede od trenutka njihove državne registracije.
Podaci državne registracije pravnih osoba unose se u jedinstveni državni registar pravnih osoba, otvoren za javni uvid.
Slijedom toga, naziv je formalno i neotuđivo obilježje pravne osobe, promijenjeno u skladu s utvrđenim postupkom.
Postavljanje uličnog znaka (ploče) s imenom pravne osobe kao pokazateljem njegovog smještaja ili oznake mjesta ulaska u zauzeti prostor, zgradu ili teritorij uobičajena je praksa i odgovara običajima poslovnog prometa koji prevladavaju u Rusiji.
Na temelju članka 9. Zakona Ruske Federacije "O zaštiti prava potrošača" od 07.02.92. N 2300-1 (izmijenjen i dopunjen Saveznim zakonom od 09.01.96. N 2-FZ), potencijalni prodavač robe ili izvođač radova, usluga za zadovoljavanje osobnih, obiteljskih i kućanskih potreba građanin je obvezan na njega upozoriti naziv tvrtke (naziv) svoje organizacije, njegovo mjesto (pravna adresa) i način rada stavljanjem ovih podataka na natpisnu ploču.
Svrha ovih informacija je obavijestiti neodređeni krug osoba o stvarnom smještaju pravne osobe i (ili) odredbi mjesta ulaska.
U smislu članka 2. Zakona o oglašavanju, ovo se odnosi na informacije koje se šire isključivo radi formiranja i održavanja interesa za pravnu ili fizičku osobu, njene proizvode, ideje ili poduzeća.
Navođenje pravnog lica svog imena na znaku (pločici) na mjestu slijedi druge ciljeve i ne može se smatrati oglašavanjem.
Informacije, čije je širenje u obliku i sadržaju za pravnu osobu obvezno na temelju zakona ili običaja poslovnog prometa, ne odnose se na informacije o oglašavanju, bez obzira na način njihovog izvršenja na odgovarajući način

Sudjelovanje pravnih osoba i pojedinačnih poduzetnika u civilnom prometu pretpostavlja njihovu individualizaciju.

Pravna osoba djeluje u civilnom prometu pod svojim korporativnim nazivom, koji je utvrđen u sastavnim dokumentima i mora sadržavati naznaku svog organizacijskog i pravnog oblika i vlastitog imena (stavak 1. članka 54 .; u daljnjem tekstu Građanski zakonik Ruske Federacije). Građanin registriran kao samostalni poduzetnik poduzetničku djelatnost obavlja pod svojim imenom, uključujući svoje prezime i ime, kao i pod patronimikom, ako iz zakona ili državnog običaja ne proizlazi drugačije, navodeći podatke o njegovoj državnoj registraciji i ime tijela koje ga je registriralo. Naziv tvrtke pravne osobe naznačen je na znakovima, zaglavljima, računima i drugoj dokumentaciji, u oglasima i oglasima, na robi ili njihovoj ambalaži, a može biti uključen i u zaštitni znak (članci 1474. i 1476. Građanskog zakonika Ruske Federacije). Za individualizaciju trgovine, industrijskih i drugih poduzeća, robe, radova, usluga, sudionici civilnog prometa mogu koristiti komercijalne oznake, zaštitne znakove i znakove usluga, uključujući označavanjem na znakovima, zaglavljima, u oglasima i oglasima, na robi ili njihovoj ambalaži, prilikom obavljanja posla i pružanja usluga (članci 1539. i 1484. Građanskog zakonika Ruske Federacije). Istina, komercijalna oznaka može se naznačiti, posebno na znaku ili u oglasu, samo ako ima dovoljna prepoznatljiva obilježja i ako je na određenom teritoriju poznata njegova uporaba od strane nositelja prava za individualizaciju njegovog poduzeća. U skladu sa stavkom 1. članka 9. Zakona Ruske Federacije od 07.02.1992. N 2300-1 "O zaštiti prava potrošača" (u daljnjem tekstu Zakon o zaštiti prava potrošača), proizvođač (izvođač, prodavač) dužan je potrošača obavijestiti o nazivu tvrtke (nazivu) svojeg organizacija, njezino mjesto (adresa) i način rada. Prodavatelj (izvršitelj) stavlja navedene podatke na znak.

Slična je odredba sadržana u stavku 2. Pravila o potrošačkim uslugama za stanovništvo u Ruskoj Federaciji, odobrenim Uredbom Vlade Ruske Federacije od 15. kolovoza 1997. N 1025, stavkom 10. Pravila o prodaji određenih vrsta robe, odobrenom od Vlade Ruske Federacije od 19. siječnja 1998. N 55, stav 5. Pravila pružanje usluga prodaje turističkog proizvoda, odobreno Uredbom Vlade Ruske Federacije od 18. srpnja 2007. N 452, stavak 11. Pravila za pružanje usluga javne ugostiteljske djelatnosti, odobreno od Vlade Ruske Federacije od 15. kolovoza 1997. N 1036, stavak 3. Pravila za pružanje usluga parkiranja, odobrenom Odlukom Vlade Ruske Federacije Federacija od 17.11.2001. N 795, stavak 3. Pravila za pružanje hotelskih usluga u Ruskoj Federaciji, odobrena od strane Vlade Ruske Federacije od 25.04.1997. N 490, stavak 3.3 Pravila za izdavanje (prodaju) lijekova u ljekarničkim organizacijama, odobrena x Naredba Ministarstva zdravstva Ruske Federacije od 04.03.2003. N 80 (u daljnjem tekstu Pravila za izdavanje (prodaju) lijekova). U nekim slučajevima podzakonski propisi obvezuju organizacije i pojedinačne poduzetnike da na znaku navedu dodatne podatke. Primjerice, ugostiteljske organizacije dužne su na znaku navesti vrstu i klasu ustanove, a ljekarničke organizacije - tip: "Ljekarna", "Ljekarna", "Ljekarnički kiosk", "Ljekarna", radno vrijeme organizacije, kao i adrese i brojeve telefona u blizini i dežurne ljekarne. Ljekarnička organizacija koja pruža pomoć u liječenju noću mora imati osvijetljeni natpis s informacijama o radu noću, koji označava radno vrijeme, posjetitelj da pozove djelatnika ljekarničke organizacije. Postojeće zakonodavstvo ne sadrži pojam "natpisa". Znak obično znači strukturu u trodimenzionalnom ili ravnom dizajnu, smještenu u pravilu na pročelju zgrade, ispred ulaza u zauzete prostore, koja obavještava o tome da se organizacija nalazi unutra. Svrha informacija ove prirode je obavijestiti neodređeni krug osoba o stvarnom smještaju pravne osobe i (ili) odrediti mjesto ulaska u prostor koji zauzima. Samo su zahtjevi u vezi s natpisima ljekarničkih organizacija najpotpunije regulirani. Pravila izdavanja (prodaje) lijekova predviđaju da se naziv vrste ljekarničke organizacije mora izvesti fontom, čija veličina omogućuje da se natpis jasno razlikuje u bilo koje doba dana s udaljenosti od najmanje 25 metara. Kada postavljate ljekarničku organizaciju unutar zgrade, znak bi trebao biti na vanjskom zidu zgrade. Jedina naznaka u važećem zakonodavstvu o vrsti znaka - pločica - sadržana je u informativnom pismu Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije (u daljnjem tekstu - Vrhovni arbitražni sud Ruske Federacije) od 25.12.1998 N 37 "Pregled prakse razmatranja sporova povezanih s primjenom zakonodavstva o oglašavanju" (u daljnjem tekstu - informativni pismo Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 25. prosinca 1998. N 37), kojim se pojašnjava da je postavljanje uličnog znaka (ploče) s imenom pravne osobe kao pokazatelja njenog mjesta ili oznake mjesta ulaska u zauzeti prostor, zgradu ili teritorij uobičajena praksa i odgovara prevladavajućoj teritorij Rusije prema običajima poslovnog prometa. Osim informiranja stanovništva o njihovom smještaju u određenoj zgradi, pravne osobe i individualni poduzetnici mogu postavljati oglase na pročeljima zgrada koji promiču promociju njihove robe i usluga na tržištu. U skladu s člankom 3. Saveznog zakona od 13.03.2006. N 38-FZ "O oglašavanju" (u daljnjem tekstu Zakon o oglašavanju), oglašavanje je informacija koja se širi na bilo koji način, u bilo kojem obliku i na bilo koji način, namijenjena neodređenom krugu osoba i usmjerena na skretanje pozornosti na objekt oglašavanja, stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovo promicanje na tržištu. Prema podstavcima 2. i 5. stavka 2. članka 2. Zakona o oglašavanju, njegov se učinak ne odnosi na informacije čije je otkrivanje ili distribucija ili priopćavanje potrošaču obvezno u skladu sa saveznim zakonom, kao i na znakove i znakove koji ne sadrže informacije reklamne prirode. Stavak 18. informativnog pisma Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 25. prosinca 1998. N 37 objašnjava da navođenje pravnog lica svog imena (naziva tvrtke) na znaku na tom mjestu nije oglašavanje. U smislu članka 2. Zakona o oglašavanju, ovo se odnosi na informacije koje se šire isključivo radi formiranja i održavanja interesa za pravnu ili fizičku osobu, njezine proizvode, ideje i poduhvate. Navođenje pravnog lica svog imena na znaku (pločici) na mjestu slijedi druge ciljeve i ne može se smatrati oglašavanjem. Informacije, čije je širenje u obliku i sadržaju za pravnu osobu obvezno na temelju zakona ili običaja poslovnog prometa, ne odnose se na informacije o oglašavanju, bez obzira na način na koji se izvršavaju na odgovarajućem znaku. Uzimajući u obzir gore navedeno, Zakon o oglašavanju ne regulira pitanja koja se odnose na sadržaj znakova (pločica) u smislu obveznih podataka. Iz statističkih pokazatelja rada Saveznog arbitražnog suda sjeverozapadnog okruga (u daljnjem tekstu - FAS SZO) jasno je da je broj sporova koji se odnose na postavljanje znakova i reklamnih konstrukcija na pročeljima i krovovima zgrada mali. Međutim, proučavanje sudske i arbitražne prakse pokazuje da se kod primjene pravila koja se odnose na razlikovanje pojmova "oglašavanje" i "znak" postavljaju mnoga pitanja. Cilj ovog pregleda je adresirati neke od njih. U praksi se postavlja pitanje: u kojem se slučaju ulični znak organizacije smatra oglašavanjem, a u kojem informativnim? Koji su kriteriji za razlikovanje? Analizom sudskih predmeta omogućuje nam da vidimo da o pitanju procjene sadržaja volumetrijsko-prostornih konstrukcija postavljenih na krovovima i pročeljima zgrada koje označavaju trgovinske objekte, kao reklamu ili natpise, odlučuje sud, uzimajući u obzir specifične okolnosti slučaja i poslovne običaje. Prvostupanjski i apelacijski sudovi utvrdili su da su volumetrijsko-prostorne strukture u obliku svjetlosnih kutija s grafičkom slikom i natpisima "aboutGorod", "narodni restoran", "meni narodnih restorana" i "Kafić Golden Key" postavljeni na pročelja zgrada, te došli do zaključka da su konstrukcije s natpisima "aboutGorod", "folk restoran" i "Coffee House Zolotoy Klyuchik" znakovi koji ne podliježu zahtjevima zakonodavstva o oglašavanju, budući da se postavljaju izravno na ulaz u nestambene prostore radi informiranja o stvarnom smještaju objekta organizacije ugostiteljstvo i oznaka mjesta ulaska u ovu sobu. Istodobno, sudovi su prepoznali reklamnu strukturu s natpisom "jelovnik narodnih restorana", budući da se, uzimajući u obzir lokaciju (izvan hale javnog ugostiteljskog poduzeća), želi održati i oblikovati interes neodređenog kruga ljudi u tvrtki za brzu hranu, kao i za usluge koje se nude u svrhu promocije na tržištu (Rezolucije FAS SZO od 24. svibnja 2011. o slučajevima N A13-8503 / 2010 i A13-8505 / 2010) ... Tvrtka koja posjeduje dogradnju i nestambene prostore u kući na kojima su smještene građevine "Zlatni ključ", "Trgovačko-zabavni kompleks", "Pinocchio Restaurant", "Pizzeria"; dvije rasvjetne kutije s grafičkom slikom, krovne instalacije u obliku panela-zagrada "narodni restoran", "oGorod", "Ključ", "Kuglanje"; zidne ploče s informacijama "Poslovni centar", kabina "OOO" BP "Vologda Dawns". 1 ", kabina" putničke tvrtke "Julia tour". 2 ", kabina LLC" Eliant media ". 4 "," frizerska kabina. 6 "," LLC "Firma" MKM "soba 7", "LLC" Globus "soba 8", "pravni centar LLC" Pravozashchita "soba 1", "salon rastegljivih stropova, soba 9", "LLC" Uspjeh "soba 10", "solarij soba 12", "kurirska služba" Inform-kurir "soba 13", LLC "opcija" soba. 14 "," perspektivne sobe 5, 20 "," studentski centar "Diplomgold "ured br. 1"; dvostrani nosači panela sa svjetlosnim kutijama s informacijama "Pivski bar, restoran" Eurobar "," EuroBeer, restoran EuroBeer "," Sberbank Rusije, usluga fizičkim osobama, operacije na depozitima, ATM 24, plaćanje usluga "," Bank of Moscow, ATM 24 sati "; vatrozidna ploča s informacijama" TEČAJ AUTO prodaja automobila, servis, jamstvo, Gagarina, 87, 500-505 "; volumetrijsko-prostorne konstrukcije u obliku rasvjetnih kutija s informacijama" Mreža salona PLAFON! Istegnuti stropovi, Pervomaiskaya, 31, Leningradskaya, 85, 2. kat, 707-878, 502-466 \u200b\u200b"," Solarij, 2. kat, ured. 12 "," Frizerski salon "Agata" 2. sprat "," firma MKM, prozori, loggie, PVC vrata, t. 533-226, 2. kat, ured. 7 "," Prospekt, stvaranje danas - izgled sutra, 52-30-10 "," Svyaznoy ", žalio se na nalog Odjela za urbani razvoj o njihovom demontaži. Prvostupanjski i žalbeni sudovi utvrdili su da se većina građevina nalazi izravno na ulazu u nestambene prostore s u svrhu informiranja o njihovom stvarnom položaju i određivanju mjesta ulaska u ove prostorije; vatrozidna ploča s informacijom "KURS AUTO automobili prodaja, servis, jamstvo, 87 Gagarina, 500-505" nije postavljena na fasadi produžetka do stambene zgrade, već na nosećoj strukturi ove stambena zgrada koja pripada zajedničkom vlasništvu vlasnika prostorija ove zgrade, te volumetrijsko-prostorne strukture u obliku rasvjetnih kutija s informacijom "Salonska mreža Strop! Istegnuti stropovi, Pervomaiskaya, 31, Leningradskaya, 85, 2. kat, 707-878, 502-466 \u200b\u200b"," Solarij, 2. kat, ured. 12 "," Frizerski salon "Agata" 2. kat "," firma MKM, prozori, loggie, PVC vrata itd. 533-226, 2. kat, ured. 7 "," Perspektiva, stvaranje danas - perspektiva sutra, 52-30-10 ", bez suglasnosti društva postavile su druge osobe koje su dužne demontirati te konstrukcije u skladu s Procedurom za postavljanje i rad reklamnih struktura i vanjskih medija na teritoriju općine „Grad Vologda." Uzimajući u obzir gore navedeno, sudovi su udovoljili zahtjevima tvrtke. Kasacijski sud se složio sa zaključcima prvostupanjskih i žalbenih sudova i potvrdio presude u predmetu nepromijenjenim (Rezolucija FAS SZO od 24. 5. 2011. u slučaju N A13-7460 / 2010)... U drugom je slučaju osporena naredba Odjela za komunalne službe za uklanjanje kršenja zahtjeva zakona o oglašavanju. Navedeni uvjeti zadovoljeni su odlukom prvostupanjskog suda. Odluka suda poništena je odlukom apelacijskog suda, navedeni zahtjevi su odbijeni. Prilikom razmatranja slučaja, sudovi su utvrdili da je tvrtka iznajmljivala nestambenu jednokatnicu za upotrebu kao prostorija banke; na fasadi ove zgrade tvrtka je postavila strukturu u obliku osvijetljenih slova s \u200b\u200bnatpisom "Northern Credit". Udovoljavajući navedenim zahtjevima društva, prvostupanjski sud naznačio je da je struktura u obliku volumetrijskih slova "Northern Credit", smještena na pročelju zgrade u kojoj se stvarno nalazi podružnica banke koja obavlja bankarske poslove, a koja odgovara nazivu poduzeća tvrtke, znak namijenjen informiranju građana o mjesto organizacije. Apelacijski sud zaključio je da je kontroverzna građevina oglas, budući da ne sadrži podatke o mjestu i načinu rada tvrtke, njegove dimenzije premašuju dimenzije utvrđene Pravilima za postavljanje vanjskog oglašavanja i informacija u gradu Vologda, a na ulazu u zgradu nalazi se znak, u skladu sa zahtjevima članka 9. Zakona o zaštiti potrošača. Kasacijski sud zaključke žalbenog suda prepoznao je kao pogrešne, ističući da Zakon o zaštiti prava potrošača ne sadrži zahtjeve za broj znakova čiji je postavljanje obvezan za pravnu osobu, a nepostavljanje podataka o mjestu i radnom vremenu na natpisu samo po sebi ne može biti svjedoče da je sporni objekt oglas. Za razliku od oglašavanja, koje u smislu članka 3. Zakona o oglašavanju podrazumijeva informacije koje se šire isključivo radi formiranja i održavanja interesa za pravnu ili fizičku osobu, njezine proizvode, ideje i poduhvate, pravna osoba svoje ime navodi na znaku (pločici) na mjestu slijedi druge ciljeve i ne može se smatrati oglašavanjem (Rezolucija FAS SZO od 18. siječnja 2010. u slučaju br. A13-8181 / 2009)... Kako bi trebao izgledati znak? Je li važno njegovo mjesto na zgradi? Postojeće zakonodavstvo ne regulira ovo pitanje. Pri ocjenjivanju struktura za pripisivanje znaku ili oglasu, sudovi ponekad uzimaju u obzir njihovo mjesto. Na primjer, prepoznat je oglas za građevinu koja je podignuta uz hotel i sadrži podatke o njoj: brojeve telefona, predložene troškove života, podatke o dostupnosti restorana (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Sjevernokavkaskog okruga od 16. lipnja 2011. u slučaju N A32-18023 / 2010) ... Zapravo, zakon ne regulira broj znakova, njihovu veličinu, boju, font, ali ne treba zaboraviti zašto su organizacije i individualni poduzetnici dužni postavljati znakove. Potrošači se ne smiju zavaravati, oni trebaju primati informacije o osobi koja prodaje robu ili pruža usluge u pristupačnom i vizualnom obliku. Čini se da je to moguće pod uvjetom da su svi podaci predviđeni stavkom 1. članka 9. Zakona o zaštiti prava potrošača stavljeni na jedan tanjur. Istodobno, konstrukcije na kojima su naznačene informacije koje nisu navedene u navedenoj vladavini zakona mogu se prepoznati kao oglašavanje. Nije slučajno što zakonodavac obvezuje organizacije i pojedinačne poduzetnike da objavljuju podatke koji im omogućuju prepoznavanje na dostupnom i vidljivom mjestu - na natpisnoj ploči i stavlja ovu odredbu u Zakon o zaštiti prava potrošača. U slučaju spora i konfliktnih situacija, potrošači bi trebali znati s kim ih kontaktirati. Da biste podnijeli zahtjev, potrebno je znati firmu osobe, a ne komercijalnu oznaku (marku) pod kojom proizvodi robu ili pruža usluge. U tržišnim uvjetima nazivi poznate i poznate robe, trgovina, restorana, salona ljepote, klinika itd. nemaju nikakve veze s trgovačkim imenima njihovih vlasnika. Kroz oglašavanje, vjerojatnije je da će potrošači znati robne marke nego imena pojedinaca kojima pripadaju. Znak bi trebao prenositi činjenične podatke, dok je oglas namijenjen skretanju pažnje neodređenog kruga ljudi na proizvod ili uslugu. S druge strane, u mnogim zemljama, uključujući i našu, odavno je običaj postavljati strukture s imenima trgovina, restorana itd. iznad ulaza u naznačene ustanove. Razvojem obrta i nastankom gradova pojavili su se i prvi znakovi koje su obrtnici i trgovci postavljali iznad ulaza da označe svoje radionice, trgovine, konobe itd. Štoviše, u početku to nisu bili natpisi, već nacrtane slike, jer je bilo malo pismenih ljudi koji su mogli čitati znak. Ispada da je povijesno postavljanje ulične table s nazivom ustanove kao naznakom mjesta ulaza u zauzete prostore, zgrada uobičajena praksa i običaj poslovnog prometa. Nedostatak jasne zakonske regulative koja omogućuje razlikovanje natpisa od oglašavanja, uzrokuje brojne poteškoće u praksi i u velikoj mjeri određuje različito tumačenje navedenih pojmova od strane sudova i, kao posljedicu, nedostatak jedinstva u sudskoj praksi po ovom pitanju. U jednom slučaju, znak se podrazumijeva kao struktura koja sadrži strogo definirane podatke: naziv tvrtke, adresa i način rada organizacije, u drugom - bilo koja oznaka postavljena izravno na ulazu u nestambene prostore radi informiranja o stvarnom mjestu organizacije i određivanja mjesta ulaska u taj prostor. Primjerice, struktura s imenom brijačnice postavljena na pročelju zgrade prepoznata je kao oglas. (Rješenje FAS SZO od 25.12.2009. U predmetu N A56-53397 / 2008)... Sud je razmatrao oglas za izgradnju "Berloni" (na stranom jeziku) na fasadi i "Centar namještaja" Aladdin "na krovu zgrade, jer nisu ime optuženika - individualnog poduzetnika (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Okruga Volga od 31. listopada 2002. u slučaju N A65-5731 / 2002-SG3-12)... Krovna konstrukcija s natpisom "Svyaznoy", postavljena iznad ulaza u trgovački paviljon, gdje tvrtka (Otvoreno dioničko društvo "Svyaznoy Yug") iznajmljuje prostore za salon komunikacija, također je prepoznata kao oglas. Sudovi su naznačili da ova struktura nije znak i da je namijenjena formiranju i održavanju interesa neodređenog kruga osoba u društvu i njegovim robama (uslugama), a podaci o strukturi o komercijalnoj oznaci, zaštitnom znaku zakonodavac su, između ostalog, i na temelju članka 2. Zakona o oglašavanju odnosi se na oglašavanje (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Sjevernokavkaskog okruga od 08.04.2010. U slučaju N A53-4954 / 2009)... Ali postoji i drugo mišljenje. Dakle, FAS Dalekoistočnog okruga nije kao oglas prepoznao strukturu s informacijama "Nova mreža tržišta Vasyuki SD" i "Nova mreža tržišta tržišta Vasyuki SD. Igre. Glazba. Filmovi. Programi. Tel. 301-500", ukazujući na to da je postavljeno na mjestu provedbe pravna osoba svojih djelatnosti, komercijalna oznaka, kao i profil aktivnosti organizacije i vrsta prodane robe, pružene usluge ne potpadaju pod koncept oglašavanja, dok informacije povezane s potrošačem s određenim proizvodom treba smatrati oglašavanjem ovog proizvoda (Rezolucija FAS-a Dalekoistočnog okruga od 17.05.2011. N F03-1429 / 2011)... FAS Uralskog okruga složio se s zaključcima žalbenog suda da struktura volumena koju je službeni prodavač tvrtke Hyundai Motor CIS s imenom zaštitnog znaka HYUNDAI stavio na fasadu zgrade nije reklama, jer u ovom konkretnom slučaju nije namijenjena privlačenju pažnje neodređenog kruga ljudi na pravnoj osobi i njezinoj robi, ali samo obavještava o mjestu organizacije koja prodaje robu tvrtke HYUNDAI. Međutim, prepoznao je kao pogrešne zaključke Apelacijskog suda da su samostojeće volumetrijsko-prostorne konstrukcije smještene na desnoj strani zgrade autokuće, s riječima "Auto kuća", "Servis", "Rezervni dijelovi", "Parking za kupce" sa slikom ispred svake riječi strelice, koji imaju logotip HYUNDAI i karakterističan znak u obliku zakrivljenog latiničnog slova H, smještenog na teritoriju prodajnog centra automobila, informativni su dizajn i ne mogu stvoriti poželjni interes kod potrošača za kupnju robe pod markom HYUNDAI, jer navedeni zaštitni znak i naziv marke nisu smješten na zgradi prodajnog centra automobila (autokuća). Ti podaci, prema mišljenju kasacijskog suda, spadaju u znakove oglašavanja (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Uralskog okruga od 01.11.2010. N F09-8948 / 10-C1) ... Stavak 1. članka 9. Zakona o zaštiti prava potrošača naznačuje koje informacije moraju biti obavezno stavljene na natpis: naziv tvrtke (naziv) organizacije, njezino mjesto (adresa) i način rada. Zakon ne govori ništa o stavljanju zaštitnog znaka ili komercijalne oznake na natpisnu ploču umjesto naziva tvrtke. Članci 1539. i 1484. Građanskog zakonika Ruske Federacije dopuštaju navođenje komercijalnih oznaka na znakovima (pod uvjetom da je njihovo korištenje nositelja prava za individualizaciju njegovog poduzeća poznato na određenom teritoriju), zaštitnim znakovima i uslužnim oznakama, uzimajući u obzir odredbe stavka 1. članka 9. Zakona o zaštiti prava potrošača, ove oznake i znakovi mogu se stavljati uz obvezne podatke, ali ne umjesto njih. Treba imati na umu da zakon također predviđa mogućnost korištenja komercijalnih oznaka i žigova u reklamne svrhe. Analiza arbitražne prakse pokazuje da sudovi različito ocjenjuju postavljanje zaštitnih znakova i trgovačkih oznaka kao oglasa ili znakova. S jedne strane, čini se da bi ove oznake trebalo prepoznati kao oglašavanje na temelju svrhe u koju se koriste - za individualizaciju trgovine, industrijskih i drugih poduzeća, robe, radova, usluga, odnosno u konačnici - za promicanje dobara i usluga na tržištu ... S druge strane, ove oznake pomažu potrošaču da pronađe ulaz u trgovinu, restoran itd. Koji su mu potrebni, naznačuju mjesto datog predmeta. U tom slučaju, postavljena oznaka može se podudarati s nazivom pravne osobe, ali ne mora sadržavati naznaku njezinog organizacijskog i pravnog oblika. Formalno, zbog nedostatka naznaka organizacijskog i pravnog oblika, zakonski zahtjev za znak nije bio ispunjen. Ali teško je to prepoznati kao reklamu. Stoga u brojnim slučajevima sudovi takve nacrte prepoznaju kao znakove. Federalna antimonopolska služba zapadno-sibirskog okruga poništila je sudske akte prvostupanjskih i apelacijskih sudova, koji su riječi "Baltika" koje je pivovarska tvrtka postavila na krov zgrade i stupove za zastave prepoznali kao reklamu koja ne obavještava potrošače o nazivu marke proizvođača i njegovom mjestu, već da privuče pažnju neodređenog kruga osobe ovom pravnom licu i oglašavanje njegovog zaštitnog znaka. Kasacijski sud naglasio je da se zaštitni znakovi koji služe kao naziv institucije i individualizirajuće organizacije na njihovom mjestu ne mogu prepoznati kao oglašavanje. Takve se informacije mogu staviti na znak i indeks i ne podliježu zahtjevima Zakona o oglašavanju. (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Zapadno-sibirskog okruga od 30.07.2009. N F04-4507 / 2009 (11813-A45-43))... Savezna antimonopolska služba Središnjeg okruga primijetila je da gradnja s riječima "Osnovana 1841. godine od strane SBERBANK OF RUSSIA", koja se podudara sa zaštitnim znakom i u skladu je sa skraćenim nazivom tvrtke, nije oglas. Navođenje pravnog lica svog imena, bez obzira na način izvršenja na znaku (pločici) na svom mjestu, slijedi druge ciljeve i ne može se smatrati reklamom robe, a nedostatak podataka o mjestu podnositelja zahtjeva na natpisu i naznaka pravnog oblika podnositelja zahtjeva ne može podrazumijevati prepoznavanje dizajna oglasa (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Središnjeg okruga od 15. travnja 2011. u predmetu br. A36-3657 / 2010)... Istodobno, postoji i suprotno mišljenje. FAS okruga Volgo-Vyatka nije prepoznao strukturu s riječima "BIOPHARM PHARMACY BIOPHARM" i "BIOPHARM OPTICS BIOPHARM" kao natpis, što ukazuje da su podaci koji se nalaze na objektima upućeni u neodređeni krug dioničkom društvu "Biopharm" i robi koju prodaje, pridonosi njegovoj promociji na tržištu, odnosno ima sve znakove oglašavanja. Sud je također naglasio da, na temelju stavka 3.3 Pravila za izdavanje (prodaju) lijekova u ljekarničkim organizacijama, ljekarnička organizacija mora imati znak koji označava vrstu organizacije, organizacijski i pravni oblik i oblik vlasništva, naziv tvrtke, mjesto (u skladu s osnivačkim dokumentima ), kao i radno vrijeme organizacije, adrese i brojevi telefona u blizini i dežurnih ljekarni (Rezolucija Federalne antimonopolske službe okruga Volgo-Vjatka od 20.11.2008. U predmetu br. A82-3076 / 2008-27)... Ponekad se strukture postavljaju na fasade zgrada što označava profil pruženih usluga, vrstu aktivnosti (salon, trgovina itd.). Pitanje prirode tih struktura je kontroverzno. S jedne strane, čini se da se takve konstrukcije ne mogu smatrati oglašavanjem, jer imaju generička obilježja i nisu usmjerene na skretanje pozornosti na određeni objekt (instituciju, komercijalnu oznaku, marku), stvaranje ili održavanje interesa za njega i njegovu promociju na tržištu. (Rezolucija FAS SZO od 03.02.2011. U slučaju N A56-20916 / 2010)... Doista, postoji mnogo trgovina i salona, \u200b\u200bali idemo na određena mjesta, uključujući zahvaljujući oglašavanju, koje nam je ojačalo određenu sliku u mislima. Oglašavanje je informacija povezana s određenim mjestom, proizvodom, uslugom, proizvođačem. Na temelju stavka 2. članka 3. Zakona o oglašavanju, objekt oglašavanja je proizvod, sredstvo individualizacije pravne osobe i (ili) proizvod, proizvođač ili prodavač proizvoda, rezultati intelektualne djelatnosti ili događaja (uključujući sportsko natjecanje, koncert, natjecanje, festival temeljen na riziku igre, oklade), kako bi privukli pozornost na koju je usmjereno oglašavanje. Iz ove definicije proizlazi da se ne reklamira sama djelatnost, već određeni prodavač, proizvođač i način individualizacije. Istodobno se postavlja pitanje: je li moguće prepoznati strukturu koja označava vrstu aktivnosti kao natpis? Zakon o zaštiti potrošača ne uključuje obvezni zahtjev za navođenjem vrste aktivnosti na natpisnoj ploči, stoga, strogo formalno, takve strukture nisu znakovi. Međutim, također ih je teško prepoznati kao oglašavanje iz gore navedenih razloga. No, postoji i drugo gledište, čiji predstavnici vjeruju da definicija proizvoda (proizvoda djelatnosti (uključujući rad, uslugu) namijenjena prodaji, razmjeni ili drugom uvođenju u promet) sadržana u Zakonu o oglašavanju daje razlog vjerovati da naznaka roda djelatnost (frizer, trgovina itd.) usmjerena je na skretanje pozornosti na ustanovu koja se nalazi na određenom mjestu, formiranje i održavanje interesa za nju, u vezi s kojom je reklama. FAS okruga Volgo-Vyatka nije prepoznao dizajn "agencije za promet nekretninama" kao natpis, koji sadrži popis vrsta aktivnosti (sve transakcije s nekretninama) i kontakt brojeve, ukazujući da ti podaci nadilaze zahtjeve članka 9. Zakona o zaštiti prava potrošača, budući da oni ukazuju vrsta i opseg pruženih usluga, dizajnirani su da oblikuju i održe interes za usluge koje pruža poduzetnik, sadrže kontaktne brojeve (Rezolucija Federalne antimonopolske službe okruga Volgo-Vjatka od 22. lipnja 2007. u predmetu br. A11-12907 / 2006-K2-22 / 646)... Istodobno, Federalna antimonopolska služba Zapadno-sibirskog okruga proglasila je ništavnim ugovor o postavljanju vanjskog oglašavanja, sklopljen između društva i odjela za imovinske odnose, budući da konstrukcije "Kinoteatr" Kosmos "," Roskino "," Cafe "," Cashier "ne oglašavaju (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Zapadno-sibirskog okruga od 17. lipnja 2010. u slučaju br. A46-18247 / 2009)... Kao što pokazuje proučavanje pravosudne prakse, prilikom odlučivanja je li struktura koja sadrži komercijalnu oznaku ili naznaku vrste djelatnosti (profila) organizacije oglas ili znak, sudovi u nizu slučajeva uzimaju u obzir stav Savezne antimonopolske službe (u daljnjem tekstu - FAS Rusija), izražen u pismu od 23.07.2009. NAC / 24234 "O razgraničenju pojmova oglašavanja i natpisa". U ovom se pismu kaže da "postavljanje komercijalne oznake na mjesto aktivnosti organizacije koju pravna osoba koristi za identificiranje mjesta svoje djelatnosti, kao i profil aktivnosti organizacije i vrsta prodane robe, pruženih usluga, prema mišljenju stručnjaka FAS Rusija, može se prepoznati kao poslovni običaj. S obzirom na prethodno navedeno, komercijalne oznake postavljene na mjestu gdje pravna osoba obavlja svoje aktivnosti ne potpadaju pod pojam oglašavanja, kao ni profil aktivnosti organizacije i vrsta prodane robe, pruženih usluga, na primjer "Robna kuća" Sedmi kontinent "," Trgovina digitalne tehnologije "Ion" , "Talijanski namještaj", "Kafić" Ataman "," Krimska vina ". Međutim, valja imati na umu da ovaj dokument nije objavljen, a objašnjenja u njemu daju se na određeni zahtjev i nisu regulatorne prirode. Stoga ga treba smatrati samo mišljenjem antimonopolskog tijela, a ne regulatornim pravnim aktom usvojenim u okviru ovlasti dodijeljenih od strane FAS Rusija. Nejasna konsolidacija sadržaja pojma "znak" u važećem zakonodavstvu bila je razlog za pitanje razlikovanja pojmova "znak" i "oglašavanje". Zbog nedostatka odgovarajuće pravne regulacije postupka postavljanja i oblika znakova prilikom razmatranja sporova zbog zahtjeva za priznavanje nevaljanih naloga za uklanjanje kršenja zahtjeva zakonodavstva o oglašavanju, sudovi volumetrijsko-prostorne konstrukcije postavljene na krovovima i pročeljima zgrada ocjenjuju oglašavanjem ili natpisima, ovisno o konkretnim okolnostima. poslovima. Potreba za rješavanjem pitanja prisutnosti reklamnih znakova u informacijama, uzimajući u obzir specifične okolnosti slučaja, naznačena je u stavku 15. informativnog pisma Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 25. prosinca 1998. N 37.

Shchelkunova T.S., savjetnica zamjenika predsjednika Saveznog arbitražnog suda sjeverozapadnog okruga.

U modernom svijetu znak služi kao posjetnica bilo koje tvrtke koja se bavi maloprodajom ili posluje u uslužnom sektoru. Potrošača unaprijed obavještava o uslugama koje tvrtka pruža potencijalnim klijentima. Razmotrimo detaljnije koja je razlika između znaka i oglasa i je li znak reklamna struktura prema zakonu.

Savezni zakon br. 38 "O oglašavanju" u najnovijem izdanju sa svim izmjenama i dopunama možete preuzeti na. Zakon "O oglašavanju" regulira sve vrste oglašavanja - na televiziji, radijskim programima, u tiskanim medijima, u prometu, kao i na otvorenom. Potonjoj su vrsti klasificirani reklamni znakovi. Više detalja o vanjskom oglašavanju opisano je u članku 19. Federalnog zakona br. 38. Prema ovoj odredbi, to uključuje razne reklamne ploče, stalke, elektroničke ploče i oglašavanje na pročelju zgrade. U potonjem slučaju, kada je riječ o postavljanju oglasa na zgradu ili zemljište, vrijedi imati na umu da bi postavljanje reklamne strukture trebalo uskladiti s vlasnikom nekretnine.

Zakonodavstvo razlikuje pojam vanjskog oglašavanja i reklamne table, stoga se na njih primjenjuju različiti pravni akti. Detaljnije o razlici između ova dva pojma, razmotrit ćemo dalje.

Sa stajališta zakona, oglašavanje je informacija koja ima za cilj privlačenje većeg interesa potrošača za proizvod ili uslugu radi njegove bolje promocije na tržištu. Objekt za oglašavanje može biti proizvod, usluga, kao i najava raznih događaja - koncerata, premijera filma, sportskih natjecanja. Širenje informacija o bilo kojem proizvodu / usluzi vrši se postavljanjem reklamnih panoa, štandova, ploča itd. Na zgrade, transport. Prema zakonu, za instalaciju i upotrebu gore navedenih reklamnih struktura potrebna je posebna dozvola. Za kršenje ovog pravila nesavjesnom građaninu može se izreći novčana kazna.

Važno je znati!Odredbezakon"O oglašavanju" se ne odnosi na informacije koje se šire potrošaču i koje su obvezne za otkrivanje prema Zakonu "RFP", kao i na znakove i znakove koji nisu oglašivačke prirode.

To je glavna razlika između izgradnje informacija i oglašavanja. Ona se ne oglašava, već informira. Zakon o ZPP-u u članku 9. kaže da proizvođač proizvoda dužan je obavijestiti građane potrošače o nazivu organizacije, njezinoj adresi i rasporedu rada... Podaci o provedenim aktivnostima također su obvezni ako podliježu licenciranju ili akreditaciji. Ti su podaci objavljeni na oglasnoj ploči i nisu reklama te stoga ne trebaju dozvolu za njihovu instalaciju. U ovom slučaju, način njegove provedbe nije važan. Vrijedno je pažljivije pogledati njegovo mjesto. Ako je znak s vanjske strane infrastrukture, a ulaz u organizaciju s druge strane, to se zakonom može prepoznati kao oglašavanje.

Postupak postavljanja natpisa na trgovinama

13. ožujka 2006. godine stupio je na snagu zakon "O oglašavanju". Regulira, kao što je gore spomenuto, pravila i zahtjeve za različite vrste oglašavanja, njihove metode distribucije, a također uspostavlja zabranu ili smanjuje širenje informacija o bilo kojem proizvodu. Trenutna posljednja revizija datirana je 1. travnja 2017., a tu je i revizija, odredbe će stupiti na snagu 1. rujna iste godine.

Postupak instaliranja natpisa iznad trgovine uključuje njegovu registraciju ako sadrži sljedeće podatke:

  • ime;
  • adresa;
  • radni raspored;
  • vrsta djelatnosti.

Natpis na ulazu u trgovinu, sajam ili neko drugo privremeno trgovačko mjesto ne podliježe registraciji. Prema zakonu, za registraciju moraju biti ispunjeni određeni uvjeti:

  • ako je informativna ploča postavljena na kuću, tada je postavljena iznad trgovine i ne prelazi granice prostora. Ne bi trebao ići dalje od linije poda. Inače je potreban pristanak ostalih etažnih vlasnika;
  • ako je znak postavljen na krov, tada je potreban pristanak svih vlasnika ove zgrade. Upis se vrši uz pismenu suglasnost s duplikatom potvrde o vlasništvu;
  • ako se nalazi na dijelu proširenja ili zgrade, tada treba dobiti pisanu suglasnost njegovog vlasnika.

Zabranjeno je objavljivanje podataka na mjestima kulturne baštine. Po zakonu, dozvola se izdaje na 5 godina.

Dopuštene dimenzije znaka na pročelju zgrade prema zakonu

Znak na fasadi zgrade u skladu sa zakonom "O oglašavanju" Ruske Federacije nalazi se iznad ulaza ili izloga. Ako ih je nekoliko na zidu, oni bi trebali biti na istoj osi. U podrumu tvrtke znak bi se trebao nalaziti 60 cm od tla, a njegova debljina ne bi trebala biti veća od 10 cm.

Zakonom je maksimalna visina informativne ploče 50 cm, širina je 70% fasade, ali ne više od 15 m. A visina slova je 10 cm. Veličina natpisa nije manja od 15 cm.

Zakon regulira da je jezik natpisa na znakovima ruski. Moguća je upotreba grafičkih slika. Natpis na stranom jeziku dopušten je ako:

  • zaštitni znak je registriran na stranom jeziku;
  • stečeno je pravo na upotrebu ovog zaštitnog znaka;
  • naziv na stranom jeziku trebao bi biti 2 puta manji od natpisa s podacima o vrsti djelatnosti;
  • ne možete koristiti kratice i kratice;
  • natpis na stranom jeziku ne bi trebao biti u ruskoj transliteraciji.

Po zakonu, znak mora biti osvijetljen noću.

Kazne za znakove

FAS i lokalne vlasti nadgledaju poštivanje zakona "O oglašavanju". Imaju pravo, ako se otkriju kršenja, poslati nalog vlasniku znaka za njegovo demontiranje. Ovaj postupak provodi se u roku od mjesec dana. Protiv odluke viših vlasti možete se žaliti putem suda u roku od 3 mjeseca.

Prema zakonu, postavljanje znaka koji sadrži reklamne informacije, bez pristanka nadležnih tijela ili kršenja pravila za njegovu upotrebu dovodi do izricanjem novčane kazne iz čl. 14.37 Upravni zakon:

  • za pojedince - 1.000 - 1.500 rubalja;
  • za individualne poduzetnike i upravitelja organizacije - 3.000 - 5.000 rubalja;
  • za pravne osobe - 500.000 - 1.000.000 rubalja.

Navedene novčane kazne značajne su i mogu naštetiti financijskom proračunu organizacije. Za pojašnjenja u vezi s prepoznavanjem skrivenog oglašavanja u znaku, obratite se lokalnoj upravi.