Сегодня без преувеличения можно сказать, что основание этих торговых марок положило начало истории белорусской косметической отрасли.
В 1989 году в наших магазинах впервые появилась отечественная косметика. Это был дерзкий вызов западным монополистам и настоящая революция в сознании белорусских потребителей. Наши первые робкие шаги на рынке уверенно поддержала итальянская косметическая компания «G.V.F.». Так образовалось совместное белорусско-итальянское предприятие «Белита». Чуть позже организовалось производство ЗАО «Витэкс», ставшее не конкурентом, а партнером на рынке.
В отличие от многих других производителей подобной продукции, пионеры белорусской косметической отрасли практически одновременно с продукцией стали производить и собственную упаковку к выпускаемым товарам. Если уж быть оригинальными, то во всем, в том числе и в дизайне, от которого, собственно, и зависит товарный вид.
Cегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов.

Косметика компании Bielita в Казахстане.
Ассортимент продукции меняется регулярно, постоянно пополняется новинками. Каждая новая линия продукции проходит проверку показателей качества и безопасности на соответствие нормативным документам в двух аккредитованных Госстандартом Республики Беларусь испытательных лабораториях, в Минздраве РБ и сертификационных органах. Они проходят серию медицинских и лабораторных тестов, подтверждающих их высокий оздоровительный эффект, идеальные косметические качества и абсолютную безвредность. Ведь каждое разработанное новое средство - это оптимальное сочетание эффективности формул и сохранения естественного равновесия в организме человека.
На предприятии внедрены и действуют система менеджемента качества, система управления окружающей средой и система управления охраной труда, соответствующие моделям систем из международных стандартов ISO: 9001, ISO 14001 и OHSAS 18001.
Целью деятельности наших компаний является удовлетворение всех требований и ожиданий потребителей, повышение конкурентоспособности продукции за счет высокого качества, привлекательной упаковки и доступной цены.
И с каждым годом интерес к плодам нашего кропотливого труда растёт. Это вселяет оптимизм, уверенность и надежду на то, что когда-нибудь, колеся в мировом турне, вы, наши уважаемые покупатели, встретите марки «Белита» и «Витэкс» в любом городе любой страны мира. Потому что «Мы там, где вам удобно»!

Colgate-PalmoliveCompany

Colgate-PalmoliveCompany - международная компания, производящая такие продукты бытовой химии и косметики, как мыло, средства для гигиены рта, зубные пасты и щётки, бытовую химию.Колгейт-Палмолив – это компания с богатейшей историей и за долгие годы своего существования накопила богатейший опыт. Продукция, которую производит Colgate-Palmolive, продается более чем в 200 странах мира.

История компании Colgate-Palmolive:

История компании берет свое начало в 1806 году, когда Уильям Колгейт, английский эмигрант, открыл свой бизнес по продаже крахмала, мыла и свечей на Датч-стрит (DutchStreet) в Нью-Йорке (США).

ПодразделениеColgate-Palmolive в Казахстане было открыто в 1992 году. Деятельность компании быстро расширялась: в течение последующих лет были охвачены и другие регионы страны.

На сегодняшний день Colgate-Palmolive в Казахстане является одним из самых быстро развивающихся подразделений в мире. В 2003 году отметила 10-летие продаж. В настоящее время Colgate-Palmolive продает в Казахстане свыше 150 наименований продукции в 2-х категориях:

· Средства по уходу за полостью рта (зубные пасты Colgate, зубные щетки Colgate, ополаскиватель для полости рта Plax)

· Средства по уходу за телом (гели для душа, пена для ванны, мыло и шампуни Palmolive, дезодоранты LadySpeedStick и MennenSpeedStick, средства для бритья Mennen).

Colgate-Palmolive постоянно расширяет ассортимент, продаваемой продукции и постоянно выводит на рынок самую передовую продукцию:

1995 г. – зубная паста ColgateTotal

1999 г. – зубная паста Colgate Лечебные Травы

2000 г. – зубная щетка Colgate Навигатор

2002 г. – серия гелей для душа Palmolive Ароматерапия

2003 г. – зубная паста Colgate Прополис (разработана специально для российского рынка)

2004 г. – зубные пасты Colgate Прополис Отбеливающая

2006 г. – зубная паста Colgate Для Чувствительных Зубов Комплексная Защита, зубная щетка Colgate 360° Cуперчистота Всей Полости Рта, гель для душа Palmolive Чистый Кашемир

2007 г. – зубная паста Colgate «Макс Блеск», зубные щетки Colgate 360° «Для Чувствительных Зубов» и Colgate 360° «MicrosonicPower», гель для душа Palmolive «Вита-Масло»

2008 г. - зубная паста ColgateTotal 12 Профессиональная Чистка.

Продукция Colgate-Palmolive продается на всей территории Казахстана. Продукция в Казахстан доставляется из более чем десяти стран мира, включая Польшу, Италию, Бразилию, Китай, Мексику и США.

Концерн Калина

В настоящее время Концерн Калина – это крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены. Концерн является одним из лидеров на российском парфюмерно-косметическом рынке. Ведущие бренды - «Черный жемчуг », «Чистая линия » и «MIA» в средствах по уходу за кожей, «32» и «Лесной бальзам» в средствах по уходу за полостью рта, «Анжелика Варум » в парфюмерии.

Компания создала такие хорошо узнаваемые бренды, как Чёрный жемчуг, MIA, Сто рецептов красоты, Бархатные ручки среди средств по уходу за кожей; 32, Лесной Бальзам среди средств по уходу за полостью рта; Чистая линия - среди средств по уходу за кожей и волосами и многие другие известные бренды. Концерн проводит масштабные рекламные компании, благодаря чему хорошо известен среди потребителей.

В настоящее время ОАО Концерн «КАЛИНА» - крупнейший российский производитель косметической продукции и средств личной гигиены.

Концерн Калина – один из ведущих российских производителей косметики и парфюмерии. Компания представлена в 10 товарных группах:

• средства для ухода за кожей;
• средства для ухода за полостью рта;
• средства по уходу за волосами;
• парфюмерно-косметическая продукция для детей;
• средства до и после бритья;
• декоративная косметика;

SCHWARZKOPF & HENKEL

Косметика компании Schwarzkopf&Henkel хорошо известна не только в Казахстане, но и за его пределами. Schwarzkopf&Henkel - ведущий зарубежный производитель, который занимается выпуском косметических средств.

Schwarzkopf&Henkel - это крупный интернациональный производитель косметики для женщин, мужчин. Также компания производит детские косметические товары. Среди них разнообразные шампуни и бальзамы для волос, лаки и муссы для укладки волос, гели для душа, мыло-крем, дезодоранты, краски для волос и средства от перхоти. Компания поизводит стиральные порошки "Дени", "Ласка", "Персил", "Лоск", "Пемос".В ассортименте компании чистящие моющие средства "Пемолюкс" и моющие средства "Бреф", а также средства для мытья посуды "ПрилПауэр".

Производство бытовой химии Schwarzkopf&Henkel в Казахстане.

Сектор рынка, в котором работает, - один из самых больших среди схожих во всем мире. Schwarzkopf&Henkel постоянно расширяет свой бизнес, который основан на хорошо известных всем товарных марках. Вот уже больше века для многих людей во всем мире имя Schwarzkopf&Henkel символизирует качественный уход за внешностью. На протяжении десятилетий мы удерживаем бесспорное лидерство на многих рынках, предлагающих такие косметические средства, как, например, шампунь или лак для волос. Schwarzkopf&Henkel - это лидирующие торговые марки на рынках красок для волос, средств по уходу за волосами, средств по уходу за кожей, средств гигиены полости рта и парфюмерии.

Сейчас это уже кажется невозможным - представить себе полки магазинов без продуктов Schwarzkopf&Henkel: марка Taft благодаря лидирующей позиции на рынке стала синонимом лака для волос. Не менее известен и шампунь Schauma, уже в течение десятилетий самый популярный шампунь в Германии. Стойкая крем-краска для волос Brillance ассоциируется с роскошью и ультрамодным окрашиванием. GlissKur - популярная серия продуктов для восстановления "проблемных" волос. Пользуется успехом и продукция из серий ухода за кожей Fa и мужской косметики FaMen.

Procter&Gamble.

Три миллиарда раз в течение только одного дня потребители во всем мире соприкасаются с товарами, которые создает для них компания Procter&Gamble.

История компании Procter&Gamble.

Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе Цинциннати штата Огайо, США, сегодня компания представляет на рынке около 300 торговых марок в более чем 160 странах мира. Общий годовой оборот компании сегодня составляет более 68 миллиардов долларов США.В течении многих лет нововведений "Проктер энд Гэмбл" остается лидером продаж в своей категории и самой большой отдельной маркой.

Сегодня Проктер энд Гэмбл - это действительно глобальная корпорация. P&G является также существенным фактором экономического роста и благосостояния во всем мире. Компания "Проктер энд Гэмбл" (Procter&Gamble) - одна из крупнейших транснациональных корпораций, имеющая представительства в десятках стран мира и занимающая лидирующие позиции на рынке потребительских товаров по объемам продаж и целому ряду других показателей.

В наши дни продукция белорусской косметической промышленности приобретает все большую популярность. Белита, Витекс и Белкосмекс - марки с давней историей. Современная продукция этих производителей привлекательна, полезна и экологична. Вот основные преимущества белорусской косметики, позволяющие говорить о ее высокой эффективности...

ЭКОЛОГИЧНОСТЬ

Белкосмекс, Белита, Витекс - эти предприятия используют только натуральные и качественные ингредиенты для изготовления собственной продукции. Это правило положено в основу всех технологических процессов, которые проходят под постоянным строгим контролем, обеспечивающим выполнение требований международных стандартов качества. Абсолютная безопасность и полезность продукции подтверждается обязательной сертификацией товаров. Именно поэтому эти компании, в отличие от многих компаний по производству декоративной косметики и косметики для ухода за телом, никогда не сталкивались с проблемами, связанными с нанесением вреда или нарушением экологического баланса окружающей среды.

ЛУЧШЕЕ СООТНОШЕНИЕ ЦЕНЫ И КАЧЕСТВА

Невысокая стоимость при соблюдении высочайшего уровня качества - именно на это ориентируются белорусские производители косметики. Высокий уровень хорошо налаженного производства и неуклонная забота о потребителях являются причиной доступных цен на белорусскую косметику при остающемся неизменным высоком уровне качества. Даже средства по уходу, входящие в состав профессиональных серий (к примеру, активная сыворотка-пилинг) стоят довольно недорого по сравнению с зарубежными аналогами на рынке косметических средств.

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Компании Витекс и Белкосмекс известны тем, что они используют только современные инновационные технологии с помощью которых достигается высокий эффект от применения их продукции. Современная научно-исследовательская лабораторная база, которой располагают эти предприятия, позволяет при производстве косметических средств применять новейшие разработки, постоянно совершенствуя продукцию.

ПОЛНАЯ ЛИНЕЙКА СРЕДСТВ, ПРЕДНАЗНАЧЕННЫХ ДЛЯ УХОДА ЗА ВСЕМ ТЕЛОМ, И ЛИНИЯ ДЕКОРАТИВНОЙ КОСМЕТИКИ

Косметологами доказано, что все косметические средства, которые человек использует для улучшения и поддержания внешнего вида, должны быть изготовлены одним и тем же производителем. Это касается и кремов, и лосьонов, и скрабов, и масок, и других косметических продуктов. Такое ограничение связано с тем, что косметика одной фирмы (к примеру, Белита) имеет сходный состав и текстуру. Это обеспечивает лучшее усвоение полезных веществ, и как следствие максимальный и стойкий эффект от применения косметики.

Конкурентоспособность белорусской косметики на современном косметическом рынке оправдана наличием этих несомненных преимуществ. Косметика производства Белоруссии уже долгие годы остается лидером рынка средств по уходу за кожей и волосами благодаря соблюдению высоких требований к качеству, применению инновационных технологий и неуклонной ориентации на потребителя. Широкий ассортимент продукции этих компаний дает возможность каждому человеку выбрать ту косметику, которая подходит именно ему, отвечает его требованиям и ожиданиям.

Апрель 24, 2018 . Реферат. 899 Слов (4 Страниц) . 257 Просмотры

Страница 1 из 4

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.

Позже, в 1989 году, было создано совместное предприятие ООО «БЕЛИТА» , руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко. С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс» ), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «Дж.В.Ф - ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями. Первой продукцией стал шампунь Медовый, 1 л.

Сегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве отечественной косметики. Каждый препарат имеет гигиенический сертификат и подтверждение Министерства здравоохранения. Белита-Витекс занимает 1 место в стране по объему продаж косметической продукции.

Внутренняя среда:

Показатель	Единицы измере-ния	Периоды (год)
2009	2010	2011	2012	2013	2016
Доля рынка (РБ)			50,1	55,3	56,6
Выручка	Млрд. бел.руб	866,3	902,1	1 203	1 490	1 505	2140
Издержки производства	Млрд. Бел.руб	802,1	806,9	890,9	963,8	970,9	1197
Чистая прибыль (В-ИП)	Млрд. Бел.руб	64,2	95,3	312,1	525,9	534,3
Рентабельность продаж (ЧП/В*100)			10,6	25,9	27,8	32,4

*В ценах до деноминации

Микросреда:

Потребители:
Исходя из потребительских свойств товара - косметическая продукция не является товаром первой необходимости. Основными потребителями данной продукции на рынке являются отдельные граждане, в меньшей степени частные косметические салоны и торговые фирмы. Отношения с организациями-потребителями на внутреннем и внешнем рынках строятся на долгосрочной договорной (контрактной) основе, при этом широко используется система скидок-надбавок по заключённым договорам купли-продажи. Основными потребителями косметики и сопутствующих ей товаров являются женщины всех возрастов, проживающие в разных областях Республики Беларусь и зарубежья, – 70%. Мужчины составляют 20% и дети – 10%.

Посредники:

Фирма редко прибегает к услугам посредника.

Поставщики:

Из белорусского фирма использует только спирты, соль, специально приготовленную воду. Бо́льшую часть сырья импортирует из Англии, Франции, Италии, Германии . Товар поставляется в Россию, Армению, страны Балтии, Казахстан, Молдову, Украину, Чехию, Канаду, США, Японию, Германию и Арабские Эмираты.

Контактные аудитории:

Белита-Витекс является спонсором Благотворительно общественного объединения «Мир без границ», Борисовского психоневрологического дома-интерната, различных школ и университетов РБ, общества красного креста и различных спортивных мероприятий. Так же фирма обеспечила финансовую поддержку парада ветеранов ВОВ (2015). Журналисты положительно настроены к данной огранизации. Журнал «Чтопочем» высказал благодарность генеральному директору СП «Белита» в 2014 г. Так как предприятие имеет хорошую репутацию, банки стремятся сотрудничать и активно дают кредиты при необходимости.

История создания

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года на основе республиканской базы «Белбытснаб» ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.
Позже, в ноябре 1989 года, было создано совместное предприятие ООО «БЕЛИТА» , руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко.

С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс» ), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «Дж.В.Ф - ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

Немало сил и энергии в создание предприятия вложено его руководителем, Виктором Терещенко, а также его первым заместителем - Тамарой Дармель.

Благодаря их энергии и активной позиции, предприятие стало родоначальником косметической отрасли в республике Беларусь.

ЗАО «Белбыткомплект» продолжало работу теперь уже в тесном сотрудничестве с СП «Белита» ООО . В 1991 году за счет собственных средств на предприятии было организовано производство пластмассовой тары для упаковкикосметических средств, а в 1995 году - производство зубных паст, шампуней, крем-красок для волос. Позже появились и другие косметические препараты уже под торговым знаком «Витэкс».
23 декабря 1996 года ЗАО «Белбыткомплект» акционировалось, а в 2002 году было перерегистрировано под своей торговой маркой как ЗАО «Витэкс». Оба предприятия стали крупнейшими косметическими компаниями в стране, и выпускают не только широчайший ассортимент разнообразной косметики, но и целый ряд профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средства гигиены полости рта, товарыбытовой химии повседневного спроса.

Компания сегодня

Сегодня ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО - признанные лидеры по производству отечественной косметики, в том числе профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средств гигиены полости рта и товаров бытовой химии повседневного спроса.
Территория предприятий удобно расположена относительно авто- и железнодорожных транспортных коммуникаций в административных границах Московского района города Минска, рядом со станцией метро Грушевка.

Комплекс производственных зданий, внутрифирменные коммуникации, техническое и технологическое оснащение от известных отечественных, российских и европейских поставщиков оборудования - все это позволяет считать предприятие представителем новой волны товаропроизводителей нового десятилетия.
На предприятиях функционирует полный цикл производства: от разработки уникальной рецептуры препарата, создания дизайна упаковки, с последующим освоением продукта в производстве, до реализации продукции через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьютеров и дилеров, работающих как на территории Республики Беларусь, так и в странах СНГ и зарубежья.
Научно-координационный центр, испытательная и химико-биологическая лаборатории тесно творчески сотрудничают.
Для изготовления косметических препаратов используется высококачественное сырье ведущих мировых фирм-производителей.
Синтез природы и науки позволяет создавать косметические препараты высочайшего класса.

Соответствие продукции всем техническим и законодательным нормам, ее безопасность для потребителей подтверждают многочисленные медицинские и лабораторные тесты, проводимые при гигиенической регламентации и сертификации продукции. Предприятия успешно прошли сертификацию на соответствие требованиям стандарта СТБ ISO 9001-2009, построенного на основании международных требований к системам управления качеством. Внедрена и система экологического управления, которая является частью комплекса хозяйственно-административного управления предприятиями и соответствует международным стандартам ISO 14001-2005.

Наличие современной технической базы, квалифицированного персонала и высокой культуры производства дает возможность постоянно увеличивать ассортимент высококачественной продукции и оставаться конкурентоспособными на внутреннем и международном рынке.

Гибкая структура комплекса маркетинга, конкурентные цены, своевременные поставки и достойное качество вывели СП «БЕЛИТА» ООО и ЗАО «ВИТЭКС» в число компаний, являющихся гордостью национальной экономики.

Фирменные магазины и салоны «Белита» и «Витэкс» - это островки уюта и комфорта не только в столице Беларуси Минске, а и во всех областных городах, а также районных центрах республики.
Продукцию «Белита» и «Витэкс» знают и далеко за пределами Беларуси. С помощью косметики за своей внешностью следят модницы Российской Федерации, Армении, стран Балтии, Казахстана, Молдовы, Украины, Чехии, Канады, США, Объединенных Арабских Эмиратов, Японии и Германии.

Особенности национального и международного маркетинга на примере СП «Белита-Витекс»

Особенности национального маркетинга на примере СП «Белита-Витекс»

История косметических предприятий ЗАО «Витэкс» и СП «Белита» ООО началась с создания в августе 1988 года на основе республиканской базы «Белбытснаб» ЗАО «Белбыткомплект» во главе с Виктором Терещенко.

Позже, в ноябре 1989 года, было создано совместное предприятие (СП) ООО «БЕЛИТА», руководителем правления которого был избран генеральный директор ЗАО «Белбыткомплект» Виктор Терещенко.

С белорусской стороны учредителем выступило предприятие ЗАО «Белбыткомплект» (в настоящее время ЗАО «Витэкс»), с итальянской - фирма по производству косметических препаратов «ДЖИВИЭФФЕ АО». Итальянская сторона обеспечила поставки оборудования и передала формулы нескольких косметических средств, белорусская - обеспечила новое предприятие кадрами и производственными площадями.

Сегодня ЗАО «ВИТЭКС» и СП «БЕЛИТА» ООО - признанные лидеры по производству отечественной косметики, в том числе профессиональных средств для парикмахерских, косметических и массажных салонов, а также средств гигиены полости рта и товаров бытовой химии повседневного спроса.

Комплекс производственных зданий, внутрифирменные коммуникации, техническое и технологическое оснащение от известных отечественных, российских и европейских поставщиков оборудования - все это позволяет считать предприятие представителем новой волны товаропроизводителей нового десятилетия .

На предприятиях функционирует полный цикл производства: от разработки уникальной рецептуры препарата, создания дизайна упаковки, с последующим освоением продукта в производстве, до реализации продукции через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьюторов и дилеров, работающих как на территории Республики Беларусь, так и в странах СНГ и зарубежья.

Гибкая структура комплекса маркетинга, конкурентные цены, своевременные поставки и достойное качество вывели СП «БЕЛИТА» ООО и ЗАО «ВИТЭКС» в число компаний, являющихся гордостью национальной экономики.

Миссия СП «Белита» ООО - всегда соответствовать потребностям современного бизнеса, оперативно оказывать клиентам высококачественные услуги, тем самым способствовать успеху бизнеса партнеров.

На СП «Белита» ООО и ЗАО «Витэкс» был создан научно-координационный центр по косметике, основная цель которого направлена на разработку и внедрение в производство высокоэффективной косметической продукции.

В настоящее время тестирование проводится на оборудовании научно-исследовательских институтов Академии Наук и Белорусского Государственного Университета, независимых зарубежных экспертных центров, а также на собственном оборудовании в двух аккредитованных в системе аккредитации Госстандарта Республики Беларусь испытательных лабораториях и в собственных косметических салонах и парикмахерских. Каждый препарат имеет гигиенический сертификат и подтверждение Министерства здравоохранения .

В своей деятельности СП «Белита» опирается на следующие законы Республики Беларусь:

• · Закон Республики Беларусь №462-XII «О предприятиях»;
• · «О защите прав потребителя»;
• · «О стандартизации» и «О сертификации».

Для анализа компании на национальном рынке рассмотрим товарную, ценовую, сбытовую и коммуникативную маркетинговую политику - комплекс маркетинга 4p.

Товарная политика, продукция компании.

На сегодняшний день ассортимент компании велик, основную долю всей продукции составляют средства по уходу за волосами, кожей тела, рук, ног; декоративная косметика. Компания также выпускает бытовую химию: средства для мытья посуды и стирки, косметику для гостиниц. Ассортимент продукции Белита-Витекс представлен в Приложении А.

Рецептуры косметических средств созданы с использованием новейших активных природных веществ. В них входят фитоклетки, экстракты водорослей, стабилизированный витамин С, экзотические фрукты (манго, папайя, авокадо, гуарана), эфирные масла и многое другое.

Ценовая политика компании направлена на широкий круг потребителей, находящихся в основном, в среднем ценовом диапазоне. Белита-Витекс предоставляет высокое качество продукции при сравнительно невысокой цене . Цены на продукцию представлены в Приложении Б. Присутствуют также средства, ориентированные на сегмент luxury с эксклюзивной продукцией. Например, линия косметики Q10 и еще несколько наименований (Приложение А).

Конечная цена на косметику зависит от канала сбыта. Следует отметить, что цена в фирменных магазинах ниже, чем продажи в неспециализированных точках продажи.

Сбытовая политика (места продаж).

Белита-Витекс осуществляет реализацию продукции на территории Республики Беларусь через собственную товаропроводящую сеть фирменных магазинов и секций, собственных торговых домов, генеральных дистрибьюторов и дилеров. Оптовая продажа осуществляется по ценам производителей в своем регионе. Продукция доступна во многих регионах Беларуси. Недавно были открыты магазины в Мозыре, Жлобине, Вилейке и Молодечно .

Продажа осуществляется для следующих объектов: розничной торговой сети; парикмахерских и салонов красоты; субъектов хозяйствования для собственного использования (потребления); розничная продажа косметики через собственную торговую сеть .

Коммуникативная политика (продвижение).

В рамках программы маркетинговой коммуникации Белита-Витекс используется два элемента этого комплекса, имеющие решающую позицию в комплексе продвижения товаров компании на целевом рынке: реклама и стимулирование сбыта. В комплексе маркетинга реклама является наиболее значимым элементом с точки зрения эффективности воздействия на потребителя товаров широкого потребления, к которым и относится косметическая продукция .

Белита-Витекс использует следующие средства передачи рекламной информации:

• · телевидение;
• · популярные журналы для женщин и мужчин;
• · уличные носители, такие как вывески, рекламные щиты и объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).

Маркетологи СП «Белита-Витекс» работают по двум направлениям. Направления деятельности маркетологов представлены на рисунке 2.1 .

Одна группа специалистов занимается изучением непосредственно товаров. В случае внедрения на рынке нового продукта определяется наличие здесь аналогичного ассортимента товаров, их ценовые параметры, качественные характеристики, дизайн упаковки и т.д.

В настоящее время задача маркетинговой службы заключается не только в поиске новых рынков сбыта, но и поддержке отношений с уже существующими покупателями. Ведь их потеря обходится компании гораздо дороже, чем поиск новых.

Проведя анализ товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной маркетинговой политики на национальном рынке были выявлены сильные и слабые стороны.

Сильные и слабые стороны маркетинга компании на национальном рынке отображены в таблице 2.1.

Таблица 2.1 - Сильные и слабые стороны маркетинга СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

[Источник - собственная разработка]

Действительно ассортимент, качество и цены на продукцию Белита-Витекс находятся на высоком уровне. Что касается маркетинговой деятельности предприятия, то она недостаточно развита. Компания редко проводит маркетинговые мероприятия и как следствие не пользуется достаточно высоким спросом. Относительно дизайна упаковки, присутствуют коллекции с весьма неинтересной или устаревшей упаковкой.

Конкуренция на национальном рынке не так сильна как на международном, но все же в Республике Беларусь существует не мало косметических предприятий. Конкуренты национального рынка представлены в таблице 2.2 .

Таблица 2.2 - Конкуренты СП «Белита-Витекс» на национальном рынке

Конкуренты	Краткая характеристика
Белорусско-американское совместное предприятие (СП) "Белор-Дизайн"	Косметические продукты создаются на основе натуральных компонентов, последних тенденций в мире моды и достижений современной косметологии.
Белорусско-итальянское совместное предприятие (СП) "Релуи-Бел"	Широкий выбор оригинальной, качественной декоративной косметики. Работает на итальянском сырье.
ПК ООО "Белкосмекс"	Создание высококачественной косметики, концепция создания которой предусматривает использование наиболее близких коже человека компонентов растительного происхождения, а также последние разработки европейских лабораторий в области биохимии.
Белорусская косметическая фирма ООО "Эксклюзив косметик"	Косметика, объединившую в себе все преимущества современных косметических средств по уходу за кожей и волосами.

Как видно из таблицы 2.2, у СП «Белита-Витекс» немало конкурентов, производящих высококачественную продукцию. Однако, на сегодняшний день компания является признанным лидером в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов. СП «Белита» и ЗАО «Витэкс» предоставляет огромные возможности выбора качественных, экологически чистых, безопасных и достойных по цене средств косметики и парфюмерии.

Для более успешного освоения национальных рынков компании будет целесообразно:

• 1. Работать над дизайном упаковки и постоянно совершенствоваться. Для любой компании важно идти в ногу со временем и быть в курсе последних тенденций и новинок.
• 2. Проводить акции, дегустации продукции.
• 3. Не отставать от конкурентов, участвовать во всевозможных национальных выставках.